王譯天 祝思藝

（南京師范大學(xué) 江蘇 210023）

隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，從紙媒到新媒體，除了大眾日常獲取信息的渠道發(fā)生變化之外，閱讀習(xí)慣也日趨碎片化。社會的高速發(fā)展和繁忙的日常生活，使得人們更希望通過更加高效和快速的方式瀏覽和獲取信息。在社會大環(huán)境的影響下，短視頻應(yīng)運而生，深刻影響著人們的日常生活和社交活動。如今，除了日常生活內(nèi)容分享之外，很多官媒也加入到短視頻運營的隊伍中，如央視新聞、共青團(tuán)中央等等，其內(nèi)容中所體現(xiàn)的主流價值觀內(nèi)容憑借短視頻的快速傳播產(chǎn)生了極大的影響力。本文將著重闡述短視頻傳播的主要特征，并且探究如何利用短時頻的傳播優(yōu)勢推動社會主義核心價值觀的傳播與發(fā)展，在受眾形成認(rèn)知認(rèn)同的基礎(chǔ)之上，形成價值觀的情感認(rèn)同。

一、社會主義核心價值觀的內(nèi)涵和認(rèn)同機(jī)制

核心價值觀在一個社會中扮演中心理念和思想的角色，在社會的發(fā)展與進(jìn)步中處在一個起到統(tǒng)治作用和支配作用的地位，同時也是一個社會想要達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的所需遵循的最基礎(chǔ)的價值標(biāo)準(zhǔn)。社會主義核心價值觀是對社會主義價值的總的看法和最根本觀點。在中國，社會主義核心價值觀的主要內(nèi)容為富強(qiáng)、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業(yè)、誠信、友善[1]。社會主義核心價值觀是推動中國社會前進(jìn)和發(fā)展的力量源泉，我們需要通過積極宣傳社會主義核心價值觀來擴(kuò)大主流價值觀念對于大眾思想的引領(lǐng)作用，以此提高國家文化領(lǐng)域的軟實力，增強(qiáng)中華民族的自信心，培育中國精神，更是為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夯實了思想基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。

培育和踐行社會主義核心價值觀是凝魂聚氣、強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程。除了將核心價值觀教育融入進(jìn)各教育階段的課程中，也需要加強(qiáng)社會宣傳教育工作。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，加強(qiáng)建設(shè)社會主義核心價值觀的網(wǎng)上傳播陣地所帶來的作用是不容忽視的。新媒體環(huán)境下的短視頻因具有豐富的內(nèi)容形式、多樣的傳播途徑成為了傳播價值觀的重要途徑。主流媒體也應(yīng)當(dāng)抓住時代的機(jī)遇，順應(yīng)時代的前進(jìn)趨勢，學(xué)習(xí)和使用大眾傳播的新興渠道，用大眾喜聞樂見的方式使得社會主義核心價值觀深入人心。社會主義核心價值觀教育需從認(rèn)同機(jī)制出發(fā)。情感認(rèn)同機(jī)制由認(rèn)知認(rèn)同機(jī)制發(fā)展而來，在理性認(rèn)同理論的基礎(chǔ)上，使得受眾在情感上積極調(diào)動起共鳴情緒。心理學(xué)有關(guān)研究表明，情感因素的參與和介入使價值示范的社會導(dǎo)向比理論形態(tài)的價值規(guī)范的社會導(dǎo)向更有說服力，教育效果更明顯。在情感認(rèn)同機(jī)制的作用之下，人們會自覺將社會主義核心價值觀的基本要求落實到行動中去[2]。

二、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是指以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺，視頻時長在5分鐘之內(nèi)的視頻形式。隨著移動終端的快速普及，短視頻以其高速的傳播效率、娛樂化受到大眾的青睞，抖音、快手等一系列短視頻平臺迅速發(fā)展起來。首先，短視頻為大眾提供了分享日常生活的平臺，輕松、娛樂的內(nèi)容也為大眾消解生活壓力。其體量的輕巧也是符合了當(dāng)下大眾在繁忙的生活之余休閑娛樂、獲取信息的要求。同時，短視頻的內(nèi)容廣泛，涉及了從知識科普、生活休閑、詼諧段子等一系列信息，加以大數(shù)據(jù)的個人推薦算法，更是牢牢抓住了受眾的喜好。其廣泛的影響力，也促使一部分主流媒體入駐短視頻平臺，如央視新聞、共青團(tuán)中央等。

但同時，因為內(nèi)容生產(chǎn)者的數(shù)量龐大，其內(nèi)容所呈現(xiàn)的質(zhì)量也參差不齊。有些內(nèi)容生產(chǎn)者為了博人眼球、吸引流量，在短視頻平臺上投放低俗內(nèi)容，嚴(yán)重影響了社會正確價值觀的傳播。在平臺監(jiān)管漏洞之下，存在許多表現(xiàn)落后思想觀念以及迂腐思想的視頻內(nèi)容，給受眾帶來強(qiáng)烈的價值觀沖擊，從而導(dǎo)致公眾的心理和認(rèn)知偏見。由此，大眾的認(rèn)知機(jī)制受到動搖，進(jìn)而動搖情感認(rèn)同機(jī)制，最終逐漸削弱社會主義核心價值觀在社會中的主導(dǎo)地位[3]。

由此可見，短視頻平臺監(jiān)管政策的落實至關(guān)重要，在此基礎(chǔ)之上，主流媒體也應(yīng)把握和運用好短視頻優(yōu)勢，以喜聞樂見的形式制作體現(xiàn)社會主義核心價值觀的視頻內(nèi)容，傳播和加深價值觀的影響力，進(jìn)一步實現(xiàn)主流價值觀傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展。

三、社會主義核心價值觀短視頻傳播策略

（一）內(nèi)容為本，促進(jìn)平臺和短視頻的雙向良性發(fā)展

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，形成以主流媒體為引導(dǎo)的內(nèi)容生產(chǎn)氛圍和環(huán)境。作為社交和各方思想交流的平臺，大眾通過在短視頻的評論區(qū)留言，給自己喜愛的視頻點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至是親自作為內(nèi)容生產(chǎn)者，表達(dá)自己的所思所想。而在如今復(fù)雜的媒體傳播環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)短視頻內(nèi)容魚龍混雜，充斥各式各樣的價值觀和思想內(nèi)容，隨著短視頻的快速傳播，影響甚大。大眾也會因為對內(nèi)容缺乏深入的思考和分析，從而阻礙了核心價值觀的正確認(rèn)知，最終導(dǎo)致行為的偏差。因此主流媒體的加入，一方面可以使得短視頻平臺重視起對內(nèi)容的監(jiān)管，及時彌補(bǔ)內(nèi)容審核的缺口。2021年《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》的政策出臺，在原有的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)了對短視頻內(nèi)容的管理和控制。在另一方面，主流媒體在平臺上發(fā)表的一些內(nèi)容體現(xiàn)出傳播范圍廣、影響力大、受眾群體數(shù)量多的特征，其中《人民日報》累積點贊量超50億、《央視新聞》累積點贊量超40億。這些高度活躍的主流媒體利用短視頻的優(yōu)勢傳播積極向上的時事內(nèi)容，彰顯時代核心價值觀，調(diào)動了受眾的正向情緒，肯定內(nèi)容中所呈現(xiàn)的精神內(nèi)涵，進(jìn)而主動地對內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評論，擴(kuò)大了以視頻信息為載體的核心價值觀的影響力。短視頻生產(chǎn)環(huán)境與價值觀的傳播互利共生，體現(xiàn)核心價值觀的正能量內(nèi)容引導(dǎo)平臺的正向發(fā)展，保證了內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，同時也能乘上時代的順風(fēng)車，為培育和踐行社會主義核心價值觀添磚加瓦。

（二）提高內(nèi)容質(zhì)量，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的多樣性和創(chuàng)新性

主流媒體的內(nèi)容不應(yīng)僅僅局限于權(quán)威發(fā)布，同時也應(yīng)關(guān)注人們生活中的點滴小事，在宣傳時事新聞的同時也從人們的日常生活中強(qiáng)調(diào)社會主義核心價值觀的踐行。內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)增強(qiáng)內(nèi)容的多樣化，以大眾的視角進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，從日常行為中汲取社會主義核心價值觀，通過符合網(wǎng)絡(luò)傳播語境的表達(dá)方式，引起不同年齡跨度受眾的情感共鳴和情感認(rèn)同，以此擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍和影響力。只有通過受眾主動接受和認(rèn)同價值觀，才能在真正意義上將社會主義核心價值觀內(nèi)化于受眾的日常生活行為中。

同時，短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)更需要精良的制作方式，避免粗制濫造和刻板單一的說教。生產(chǎn)者應(yīng)選擇典型的、具有代表性的故事或人物，將社會主義核心價值觀落實到具體的事例中去，并結(jié)合流行的短視頻制作形式，生動形象地展現(xiàn)精神內(nèi)涵，使得內(nèi)容短小精悍，在符合短視頻傳播要求的同時將傳播效果最大化。在主流媒體內(nèi)容的引導(dǎo)下，大眾在對主流價值觀產(chǎn)生情感認(rèn)同之后，也會自行參與到內(nèi)容的生產(chǎn)中去，將自己身邊踐行社會主義核心價值觀的行為記錄下來并發(fā)表在短視頻平臺上，進(jìn)一步推進(jìn)了社會主義核心價值觀在短視頻平臺上多元性的發(fā)展。最大程度地調(diào)動大眾參與到短視頻內(nèi)容中的積極性，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺以短視頻的形式將身邊生動的故事以及深刻的道理生動形象地展示在大眾面前，這種“接地氣”的短視頻內(nèi)容可以拉近與普通百姓之間的距離，將大道理轉(zhuǎn)變?yōu)樾」适?，以人性化的方式傳播主流價值觀[4]。

（三）加強(qiáng)平臺內(nèi)容監(jiān)管，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境

具有一定公益性質(zhì)內(nèi)容的短視頻是體現(xiàn)社會主義核心價值觀的重要手段，是需要各平臺和大眾嚴(yán)肅對待的重要話題。因此，平臺應(yīng)加強(qiáng)對于內(nèi)容投放和制作的監(jiān)管，杜絕將社會主義核心價值觀話題商業(yè)化的行為和傾向。各類內(nèi)容制作者也應(yīng)杜絕作秀行為，為內(nèi)容生產(chǎn)而制造內(nèi)容，擾亂內(nèi)容生產(chǎn)秩序和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

（四）打破平臺壁壘，擴(kuò)大傳播途徑

平臺之間應(yīng)相互促進(jìn)內(nèi)容交流，利用好個人推送算法的優(yōu)勢，擴(kuò)大內(nèi)容影響力。同時，開放內(nèi)容在不同平臺之間的互動與分享，利用好用戶反饋的機(jī)制，及時解決存在的技術(shù)問題，開放內(nèi)容交流和傳播的渠道。確保跨平臺協(xié)同連接和開發(fā)，改善差異化溝通，完善差異化傳播不同的主流媒體可以適當(dāng)進(jìn)行信息分享，形成不同媒體傳播的側(cè)重點、關(guān)注重心的差異，從而打造自身的傳播特色[5]。

結(jié)語

在如今的網(wǎng)絡(luò)語境下，利用新媒體平臺培育和踐行社會主義核心價值觀已經(jīng)成為新時代發(fā)展的要求。我們應(yīng)正確認(rèn)識當(dāng)下的形勢，緊跟時代步伐，利用好短視頻平臺進(jìn)行核心價值觀教育是符合社會發(fā)展的趨勢和潮流的舉措。以短視頻為內(nèi)容載體的宣傳教育形式，通過更加生動、高互動的形式，引起受眾的價值觀共鳴，形成認(rèn)知認(rèn)同和情感認(rèn)同，最后建立行為認(rèn)同，把社會主義核心價值觀有效地運用到我們的日常行為中。短視頻平臺也需要在發(fā)展的過程中不斷改善，在滿足大眾娛樂需求的同時，加強(qiáng)內(nèi)涵的建設(shè)，更好地服務(wù)社會的發(fā)展?！?/p>