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        新媒體環(huán)境下短視頻新聞的傳播研究

        2022-11-25 18:02:19陳瑾陳燕
        新聞傳播 2022年18期
        關(guān)鍵詞:新聞資訊視頻新聞受眾

        陳瑾 陳燕

        (泰和縣融媒體中心 江西 吉安 343700)

        隨著社會步入互聯(lián)網(wǎng)時代,短視頻信息傳播優(yōu)勢被進一步放大,在信息傳播中爆發(fā)了強大的影響力和宣傳效果,具有顯著的傳播價值,短視頻新聞傳播方式拓寬了新聞傳播渠道,從新聞長遠發(fā)展角度來看,短視頻新聞傳播具有廣泛的發(fā)展空間,能將新聞信息與人們生活緊密連接在一起,讓新聞信息獲取變得更加自然和便捷,將短視頻運用到新聞傳播中,讓人們從新聞的需求者向新聞的發(fā)布者轉(zhuǎn)化,增強人們的新聞傳播意識,實現(xiàn)新聞傳播的改革發(fā)展,讓新聞傳播方式更加貼近人們的生活,做到與時俱進。

        一、新聞短視頻傳播研究現(xiàn)狀

        學(xué)者王曉鑫從短視頻傳播內(nèi)容和內(nèi)容變現(xiàn)上論述了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式,趙如涵、吳心悅認為短視頻內(nèi)容傳播會越來越專業(yè)化,會實現(xiàn)UGC向PUGC轉(zhuǎn)化。高崇通過對新浪、秒拍等短視頻自媒體內(nèi)容進行研究,發(fā)現(xiàn)了短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)狀態(tài)和“再現(xiàn)”及創(chuàng)造。類似的研究還有劉夢霞、趙玲川的《新媒體環(huán)境下短視頻App的發(fā)展現(xiàn)狀與反思》、張曉婷的《從Papi醬走紅看UGC短視頻的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢》、許璐的《短視頻應(yīng)用,移動社交升級戰(zhàn)》、趙煜和王勇澤的《短視頻的傳播現(xiàn)狀分析》等。傳統(tǒng)新聞短視頻傳播方面,王旭(2019)針對新聞資訊在抖音平臺的傳播進行探討,暨南大學(xué)的副教授晏青2015年曾在文章《泛娛樂時代的傳統(tǒng)文化傳播:困境、方法與走向》中提到傳播數(shù)字化困境。他認為,數(shù)字化技術(shù)成為當前新聞傳播的主要方式。

        二、短視頻新聞傳播的必要性分析

        (一)傳統(tǒng)傳播方式不能適應(yīng)新聞傳播發(fā)展要求

        網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)普及改變了人們獲取信息資源的方式,新聞資源在互聯(lián)網(wǎng)時代屬于信息爆棚時期,熱點新聞資訊層出不窮,傳統(tǒng)的新聞傳播媒介效率慢、傳播影響范圍小限制了新聞傳播發(fā)展,其中重要表現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞傳播媒體市場嚴重縮水,目前社會趨于一種快餐文化,大部分人對新聞資訊的理解不能更加深入,不愿意花費過多的精力和時間去獲取新聞資訊,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介傳播效果不佳,當新聞傳播主渠道不能影響到受眾的關(guān)注和看法時,此時的傳播就失去了實際效果,限制了新聞傳播發(fā)展。

        (二)傳統(tǒng)媒體影響力下降,導(dǎo)致受眾群體大量流失

        短視頻自媒體平臺的火爆發(fā)展,吸引了大量的用戶流量,短視頻平臺短、平、快的傳播方式更加符合當前快節(jié)奏社會,傳統(tǒng)新聞媒體定時傳播、報刊傳播已經(jīng)適應(yīng)不了人們的生活和工作環(huán)境,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體影響力逐漸下滑,受眾群體大量流失,特別是針對工薪階層,人們不再愿意花費大量的時間進行報刊訂閱和新聞頻道觀看,導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體傳播失去了傳播力量。

        三、短視頻傳播優(yōu)勢

        (一)傳播速度快,受眾面積廣

        短視頻平臺高普及率充分擴大了新聞傳播受眾面積,短視頻平臺交互性傳播特點讓人們都能成為新聞信息的傳播者和受眾者,提高了新聞傳播的傳播速度,熱點新聞的傳播會在短時間內(nèi)通過無數(shù)賬戶的轉(zhuǎn)載、分享、解讀形成裂變傳播,從而形成一種巨大的傳播影響力,讓更多的人們能夠關(guān)注到該新聞事件。新聞短視頻傳播中,從短視頻發(fā)布者到粉絲關(guān)注者,再從粉絲關(guān)注者到普通受眾,整個傳播過程十分高效,效率高不僅表現(xiàn)在視頻的可分享性,而是短視頻平臺會根據(jù)使用者日常瀏覽記錄和關(guān)注內(nèi)容定期推送相關(guān)視頻信息,讓用戶更快速地獲取大量符合自身喜愛的短視頻資源,實現(xiàn)信息傳播的無縫對接。不僅節(jié)省了視頻創(chuàng)造者的定向宣傳成本,也降低了用戶查找成本。

        (二)兼具趣味性和立體性,增強內(nèi)容吸引力

        短視頻傳播趣味性和立體性特點,使得傳播門檻較低,用戶能夠根據(jù)自身日常生活和趣事錄制成短視頻進行傳播,拍攝中可以選擇很多不同的特色化的拍攝技術(shù)將視頻進行立體化處理,更好地將拍攝內(nèi)容展示出來,例如在新聞資訊的民生熱點傳播中,可以利用生態(tài)性、社會性、娛樂性、趨勢性、技術(shù)性、個性化、創(chuàng)造性等特征來進行新聞拍攝,讓受眾在觀看新聞短視頻時很容易被這些趣味性和立體性的傳播內(nèi)容所吸引,使新聞傳播的內(nèi)容更具吸引力,用戶在觀看時會自然地產(chǎn)生共鳴、批判、贊美、欣賞、開心等感受,從而激發(fā)用戶對于新聞短視頻的興趣。

        (三)實現(xiàn)精準傳播

        短視頻平臺能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將新聞信息視頻與用戶需求進行有效評估分析,借助短視頻算法功能,對用戶的短視頻平臺應(yīng)用記錄,在特定的時間中對于新聞信息的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的動態(tài)操作進行合理分析,從而推送出符合用戶需求的新聞短視頻。在短視頻內(nèi)容甄選中,可以通過觀看次數(shù)、點贊次數(shù)、評論情況進行有效的甄別。實現(xiàn)短視頻的精準推送,幫助用戶與視頻創(chuàng)作者構(gòu)建溝通橋梁。如當用戶在短視頻平臺類檢索某一新聞事件,在后續(xù)的短視頻使用中,會出來大量的相關(guān)新聞信息短視頻,滿足用戶的多元化需求。

        四、新聞短視頻傳播發(fā)展策略

        (一)優(yōu)化新聞短視頻傳播內(nèi)容

        在短視頻新聞傳播中要遵循短視頻平臺內(nèi)容為王的傳播理念,加強新聞內(nèi)容短視頻的內(nèi)容質(zhì)量,利用優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容來吸引用戶的眼光,從而產(chǎn)生新聞傳播影響力,擴大傳播范圍,讓新聞短視頻起到預(yù)期的傳播效果,實現(xiàn)良性循環(huán)和可持續(xù)性發(fā)展。首先在新聞傳播內(nèi)容設(shè)計上要符合短視頻傳播形態(tài),將新聞傳播內(nèi)容與短視頻傳播特征結(jié)合起來,挖掘求實求真、輿論引導(dǎo)、語言風(fēng)格等關(guān)鍵要素,內(nèi)容上做到短小精悍、主題明確、語言具有一定的趣味性;其次,要創(chuàng)新新聞內(nèi)容,內(nèi)容是新聞短視頻傳播的生命力,除了特點新聞自帶話題度外,大部分新聞信息的傳播范圍與傳播效果及傳播內(nèi)容具有極大的關(guān)聯(lián)度,因此,在短視頻新聞傳播中要充分借助信息技術(shù)來打造優(yōu)質(zhì)短視頻新聞內(nèi)容,依托短視頻平臺的技術(shù)優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢,實現(xiàn)短視頻新聞傳播的交互性、及時性的特征。

        (二)提升新聞短視頻傳播主體綜合素養(yǎng)

        在短視頻新聞傳播中要不斷加強傳播主體的綜合素養(yǎng),這樣才能使得新聞傳播處于正向引導(dǎo),實現(xiàn)新聞信息傳播價值,首先,提高短視頻新聞傳播者專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng),短視頻平臺的開放性,讓觀眾在接受新聞短視頻信息時,是處于一個主動過程,能夠根據(jù)自身的喜好和平臺推送進行新聞短視頻觀看,并自行解讀新聞資訊,但是大部分觀眾對于新聞事件的起源、發(fā)生背景等處于初步認知階段,只能通過新聞短視頻獲取信息,傳統(tǒng)的新聞信息傳播對某一事件報道時需要經(jīng)過多人的反復(fù)認證、對比,然后進行媒介傳播,雖然降低了新聞信息傳播效率,但是能夠有效地保障信息報道的正向性和正確性,在短視頻新聞傳播中,傳播范圍廣,傳播渠道多元化,短視頻新聞傳播者一旦發(fā)布信息視頻,就無法進行有效地回收和更改,基于此,提高新聞短視頻傳播者新聞專業(yè)素養(yǎng)尤為重要,能夠保障新聞傳播的真實性和完整性,避免出現(xiàn)謠言占據(jù)新聞事件主流。其次,新聞短視頻傳播離不開專業(yè)人員的推動,專業(yè)人員往往具備扎實的新聞專業(yè)知識,對于新聞傳播的內(nèi)涵和底蘊能夠充分認識,在思想上,讓新聞專業(yè)人員深刻地認識到短視頻平臺對于新聞傳播發(fā)展的重要意義,明白新聞短視頻發(fā)展是時代需求;在能力上,培養(yǎng)其掌握短視頻平臺的操作能力和宣傳能力,能夠成為短視頻平臺的使用者和接受者,從而廣泛而有效地傳播新聞資訊,成為短視頻平臺上新聞把關(guān)人。

        (三)實現(xiàn)短視頻新聞精準傳播

        短視頻新聞傳播需要把社會真、善、美進行傳播,啟迪大眾的思想、溫潤心靈、陶冶人生,掃除頹廢萎靡之風(fēng),豐富大眾的精神生活。因此,短視頻新聞傳播不僅需要滿足用戶的娛樂心理,更重要的是提高用戶的精神層面,在短視頻新聞傳播中需要結(jié)合短視頻新聞受眾進行細化分類,將用戶所需的新聞信息進行精準推送,來幫助用戶養(yǎng)成良好短視頻新聞獲取習(xí)慣,形成用戶黏性,如針對娛樂新聞、民生新聞、時政新聞等進行分類,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和短視頻平臺算法,對用戶推送其關(guān)注和感興趣的新聞信息,并且按照新聞內(nèi)容進行由淺入深的新聞信息輸出,滿足用戶的精神生活需求。短視頻新聞精準推送傳播極大地提高了新聞傳播質(zhì)量,滿足不同人群的新聞信息需求,實現(xiàn)了差異化傳播效果。

        結(jié)語

        新媒體時代,短視頻新聞已然成為新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展的新空間,在短視頻傳播中須堅守文化自信,以其為根基,以社會主義核心價值觀為主導(dǎo),挖掘新聞事件價值,采用科學(xué)合理的傳播方式,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo)受眾,為人們開拓更加輕松、便捷的獲取新聞信息的渠道,促進新聞傳播領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展?!?/p>

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