張逸舟

（貴州城市職業(yè)學院 貴陽 550025）

媒體融合是當前影視行業(yè)的主流發(fā)展趨勢，在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體呈現(xiàn)著在競爭中共存的融合關系，這種融合關系的構(gòu)建也在多樣化的傳播手段之間建立了緊密聯(lián)系，對于影視傳播而言，媒體融合環(huán)境為影視傳播的創(chuàng)新提供了更多路徑，同時，在媒體融合環(huán)境下，影視傳播要想鞏固受眾也面臨著更多的挑戰(zhàn)。因此，影視傳播行業(yè)的從業(yè)人員要深入把握媒體融合環(huán)境的特征，不斷探索影視傳播發(fā)展的新路徑。

一、媒體融合的特征及驅(qū)動力

（一）媒體融合的特征

首先推進媒體融合的因素是多方面的，其中最為核心的就是當前時代互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，如今科技的發(fā)展使得智能設備在人們生活中的運用越來越廣泛，諸如手機、電視、電腦等設備的出現(xiàn)對于人們的信息接收渠道帶來了很大程度上的拓展，并且這些終端設備幾乎都能和互聯(lián)網(wǎng)接入，這就為用戶在獲取信息時提供了巨大的便利，并且互聯(lián)網(wǎng)的即時交互性作為其最吸引大眾的特點，也成了當前媒體融合環(huán)境的典型特征。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體和新興媒體而言，兩者的傳播載體逐漸開始趨同，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的界限也逐漸變得模糊，兩者不管從技術手段還是傳播內(nèi)容方面都產(chǎn)生了越來越多的交叉。傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合主要體現(xiàn)在兩大方面，第一就是在內(nèi)容上的融合，互聯(lián)網(wǎng)技術給新興媒體提供的數(shù)字化的編碼內(nèi)容，能夠確保信息在不同種類的媒體之間實現(xiàn)沒有隔閡的傳播；其次就是在傳播手段方面的融合，當前時代，無論是跨媒體還是跨終端，都已經(jīng)成為信息傳播的常態(tài)，例如網(wǎng)絡電視就是在媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合下誕生而成，它承載了多種傳播媒介的優(yōu)勢，在傳播媒介之間進行優(yōu)勢互補的基礎上為用戶提供了更多便利；最后，在媒體融合環(huán)境下，信息傳播由過去的文字傳播逐漸演變成視頻化的內(nèi)容傳播，這種視頻化的信息對于用戶來說更加生動和形象，其對于用戶的視覺沖擊力和直觀感受性也更強，因此，視頻化的信息傳播對于人民群眾的吸引力更高，在信息點播率方面也有更好的表現(xiàn)，并且隨著科技的持續(xù)發(fā)展，視頻制作技術也在不斷進行更新?lián)Q代，從過去的高清視頻逐漸變化成4K的超高清，甚至未來即將迎來8K的超高清視頻，用戶體驗也能實現(xiàn)進一步的提升。

（二）傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合動力

縱觀媒體行業(yè)的發(fā)展過程，無論是運營方面還是技術發(fā)展方面，社會輿論都始終占據(jù)著重要的導向地位。當前時代已然進入大數(shù)據(jù)時代，在互聯(lián)網(wǎng)技術的加持下，信息的傳播速度呈現(xiàn)了爆炸式的增長，過去單一的信息傳播方式不會再出現(xiàn)，因此在這種時代背景下，傳統(tǒng)媒體要想不被時代拋棄，就必須順應時代發(fā)展趨勢，而為了滿足社會對于信息傳播的不同需求，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合也是必然之舉。在傳播方式上，從傳統(tǒng)的單線傳播形式逐漸變化成多媒體的傳播方式，并且及時發(fā)布以及線上互動等方式，也能夠滿足社會大眾對于信息接收的需求。因此，輿論導向是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間進行融合的重要驅(qū)動力。另外，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的顯著區(qū)別就是在技術方面的應用。在當前時代下，各類科學技術為人們的生活方式帶來了巨大的變革，其中，互聯(lián)網(wǎng)技術在信息傳播方面的應用一手締造了當前信息爆炸的大數(shù)據(jù)時代，對于信息而言，無論是應用還是接收都不再像過去那樣呈現(xiàn)固化狀態(tài)，人們利用智能設備可以實現(xiàn)隨時隨地的瀏覽和分享，而使得這一現(xiàn)象得以成立的關鍵就是在技術方面的發(fā)展和應用，因此，技術也是推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行融合的內(nèi)在驅(qū)動力。

二、媒體融合環(huán)境下影視傳播的發(fā)展策略

（一）開創(chuàng)個性化服務，滿足用戶的實際需求

隨著我國社會在經(jīng)濟文化方面的進步，人民群眾在滿足了物質(zhì)需求之后，對于精神需求的標準也在不斷提升，尤其對于服務類的產(chǎn)品，群眾更加注重個性化的體驗。當前正處于媒體融合的時代，各類影視節(jié)目以及服務形式不斷趨于多樣化，無論在種類還是數(shù)量上都日漸趨于飽和，因此在形式上的創(chuàng)新已經(jīng)不再是影視傳播的發(fā)展過程中需要首先考慮的問題，對于影視傳播而言，要想穩(wěn)定受眾群體，就必須注重用戶的體驗性需求，打造更好的體驗式服務。體驗式服務在當前社會而言，正是對時代提倡的以人為本工作理念的貫徹，它不僅能夠滿足用戶當前的種種需求，也能創(chuàng)造出更多潛在的需求。因此，影視傳播在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展要加強與受眾之間的交流溝通，通過與用戶之間的實時溝通來了解用戶對當前內(nèi)容的反饋，以及其真正的需求，使得影視傳播在后續(xù)的傳播形式和內(nèi)容方面的調(diào)整能夠真正立足于用戶，通過對用戶實際需求的應允來提高影視傳播的吸引力。

（二）立足傳播設備，促進影視產(chǎn)品的創(chuàng)新

科技的發(fā)展使得人們用于接收信息的終端設備也呈現(xiàn)多樣化的趨勢，接收終端在種類上的多樣化也進一步推動了接收環(huán)境和用戶需求的變化，在這一背景下，影視傳播在內(nèi)容設計以及產(chǎn)品制造等方面也要注重多樣化的創(chuàng)新，當前家用電視機、電腦、智能手機以及網(wǎng)絡電視等都是接收終端的各種表現(xiàn)形態(tài)，而這些不同種類的接收終端，對于影視內(nèi)容在格式和節(jié)目形態(tài)上也都有著不同的要求。例如用戶在電腦上通過互聯(lián)網(wǎng)收看影視節(jié)目時，其對于畫質(zhì)的要求就會更高，因此，此時給用戶提供的也應該是高清格式的影視內(nèi)容，而如果用戶在手機上或者網(wǎng)絡電視上對影視內(nèi)容進行觀看時，此時，用戶的首要需求就是視頻的響應速度和播放的流暢性，因此，此時給用戶提供標清格式并且在大小方面相對較小的影視內(nèi)容才是首要選擇。由此我們不難看出，當用戶使用不同的接收終端時，其對于影視傳播內(nèi)容的要求也各不相同，因此影視傳播行業(yè)從業(yè)人員要能夠立足于終端設備，考慮到不同種類的終端設備的技術要求，將產(chǎn)品根據(jù)終端形式制作出多種形態(tài)，以提高用戶的滿意度。

（三）尊重用戶需求，完善傳播內(nèi)容的個性化創(chuàng)新

正如前文提到，當前在媒體融合環(huán)境下，信息的傳播內(nèi)容和傳播形式逐漸趨于多樣化，與此同時，用戶在需求上也呈現(xiàn)出多元化的趨勢，因此對于影視傳播行業(yè)而言，能否創(chuàng)造出自己的特色，并以此締造出自己獨有的優(yōu)勢，是決定影視傳播行業(yè)競爭力高低的關鍵因素。首先，影視傳播行業(yè)要在服務平臺上實現(xiàn)特色化，當前在互聯(lián)網(wǎng)技術的加持下，各種信息傳播平臺的軟件化是主流趨勢，因此，在影視傳播方面也要打造出自己的軟件，并且在軟件構(gòu)思方面，要結(jié)合用戶的喜好和操作習慣，以實現(xiàn)在服務平臺上對用戶的較高吸引力。其次就是在影視傳播內(nèi)容上的特色化，互聯(lián)網(wǎng)時代下提供的大數(shù)據(jù)分析技術能夠幫助從業(yè)人員深入把握用戶對于影視傳播內(nèi)容的需求，通過對受眾的調(diào)查，從業(yè)人員能夠在內(nèi)容主題的策劃上就引起受眾足夠高的關注，并且通過互動環(huán)節(jié)的加入來實現(xiàn)更廣范圍的傳播。從業(yè)人員要認識到，在媒體融合時代，影視傳播相比于其他傳媒形式的短板并非是在數(shù)量上，而是在內(nèi)容質(zhì)量和特色上，因此影視傳播在未來的發(fā)展中，要杜絕粗制濫造的節(jié)目內(nèi)容，將影視傳播內(nèi)容的深度和廣度進行進一步的延伸，以此來提高影視傳播的競爭力。

結(jié)語

綜上所述，在媒體融合的大趨勢下，影視行業(yè)也迎來了更加廣闊的發(fā)展前景，對于影視內(nèi)容的傳播而言，無論在效率上還是在速度上都得到了質(zhì)的提升，這對于影視內(nèi)容在人民大眾之間的傳播帶來了極大的便利性，同時，媒體融合環(huán)境下，新興媒體所帶來的挑戰(zhàn)也不容忽視，其更加多樣化的內(nèi)容和互動性的特點都使得新興媒體能夠在短時間內(nèi)迅速吸引大批受眾，因此影視行業(yè)在未來的發(fā)展中，要能夠正確認識到新興媒體的優(yōu)勢，借助媒體融合的趨勢對新興媒體的特點進行吸收，不斷拓展自身發(fā)展路徑，跟上時代潮流。■