[ 作者簡介 ]

趙書晨，女，河南鄭州人，鄭州財(cái)稅金融職業(yè)學(xué)院，助教，本科，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。

[ 摘要 ]

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各個媒體技術(shù)都在進(jìn)行有效的融合，以此來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的進(jìn)一步提升。在融媒體時(shí)代，廣播電視傳媒必須找準(zhǔn)自己的定位，在“融”字上下足功夫，這樣才能在競爭激烈的融媒體中占據(jù)一席之地，加強(qiáng)廣播電視傳媒的質(zhì)量和效率?；诖耍疚膹娜诿襟w時(shí)代概念、融媒體時(shí)代廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展的積極作用、融媒體時(shí)代下廣播電視傳媒的現(xiàn)狀以及融媒體時(shí)代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略等方面進(jìn)行分析，望對相關(guān)人員有所幫助。

[ 關(guān)鍵詞 ]

融媒體時(shí)代；廣播電視傳媒；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G22

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.15.003

由于我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)有了一定的優(yōu)化，使得傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)遭受到了較大的打擊。再加上我國經(jīng)濟(jì)水平的提升，信息通信水平也在逐漸上升，從以往單一的媒體模式到如今的融媒體時(shí)代，由此可以看出，媒體行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展是瞬息萬變的，對此，傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)只有在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升自己，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目的。

1 融媒體時(shí)代概念

1.1 融媒體時(shí)代的內(nèi)涵

融媒體主要是借助報(bào)紙、新媒體等作為媒介，充分整合新聞報(bào)道的內(nèi)容、傳播方式，以此來加強(qiáng)新聞報(bào)道的效率和質(zhì)量。在融媒體的運(yùn)用下，工作人員可以將新聞資源進(jìn)行通融，以此來凸顯內(nèi)容的兼容性，并通過這種方式來獲得一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和效益。其次，融媒體的發(fā)展也能有效拓展新聞報(bào)道的形式，比如利用圖片、聲音等，以多樣化的形式來展示新聞信息，同時(shí)觀眾也可以借助手機(jī)、電腦等來獲取新聞信息，使觀眾不再受限于空間和時(shí)間，從而更好地滿足對新聞信息的需求。

1.2 融媒體的特點(diǎn)

第一，集成性。融媒體在信息流手段上具有一定的集成性，而這也比較符合當(dāng)前社會發(fā)展的特征。一般來說，觀眾可以在報(bào)紙、廣播、電視中獲取到信息，媒體人也可以通過這些渠道來傳播信息內(nèi)容，借此來凸顯信息傳播的多樣性，從而加強(qiáng)新聞宣傳的效果和質(zhì)量。第二，交流互動性。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體都有著各自的優(yōu)勢和特征，它們之間的交流互動在極大程度上能夠?qū)崿F(xiàn)互補(bǔ)和互動，從而將網(wǎng)絡(luò)媒體和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行有效的結(jié)合，在此基礎(chǔ)上增加信息的覆蓋面積，豐富應(yīng)用方式以及手段。第三，整合性。傳統(tǒng)媒體的形式和融媒體還是有著本質(zhì)上的區(qū)別，比如人力資源、內(nèi)容等等。對此，可以通過整合人力資源、宣傳方式、內(nèi)容等環(huán)節(jié)，改變以往單一的模式，創(chuàng)新多樣化的表現(xiàn)形式。當(dāng)然也可以整合其他的新聞媒體報(bào)道方式，以此來提高宣傳效果和質(zhì)量。

2 融媒體時(shí)代廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展的積極作用

在融媒體時(shí)代，廣播電視傳媒具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和積極作用。傳統(tǒng)廣播電視傳媒在發(fā)展的過程中有許多的問題，若是能夠借助融媒體時(shí)代的現(xiàn)代化信息技術(shù)以及資源，一定能促進(jìn)廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展。融媒體可以給廣播電視傳媒提供較多的有效資源，比如經(jīng)濟(jì)政治、傳統(tǒng)文化、日常生活等等，廣播電視傳媒便能在海量的資源中選擇適合的素材，從而創(chuàng)造出多樣化、高品質(zhì)、具有吸引力的傳媒作品，進(jìn)而提高電視、廣播節(jié)目的制作效果和收視率，并且還能較好地滿足廣大觀眾的要求，增加粉絲量；在融媒體時(shí)代下的廣播電視傳媒可以運(yùn)用互動性、及時(shí)性、傳播性較強(qiáng)的新型媒介，還可以利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中的一些平臺實(shí)現(xiàn)互動效果，從而豐富節(jié)目內(nèi)容，還可以與觀眾進(jìn)行“一對一”的互動交流，借此來吸收、采納觀眾的建議和想法，進(jìn)而加強(qiáng)廣播電視傳媒的及時(shí)有效性；在融媒體時(shí)代，廣播電視傳媒行業(yè)在人力資源管理過程中會按照相應(yīng)的模板來制定規(guī)章制度，所以在人員的選擇上會傾向于素質(zhì)較高的專業(yè)人員，其能夠?qū)⒆陨淼膶I(yè)性充分發(fā)揮出來，給廣播電視傳媒行業(yè)貢獻(xiàn)自身的力量。融媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、傳媒用戶、社會群體相對來說比較復(fù)雜，所以，只有廣播電視傳媒行業(yè)的工作人員對于社會角色定位有一定的認(rèn)知，才能使廣播電視節(jié)目更加符合生活實(shí)際，貼近社會群眾的日常生活，從而創(chuàng)造出人們喜歡、感興趣的廣播文化，進(jìn)而在無形中提升廣播電視傳媒的吸引力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3 融媒體時(shí)代下廣播電視傳媒的現(xiàn)狀

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展出現(xiàn)了一系列問題尚未解決，主要原因便是經(jīng)營模式較為落后、廣告發(fā)行單一等，具體問題如下。

3.1 經(jīng)營模式較為落后

傳統(tǒng)電視廣播媒體已經(jīng)發(fā)展了許多年，形成了屬于自身的經(jīng)營模式，但是這種經(jīng)營模式已經(jīng)不符合當(dāng)前融媒體時(shí)代下的廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展，不僅經(jīng)營模式守舊、落后，也毫無創(chuàng)新性，完全跟不上當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的步伐，而這也是為什么受眾群體越來越少的原因之一。其次，傳統(tǒng)電視廣播媒體具有較高的運(yùn)行成本，但是信息傳播效率又特別緩慢，若是長期如此，會影響廣播電視傳媒的進(jìn)一步發(fā)展。

3.2 廣告發(fā)行單一

廣告收入可以說是傳統(tǒng)電視廣播媒體中的主要經(jīng)濟(jì)收入。以往的廣告發(fā)行模式都十分單一，基本上就是以電視廣播等形式進(jìn)行發(fā)行，所以經(jīng)濟(jì)收入相對來說還是比較可觀的。但如今發(fā)生了一定的改變，廣告發(fā)行模式變得越來越多樣化、趣味性，人們也不再滿足于借助廣播電視來發(fā)行，更愿意將其放置到新媒體上，使得廣播媒體的收入逐漸變少，再加上現(xiàn)在要在廣播電視上投放廣告需要花費(fèi)更多的經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間，所以，廣播電視的收入并不會特別理想，而收入的不理想在一定程度上也會阻礙廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展，使它不能將廣播電視的優(yōu)勢、作用發(fā)揮出來，這樣一來，在融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視媒體根本不能抵抗新媒體媒介，因此傳統(tǒng)廣播電視媒體需要不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。

3.3 傳統(tǒng)媒體因素

在融媒體時(shí)代背景下，人們更偏向于現(xiàn)代化傳媒技術(shù)，相較于傳統(tǒng)媒體，人們更愿意在手機(jī)上了解新聞、觀看視頻和影視劇等，而且手機(jī)獲取信息也有著其特有的作用和優(yōu)勢，比如信息傳播速度快，不具備時(shí)間、空間的限制，使用上也更加方便、簡單。這些原因使得傳統(tǒng)廣播電視媒體的觀眾人數(shù)快速下降，不僅消耗了觀眾的熱情和喜愛，也弱化了它對人們的吸引力。對此，為了能夠吸引更多的社會群體，傳統(tǒng)廣播電視傳媒需要對自身的不足之處加以改變和完善，盡自己最大的努力來創(chuàng)新改革，這樣在融媒體時(shí)代下才能得到較好的發(fā)展。

4 融媒體時(shí)代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略

4.1 有效整合資源技術(shù)

在融媒體時(shí)代，技術(shù)是傳媒的重點(diǎn)內(nèi)容，傳統(tǒng)廣播電視傳媒要想在傳媒市場中發(fā)揮自身的作用和價(jià)值，就需要創(chuàng)新發(fā)展模式，重點(diǎn)拓展核心技術(shù)。傳統(tǒng)電視廣播傳媒應(yīng)根據(jù)已有的資源和技術(shù)，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和完善，以此來面對市場上各種問題和挑戰(zhàn)，但在這個過程中，傳統(tǒng)電視廣播傳媒企業(yè)也需要整合自身其他方面的有效資源，加強(qiáng)良性核心競爭力。比如，電視廣播傳媒可以借助新媒體的有效資源建設(shè)用戶網(wǎng)站，或者編寫相關(guān)的應(yīng)用程序，以此來滿足每位用戶的需求，同時(shí)將節(jié)目視頻放在用戶網(wǎng)站、應(yīng)用程序上，這樣不僅能夠打破時(shí)間、空間的阻礙，還可以讓用戶隨時(shí)隨地觀看了解，在提高節(jié)目的收視率的同時(shí)還能夠宣傳自身品牌和網(wǎng)站。通過結(jié)合電視播放、網(wǎng)絡(luò)播放等形式，極其容易吸引到各種類型的觀眾，提升收視率和促進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

其次，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)建立官方微博和企業(yè)公眾號，可以在這些平臺和網(wǎng)站發(fā)布一些有趣的事情、有用的知識等，以此來增加粉絲的數(shù)量。還可以與視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，把精彩瞬間以短視頻等形式發(fā)布出來，吸引粉絲的注意力，激發(fā)粉絲的興趣和積極性。另外，當(dāng)新用戶在無意間觀看此類視頻時(shí)，若是對節(jié)目、視頻感興趣，也可以被發(fā)展成為新的粉絲群體。

4.2 遵循精益求精的基本原則

如今的傳媒市場十分復(fù)雜多變，若是單純地整合資源和改變播放方式是無法在短期內(nèi)達(dá)到理想效果的，因此在節(jié)目效果等方面還需要進(jìn)一步優(yōu)化和完善，達(dá)到精益求精的目的。在廣播電視上播出的一些節(jié)目需要在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，不管是節(jié)目內(nèi)容還是節(jié)目形式都需要創(chuàng)新，才能吸引觀眾的注意力。節(jié)目效果好自然深受觀眾的喜愛，但依然要在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行提升；若是原本觀眾少的節(jié)目如果還具備較高的價(jià)值，那么可以對其進(jìn)行完善和修改，若是毫無意義，那么最好直接關(guān)掉，以免消耗觀眾的喜愛度。另外，還可以適當(dāng)學(xué)習(xí)國外的優(yōu)秀節(jié)目，借鑒國外廣播電視傳媒的發(fā)展形式，以此來取長補(bǔ)短，精益求精。

4.3 多元化發(fā)展模式

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的日常生活水平有了一定的提升，對于娛樂、信息處理等各個方面也提出了較高的要求，大多數(shù)年輕人沒有時(shí)間收看定點(diǎn)定時(shí)的電視劇，這一類型的人群更喜歡瀏覽手機(jī)、視頻網(wǎng)站，觀看那些可以想看哪部分內(nèi)容便能看哪部分內(nèi)容的電視劇。對此，傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)將有線和無線這兩種方式結(jié)合起來，比如芒果TV，在最開始便是將湖南衛(wèi)視每天播放的節(jié)目投放到網(wǎng)站上，使用戶能夠隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，這樣一來，不僅能夠吸引那些沒有時(shí)間觀看電視的觀眾，降低了流失率，還可以促進(jìn)傳媒企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。再看如今的芒果TV，從剛開始依靠湖南衛(wèi)視的投放到如今的自我成熟，與湖南衛(wèi)視相輔相成，實(shí)現(xiàn)了共同成長。

4.4 主動發(fā)展現(xiàn)代化的新型媒體

人們對于新事物都是充滿好奇的，一旦周圍發(fā)生了豐富有趣的事總能夠快速吸引人們的視線，并且能根據(jù)自身的力量創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值。傳統(tǒng)廣播電視傳媒可以運(yùn)用現(xiàn)代化的新型媒體方式來傳播。由此也可以看出，如果傳媒行業(yè)的企業(yè)想要有一個較好的未來，就需要不斷地完善自我，適應(yīng)傳媒市場的發(fā)展，完善發(fā)展模式，豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式。最主要的是要提高員工素養(yǎng)、專業(yè)水平，傳媒企業(yè)員工自身必須具備一定的時(shí)尚敏銳度，不斷學(xué)習(xí)流行知識，創(chuàng)新創(chuàng)意，提升自我。

5 結(jié)束語

總而言之，不管是什么媒體技術(shù)，在我國如今的發(fā)展趨勢下都需要進(jìn)行創(chuàng)新和改革。創(chuàng)新是每個行業(yè)、企業(yè)的源動力，廣播電視媒體行業(yè)想要在融媒體時(shí)代下占據(jù)一席之地，就必須要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，通過創(chuàng)新和優(yōu)化才能在融媒體時(shí)代更好地生存和發(fā)展。

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