楊 楠

（西安廣播電視臺 陜西 10061）

新媒體快速發(fā)展為群眾提供了更多了解新聞的渠道，同時(shí)群眾對新聞傳播形式等的要求也進(jìn)一步提高，需要新聞媒體人根據(jù)新媒體背景下各類傳播技術(shù)的特點(diǎn)，在保障新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，及時(shí)探索新的新聞傳播模式，不斷拓寬新聞傳播范圍，提升新聞媒體在新聞傳播行業(yè)的整體影響力。

一、新媒體傳播優(yōu)勢

新媒體借助網(wǎng)絡(luò)工具和技術(shù)向公眾傳播，其傳播速度明顯加快，同時(shí)需要耗費(fèi)的時(shí)間成本和人工成本等都明顯下降，表現(xiàn)出了較高的性價(jià)比優(yōu)勢。同時(shí)，新媒體在向群眾推送新聞時(shí)，不需要考慮來自新聞版面及新聞推送方式等的束縛，可以選擇文字和圖片、視頻組合的方式，向受眾推送更加詳細(xì)的內(nèi)容，同時(shí)還可以設(shè)置留言板等方式與受眾展開討論，可有效拓寬新聞的傳播范圍，及時(shí)改進(jìn)新聞的互動效果、加快信息傳輸效率，將新聞以更符合受眾生活節(jié)奏的方式推送出來，可有效提高受眾的獲取滿意感[1]。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播特征

（一）新聞時(shí)效性增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體在新聞信息采編和信息剪輯等環(huán)節(jié)耗費(fèi)了較長的時(shí)間，導(dǎo)致推送給群眾的新聞內(nèi)容距離新聞事件發(fā)生已經(jīng)過了一段時(shí)間，一定程度上影響了群眾的新聞閱讀積極性。而在新媒體工具和技術(shù)的幫助下，新聞工作者可以在第一時(shí)間將收集到的新聞信息進(jìn)行加工整合，通過與群眾互動及利用群眾自媒體端發(fā)送數(shù)據(jù)等方式來對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化編輯，繼而快速推送給群眾，有效提高了新聞的時(shí)效性。群眾可以第一時(shí)間了解新聞事件的走向和新進(jìn)展，在此基礎(chǔ)上就新聞的深意和價(jià)值等作出判斷，新聞價(jià)值也隨之提高。

（二）新聞互動性增強(qiáng)

傳統(tǒng)新聞傳播過程中，群眾只是通過觀看報(bào)紙或收聽廣播的形式來了解國內(nèi)外大事，這是一種單向的新聞傳播方式，群眾并不能就自己的觀點(diǎn)和看法等與其他群眾之間進(jìn)行廣泛的討論，只能進(jìn)行小范圍的交流，群眾對政策發(fā)表意見這一情景更是無從實(shí)現(xiàn)，一定程度上影響了公民權(quán)利的正常行使。而隨著新媒體的發(fā)展，新聞推送一般會帶有相應(yīng)的評論區(qū)，同時(shí)也有專門的互動性平臺來幫助群眾表達(dá)自己的看法和建議，政府相關(guān)單位也推出了群眾溝通網(wǎng)站等平臺，群眾可以在觀看相應(yīng)新聞之后，通過留言板等方式與其他群眾進(jìn)行互動，也可以在政府的意見專欄向政府提意見，可以推動某一話題在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播，有效增加了相應(yīng)論點(diǎn)的話題度，同時(shí)也給了群眾以參與溝通的渠道[2]。隨著群眾可以表達(dá)意見的渠道越來越多，群眾心中出現(xiàn)不良情緒的幾率也會逐漸下降，可以推動各項(xiàng)事件以更加友好公開的方式解決，有利于形成良好的社會風(fēng)氣，推動社會文明進(jìn)步。

（三）新聞傳播全媒體化

新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)工具和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等都有了長足的進(jìn)步，新聞傳播也從傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻、音頻為主，轉(zhuǎn)向文字、圖片、視頻以及趣味性動畫等多樣方式組合輸出，有效增強(qiáng)了新聞的可讀性，對群眾的感官也形成了更加強(qiáng)烈的刺激，有效吸引群眾關(guān)注。同時(shí)，群眾在觀看新聞時(shí)不再單純地依靠報(bào)紙和廣播電視，開始利用自己的電腦和平板以及手機(jī)等移動終端，利用碎片化時(shí)間接收新聞信息，其新聞閱讀隨意性較以往明顯增強(qiáng)，觀看新聞和工作生活時(shí)間方面的沖突也明顯減少，可以幫助群眾了解更多的新聞。

（四）新聞傳播全時(shí)性

新媒體的發(fā)展讓群眾成為新聞的創(chuàng)作者和傳播者成為可能，人人都可以做自己特色的自媒體，這也就加快了新聞的傳播速度。群眾在了解到新聞信息之后，可以第一時(shí)間利用手頭的手機(jī)等工具拍攝新聞，并對其進(jìn)行簡單加工，然后發(fā)布到網(wǎng)頁上，可以收獲更多群眾反饋，新聞傳播效率較以往明顯加快。同時(shí)，新媒體背景下，群眾的生活、工作節(jié)奏也在逐漸加快，而新聞媒體可以根據(jù)群眾的生活節(jié)奏特點(diǎn)，利用群眾早上通勤時(shí)間、中午休息時(shí)間和夜晚熬夜時(shí)間等向群眾推送不同類型的新聞，幫助群眾在了解新聞要點(diǎn)的同時(shí)，引導(dǎo)群眾深層次閱讀新聞全貌，了解新聞背后隱含的深意，可以靈活滿足群眾的新聞閱讀需求，同時(shí)對群眾的價(jià)值觀和社會輿論等進(jìn)行正確引導(dǎo)，推動全民文化素養(yǎng)提升。

三、新媒體背景下新聞傳播方式創(chuàng)新策略

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合

自媒體在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)了長足的發(fā)展，群眾可以根據(jù)自己的興趣愛好，主動學(xué)習(xí)自媒體的拍攝制作手法，并及時(shí)向其他群眾傳遞一手新聞。而隨著自媒體人的不斷增多，傳統(tǒng)新聞平臺建設(shè)過程中也可以利用自媒體用戶提供的信息來對新聞事件進(jìn)行整理加工，在保障新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，向群眾推送更加規(guī)范全面的新聞，可有效加快新聞信息收集速度，提高與自媒體的互動頻率。另一方面，新聞報(bào)道過程中也可以單獨(dú)加入自媒體模塊，引導(dǎo)網(wǎng)友在自媒體模塊發(fā)布自己收集到的新聞，保障新聞的真實(shí)性，并對優(yōu)秀新聞進(jìn)行鼓勵(lì)，也可以推動自媒體行業(yè)發(fā)展，進(jìn)而加速新聞行業(yè)進(jìn)步。

（二）提升新聞報(bào)道價(jià)值

新媒體背景下，部分媒體人為了加快信息發(fā)布速度、提高自身影響力，選擇通過對新聞進(jìn)行簡單加工及推送的方式，向群眾推送相應(yīng)的信息，對新聞缺乏深度的思考，導(dǎo)致很多新聞信息停留在表面。部分媒體人甚至?xí)ㄟ^制造噱頭的方式來吸引群眾眼球，并沒有向群眾推送有價(jià)值的新聞，導(dǎo)致新聞在發(fā)展過程中出現(xiàn)同質(zhì)化困境。而要保障新時(shí)期新聞媒體的發(fā)展質(zhì)量，不斷創(chuàng)新新聞傳播路徑，新聞媒體人就必須強(qiáng)化對報(bào)道原則的遵循，以保障新聞的權(quán)威性和真實(shí)性為準(zhǔn)則，對新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行合理編排，避免新聞內(nèi)容對群眾造成錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)。最后，新聞媒體人也要保持客觀的態(tài)度，對新聞進(jìn)行全面的理解，并對其中蘊(yùn)含的社會熱點(diǎn)和價(jià)值觀等進(jìn)行詳細(xì)解讀，避免不良輿論影響群眾認(rèn)知。

（三）迎合群眾需求

新媒體在新時(shí)期應(yīng)當(dāng)主動開展市場調(diào)研工作，結(jié)合群眾的新聞閱讀興趣和新聞閱讀需求變化來調(diào)整新聞推送方式和新聞內(nèi)容，這樣才能吸引更多群眾的興趣，拓寬新聞覆蓋面。為此，新聞媒體在發(fā)布新聞前，應(yīng)當(dāng)定期對群眾的閱讀習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查，結(jié)合群眾的年齡段分布特點(diǎn)和新聞內(nèi)容閱讀偏好及群眾的新聞閱讀時(shí)間差異等，設(shè)置針對性的新聞推送方案，結(jié)合不同群體的特點(diǎn)有針對性地推送新聞，保障新聞主題的簡潔明了性，并對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理加工，加入適量討論性話題，吸引群眾主動閱讀并發(fā)表自己的觀點(diǎn)，可以與新聞閱讀者形成良好互動，同時(shí)節(jié)省新聞讀者選擇新聞時(shí)間，幫助新聞讀者從不同角度深入理解新聞。

（四）調(diào)整報(bào)道觀念

媒體人在報(bào)道新聞時(shí)，也應(yīng)當(dāng)主動調(diào)整自身新聞報(bào)道觀念，逐漸摒棄傳統(tǒng)新聞傳播方式，結(jié)合新時(shí)期群眾閱讀需求和新聞?wù)鎸?shí)性需求來對新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，在保持新聞準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，結(jié)合不同群眾的新聞閱讀特點(diǎn)來對新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，對新聞文字進(jìn)行必要的美化，可以將新聞以更符合群眾閱讀習(xí)慣的方式推出來，保障群眾的閱讀體驗(yàn)。在該過程中，新聞記者可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行圖文編排同時(shí)加H5等新型新聞推送方式，必要時(shí)還可以利用PS和動畫制作等方式對新聞內(nèi)容進(jìn)行趣味化解讀，可以幫助群眾快速了解復(fù)雜話題的關(guān)鍵點(diǎn)，幫助群眾了解新聞的本質(zhì)，新聞可讀性明顯增加，同時(shí)還會吸引更多的隱性用戶，增強(qiáng)新聞媒體的受眾黏性[3]。

（五）新聞采編形式創(chuàng)新

新媒體背景下，新聞采編人員應(yīng)當(dāng)及時(shí)創(chuàng)新新聞采編形式，以此來優(yōu)化整體工作步驟，加快新聞推送速度。首先，新聞采編人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對新聞報(bào)道收集方式的重視，除了使用傳統(tǒng)工具來收集新聞信息之外，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與自媒體用戶之間的聯(lián)系，發(fā)展更多的自媒體用戶作為新聞聯(lián)絡(luò)員來及時(shí)向新聞媒體推送新聞素材，新聞采編人員只需要對自媒體用戶提供的新聞素材進(jìn)行核驗(yàn)，在簡單加工之后，即可將其整合成優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道推送給群眾。另一方面，新聞媒體工作者在采編工作開展時(shí)，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對審查等環(huán)節(jié)規(guī)范性的重視，結(jié)合新媒體背景下群眾的思想觀點(diǎn)變化和國家新聞管理規(guī)范調(diào)整來開展新聞內(nèi)容編輯核驗(yàn)工作，保障新聞內(nèi)容符合國家規(guī)定，避免新聞中出現(xiàn)誘導(dǎo)性內(nèi)容對群眾造成誤解，推進(jìn)新聞行業(yè)健康發(fā)展。

結(jié)語

新媒體發(fā)展是科技進(jìn)步的結(jié)果，它可以滿足群眾多樣化的閱讀需求，同時(shí)為群眾了解社會大事、發(fā)表個(gè)人意見等提供了廣闊平臺。新聞工作者在新媒體背景下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對新聞規(guī)范性的重視，在保障新聞權(quán)威性的基礎(chǔ)上對收集到的新聞進(jìn)行加工處理，向群眾推送內(nèi)容豐富且真實(shí)的新聞，迎合群眾在新時(shí)期的新型閱讀習(xí)慣，為新聞媒體發(fā)展吸引更多的用戶，不斷優(yōu)化新聞傳播方式，推進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。■