■河南開放大學 人文與設計學院：李姍玉

《乘風破浪的姐姐》，通過對30位女明星生活和表演的記錄，把嘉賓們放置在特定環(huán)境下觀察其面對各種突發(fā)事件的心理和反應，使觀眾不斷地與嘉賓產生共情，進而沉浸于節(jié)目情境的發(fā)展之中。它既屬于選秀類綜藝節(jié)目，又屬于貼合受眾生活、滿足受眾的窺私欲和代入感的觀察類綜藝節(jié)目。

因節(jié)目的綜藝性、話題性和代入感都很強，隨著節(jié)目的熱播，相應產生了眾多的社會議題。每期節(jié)目上映后，都有相關話題進入到微博熱搜排行榜，引發(fā)大眾對嘉賓的言行、表現(xiàn)以及其背后價值觀的探討關注。相較于其他引進的綜藝節(jié)目形態(tài)，這一檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目的成功，更顯難能可貴，綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》已形成“現(xiàn)象級”傳播態(tài)勢。

1.節(jié)目現(xiàn)象級傳播的因素探析

節(jié)目彰顯了節(jié)目組的文化品位、獨具慧眼的策劃能力，較高的收視率和較廣泛的社會討論，也反映了受眾對優(yōu)質綜藝節(jié)目的情感寄托和文化期待。

1.1 節(jié)目定位準，立意高遠

1.1.1 站位高：突出了奮斗精神和工匠精神

綜藝節(jié)目不僅是大眾獲取信息、體驗娛樂的重要來源，還承擔著文化傳播、價值觀引導的重要職責?！冻孙L破浪的姐姐》，成功搭建出一個以弘揚30+女性奮斗精神為內核的綜藝選秀類節(jié)目，站位高，立意深遠。

2018年2月14日，習近平總書記在2018年春節(jié)團拜會上發(fā)表重要講話。他指出，只有奮斗的人生才稱得上幸福的人生。我們要勇于在艱苦奮斗中凈化靈魂、磨礪意志、堅定信念。

30位女藝人，直面“性別與年齡，生活與自己”的拷問，打破社會對年齡的固有偏見和刻板印象，向大眾展示出中年女性奮斗、積極的人生態(tài)度，以三十個獨特的奮斗故事，書寫精彩的人生篇章。

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“建設知識型、技能型、創(chuàng)新型勞動者大軍，弘揚勞模精神和工匠精神，營造勞動光榮的社會風尚和精益求精的敬業(yè)風氣”。工匠精神是從業(yè)者對自己行業(yè)的一種堅守，也是他對于職業(yè)價值取向、職業(yè)道德、職業(yè)規(guī)范的一種體現(xiàn)。綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》，以唱跳作為標準，嘉賓們以組合的形式在舞臺上進行競技表演，不管從嘉賓身上，還是從綜藝節(jié)目的制作細節(jié)中，都充分詮釋了工匠精神。節(jié)目通過女嘉賓們的刻苦訓練、舞臺展示比拼，向大眾傳遞優(yōu)秀舞臺表演的標準，深刻詮釋綜藝節(jié)目制作者的工匠精神。大眾在當下的流量時代，明確好節(jié)目、好綜藝、好表演的“三好”標準，重拾對綜藝節(jié)目、舞臺表演藝術的敬畏之心。

1.1.2 挖掘深：弘揚了女性價值

《乘風破浪的姐姐》節(jié)目組，將女性力量、女性價值和女性成長等話題推到公共空間，引發(fā)全社會的討論和關注，給了女性相關社會議題一個表達和探討的契機，推動了女性意識的覺醒和社會的進步。

《乘風破浪的姐姐》第一季的主題是“三十而立”，旨在展現(xiàn)女嘉賓在事業(yè)的光環(huán)之下，追尋內在和自我的過程。相較于第一季所展現(xiàn)出的堅韌與氣魄，第二季的“三十而奕”，從“博弈”的角度，著重于強調女性在面對困難和挑戰(zhàn)時，敢于突破自我，面對現(xiàn)實與困境的勇氣。而不同于前兩季所展現(xiàn)出的鋒芒，第三季的“三十而悅”，則更加側重于展現(xiàn)女性對自我的包容與接納。

當前，社會上存在著以年齡去審視和挑選女性，去定義一個女人的社會價值、人生價值，去“淘汰”和“放棄”年紀漸長的女性群體的現(xiàn)象。節(jié)目強調女性議題，突出女性視角，除了嘉賓全是女性以外，現(xiàn)場參與打分、決定嘉賓去留大權的“浪花”們，也均為女性，通過女性支持女性、女性評選女性來充分彰顯女性話語權和影響力。節(jié)目傳播了健康的女性觀念，致力于扭轉社會對女性的年齡偏見，弘揚社會對“變老”“不年輕”持以寬容的社會態(tài)度，保障女性群體應得的公平機會和權益，肯定女性成長的價值。

1.1.3 策劃好：子節(jié)目《定義》助推了節(jié)目品牌系統(tǒng)的建構

深度訪談節(jié)目《定義》，由前《南方人物周刊》主筆易立競擔當主持人。主節(jié)目以表現(xiàn)綜藝選秀過程為主，而子節(jié)目則深刻挖掘嘉賓參加節(jié)目的原因、過程體會、對人生的觀點看法、嘉賓之間的互動相處等子話題。子節(jié)目配合主節(jié)目的播出，既延續(xù)了節(jié)目熱點，又充分滿足受眾對節(jié)目內容的深度多元化需求。

主節(jié)目和子節(jié)目的結合，使得節(jié)目獲得娛樂性和社會性的雙贏，和其他一眾綜藝節(jié)目區(qū)別開來，獨樹一幟，也給其他綜藝節(jié)目以“向下扎根”的啟示，綜藝選秀和深度訪談節(jié)目的融合發(fā)展，成功實現(xiàn)了節(jié)目類型的“跨界”。節(jié)目形式的創(chuàng)新，成功吸引了受眾，并達到良好的傳播效果。

1.2 節(jié)目選題注重差異化、稀缺性，避免同質化競爭

1.2.1 節(jié)目瞄準30+女藝人群體，傳播內容具有稀缺性、獨特性

近幾年，“女團”成為綜藝市場上最熱門的題材，而《乘風破浪的姐姐》之所以能在《創(chuàng)造營》《青春有你》等同類女團選秀綜藝節(jié)目中脫穎而出，節(jié)目的核心競爭力在于女團嘉賓的年齡界定。當其他同類型節(jié)目紛紛圍繞青春女孩展開節(jié)目策劃和制作時，《乘風破浪的姐姐》節(jié)目組逆向思維，進行差異化市場策略，選擇30歲以上的女藝人作為嘉賓，讓大眾在青春女性選秀節(jié)目的視覺疲勞、審美疲勞中眼前一亮，看到了不同以往的新意。

同時，三季嘉賓的平均年齡也在逐年走高。第一季40歲以上的嘉賓僅有5位，而第三季40歲以上的嘉賓有15位，占總人數(shù)的半數(shù)之多。平均年齡的增高，意味每一季嘉賓的閱歷和心境也都由于年齡關系有了差異化體現(xiàn)，觀眾能通過節(jié)目更多層面地關注和了解各個年齡階段的女性需求，以及不同年齡的女性對美的表達。

1.2.2 女藝人年齡的不同，帶來了節(jié)目內容的不同

相較于青春女孩參加選秀節(jié)目時的青澀、沖動、不成熟，《乘風破浪的姐姐》節(jié)目中女嘉賓的團結、協(xié)作、克服困難、直面挑戰(zhàn)等，彰顯了成熟女性的力量和勇氣。節(jié)目中甚至出現(xiàn)女嘉賓們面對主持人、導師團、導演組的安排，“強勢說不”和“勇于提要求”，帶給觀眾較以往女團選秀節(jié)目難得一見的新鮮感、“爽”感。

女嘉賓的表現(xiàn)，也是對女性觀眾的正向鼓勵。由于刻板印象的影響，部分年輕女性難以表達自我，追求理想，甚至產生容貌與身材焦慮。而女藝人在舞臺上展現(xiàn)出年齡與閱歷帶來的從容和勇敢，與舞臺下敢于剖析和接納真實自我的魄力，向女性觀眾傳遞了堅強勇毅的人生態(tài)度，和獨立自信的女性魅力。

1.2.3 嘉賓突破自我，傳遞現(xiàn)代女性的價值理念

《乘風破浪的姐姐》最大的看點除了各嘉賓團隊準備的演出節(jié)目之外，就是她們選曲和排練時敢于走出舒適圈，追求自我、挑戰(zhàn)極限的涅槃之路。無論是曾經的女團成員，還是職業(yè)舞者，或是從未接觸過舞臺的影視演員，都在嘗試接觸未知或不擅長的領域。舞臺上的光鮮和臺下汗與淚的交織，傳遞著現(xiàn)代獨立女性的自信智慧、自洽互助之美。

1.3 播出時間在后疫情時代，占盡天時地利人和

1.3.1 后疫情時代，大眾在嚴肅的社會議題之余，有綜藝節(jié)目的觀賞需求

作為后疫情時代推出的選秀類綜藝節(jié)目，《乘風破浪的姐姐》承受了頗具時代性的關注與壓力。大眾在經歷了疫情防控工作的嚴肅社會議題后，內心有娛樂的需求；同時，這種娛樂需求又因為疫情而產生新的變化——在人們重新審視了自己的工作和生活，對身邊的一切有了諸多新的感悟之后，對節(jié)目組在綜藝節(jié)目題材、內容推陳出新、立意站位等方面都有了新的期待。

節(jié)目充分表達了女性的蛻變、女性力量的成長、女性之間的協(xié)作互助這類社會話題，讓“舞臺之上的表演”和“舞臺背后的故事”共同成為節(jié)目的主角；從依靠娛樂性吸引大眾眼球，到植根于女性價值，弘揚奮斗精神，做到娛樂性與思想性并行；從依賴女性的唱跳表演來博取收視，到真正關注女性的內心世界，結合當前社會時代背景、觀眾實際需求進行深層次創(chuàng)新，打造出更具深度和思想性的創(chuàng)新節(jié)目。

1.3.2 疫情防控時期，再加上影視業(yè)進入寒冬期，嘉賓資源豐富，為節(jié)目組提供了豐富的選擇空間

這檔節(jié)目的播出恰逢其時，影視業(yè)寒冬期，又趕上后疫情時代，嘉賓們大多處于工作的空窗期。當節(jié)目組拋來邀約的橄欖枝時，嘉賓受新穎的節(jié)目理念、創(chuàng)新的制作機制等因素影響，同時，在尋求曝光的流量驅動下，通常會選擇參與節(jié)目、迎接挑戰(zhàn)。豐富的嘉賓資源，為節(jié)目組提供了充分的選擇空間，也為后續(xù)嘉賓之間的類型碰撞、整體設計、優(yōu)化組合等提供了更多的選擇方案。

2.節(jié)目后續(xù)發(fā)展策略

2.1 注重價值觀引領，實現(xiàn)受眾對娛樂需求和社會認同的雙向滿足

目前，節(jié)目本身并沒有在打破性別歧視、中生代女藝人拿回話語權等議題上做更多努力，而只是靠這些女性自己的故事和衍生話題來營造熱度，成團標準沒有從根本上賦予中年女團新的定義，而是依然在執(zhí)行現(xiàn)有的女團標準。雖然，回應整個社會的女性焦慮、年齡焦慮，不單單是一檔綜藝節(jié)目就能解決的問題，但《乘風破浪的姐姐》作為此類節(jié)目的開山之作，應眼光更長遠，在節(jié)目中融入真摯的情感和優(yōu)美的內容，促進民眾更好地樹立正確價值觀。

從整個品牌系統(tǒng)來看，主節(jié)目和子節(jié)目，一個主要表現(xiàn)綜藝，一個負責呈現(xiàn)深度，生硬機械的分工太流于表面化。價值觀的滲透，體現(xiàn)在節(jié)目的每一處細節(jié)里，大眾通過和節(jié)目的互動交流，進而在一定的觀念上認可及共享節(jié)目組傳遞的價值觀。節(jié)目組一定要樹立導向意識，堅持做好綜藝節(jié)目的文化傳播和價值觀引導。在當前的碎片化時代與注意力經濟時代，人類對內容的深度多元化探索與需求并不會消失，節(jié)目組后續(xù)需把握好正確的節(jié)目價值觀導向，充分發(fā)揮引導受眾獲得積極價值觀的作用。

價值認同是指社會以及個體通過相互交流，進而在一定的觀念之上認可及共享某一價值。把握好正確的節(jié)目價值觀導向，發(fā)揮引導受眾獲得積極價值觀的作用。

2.2 注重議題設置，避免剪輯引發(fā)錯誤的輿論傾向

綜藝節(jié)目的后期剪輯制作對觀眾的視線起著導向作用，是對節(jié)目拍攝素材的二次創(chuàng)作，剪輯的思路和水準，既可以為綜藝節(jié)目加分，也可以直接影響綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)效果。

第一季第一期節(jié)目，主持人黃曉明在介紹節(jié)目規(guī)則時，說“你們怎么有勇氣參加這樣的節(jié)目”，海陸說“是因為我們上了年紀嗎”，緊接著，視頻接上了幾位女明星尷尬的眼神和表情。節(jié)目播出后，海陸被貼上了“低情商”的標簽，相關話題也迅速登上了微博熱搜排行榜。面對爭議，海陸在直播中回復，當時那句話的聲音很小，旁邊的嘉賓們根本就沒有聽到，而視頻中嘉賓們的微妙表情，是從其他場景中拼接過來的。顯然，節(jié)目組在通過鏡頭剪輯刻意營造戲劇沖突，進行議題設置和引導。

節(jié)目組通過剪輯主動制造話題和看點，這樣的剪輯效果，吸引了受眾的關注，卻損害了嘉賓的形象，削弱了節(jié)目的公平性，和節(jié)目弘揚的女性立場背道而馳。因為動態(tài)的視頻看起來十分可信，包含的信息更豐富，得到的感受更容易被大腦記住，所以視頻剪輯的影響巨大，一旦剪輯者的傾向性有失偏僻，將產生極大的危害。

視頻剪輯的方向，直接影響著觀眾對內容的看法，同時也彰顯了節(jié)目組的專業(yè)水平。節(jié)目組需要警惕，避免因追逐經濟效益而迎合低俗趣味，刻意渲染矛盾沖突、對立關系等因素。綜藝節(jié)目追求經濟效益是必然的，但不能為了綜藝效果和經濟效益而偏離節(jié)目本質、核心價值觀。

2.3 樹立品牌意識，精準戰(zhàn)略布局

2020年6月19日，芒果TV在戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布，將推出《乘風破浪的姐姐》節(jié)目的“兄弟篇”，項目名為《披荊斬棘的哥哥》，30位有男團夢想的男藝人，經過三個月的培訓和主題考核，角逐成團。顯然，同一個平臺，出品了同質化的綜藝項目，勢必會稀釋掉原節(jié)目的品牌價值和影響力。

一款節(jié)目獲得成功后跟風模仿接踵而至，已經是我國綜藝節(jié)目制作的常態(tài)。這種跟風式制作模式，對平臺來說，雖然是在面對激烈的競爭壓力下風險最小的節(jié)目策劃方式，但低質量的同質化競爭，加速了觀眾的審美疲勞，阻撓了從業(yè)人員創(chuàng)新力的提升路徑，也浪費了大量的人力物力資源、有限的受眾資源，陷入“爆火——跟風——同質化——淘汰”的循環(huán)。

節(jié)目組應有品牌系統(tǒng)意識、長遠規(guī)劃意識，以整個平臺為出發(fā)點，進行品牌戰(zhàn)略布局，在綜藝大IP后推出來的項目，應該進行錯峰競爭，不能一味地蹭熱點、搞營銷，應該從大局出發(fā)，維護現(xiàn)有品牌的社會價值。平臺后續(xù)節(jié)目發(fā)展究其根本還是創(chuàng)新，只有擁有自主的創(chuàng)新模式才能讓綜藝節(jié)目一直不停地往前發(fā)展，應把重心放在開發(fā)更多各種類型的綜藝上，而不是一昧去模仿跟風其它受到市場認可的節(jié)目，只有創(chuàng)新才是第一生產力。