石 峰

傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入新的時代，原有的規(guī)模經(jīng)濟模式也逐漸被范圍經(jīng)濟模式所取代。面對技術的進步，傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一些“不適應癥”，部分子產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了衰退現(xiàn)象。傳媒產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容生產(chǎn)與傳播產(chǎn)業(yè)，是信息供應價值鏈條上相關聯(lián)的企業(yè)群。從細分領域來看，它主要包含報紙業(yè)、雜志業(yè)、圖書業(yè)、電視業(yè)、廣播業(yè)、電影業(yè)、廣告業(yè)、新興傳媒業(yè)和社交媒體平臺等?！?021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍然保持增長，總產(chǎn)值規(guī)模達25229.7億元，環(huán)比增長6.51%。當前，傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)持續(xù)變化，后向關聯(lián)與前向關聯(lián)呈現(xiàn)了后弱前強的趨勢，傳媒產(chǎn)業(yè)的定位發(fā)生了本質(zhì)的改變，范圍經(jīng)濟趨勢顯著。以上的變化與智能技術創(chuàng)新、引進和使用有密切的聯(lián)系。所以，如何在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)競爭激烈的當下充分利用技術推動傳媒產(chǎn)業(yè)的范圍經(jīng)濟進程，加快傳媒供給側(cè)改革，增強傳媒產(chǎn)業(yè)智能數(shù)字化生存能力，是當前我國傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的新問題。

一、范圍經(jīng)濟理論與傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

20世紀70年代初，美國學者Panzar等提出了范圍經(jīng)濟（Economies of Scope）的概念。Panzar等指出當廠家不再生產(chǎn)單一產(chǎn)品，通過增加產(chǎn)品種類的方式，可以降低成本。自此，范圍經(jīng)濟的概念和應用進入學者視野。Teece（1980）、小艾爾弗雷德·錢德勒（1990）等學者率先使用該理論進行了相關的研究。

當前，普遍認同的范圍經(jīng)濟定義是指企業(yè)通過增加產(chǎn)品種類的方式來擴大經(jīng)營范圍。當產(chǎn)品種類在兩種及以上時，所引起的單位成本降低的原理，是企業(yè)多樣化經(jīng)營的重要理論依據(jù)。值得注意的是，這里所指的多種類產(chǎn)品是關聯(lián)產(chǎn)品，該類產(chǎn)品需要是使用共同設備和技術，在管理上也要在統(tǒng)一系統(tǒng)內(nèi)的產(chǎn)品，故傳媒產(chǎn)業(yè)的相關產(chǎn)品與該定義高度吻合。

范圍經(jīng)濟表達式如下（以兩種產(chǎn)品為例，超過兩種類推，下同）：

其中TC（total cost）為總成本，下標x、y代表兩種關聯(lián)產(chǎn)品。

范圍經(jīng)濟的節(jié)約率s則可以表示為：

其中s表示節(jié)約率，即成本節(jié)約的比率。其他符號定義與之前相同。

范圍經(jīng)濟分為內(nèi)部范圍經(jīng)濟和外部范圍經(jīng)濟，本研究主要針對傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的經(jīng)濟活動。

范圍經(jīng)濟擁有節(jié)約成本、體現(xiàn)差異化、優(yōu)化市場營銷、創(chuàng)新技術和抵御風險等優(yōu)勢。在傳媒產(chǎn)業(yè)集群中，實現(xiàn)范圍經(jīng)濟能夠有效增強競爭優(yōu)勢，在社會效益優(yōu)先的前提下，實現(xiàn)長期發(fā)展，其意義大于規(guī)模經(jīng)濟。

傳媒產(chǎn)業(yè)的范圍經(jīng)濟概念，則是指將多種形式的媒體產(chǎn)品進行合并生產(chǎn)，從而降低生產(chǎn)成本的過程。傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟產(chǎn)生的技術驅(qū)動主要有三個方面：一是通過高速存儲和傳輸技術實現(xiàn)共享傳媒原材料以盈利；二是利用技術將投入要素進行多樣化處理以實現(xiàn)多重的使用價值；三是在網(wǎng)絡技術平權(quán)下，將品牌資源等無形資產(chǎn)通過多樣化的渠道進行銷售。以上三個方面的技術推動力，讓已經(jīng)形成集團化規(guī)模經(jīng)營的傳媒產(chǎn)業(yè)，為適應新時代傳媒產(chǎn)品需求，提高產(chǎn)品種類和產(chǎn)出效率，在其內(nèi)部出現(xiàn)了顯著的范圍經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。一是傳媒原材料共享機制，讓傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的縱向距離變短，加快單品生產(chǎn)效率。二是多樣化處理，讓傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸實現(xiàn)了橫向多線程拓展，規(guī)模經(jīng)濟核心特征具顯。三是多樣化的渠道銷售，進一步推動多線程產(chǎn)品的消費，加快多線程生產(chǎn)效率。依靠現(xiàn)有技術，緊跟新技術，成為傳媒產(chǎn)業(yè)順勢而為推動范圍經(jīng)濟模式發(fā)展的重要任務。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展催生新業(yè)態(tài)

中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展始于20世紀70年代，大致分五個階段。1984年前，媒體廣告經(jīng)營開始艱難恢復，排版印刷技術是核心。1985年至1991年，傳媒產(chǎn)業(yè)開始探索市場化，排版印刷技術和運輸技術較為重要。1992年至2000年左右，傳媒產(chǎn)業(yè)化進程加快，在我國GDP中的占比開始不斷提升。到2001年至2008年間，傳媒產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，并出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型動向，互聯(lián)網(wǎng)與半智能手機的出現(xiàn)，讓傳媒行業(yè)出現(xiàn)了顯著的數(shù)字化傾向，互聯(lián)網(wǎng)廣告、彩信廣告、手機（網(wǎng)頁）報紙登上了歷史舞臺。2009年至今，傳媒產(chǎn)業(yè)開始進入重構(gòu)重組階段，媒介融合是突出的特點，大量新技術涌現(xiàn)。隨著受眾購置終端能力和終端研發(fā)能力的提升，傳媒行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。

當前，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等新的技術極大地壓縮了時空域，拓展了產(chǎn)業(yè)版圖。新概念此起彼伏，元宇宙、6G、智能超表面等未來技術為傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了的大片競爭藍海。

隨著技術與資本大量涌入，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的藩籬被打破，傳媒產(chǎn)業(yè)進入了自由競爭階段。傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合日趨明顯，傳統(tǒng)的報紙、雜志、圖書、廣電、電影、廣告、新興傳媒和社交媒體平臺開始趨于同質(zhì)化運營。我國傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的整體地位和影響都有所下滑，傳媒業(yè)作為服務業(yè)的文化創(chuàng)意特性卻得到了進一步的體現(xiàn)和加強。如部分紙質(zhì)報刊停刊，取而代之的是報刊移動客戶端、公眾號、平臺賬號的崛起，報紙走上智能數(shù)字化道路，智能推送成為新驅(qū)動力。短視頻、“直播帶貨”等都出現(xiàn)在了新聞生產(chǎn)活動中。

《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》顯示，我國上市的傳媒企業(yè)數(shù)量眾多，其中超過1000億市值的僅有分眾傳媒和芒果超媒，市值分別為1182.82億元和1070.43億元。分眾傳媒與阿里巴巴進行了戰(zhàn)略合作，數(shù)字化變革成效顯現(xiàn)，其充分利用技術實現(xiàn)了網(wǎng)絡推送、實時監(jiān)測、數(shù)據(jù)回流、效果評估等，拓展了大量的新媒體廣告展示位和展示方式，實現(xiàn)了范圍經(jīng)濟上的突破。而芒果超媒的經(jīng)營項目除廣播電視節(jié)目制作和信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目業(yè)務以外，還囊括了文化娛樂經(jīng)紀、演出經(jīng)紀、電子產(chǎn)品及配件的技術咨詢服務、智能技術咨詢服務、計算機軟硬件開發(fā)、計算機技術服務、智能產(chǎn)品的銷售、智能化技術的研發(fā)等，可謂充分利用影響力和技術優(yōu)勢，助力范圍經(jīng)濟。

從具體的細分領域看，報紙方面無一例外都在擁抱新媒體，一部分與其他媒介合并尋求生機，另一部分則通過網(wǎng)站、微博、微信、自有App、入駐App、入駐抖音、快手等平臺拓展生存空間?！皵?shù)字報紙”趨勢明顯；期刊通過營造粉絲社區(qū)，聚合受眾，打造多媒體閱讀方式，將閱讀即時化、碎片化，同時通過微信平臺、App客戶端不斷衍生新產(chǎn)品；圖書出版行業(yè)數(shù)字化具有鮮明優(yōu)勢，跨媒體運作優(yōu)勢巨大；廣播電視行業(yè)在“三網(wǎng)融合”道路上一騎絕塵；廣播業(yè)聚焦車載，依靠資本，建立平臺，機器選稿、語音助手、智能音響等新技術的出現(xiàn)，智能化趨勢較為顯著；電影業(yè)正在著力解決市場結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)、發(fā)展不平衡的問題，依靠互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡電影市場開疆拓土，成效顯著；廣告業(yè)則利用智能技術，在個性化精準投放上取得實效，勢頭強勁，增長迅速；新興媒體則主要在“分享經(jīng)濟”“耳朵經(jīng)濟”“直播帶貨”等方面依靠技術發(fā)展。

總的而言，當前傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本呈現(xiàn)了“技術巨頭范圍經(jīng)濟引領，中小體量企業(yè)緊隨”的狀態(tài)。

三、新業(yè)態(tài)導致的傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟競爭無序化與發(fā)展瓶頸

（一）新業(yè)態(tài)下的傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟競爭無序化

競爭是市場經(jīng)濟的靈魂與最根本法則，失去競爭就失去了市場的意義，在保證自由競爭的前提下維護市場秩序，是每個市場經(jīng)濟體的重要任務。當前，傳媒產(chǎn)業(yè)在新技術的催化下呈現(xiàn)了一定的無序化競爭狀態(tài)。雖然國家相繼出臺了《關于開展縱深推進App侵害用戶權(quán)益專項整治行動的通知》《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》《市場監(jiān)管總局關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見(征求意見稿)》《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》等法律和規(guī)范，但是傳媒行業(yè)部分主體的社會責任意識淡薄，自我約束能力弱，國家監(jiān)管體系的不完善等問題，直接阻礙著傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟的發(fā)展。非法直播、非法軟件、明星偷稅漏稅、自媒體虛假新聞、廣告新聞化等現(xiàn)象嚴重擾亂了傳媒產(chǎn)業(yè)市場秩序。

新業(yè)態(tài)下的傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟競爭無序化主要表現(xiàn)在不正當競爭方面。所謂不正當競爭，即在市場交易時違反平等、自愿、公平原則，損害其他經(jīng)營主體的合法權(quán)益，擾亂經(jīng)濟秩序的行為。一是部分傳媒產(chǎn)業(yè)主體不注重創(chuàng)新，“假冒”“仿冒”行為猖獗。由于傳媒產(chǎn)品的可復制性和技術可獲得性，容易導致爆款稀釋問題。如當前App平臺及相關網(wǎng)站版權(quán)保護還不全面的狀態(tài)下，大量出現(xiàn)的完全復制爆款賬號內(nèi)容的行為，讓首創(chuàng)者面臨維權(quán)的壓力。這不僅打擊傳媒產(chǎn)業(yè)主體創(chuàng)新的信心，更成為阻礙傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟發(fā)展的“黑洞”。二是大量出現(xiàn)的虛假宣傳與引導的商業(yè)行為。當前傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)工具有顯著的平民化，導致了一部分自媒體甚至專業(yè)媒體，通過嫁接、拼湊等方式制作假視頻和假廣告現(xiàn)象，這嚴重擾亂傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟下產(chǎn)品的多樣化生產(chǎn)。如各類平臺出現(xiàn)的“濾鏡景點”“虛假種草”等現(xiàn)象，不僅損害傳媒實業(yè)發(fā)展，更破壞了傳媒產(chǎn)業(yè)應具備的權(quán)威性。三是為實現(xiàn)自身范圍經(jīng)濟，竊取他人商業(yè)秘密的行為。如電影產(chǎn)業(yè)中，依靠相關制作技術，大量出現(xiàn)的“CAM版”“TS版”“TC版”“HC版”等各類盜取的電影資源，嚴重破壞電影行業(yè)范圍經(jīng)濟發(fā)展。如“走版”《悟空傳》商業(yè)秘密案等，更是傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟中商業(yè)秘密竊取與保護的現(xiàn)實案例。四是范圍經(jīng)濟下的行業(yè)巨頭壟斷問題凸顯，嚴重影響傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟良性發(fā)展。2022年初，國家市場監(jiān)管總局對騰訊、嗶哩嗶哩（B站）等傳媒企業(yè)發(fā)出了多份違反《反壟斷法》的處罰決定，對它們“未申報集中”的行為進行了高額處罰①王曉曄.中國數(shù)字經(jīng)濟領域反壟斷監(jiān)管的理論與實踐［J］.中國社會科學院大學學報，2022（5）：31-48+134+137。。所謂“未申報集中”，就是經(jīng)營者事先未向國務院反壟斷執(zhí)法機構(gòu)申報集中行為。而個別傳媒產(chǎn)業(yè)主體脫離監(jiān)管，無序掌握資源，會嚴重影響傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的范圍經(jīng)濟發(fā)展，破壞傳媒產(chǎn)品多樣化。

（二）新業(yè)態(tài)下的傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟發(fā)展瓶頸

新業(yè)態(tài)帶來的競爭無序化，是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段。傳媒產(chǎn)業(yè)解決無序化的現(xiàn)狀，需從發(fā)展最底層邏輯進行思考，從無序競爭表象切入，找到新業(yè)態(tài)下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，進而提出針對性的措施建議。

范圍經(jīng)濟視角下，技術作為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動力之一，具有高效改善主體形象、擴增渠道、優(yōu)化內(nèi)容、鎖定受眾、搜集反饋等功能。當前傳媒技術主推下的競爭無序化使傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟產(chǎn)生了獨有的發(fā)展瓶頸，主要可從以下幾個方面進行分析。首先，范圍經(jīng)濟模式下主體構(gòu)建的缺失。傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了激烈競爭期，各子產(chǎn)業(yè)都在聚焦產(chǎn)品的產(chǎn)出，忽視了對自身身份主體的建設，導致了受眾對某些產(chǎn)業(yè)主體傳媒產(chǎn)品的“恨屋及烏”現(xiàn)象。第二，范圍經(jīng)濟視角下的傳媒產(chǎn)品“同質(zhì)化”問題顯著。傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟與一般工業(yè)范圍經(jīng)濟的產(chǎn)品要求有其特殊之處，最大的特點是傳媒產(chǎn)品需要有創(chuàng)新與“爆款”屬性，但是就當前傳媒產(chǎn)業(yè)而言，大部分的產(chǎn)業(yè)主體還是處在模仿和復制階段，并未在借鑒和學習他人創(chuàng)新的基礎上，推出具有自身特點的傳媒“爆款”。第三，渠道擁塞瓶頸。規(guī)模經(jīng)濟向范圍經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)主體極易在渠道上產(chǎn)生激烈的競爭，而由于傳媒產(chǎn)業(yè)主體在渠道創(chuàng)新上沒有形成自身的“套路”，導致了傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部在渠道競爭上有明顯的扎堆現(xiàn)象。傳媒主體聚集于直播平臺、各類App等，形成了傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟上的“信息爆炸”，嚴重分散受眾的注意力，從而影響了范圍經(jīng)濟的發(fā)展。第四，人性化的受眾畫像瓶頸。范圍經(jīng)濟下，每一款產(chǎn)品的生產(chǎn)需要有對應的對象群，而當前傳媒產(chǎn)業(yè)所使用的技術還相對固化，導致受眾的畫像水平較低，外加針對受眾畫像的推送技術智能化水平還存在一些缺陷，導致了受眾感受到了明顯的機器性的“信息繭房”，同類信息不斷反復出現(xiàn)，嚴重影響傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟。第五，反饋與效果評估瓶頸。當前傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品銷售模式中，對于反饋和效果的評估做的還不足，傳媒產(chǎn)業(yè)主體普遍關注評論和收益，并未科學全面的對傳媒產(chǎn)品的產(chǎn)銷全過程進行反饋和效果評估，導致了對自身產(chǎn)品實際銷售效果掌握不全面，難以形成“反饋—修正”的范圍經(jīng)濟新模式。

四、傳媒產(chǎn)業(yè)技術破圈進路思考

傳媒產(chǎn)業(yè)追隨技術高速發(fā)展，帶來了競爭無序化的現(xiàn)狀，本文在審視無序化表象背后根源的前提下，提出針對關鍵環(huán)節(jié)的破解之術。由于傳媒產(chǎn)業(yè)中各類媒體的物理技術特性的不同，導致了其投入與產(chǎn)出有自身的特殊性，如傳媒業(yè)知識與經(jīng)驗的高度共享性，投入要素的多重開發(fā)利用和重復開發(fā)利用度高，獨立品牌的價值和資源共享性，資源組合上更為靈活多樣等。所謂的破圈進路就是針對傳媒產(chǎn)品的物理特性，充分利用新技術的助推作用，實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)在身份構(gòu)建、產(chǎn)品產(chǎn)出、受眾分析、傳播渠道、效果反饋等方面的技術創(chuàng)新性與產(chǎn)品獨創(chuàng)性，解決無序化競爭背后的發(fā)展瓶頸問題。

（一）以技塑“形”，身份助推

所有的傳播行為，都有一主體：傳者。傳者是傳播活動中極為重要和必不可少的組成部分，它具有主體性，在傳播中起決定性作用。傳者的身份在很大程度上決定了傳播內(nèi)容、過程和效果。傳媒產(chǎn)業(yè)競爭從根本上來看就是傳者身份的競爭。近期“東方甄選”的成功，與老板所構(gòu)建的“東方形象”有直接聯(lián)系，艱難轉(zhuǎn)型、捐獻課桌椅，親自帶貨直播等親力親為的行動都在為其身份構(gòu)建加分，外加企業(yè)員工接地氣的“文化帶貨”形式，使企業(yè)借助直播技術實現(xiàn)了涅槃重生。

傳媒產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)范圍經(jīng)濟，離不開身份的塑造，通過身份的塑造可以讓自身擁有良好的形象，讓受眾更易接受傳媒的“新產(chǎn)品”，從而給予傳媒企業(yè)以內(nèi)容生產(chǎn)的信心，提升對新內(nèi)容的預期。而技術是塑造傳媒主體形象的關鍵之一。在網(wǎng)絡平權(quán)時代，受眾獲取信息的方式多種多樣，所有的技術下沉都以普通民眾為導向。傳媒產(chǎn)業(yè)主體應充分了解當前受眾獲取信息的渠道，結(jié)合自身優(yōu)勢和特點在重點渠道進行身份構(gòu)建，如受眾樂于使用抖音、微信、快手、小紅書等客戶端，傳媒產(chǎn)業(yè)主體就要重點在這些App和平臺進行身份構(gòu)建活動，開設相關賬號，充分展示自身價值觀，展示獨特的社會踐履，以影響力經(jīng)濟的相關原理為指導，做好傳播主體形象構(gòu)建。

傳媒產(chǎn)業(yè)主體還要洞察新技術發(fā)展方向，始終緊跟技術步伐。當前5G已在全球全面運行，同時6G的研究已經(jīng)提上日程，在以建立通感算一體的空天地海一體化為目標的移動通信網(wǎng)進程中，傳媒產(chǎn)業(yè)有巨大的主體形象塑造空間。如充分借助通感算一體的智能化的網(wǎng)絡，全面獲取受眾喜好，構(gòu)建與自身價值觀一致的主體形象進行預先思考。又如在6G核心的數(shù)字孿生技術層面，提前謀劃傳媒主體形象的構(gòu)建形式。都是以技術推動身份傳播助推范圍經(jīng)濟的良方。

（二）以技提“質(zhì)”，多維強基

當前，傳媒產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但新媒體技術導致的“扎堆”讓媒介產(chǎn)品呈現(xiàn)了較為嚴重的“同質(zhì)化”，出現(xiàn)了大量模仿性內(nèi)容，各類傳媒產(chǎn)品數(shù)量級暴增但缺乏創(chuàng)新。如“鄉(xiāng)村超?！标懴扇艘蚱洫毺氐娘L格以及“萬物皆可秀”的特征，將自己推向了世界，隨之而來的是以“落山人”為代表的一眾模仿者的出現(xiàn)，類似的風格，類似的內(nèi)容形式。對于“審美疲勞”的受眾而言，已經(jīng)無法實現(xiàn)爆紅的效果。“同質(zhì)化”成為當前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。

提升傳媒產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量，杜絕“同質(zhì)化”，形成范圍經(jīng)濟，技術是重要推動力之一。首先，傳媒應從生產(chǎn)的信息采集和線索發(fā)現(xiàn)入手，通過采用智能化的技術手段獲取擁有價值的信息，使用一定的算法軟件和人工結(jié)合的方式，獲取有價值的資源。如路透社早期采用的News Tracer，就能夠從數(shù)以萬計的信息中綜合分析出有價值的信息，從而成為新聞線索，結(jié)合記者的挖掘形成新聞信息。又如在技術獲取相關受眾喜好傾向的基礎上，電影行業(yè)的AI智能修復技術，讓舊電影和視頻“起死回生”，重新具備傳播價值。其次，智能技術還能提升傳媒業(yè)加快產(chǎn)品生產(chǎn)速度，縮短傳媒生產(chǎn)線，獲取更多的溢出效益，產(chǎn)出更多的多樣化產(chǎn)品?；诖髷?shù)據(jù)和算法技術的機器人智能采寫系統(tǒng)，智能編輯系統(tǒng)和智能播發(fā)系統(tǒng)等都已經(jīng)有應用。2022年7月6日，全球知名學術出版機構(gòu)施普林格·自然出版了人工智能（AI）生成的圖書《CRISPR——計算機生成的文獻綜述》，這是技術助推圖書業(yè)發(fā)展的革命性成果。愛丁堡大學還開發(fā)了一種人工神經(jīng)網(wǎng)絡模型，采用基于圖形的機器自主學習算法，自動生成電影預告片。最后，技術可以推動傳媒產(chǎn)品的形態(tài)多樣化，如虛擬現(xiàn)實技術可以讓電影觀影的方式多維化發(fā)展，當前5D電影應用就是例證。此技術如果應用于廣告業(yè)，則可以讓平面的產(chǎn)品立體地展示在受眾面前，以優(yōu)化產(chǎn)品的整體形象，提升廣告效果。

追隨新技術方面，基于未來6G技術將配備智能中心與數(shù)字孿生兩個重要部分的做法，傳媒業(yè)可借助數(shù)字孿生，對素材進行提前建構(gòu)，在真實物理環(huán)境的傳媒生產(chǎn)過程中，更為精確地獲取所需素材。傳媒業(yè)借助智能中心，對素材進行預處理，甚至可以利用高速網(wǎng)絡實現(xiàn)實時遠端處理，以大幅度提升傳媒產(chǎn)業(yè)效率。生產(chǎn)提速是范圍經(jīng)濟形成的動力之一，發(fā)揮技術優(yōu)勢是實現(xiàn)內(nèi)容多樣化的可行之道。

（三）以技開“路”，多頻覆蓋

傳播渠道始終是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展無法避開的重點之一。當前的用戶已不僅限于電視、平面、網(wǎng)絡等傳統(tǒng)形式，傳媒業(yè)主體需要調(diào)整自身戰(zhàn)略，加快傳播渠道建設。渠道的眾寡會影響傳媒產(chǎn)品形式，有內(nèi)容但是沒有合適且精準的渠道分發(fā)，內(nèi)容再好也無法實現(xiàn)范圍經(jīng)濟。

傳媒產(chǎn)業(yè)相關子行業(yè)應在自身特點的基礎上發(fā)掘新的傳播渠道，實現(xiàn)突破，如電影行業(yè)的“內(nèi)定規(guī)則”大致為互聯(lián)網(wǎng)或平面預告到影院上映的模式。而為應對疫情，徐崢導演的《囧媽》另辟蹊徑，免費在網(wǎng)絡首映，受到了觀眾相當?shù)暮迷u，也獲得了票房以外的衍生收益。雖然該行為被業(yè)內(nèi)認定為破壞“規(guī)則”，但不可辯駁的是，它成為電影行業(yè)發(fā)展的新岔口。結(jié)合觀眾的觀影習慣做了創(chuàng)新，網(wǎng)絡電影順勢而起，2022年5月2日由奇樹有魚、眾樂樂影視等一眾影視傳媒公司共同宣發(fā)的網(wǎng)絡電影《開棺》上線，在上線14小時后，騰訊和優(yōu)酷雙平臺分賬達416萬，上線3天超1155萬，上線第8日分賬達2000萬①王朝明.專訪奇樹有魚創(chuàng)始人、CEO董冠杰:邁向億級票房,網(wǎng)絡電影振奮人心的時刻開始了［J］.電視指南，2020（12）：22-25。。

大數(shù)據(jù)技術，為內(nèi)容制作的資源獲取提供了技術支撐；區(qū)塊鏈等技術為版權(quán)等問題提供了解決方案；互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)過多年的建設已經(jīng)具備了較強的承載能力。所以渠道創(chuàng)新應積極探索更為有效的分發(fā)渠道。如廣告業(yè)充分利用了電腦開機畫面、視頻點播暫停、軟件App等待進入畫面、軟件設置界面甚至殺毒軟件邊角顯示等空間，可謂“無孔不入”。這也成為新時期廣告行業(yè)的主要“賣點”。

面對新興技術，傳媒行業(yè)要找到渠道構(gòu)建“密碼”，探尋適合自身行業(yè)特點的傳播方式。它可以對6G智能超表面、數(shù)字孿生等新技術進行一個深入了解，與各大運營商進行6G的相關合作，提前介入研發(fā)過程，在自身產(chǎn)業(yè)內(nèi)部構(gòu)建相應的框架，實現(xiàn)技術的無縫對接，以提升行業(yè)價值。

（四）以技鎖“標”，細分受眾

受眾，作為傳播的目標，其地位的重要性毋庸質(zhì)疑。但是近些年，對于傳媒產(chǎn)業(yè)受眾的研究相對較少，專門性的研究鮮有所見。最近的研究可追溯至2013年，學者孫志剛提出：為受眾創(chuàng)造價值是新傳媒產(chǎn)業(yè)的價值財富。為受眾創(chuàng)造價值的前提是對自身產(chǎn)業(yè)領域內(nèi)受眾做完整的畫像，各行業(yè)使用較多的是通過客戶端SDK進行數(shù)據(jù)采集的方式。這種方式將數(shù)據(jù)分為屬性（User）數(shù)據(jù)與事件（Event）數(shù)據(jù)，搜集的方式具有穩(wěn)定性、安全性、易用性和擴展性特點，數(shù)據(jù)具有準確性、安全性、合法性和可控性的優(yōu)勢。傳媒行業(yè)需要充分利用類似技術，要對自身的傳播對象進行畫像，建立受眾數(shù)據(jù)庫；要對屬性數(shù)據(jù)進行歸類，選取對自身有用的用戶類型，進行精準的傳播；要對事件數(shù)據(jù)進行分析，獲取對應用戶的偏好，將合適的內(nèi)容呈現(xiàn)于受眾。應明確受眾的選擇權(quán)力，避免因同質(zhì)推送導致的信息繭房，影響受眾對傳播主體的印象。要注重對數(shù)據(jù)的保護。2022年4月29日Group-IB數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度新發(fā)現(xiàn)的公開數(shù)據(jù)庫多達9萬個，較2021年增速迅猛，中國的暴露量位列第二，共54700個①申晴.十年突破 數(shù)據(jù)安全步入系統(tǒng)化軌道［J］.通信世界，2022（18）：10-11。。數(shù)據(jù)泄露風險巨大，所以傳媒產(chǎn)業(yè)應承擔相應的社會責任，在使用用戶數(shù)據(jù)的同時，加強自身監(jiān)管，不可出現(xiàn)數(shù)據(jù)泄露，甚至買賣數(shù)據(jù)等行為。

在5G時代，移動邊緣計算已經(jīng)將智能計算端口前置，數(shù)據(jù)搜集的便利性大增。未來6G將是通感算一體的時代，其中重要的一部分是感知部分，感知能力將會更加強大，用戶數(shù)據(jù)的搜集與計算將倍數(shù)增長。在法律框架下，安全、全面的搜集分析受眾數(shù)據(jù)，對受眾進行分眾化處理，將是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。找準受眾才能將傳媒產(chǎn)品推出去，才能形成多樣化內(nèi)容對應多樣化受眾的傳播模式，從而為形成范圍經(jīng)濟提供技術支持。

（五）以技解“碼”，精確修正

傳播學理論有一大部分來源于“三論”，即系統(tǒng)論、信息論、控制論?？刂普撝械姆答佔鳛槔鬼f爾“5W”理論的“with what effect”（傳播效果）重要理論依據(jù)，對于系統(tǒng)運行具有重要的作用。根據(jù)控制論的相關理論，反饋是指將輸出信號的一部分重新輸入系統(tǒng)，以探究其對于系統(tǒng)運行的效果。反饋可以分為正反饋和負反饋兩種，所謂正反饋就是能夠使系統(tǒng)運行越來越好的反饋，而負反饋則相反。所以傳播學作為繼承控制論精華的一門學科，對用戶的反饋應非常重視。當前對用戶反饋的搜集方式有多種，如自動搜集評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，或通過網(wǎng)絡問卷、推送問卷、電話回訪等方式搜集數(shù)據(jù)。采集到的數(shù)據(jù)在經(jīng)過智能化處理，即所謂“解碼”后，可以在后期的內(nèi)容生產(chǎn)中發(fā)揮重要作用，實現(xiàn)對傳播主體行為、傳播內(nèi)容、渠道和受眾進行一定的修正。再次進行傳播后，應對同類數(shù)據(jù)進行二次搜集，進行再一次的智能化處理，并在下一次的傳播過程中再次修正相關要素。反饋修正可以在同一內(nèi)容傳播過程中隨時根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整傳播策略，也可以在不同內(nèi)容的多次傳播中采用。如此循環(huán)往復，通過反饋調(diào)整，達到最佳的傳播效果，形成傳播“套路”。另外，傳媒主體還應建立用戶反饋數(shù)據(jù)庫，設置保護機制，建立用戶數(shù)據(jù)分析團隊，采購相應的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，利用技術推動反饋數(shù)據(jù)搜集、處理和使用，為傳媒產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟形成提供重要的參考指標。

6G時代，很可能是元宇宙的時代，數(shù)字孿生將為物理世界造就一個完全一致的虛擬空間，所用的內(nèi)容和用戶也將被同步復刻，所有物理性質(zhì)和狀態(tài)將實現(xiàn)高度同步。所以，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各主體要充分利用其特點，做好對接未來的準備。如可將數(shù)字孿生中對產(chǎn)品反饋數(shù)據(jù)進行搜集處理，節(jié)約大量的自行搜集的時間，充分利用6G計算和感知的能力對內(nèi)容的傳播效果進行評估，通過高速的通訊網(wǎng)絡實時的實現(xiàn)內(nèi)容、渠道和受眾對象的調(diào)整，加快反饋循環(huán)，縮短修正時間。