徐榮榮

（河南廣播電視臺(tái) 鄭州 450008）

科學(xué)信息技術(shù)讓新媒體發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是在人人都能成為媒體主體的黃金時(shí)期，傳統(tǒng)媒體的主流地位受到了很大的挑戰(zhàn)。新聞從媒體技術(shù)的應(yīng)用下得以不斷發(fā)展，其間也出現(xiàn)了不斷的創(chuàng)新與一系列的改革，從當(dāng)前來看，新媒體不僅促進(jìn)了移動(dòng)端媒體信息的發(fā)展，讓媒體渠道與新媒體實(shí)現(xiàn)了有效結(jié)合，形成了一項(xiàng)全新的媒體傳播技術(shù)，在這項(xiàng)技術(shù)下人們可以根據(jù)自己的需要選擇不一樣的信息接收方式[1]。

一、新媒體背景下傳統(tǒng)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著電子信息化的不斷發(fā)展和應(yīng)用普及，各種新聞信息憑借互聯(lián)網(wǎng)充斥著各大傳播領(lǐng)域，憑借報(bào)刊和廣播電視為傳播方式的傳統(tǒng)媒體新聞受到了很大的沖擊，受眾群體可以根據(jù)自我需求進(jìn)行有選擇地瀏覽各類信息。可以說傳統(tǒng)媒體在發(fā)展上既面臨著挑戰(zhàn)也面臨著威脅，其發(fā)展現(xiàn)狀主要可以歸納為以下幾個(gè)方面：

首先是信息內(nèi)容在表現(xiàn)方式上缺乏必要的互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體新聞在傳播上是單方面的傳播，受眾群體在瀏覽信息的同時(shí)無法就自我的觀點(diǎn)和意見進(jìn)行必要的發(fā)表互動(dòng)，不能夠參與到新聞角色里面去。二是傳統(tǒng)媒介新聞在發(fā)布上時(shí)效性相對較差，快速的傳播性是新聞賴以生存的保證，也是新聞得以生存的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒介新聞在發(fā)布上需要經(jīng)過相應(yīng)的加工制作，這個(gè)環(huán)節(jié)就需要浪費(fèi)一定的時(shí)間，從而在一定程度上具有信息傳播的延緩性。三是傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方式上具有單一呆板性，新聞只能通過單一方式加以傳播，不如新媒體那樣的多渠道多角度地進(jìn)行發(fā)散式傳播。其呆板性主要體現(xiàn)在新聞報(bào)道主要是文字、圖片或固定時(shí)間的音頻或視頻信息，這種閱讀體驗(yàn)難以激發(fā)受眾群體的興趣，而新媒體能夠通過聲頻、視頻等多種方式進(jìn)行新聞的傳播，這樣就極大地提高了受眾群體的感官體驗(yàn)[2]。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)理念

（一）更新信息渠道，轉(zhuǎn)變表達(dá)方式

新聞信息的傳播歸根結(jié)底在于一個(gè)“新”字，這種有效信息傳播的及時(shí)性，不論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，在其生產(chǎn)過程中都應(yīng)該要遵循及時(shí)快速原則，做到站在大眾的角度上提供群眾未知的新鮮事物，做到在應(yīng)有的高度上，充分把握多數(shù)關(guān)心的話題并從中獲得新的信息內(nèi)容。另外信息的表達(dá)方式也是新聞生產(chǎn)的重要組成部分，初步來看，或許會(huì)認(rèn)為個(gè)人的表達(dá)觀點(diǎn)與客觀發(fā)生事實(shí)必定存有矛盾，然而這里所說的表達(dá)觀點(diǎn)是應(yīng)用時(shí)評、快報(bào)以及相關(guān)的手記等表達(dá)方式，這些方式都是對于某一件新聞事件所展現(xiàn)出自我看待的觀點(diǎn)，這也是實(shí)現(xiàn)了人人都能參與新聞報(bào)道的可能。但是需要說明的是，傳統(tǒng)刊物所表達(dá)的觀點(diǎn)除了權(quán)威以外，還需要有合適的渠道來表達(dá)自我的觀點(diǎn)。比方說某報(bào)刊就《互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)時(shí)代來臨“免費(fèi)”的也許更貴》這篇文章，就從運(yùn)用支付寶來還信用卡一事進(jìn)行了點(diǎn)評，這些點(diǎn)評不僅在報(bào)刊上得以發(fā)表，更是在各類的信息傳播渠道進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，相對于的這種表達(dá)自我觀點(diǎn)的新聞，受到了許多閱讀者的青睞[3]。

（二）信息快訊與深度閱讀有機(jī)結(jié)合

新聞信息的傳播，注重的就是一個(gè)快字，這種快在新媒體時(shí)代體現(xiàn)得更加明顯，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用下，各大互聯(lián)網(wǎng)新聞App在新聞的發(fā)布上也是在你追我趕地比拼速度，比拼誰能夠獲得第一手信息，并且將自我掌握的新聞最先推送到閱讀者的手中，與此相比傳統(tǒng)媒體在與之比拼速度的基礎(chǔ)上，有什么樣的優(yōu)勢？例如在2019年新京報(bào)發(fā)布了一條關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯政協(xié)原主席王鳳山受審信息的快訊，這則消息的發(fā)布及時(shí)使得受眾者第一時(shí)間內(nèi)獲取了相關(guān)信息，繼該快訊發(fā)布的次日，新京報(bào)再次發(fā)表關(guān)于《一個(gè)紅包三四萬，鄂爾多斯政協(xié)原主席王鳳山被指利用兒子婚禮斂財(cái)》的深度新聞，這篇文章長達(dá)3600余字，就在其官方平臺(tái)發(fā)布以后，在12小時(shí)以內(nèi)就達(dá)到了近3萬的閱讀點(diǎn)擊量。這種信息快訊與深度閱讀有機(jī)結(jié)合，不但刷新了受眾的閱讀體驗(yàn)，也在一定程度上占據(jù)了信息傳播的制高點(diǎn)，同時(shí)在閱讀體驗(yàn)上也進(jìn)行了相應(yīng)的深挖，從而大大地滿足了不同閱讀人群的閱讀需求。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道方式需要?jiǎng)?chuàng)新

在新媒體信息傳播渠道多樣性、傳播速度快的社會(huì)背景下，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，不斷創(chuàng)新新聞的報(bào)道方式。新媒體的不斷發(fā)展也為新聞的生產(chǎn)與傳播提供了更多的途徑。

（一）傳統(tǒng)報(bào)刊媒體在生產(chǎn)創(chuàng)作上重視視頻類新聞

在大多數(shù)人的認(rèn)知中，傳統(tǒng)媒體所表現(xiàn)的方式是以冗長的文字為表達(dá)方式，是通過用書面文字來表達(dá)新聞。所以在新媒體廣泛應(yīng)用的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不僅要在文圖生產(chǎn)方式上加以創(chuàng)新，更多的是要將媒體的發(fā)展眼光放在新媒體下的視頻、音頻等領(lǐng)域，多渠道多方式地對新聞加以報(bào)道，如此不但將傳統(tǒng)新聞媒體自身形象予以立體化，而且也大大拓寬了傳統(tǒng)新聞媒體的報(bào)道渠道，使得新聞產(chǎn)品能夠更快、更廣地得以傳播。比如河南商報(bào)在2019年4月報(bào)道的一起網(wǎng)絡(luò)詐騙案件，就在當(dāng)天該商報(bào)的官方平臺(tái)就發(fā)布了鄭州公安干警奔赴廣西抓獲詐騙嫌疑人的精彩視頻，就是這個(gè)僅有兩分鐘不到的精彩視頻，大大地吸引了人的眼球，不斷將事情的經(jīng)過予以描述，而且在很短的時(shí)間里就達(dá)到了近50萬的點(diǎn)擊量，可想而知其傳播效果是何等的迅速。

（二）與受眾群體內(nèi)容上眾包

什么是眾包？“眾包新聞”最初是來自于經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)“眾包”概念，在新聞工作體系當(dāng)中，“眾包新聞”就是憑借網(wǎng)絡(luò)信息媒體的技術(shù)支持下，用以在受眾群體方面來挖掘新聞素材的一種新聞生產(chǎn)方式?？梢哉f新聞受眾群體不僅僅是新聞的接收和閱讀群體，更是新聞線索、新聞?dòng)^點(diǎn)分享以及相關(guān)新聞?wù)掌l(fā)布的重要群體，在“眾包新聞”中受眾群體所參與的方式多種多樣，因此能夠挖掘的新聞信息的渠道也是相當(dāng)廣泛。就目前而言，國內(nèi)許多的新聞媒體機(jī)構(gòu)以及相關(guān)的地方媒體平臺(tái)，都在一定形式下進(jìn)行了“眾包新聞”的嘗試，并且在新聞挖掘過程中也取得了非常積極的顯著效果。例如地方新聞平臺(tái)河南商報(bào)就曾開設(shè)了“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”類欄目，在其官網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)設(shè)“留言板”的方式來挖掘受眾群體當(dāng)中的新聞信息，并且在此過程中取得了較好的反響。需要說明的是，傳統(tǒng)新聞媒體如何與受眾群體長期建立有效的互動(dòng)機(jī)制，還需要不斷地摸索與嘗試，“眾包新聞”在新聞的來源上能夠提供不竭動(dòng)力，給予了新聞媒體更加廣闊的發(fā)展空間，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在注重自身優(yōu)勢發(fā)揮的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新和運(yùn)用多樣性的新聞創(chuàng)作形式，以此來給受眾群體帶來更好的閱讀體驗(yàn)[4]。

四、優(yōu)化新聞生產(chǎn)的流程

傳統(tǒng)新聞媒體的報(bào)道經(jīng)常運(yùn)用一個(gè)較為固定的生產(chǎn)方式，即在接到新聞線索時(shí)，就開始著手組織相應(yīng)的文字材料，對其產(chǎn)生的背景進(jìn)行必要的了解掌握，其次就是選派記者前往新聞事發(fā)地點(diǎn)進(jìn)行跟蹤采訪，再然后就是對記者所采訪的信息進(jìn)行歸納整理，通過編輯整理新聞相關(guān)的文案，通過文字排版的方式來實(shí)現(xiàn)該新聞的發(fā)布。相對于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體新聞的發(fā)布具有一定的延時(shí)性，因此傳統(tǒng)媒體要不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，以此來提高新聞的時(shí)效性和影響力度，因此就需要對傳統(tǒng)的新聞采編流程進(jìn)行必要的優(yōu)化。例如新聞在編輯處理的過程中，就應(yīng)該將后期的編輯放入到新聞的采訪環(huán)節(jié)當(dāng)中來，這樣不但縮短了新聞發(fā)布的時(shí)間，而且強(qiáng)化了新聞的工作效率，以此達(dá)到搶占新聞傳播時(shí)間制高點(diǎn)的目的。另外，記者在采訪環(huán)節(jié)過程中，不單單是要掌握必要的新聞信息，同時(shí)還需要重視視頻、音頻等素材的錄制和運(yùn)用，通過記者現(xiàn)場所反饋的視頻信息，將此作為第一時(shí)間段的發(fā)布，用新聞現(xiàn)場直播的方式將新聞的受眾群體帶入到新聞事發(fā)現(xiàn)場，這樣既達(dá)到了縮短新聞發(fā)布的時(shí)間效應(yīng)，也能夠?qū)⒋祟愋侣勑畔⑦M(jìn)行不斷地轉(zhuǎn)播，以此來提升傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力。

結(jié)語

通過上述內(nèi)容我們可以知道，在新媒體大的社會(huì)背景下，傳統(tǒng)新聞媒體面臨諸多的挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)既給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)，也為其發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適時(shí)轉(zhuǎn)變自我的發(fā)展，在把握自身優(yōu)勢基礎(chǔ)上，不斷對新媒體的優(yōu)勢及特點(diǎn)進(jìn)行必要的借鑒和運(yùn)用，同時(shí)對借鑒的相關(guān)進(jìn)行必要的創(chuàng)新，用以迎合社會(huì)受眾群體的實(shí)際需要。另外傳統(tǒng)媒體新聞在生產(chǎn)和創(chuàng)作方面也需要不斷地探索出新的路徑和方法，確保自身的發(fā)展適合時(shí)代發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)在新媒體環(huán)境下更好更快地發(fā)展。■