王會永

（北京市順義區(qū)融媒體中心 北京 101300）

一、傳統(tǒng)媒體時代新聞從業(yè)人員在“四力”建設上存在的問題及產(chǎn)生原因

順義區(qū)融媒體中心前身是順義區(qū)廣播電視中心。原區(qū)廣播電視中心下屬順義人民廣播電臺、順義電視臺、順義時訊報社三家傳統(tǒng)媒體，共有新聞采編人員90余人。這支新聞采編隊伍在宣傳貫徹黨的理論和路線方針政策，宣傳貫徹中央、市委、區(qū)委重大決策部署和工作要求，服務百姓生活，引導社會輿論等方面發(fā)揮了重要作用。但在新聞采寫實踐中，在“四力”建設上還存在很多問題。

（一）“腳力”方面存在問題及原因

在“四力”中，腳力是深入一線、深入實際的能力。中心新聞隊伍在“腳力”方面存在著深入基層、深入一線不夠，主要與各委辦局、街道、鎮(zhèn)對接采訪，下到社區(qū)、村、各工廠企業(yè)的次數(shù)少。

分析以上問題產(chǎn)生的原因：一是記者溝通能力不夠，與基層單位溝通時遇到點問題就會產(chǎn)生畏難情緒，不愿下基層；二是記者的偷懶心理及追求績效高產(chǎn)，依靠各委辦局、鎮(zhèn)、街道上報的選題采寫容易、快，自己下基層采寫的新聞慢，會影響自己的績效考核。

（二）“眼力”方面存在問題及原因

眼力是發(fā)現(xiàn)力、洞察力、識別力。中心新聞隊伍在“眼力”方面存在著站位不高、發(fā)現(xiàn)力不強、新聞敏感性不夠、于眾多的采訪線索中缺乏鑒別力等問題。

分析以上問題產(chǎn)生原因：一是成熟采編人員流失快，新引進人員上手慢，業(yè)務能力不足；二是學習能力不夠，從政治理論到?jīng)Q策部署到國情市情區(qū)情再到業(yè)務知識，方方面面都有待進一步加強學習，提高自身素質。

（三）“腦力”方面存在問題及原因

腦力是思想能力、分析能力、判斷能力。中心新聞隊伍在“腦力”方面存在著新聞采寫浮于表面，缺乏深度、溫度、高度，有溫度、有深度、有思想、有見解、有影響力的新聞作品較少。

分析以上問題產(chǎn)生原因：一是腦不勤，老記者憑經(jīng)驗寫稿，新記者對全區(qū)情況不了解，新聞采寫質量不高；二是缺乏學習，理論功底不夠，缺乏對問題的深入分析和判斷能力。

（四）“筆力”方面存在問題及原因

筆力是文字表達、作品創(chuàng)造的能力。中心新聞隊伍在“筆力”方面存在著新聞采寫流于常規(guī)、限于傳統(tǒng)采寫方式，不能及時轉型，提供適應當前移動傳播特點及受眾需求的精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息。

分析以上問題產(chǎn)生原因：一是缺乏專業(yè)的人才；二是現(xiàn)有人員無論從思想觀念還是業(yè)務能力上還沒有跟上媒體變革需求；三是業(yè)務能力培訓有待進一步增強。

二、以“融”為媒提升新聞工作者“四力”舉措

2018年6月23日，順義區(qū)融媒體中心成立，融合順義人民廣播電臺、順義電視臺、順義時訊報社三大傳統(tǒng)媒體，北京順義手機客戶端、北京順義官方微博、北京順義今日頭條號、北京順義抖音號、順廣傳媒微信公眾平臺、順廣傳媒網(wǎng)、順義網(wǎng)城網(wǎng)站新聞板塊及微信公眾平臺等8家優(yōu)質新媒體，打造以移動媒體為主體的融媒體矩陣。借助媒體融合，中心為提升新聞工作者“四力”創(chuàng)造有力條件。

（一）以全媒體平臺為牽引再造采編流程，為“四力”提升提供強有力的技術支撐

融媒體中心成立后，隨即委托人民日報媒體技術公司建設“中央廚房”項目，該項目一期工程已于2018年年底建成并投入使用。依托該項目，中心構建起了“統(tǒng)一策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學評價、有效應用”即“策采編發(fā)評用”的全新工作流程和業(yè)務模式。隨著全新業(yè)務模式的構建，廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等不同媒體的新聞選題策劃、任務布置、內容采編、稿件發(fā)布等新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)統(tǒng)一在一個技術平臺上運行，實現(xiàn)了重大選題的統(tǒng)一策劃，新聞信息的一次采集、多種生成、多元發(fā)布，新聞采編人員統(tǒng)一調度、統(tǒng)籌安排，大大降低了內部各媒體間的溝通協(xié)調成本，形成團隊作戰(zhàn)合力。

在這一全新業(yè)務模式的帶動下，原來一條信息各媒體都需派記者采集，現(xiàn)在中心只需派1到2名記者到場，就可實現(xiàn)多家媒體新聞信息共享，釋放出更多記者到一線去采訪，提高了新聞生產(chǎn)效率，增加了一線新聞的信息量，基層新聞較以往提高了40%。

同時，重大選題實現(xiàn)統(tǒng)一策劃，新聞工作者在這一策劃的指導下，錘煉了政治敏銳性和鑒別力，提升了對選題把控和深入思考的能力，人民群眾滿意的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品越來越多。

（二）適應媒體融合發(fā)展的績效考核激勵機制的構建，成為“四力”提升的杠桿

提升新聞工作者“四力”，創(chuàng)作出更多更優(yōu)的融媒體作品，發(fā)揮好績效考評“指揮棒”的作用至關重要。區(qū)融媒體中心堅持優(yōu)勞優(yōu)得，主動適應移動互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，探索建立適應媒體融合發(fā)展的績效考評激勵機制。不同傳統(tǒng)媒體僅僅依靠發(fā)稿數(shù)量和內部質量測評進行績效考核，而新的績效考評激勵機制是基于移動終端閱讀數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)、發(fā)布渠道分布等多維度進行傳播力分析，依靠傳播力大數(shù)據(jù)分析進行綜合考評。全新的績效考評激勵機制依靠的是用戶的認可，這勢必倒逼新聞工作者推出接地氣、有深度、有溫度、有影響力的融媒作品。

（三）堅持培養(yǎng)與引進并舉，加快融媒人才隊伍建設，為“四力”提升增強內生動力

隨著媒體融合改革，中心加大對現(xiàn)有人員培養(yǎng)，促其加快轉型盡快適應媒體變革。目前已聘請人民日報、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等專家授課，派人到新華網(wǎng)以干代訓。通過與中央、市級媒體的溝通交流，采取請進來授課、送出去培訓的方式，提高現(xiàn)有人員綜合素質，每年舉辦相關培訓20場，為員工成長、成才創(chuàng)造良好環(huán)境。

同時，中心加大內容生產(chǎn)、技術開發(fā)、經(jīng)營管理等高端專業(yè)人員引進力度，將融媒體優(yōu)秀人才的引進列入了區(qū)“梧桐工程——干部人才引進計劃”，走進高校進行招聘，引進了一些優(yōu)秀人才，發(fā)揮其示范帶頭作用，推進了全員“四力”建設。

（四）領導帶頭下基層、寫調研，為隊伍“四力”提升樹立榜樣

在提升隊伍“四力”的實踐中，中心制定了調研工作方案，組織開展大調研活動，要求中心黨組成員和科部室主任每人每年撰寫完成一篇調研文章。中心領導班子以身作則，帶頭下基層作調研，各科部室負責人帶著問題搞調研，撰寫調研文章，為隊伍樹立了榜樣，凝聚了力量。

三、“四力”提升后產(chǎn)生的效果

通過以上措施的有效實施，中心新聞工作者“四力”大幅提升，充分釋放出團隊的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。突出表現(xiàn)在：

（一）策劃性主題宣傳持續(xù)推出，更有力度地服務于區(qū)委區(qū)政府中心工作

2019年，圍繞慶祝中華人民共和國成立70周年，中心各媒體隆重推出了《壯麗70年奮進新時代》《愛國者奮斗情》《和共和國同齡》《壯麗70年，我眼中的你——順義圖片展》《我眼中的你——順義專題系列報道》等欄目。報、臺、網(wǎng)、微、端同向發(fā)力，還濃墨重彩地開展“新時代新作為新篇章”“街巷吹哨部門報到”“優(yōu)化營商環(huán)境助力經(jīng)濟發(fā)展”“疏解整治促提升”“壯闊東方潮奮進新時代”等主題宣傳。2021年，圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年，以“百集欄目學黨史、百堂課程講黨史、百位黨員話初心、百名青年感黨恩、百首紅歌傳精神”為主線，特別策劃推出系列欄目、活動?！俄橅槍W黨史》《學黨史悟思想辦實事開新局》《我為群眾辦實事》等欄目已推出800余期。開設了《法治順義》《幸福一起來》新欄目，唱響了主旋律，加強了輿論引導，讓社會公眾充分了解區(qū)委區(qū)政府的工作和決策，最大程度地獲得群眾的理解和支持，切實為推動區(qū)域改革發(fā)展穩(wěn)定各項工作營造良好輿論氛圍。

（二）與大平臺對接，優(yōu)秀融媒作品不斷，“爆款”新媒體產(chǎn)品層出不窮

隨著媒體融合的不斷深入，優(yōu)秀融媒作品不斷涌現(xiàn)。借助微視頻、短音頻、抖音、網(wǎng)絡直播等技術制作生產(chǎn)的融媒體作品越來越為用戶喜愛。同時，《順義時訊》報紙圍繞區(qū)里重要會議、中心工作等，不斷推出有深度、有思想的“評論員”文章，用新鮮獨到的觀點提升內容思想含量，引導受眾，凝心聚力，得到了市區(qū)領導的好評。

借助媒體融合改革，中心不斷推進與“學習強國”平臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等上級平臺對接，推進順義融媒產(chǎn)品推廣。2021年，“學習強國”北京學習平臺刊發(fā)順義融媒推送的作品405篇，全市排名第六位。25個鎮(zhèn)街黨（工）委書記演播室里暢談黨史學習教育，在“學習強國”北京平臺以“卡片專題”形式重點推薦。與區(qū)委黨校共同打造的“紅色講臺微課堂”欄目、與區(qū)政協(xié)聯(lián)合開展的“永遠跟黨走——政協(xié)委員學黨史讀書活動”等登上了學習強國、首都廣播電視、北京日報北京號等平臺。《心中的歌兒獻給黨》主題MV在市委宣傳部主辦的北京市“永遠跟黨走”歌曲傳唱活動、市委組織部舉辦的“全市黨員教育電視片觀摩交流活動”等平臺集中展映，累計點擊量破百萬。

（三）聚焦時代主旋律，一大批融媒作品獲得市級以上獎項

新聞作品《順義十二時辰》獲第30屆（2020年度）北京新聞獎二等獎。在2020年度北京市優(yōu)秀廣播電視節(jié)目評選中，順義融媒《北京自貿區(qū)國際商務服務片區(qū)掛牌順義占片區(qū)總面積59%》、《產(chǎn)業(yè)扶貧讓“土豆豆”變成“金豆豆”》等6部作品獲獎，獲獎數(shù)量居全市各區(qū)融媒體中心第二位。《直擊順義核酸檢測現(xiàn)場！寒夜里的堅守與執(zhí)著！》獲評2021年度第三季度北京市優(yōu)秀融媒體新聞作品。廣播劇《文明一家人》獲評2021年四季度北京市廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。短音頻《中國精神》獲得2021年第四季度北京市優(yōu)秀廣播電視新聞作品。2部作品入圍2021年第4期、第5期全國縣級融媒優(yōu)秀作品雙月賽?！秴^(qū)人大和區(qū)政府合力推動代表議案“落地開花結果”》獲第十七屆北京市宣傳人民代表大會制度好新聞二等獎。短視頻《順義區(qū)第一位共產(chǎn)黨員李昆》獲得北京市廣播電視局“紅色試聽之旅”融媒行動優(yōu)秀短視頻。系列短視頻在北京電視臺舉辦的《走進北京網(wǎng)紅打卡地》之“拔草行動VLOG挑戰(zhàn)賽”評選中獲得“最美VLOG”稱號?！俄樍x這片4色櫻花花海免費開放，快來打卡》等3部作品入選新華社新聞信息中心推出的《“四季旅行”項目第一季——春天攝影大賽》。

（四）在應對突發(fā)事件中發(fā)揮重要作用

在暴雨大風等災害性天氣時，順義區(qū)融媒體中心充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一采集，新聞信息資源共享，利用視頻、音頻、圖片、文字等形式，推出新聞簡訊、深度報道、評論等內容，形成了宣傳合力，在應對突發(fā)事件中彰顯了新聞隊伍的重要作用。

四、下一步提升新聞工作者“四力”思考

做好黨的新聞輿論工作，關鍵在人。不斷增強新聞工作者“四力”，必須探索媒體融合發(fā)展條件下用好全媒人才的有效辦法。下一步，中心重點抓好以下幾方面工作：

（一）切實提高新聞工作者政治素養(yǎng)

新聞工作者增強“四力”，首先要體現(xiàn)在政治立場上。中心將把增強政治定力作為新聞隊伍建設的重要著力點，以全員學習、例會等方式，組織新聞工作者認真學習習近平新時代中國特色社會主義思想，黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神；學習習近平總書記關于新聞輿論工作的一系列重要講話精神，深刻領會講話的基本觀點、基本內涵，不斷用科學的理論武裝頭腦、指導實踐，保持政治上的堅定清醒。

（二）著力增強新聞工作者業(yè)務本領

新聞工作是一項專業(yè)性很強的工作，要在培育專業(yè)精神、提升專業(yè)素養(yǎng)、增強專業(yè)能力上下功夫。中心將借助市區(qū)的支持，繼續(xù)參加或組織媒體融合相關專業(yè)知識培訓，幫助采編人員完善知識結構，拓展知識領域，善用現(xiàn)代傳播手段，提高創(chuàng)意策劃能力、創(chuàng)新表達能力、深度解讀能力，加強專家型、全媒型人才培養(yǎng)。

（三）持續(xù)培養(yǎng)新聞工作者優(yōu)良作風

采編隊伍的工作作風直接關系新聞宣傳的效果和水平。中心將以強化“四力”教育為契機，努力在作風養(yǎng)成和錘煉上下功夫。中心領導將帶頭深入基層、深入一線開展蹲點調研，抓好重點選題策劃；采編人員要帶著感情、帶著思考、帶著問題，將基層一線作為增強“四力”立足點，深入群眾生產(chǎn)生活，挖掘鮮活素材，采寫更多精品力作，不斷增強記者編輯踐行“四力”的自覺性。

（四）不斷完善績效考核激勵機制

如何讓媒體融合環(huán)境下的考核機制更為合理，是所有業(yè)者面臨并需要思考的問題。隨著稿件發(fā)布平臺的不斷拓展，績效考核辦法也需不斷完善。中心將根據(jù)用戶指標績效考核中三個維度：用戶維度、用戶質量維度、傳播影響能力維度不斷調整和完善績效考核辦法，以鼓勵新聞采編人員做各類新產(chǎn)品，推廣新的應用，鼓勵他們通過資訊、服務、互動等方式占領輿論陣地，推進媒體融合向縱深發(fā)展?！?/p>