趙宵宵

（廣西廣播電視臺(tái) 南寧 530022）

媒體融合的出現(xiàn)，不僅使影視傳播的方式與途徑得到了有效改善，還對媒體與受眾的關(guān)系進(jìn)行了調(diào)整。其中，受眾的參與度較之以往得到了極大幅度的提升。所以，現(xiàn)階段在進(jìn)行影視傳播時(shí)，應(yīng)積極地吸收受眾的意見與需求。媒體融合的大環(huán)境，促使影視傳播逐步具備了終端化、移動(dòng)化與個(gè)性化的特征，這使得影視傳播的內(nèi)容也應(yīng)具備上述特點(diǎn)，這樣能夠更好地滿足新的傳播需求。

一、媒體融合的基本含義及其特征

（一）媒體融合的基本含義

媒體融合是近年來新興的傳播學(xué)概念，在各種新技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，這一概念已經(jīng)成為傳播媒體發(fā)展的新趨勢。在實(shí)際的發(fā)展進(jìn)程中，因“媒體”自身的多義性，使媒體融合蘊(yùn)含了兩層含義：其一，側(cè)重于媒體組織的聯(lián)合，指各大媒體由原本的獨(dú)立運(yùn)營轉(zhuǎn)向多種媒體組織的聯(lián)合經(jīng)營運(yùn)作，特別是在開展信息采集工作時(shí)可以開展高效的聯(lián)合行動(dòng)，從而對人力、設(shè)備、資金等資源進(jìn)行最大限度地控制，例如大型的采編控制室等[1]。據(jù)此，可以將媒體融合定義為，報(bào)紙媒體、廣播電視媒體以及數(shù)字媒體組織之間具有戰(zhàn)略性的文化傳播聯(lián)盟。其二，則是從技術(shù)形態(tài)的角度看待媒體融合，即通過數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)使媒體在傳播形態(tài)上進(jìn)行融合。這一含義通常是以信息終端的需求為基本導(dǎo)向，通過網(wǎng)絡(luò)融合、內(nèi)容融合以及終端融合組建的新媒體形式。在媒體融合的過程中，傳播渠道的融合、媒體內(nèi)容的融合以及媒介終端的融合，是必不可少的核心要素。

（二）媒體融合所具有的特征

首先，媒體融合具有一定的交互性特征，即在進(jìn)行信息發(fā)布與傳播時(shí)，媒體可以利用相關(guān)的平臺(tái)與受眾進(jìn)行及時(shí)的交流溝通，而受眾也可以借助平臺(tái)對自身的想法與見解進(jìn)行表達(dá)。這樣可以使媒體更好地了解受眾的觀點(diǎn)與需求，同時(shí)對受眾的信息接收規(guī)律進(jìn)行把握，進(jìn)而為之后的影視制作以及傳播提供必要的參考依據(jù)。例如，當(dāng)影視作品處于制作階段時(shí)，主創(chuàng)人員可以根據(jù)受眾群體的意見與想法，對作品進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，這樣可以使最終的影視作品更好地滿足受眾需求，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)作品的大范圍傳播。

其次，媒體融合具有顯著的參與性。在媒體融合的過程中，為實(shí)現(xiàn)信息的大范圍有效傳播，受眾也可以參與信息的采集、傳播以及交流的過程。這使得每個(gè)人都可以進(jìn)行影視作品的制作，并借此對自身的才華進(jìn)行充分地展現(xiàn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾只能對信息進(jìn)行被動(dòng)地接受，無法參與進(jìn)信息交互的過程。而新媒體技術(shù)以及媒介融合的出現(xiàn)，則為大眾提供了參與契機(jī)，只需要簡單的拍攝設(shè)備、剪輯軟件，便可以自行制作一個(gè)完整的影視作品。例如，智能手機(jī)就可以利用相關(guān)的影視拍攝與剪輯程序，進(jìn)行影視拍攝與創(chuàng)作。這不僅提高了影視制作的參與性，也為影視作品的傳播帶來了極大的便利。

第三，依托于新媒體技術(shù)的媒體融合，具有極為顯著的時(shí)效性。媒體的融合，使信息傳播的速度與便捷性也隨之提升，而這些被快速傳播的信息，也是當(dāng)前大眾廣泛關(guān)注的信息與話題，這在某種程度上為影視制作素材的收集提供了極大的便利。在進(jìn)行影視制作的過程中，為獲得較高的收視率，并能夠得到大眾的關(guān)注與支持，就要將當(dāng)前備受關(guān)注的熱點(diǎn)類問題融入進(jìn)影視作品當(dāng)中，使其更具特色，從而能夠獲得較高的關(guān)注度。因此，媒體融合所具有的時(shí)效性這一特征，對于影視傳播的發(fā)展具有非常積極的作用。

二、媒體融合在影視傳播發(fā)展中具有的現(xiàn)實(shí)意義

（一）有助于影視制作技術(shù)的進(jìn)一步提升

在對影視作品進(jìn)行制作時(shí)，不僅需要相關(guān)的專業(yè)人員，還應(yīng)具備先進(jìn)的影視制作技術(shù)，這樣才可以使大眾對影視作品的質(zhì)量與傳播效果的要求得到滿足。近年來隨著數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使媒體融合在影視制作技術(shù)與傳播方面具備了新的優(yōu)勢。當(dāng)前，可以通過媒體融合與數(shù)字技術(shù)對實(shí)拍素材、影音素材、特效合成、文字效果等內(nèi)容進(jìn)行綜合處理，這樣能夠獲得傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的影視效果。例如，3D效果、虛擬現(xiàn)實(shí)以及VR技術(shù)等眾多新媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以使影視作品更具表現(xiàn)力，這樣使其所呈現(xiàn)出的效果可以有效滿足大眾的需求。媒體融合使數(shù)字影視制作技術(shù)得到進(jìn)一步發(fā)展與應(yīng)用，也推動(dòng)影視制作的工作人員不斷進(jìn)行自我增值、拓展創(chuàng)作思路，從而使自身的專業(yè)技術(shù)與藝術(shù)修養(yǎng)也得到提升。

（二）可以使影視作品中的藝術(shù)性得到加強(qiáng)

在進(jìn)行影視傳播時(shí)，影視作品不僅要考慮到是否能夠滿足大眾的需求，還要兼顧其藝術(shù)性。在媒介融合的背景下，各類數(shù)字影像技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，可以對影視創(chuàng)作的構(gòu)思進(jìn)行更好地詮釋與展現(xiàn)[2]。制作人員可以在影視制作創(chuàng)意的框架中，通過新媒體技術(shù)將各類拍攝或制作的素材進(jìn)行完美合成，再借助3D視覺等技術(shù)，使影音效果與其所蘊(yùn)含的藝術(shù)性得到更為充分地展示，使大眾在觀看影視作品時(shí)還能夠獲得藝術(shù)上的享受。

（三）有助于提高影視作品傳播的有效性

在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙、廣播以及電視是大眾獲取信息資訊的主要方式，而這也使影視作品的傳播在時(shí)間、空間等方面受到了一定制約?，F(xiàn)階段，因媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展，使電視媒體也得到了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，并為大眾所接受?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)的全面普及，使人們只需通過PC端、手機(jī)、數(shù)字電視就能觀看喜愛的影視作品。例如，人們可以利用手機(jī)等設(shè)備拍攝一些素材或作品，并利用手機(jī)上的剪輯程序進(jìn)行相關(guān)處理，成品可以直接上傳至各大視頻與交流平臺(tái)，使大眾能夠進(jìn)行觀賞、評論與交流。通過媒體融合背景下的各類新的影視制作與傳播方式，不僅能夠使大眾對影視作品進(jìn)行更深入地理解，也有助于推動(dòng)影視作品的進(jìn)一步傳播。

三、影視傳播在媒體融合下為得到進(jìn)一步發(fā)展可采取的措施

（一）對影視內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新以便更好地滿足用戶需求

媒體融合的環(huán)境中充斥著海量的信息，而這些信息有很多是來自各平臺(tái)用戶的個(gè)性化需求，同時(shí)個(gè)性化的需求信息又可以擴(kuò)展出更為豐富、細(xì)致的數(shù)據(jù)信息。媒體與影視平臺(tái)可以通過對相關(guān)數(shù)據(jù)、信息的分析，制作更具特色的影視作品，這樣能夠使影視內(nèi)容擁有顯著的競爭優(yōu)勢。當(dāng)前，在構(gòu)建個(gè)性化、特色化的影視服務(wù)平臺(tái)時(shí)，應(yīng)注重平臺(tái)的軟件化發(fā)展，這樣才可以適應(yīng)“軟硬件一體化”的互聯(lián)網(wǎng)終端大環(huán)境。通過對各類數(shù)據(jù)信息的綜合分析，能夠?qū)τ^眾的不同影視需求進(jìn)行全面地掌握，從而可以對影視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行不斷地調(diào)整，以便更好地滿足觀眾的不同需求。在媒體融合的環(huán)境中，傳統(tǒng)的廣播電視媒體以及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體仍舊保持著自身的特征，所以各類影視話題應(yīng)根據(jù)不同媒體的用戶進(jìn)行個(gè)性化定制，同時(shí)借助別具特色的話題使影視作品的傳播范圍得以擴(kuò)大。

（二）利用多樣化的媒體發(fā)展對影視產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新

媒體融合的發(fā)展，使受眾需求向多樣化的方向發(fā)展，同時(shí)傳播環(huán)境與終端也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，影視作品以及相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)需要逐漸適應(yīng)這種變化趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)電視、智能手機(jī)的發(fā)展與普及，影視作品的形式與內(nèi)容發(fā)生了極大改變，這樣能夠更好地滿足各種新的需求。例如，觀眾在利用PC端收看影視內(nèi)容時(shí)，對畫面質(zhì)量有所要求，這時(shí)平臺(tái)應(yīng)為觀眾推送高清格式的視頻內(nèi)容；而利用智能手機(jī)客戶端觀看影視內(nèi)容的觀眾，則對影音視頻播放的流暢性、響應(yīng)時(shí)間等內(nèi)容有所要求，這時(shí)平臺(tái)可為觀眾推送標(biāo)清格式的內(nèi)容。因此要對各類終端特點(diǎn)以及技術(shù)要求給予格外的重視，而影視作品的創(chuàng)作人員也需要對相關(guān)問題進(jìn)行綜合考量。同一作品可以通過多樣化的產(chǎn)品行為，為各種終端提供相應(yīng)的服務(wù)，進(jìn)而可以出現(xiàn)不同的種類形態(tài)，利用版權(quán)銷售的方式進(jìn)行更大范圍的傳播。

（三）重視基礎(chǔ)型市場并打造更為專業(yè)化的影視平臺(tái)

媒體融合的發(fā)展環(huán)境與趨勢下，各影視公司之間競爭的戰(zhàn)場逐漸由過去的衛(wèi)視頻道變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。當(dāng)前，豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，使大眾的各項(xiàng)需求得到了極大滿足，影視公司以及各類平臺(tái)如果想獲得更好的收益，需要在重視基礎(chǔ)市場的前提下，加強(qiáng)平臺(tái)影視傳播工作的專業(yè)化程度，使大眾能夠獲得更加優(yōu)質(zhì)的影視體驗(yàn)與服務(wù)[3]。打造更加專業(yè)化的影視傳播與服務(wù)平臺(tái)，這樣便于大眾獲取到個(gè)性化、特色化的影視作品，而這有利于影視公司進(jìn)一步占據(jù)影視基本市場，從而有效提升自身在影視行業(yè)領(lǐng)域中所具有的優(yōu)勢。例如，應(yīng)對觀眾層出不窮的影視觀賞需求，視頻平臺(tái)可以增設(shè)“熱點(diǎn)觀察”“經(jīng)典合集”等板塊，這樣便于觀眾對節(jié)目的挑選；而與此同時(shí)，豐富的影視內(nèi)容與更加專業(yè)化的服務(wù)，則進(jìn)一步促成了媒體的融合。

結(jié)語

綜上所述，媒體融合的背景下，影視傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢。隨著影視傳播與新媒體的相互滲透，為更加有效地開展影視作品的傳播工作，首要工作是對新媒體進(jìn)行精準(zhǔn)地定位，并對這一傳播新工具進(jìn)行充分的運(yùn)用。值得注意的是，盡管媒體融合為影視傳播帶了極大的便利條件，但影響傳播效果是否理想的核心要素仍是影視作品本身，因此創(chuàng)作人員應(yīng)提高自身的專業(yè)水準(zhǔn)，并對各類素材進(jìn)行深入探索與挖掘，從而可以打造出更高質(zhì)量的影視作品。■