李連祥

霍城縣融媒體中心，新疆 伊犁，835200

0 引言

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給人們的生活和工作帶來(lái)了極大的便捷，而這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)雖然在一定程度上限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是也給廣電工程帶來(lái)了機(jī)遇，促進(jìn)了廣電工程的優(yōu)化和升級(jí)[1]。當(dāng)下多樣化的新媒體平臺(tái)，為信息傳播提供了多種的形式，并且隨著5G技術(shù)的普及，使得信息傳播的速度，畫(huà)面都有了顯著提升，人們?cè)谟^看新聞、收看視頻的時(shí)候可以不再受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制?，F(xiàn)在廣播電視的受眾正在不斷地減少，這對(duì)廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。在這種情況下，就需將這一挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，將融媒體時(shí)代下，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到廣電工程技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣電工程的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

1 傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展現(xiàn)狀

以往在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)初始的階段，廣播電視還是人們獲取信息以及休閑的主要方式，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的移動(dòng)設(shè)備開(kāi)始出現(xiàn)在大眾視野中，人們開(kāi)始從這些設(shè)備中的軟件去獲取更多的信息，這就導(dǎo)致了廣播電視的受眾在不斷地降低[2]。在融媒體時(shí)代下，各種新媒體的平臺(tái)的涌現(xiàn)，導(dǎo)致廣播電視的收視率在下降，而這種情況的出現(xiàn)也在一定程度上表現(xiàn)出來(lái)傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展較為緩慢。

1.1 廣播電視收視率逐漸下降

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平也有了顯著的提升，在這種背景下電視的安裝用戶(hù)也越來(lái)越多，但是我國(guó)這些傳統(tǒng)媒體的收視率卻在逐年下降。而出現(xiàn)這種情況的主要原因，就是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，給人們帶來(lái)更多的視頻網(wǎng)站，人們?cè)谟^看這些電視節(jié)目的時(shí)候，可以不用再守著電視機(jī)，按時(shí)進(jìn)行觀看，而是運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地的觀看。因此，現(xiàn)在人們家中的電視許多都處于閑置狀態(tài)。另外，在融媒體時(shí)代下，我國(guó)的廣播電視和新興的媒體處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的階段，當(dāng)下許多電視節(jié)目都開(kāi)始在這些新媒體平臺(tái)上進(jìn)行播放，并且這些新媒體平臺(tái)還會(huì)額外進(jìn)行其他綜藝、電視節(jié)目的錄制和播放，這就導(dǎo)致這些新媒體平臺(tái)的關(guān)注度會(huì)比傳統(tǒng)媒體高。由于傳統(tǒng)的廣播電視不論內(nèi)容還是便捷度都無(wú)法滿足用戶(hù)的需求，從而造成了收視率逐漸下降的情況。致使我國(guó)的廣電工程發(fā)展也受到了一定的影響，因此我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視媒體要意識(shí)到自身存在的問(wèn)題，并將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)科學(xué)地應(yīng)用到廣電工程技術(shù)中，對(duì)自身的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改革，滿足當(dāng)下群眾的需求[3]。

1.2 傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展速度緩慢

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，使眾多的新媒體以及自媒體出現(xiàn)在了市場(chǎng)中，這些媒體發(fā)展較為寬松，傳播的方式和平臺(tái)也眾多，其在不斷傳播和發(fā)展的過(guò)程中，內(nèi)容形式以及傳播的速度都在不斷地發(fā)生變化，給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊，已經(jīng)導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播電視媒體的整體收入下降、受眾逐漸減少等。以傳統(tǒng)廣電工程中的廣播為例，當(dāng)下其仍在發(fā)展的就是車(chē)載廣播，現(xiàn)在人們的出行的主要方式就是汽車(chē)，人們?cè)诔鲂械倪^(guò)程中，會(huì)通過(guò)車(chē)載廣播去放松心情，收聽(tīng)音樂(lè)以及節(jié)目。而其他的傳統(tǒng)廣播基本上已經(jīng)走向沒(méi)落，當(dāng)下這些傳統(tǒng)廣播的主要受眾就是少部分的老年人。而當(dāng)下社會(huì)的主力成年人以及青少年主要是收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播，像喜馬拉雅、企鵝FM、QQ音樂(lè)等都可以收聽(tīng)音樂(lè)和各種相聲節(jié)目，人們?cè)谑章?tīng)的時(shí)候還可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行暫停、重播等選擇，這種靈活的播放方式，無(wú)疑給人們帶來(lái)了極大的方便，也導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播受到影響。

2 融媒體時(shí)代廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

以往用戶(hù)在觀看廣播電視節(jié)目時(shí)，只能跟著電視的進(jìn)度走，自己無(wú)法進(jìn)行調(diào)整，并且在觀看的過(guò)程中還會(huì)穿插著各種各樣的廣告，這些廣告短則需要兩到三分鐘，個(gè)別廣告甚至?xí)L(zhǎng)達(dá)半個(gè)小時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中用戶(hù)只能等著節(jié)目的播出，或者換臺(tái)。另外，電視節(jié)目的播出周期較長(zhǎng)，沒(méi)有進(jìn)行回放和暫停的選項(xiàng)，觀眾為了觀看電視只能守在電視前，跟著電視臺(tái)的節(jié)奏進(jìn)行觀看。而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展下，各種視頻平臺(tái)出現(xiàn)在了人們的面前，例如騰訊視頻、愛(ài)奇藝等，人們?cè)谶\(yùn)用這些平臺(tái)進(jìn)行電視節(jié)目的觀看時(shí)，可以根據(jù)自身的需求去選擇電視節(jié)目，以及相應(yīng)的集數(shù)和片段。并且還可以跳過(guò)廣告。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)上在就觀看電視節(jié)目的時(shí)候可以發(fā)送“彈幕”，可以發(fā)自己對(duì)節(jié)目的看法，和正在觀看節(jié)目的人進(jìn)行交流，其互動(dòng)像性較強(qiáng)。基于此，就需要在廣電工程技術(shù)中融入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視進(jìn)行改革，融媒體時(shí)代廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)。

2.1 實(shí)現(xiàn)自主化播放

在融媒體時(shí)代下，人們觀看節(jié)目的方式已經(jīng)有了顯著的改變，其自主性更強(qiáng)，因此傳統(tǒng)廣播電視就應(yīng)該意識(shí)到這點(diǎn)，并將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到自身的廣電工程中，進(jìn)而為用戶(hù)提供便捷、自主化的服務(wù)[4]。傳統(tǒng)廣播電視在進(jìn)行收看的時(shí)候，受眾會(huì)受到極大地限制，觀看的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容都只能跟著電視臺(tái)的安排進(jìn)行，一旦人們有事耽誤了關(guān)注進(jìn)度，就會(huì)到導(dǎo)致前后收看的內(nèi)容出現(xiàn)不連貫的情況。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，可以讓傳統(tǒng)的廣播電視實(shí)現(xiàn)變革，滿足人們的對(duì)觀看和收聽(tīng)節(jié)目的自主化需求，并且在大熒幕的電視中收看節(jié)目，觀眾的觀感也會(huì)有顯著的提升，這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以根據(jù)需求和設(shè)置對(duì)節(jié)目進(jìn)行播放和調(diào)整，極大程度地降低了人力和物力的應(yīng)用。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，廣播電視想要可持續(xù)的健康發(fā)展下去，就需要將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到廣電工程中，為觀眾提供其需求的節(jié)目?jī)?nèi)容和觀看方式，進(jìn)而我國(guó)廣電工程行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

2.2 提升節(jié)目錄制速度

傳統(tǒng)電視節(jié)目在進(jìn)行錄制的時(shí)候需要協(xié)調(diào)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄制，在錄制的過(guò)程中不僅會(huì)受到人員檔期的影響，也會(huì)受到技術(shù)和空間條件的限制，這些內(nèi)容都會(huì)導(dǎo)致錄制的速度以及內(nèi)容出現(xiàn)問(wèn)題。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，則直接打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)錄制限制，節(jié)目制作組可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不同的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目錄制，并且有關(guān)的人員可以在不同的地點(diǎn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行指揮以及遠(yuǎn)程的編輯，這使得當(dāng)下的電視節(jié)目錄制速度有了顯著的提升。節(jié)目組的任運(yùn)可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行加工和出來(lái)，并且還可以尋找一些與節(jié)目有關(guān)的資料，為節(jié)目提供更多的素材和依據(jù)，進(jìn)一步提升節(jié)目制作的效率，提升觀眾的滿意度。另外，隨著現(xiàn)在疫情的蔓延，許多電視節(jié)目在錄制的時(shí)候都受到了限制，于是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的云錄制出現(xiàn)在了電視節(jié)目中，這些豐富的電視節(jié)目錄制形式可以為提升廣播電視的收視率提供助力。

2.3 增強(qiáng)資源的交互性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在運(yùn)用的過(guò)程中，其具有共享和互動(dòng)的特征，從當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嗶哩嗶哩來(lái)看，其在2021年彈幕總量已經(jīng)突破了100億，由此可見(jiàn)其互動(dòng)性強(qiáng)的特征。而傳統(tǒng)的廣播電視也應(yīng)該將意識(shí)到當(dāng)下群眾對(duì)互動(dòng)性的需求，這就需要傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)要轉(zhuǎn)變自身的節(jié)目錄制以及播出的思維，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用起來(lái)，去搜集當(dāng)下群眾對(duì)電視節(jié)目的需求，以及各種信息資源，將其進(jìn)行處理和分析，并將這些內(nèi)容融入到節(jié)目制作和編輯的過(guò)程中。廣播電視由于受到播出設(shè)備的限制，因此彈幕這類(lèi)互動(dòng)的需求開(kāi)展起來(lái)較為困難，針對(duì)這種情況，可以去提升資源的交互性，利用這些資源去豐富和創(chuàng)新這些電視節(jié)目，進(jìn)而吸引更多的受眾觀看電視節(jié)目。

3 融媒體時(shí)代廣電工程中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的措施

3.1 強(qiáng)化數(shù)據(jù)收集和處理功能

在融媒體時(shí)代下，信息的傳播速度和交互性越來(lái)越大，隨之而也帶來(lái)了眾多的數(shù)據(jù)信息，廣電工程想要得到有效的發(fā)展，就需要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)收集和處理，然后根據(jù)這些信息去對(duì)具體的廣電工程的發(fā)展以及運(yùn)行規(guī)劃。在廣電工程技術(shù)中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以豐富信息收集的渠道，例如從當(dāng)下的微博、微信、知乎等進(jìn)行信息收集，還可以利用這些平臺(tái)開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，聽(tīng)過(guò)這些渠道去了解這個(gè)平臺(tái)中用戶(hù)對(duì)相應(yīng)電視節(jié)目的具體看法。對(duì)其中有意義的內(nèi)容進(jìn)行研究，進(jìn)而去對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效的調(diào)整，滿足觀眾的需求，并吸引更多的受眾。由于網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)的信息數(shù)據(jù)較多，并且內(nèi)容良莠不齊，因此提升數(shù)據(jù)處理能力也極為重要。在廣電工程技術(shù)中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將這些繁雜的信息進(jìn)行有效的處理和加工，對(duì)于一些有價(jià)值的信息，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行處理可以根據(jù)廣電工程的需求將其篩選出來(lái)。這種方式可以有效地提升數(shù)據(jù)處理的效率，并且這些處理完成后的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度、可靠性都要更高，這就給廣電工程發(fā)展提供了重要數(shù)據(jù)支撐，進(jìn)而提升數(shù)據(jù)的利用率[5]。

3.2 打造融媒體平臺(tái)

和新媒體相比，傳統(tǒng)的廣電工程在進(jìn)行信息收集的時(shí)候，主要是根據(jù)電視的收視情況開(kāi)展電視節(jié)目的分析，因此導(dǎo)致其數(shù)據(jù)獲取的途徑較為單一。如今已經(jīng)進(jìn)入到了融媒體時(shí)代，各種新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用可以沖破這種局面。廣電工程單位可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打造符合自身的實(shí)際情況的融媒體平臺(tái)，然后利用這個(gè)融媒體平臺(tái)讓用戶(hù)可以根據(jù)自身的需求去收看具體的節(jié)目，并在其中設(shè)置一些會(huì)員模式，用戶(hù)在成為會(huì)員后，也可以隨時(shí)觀看這些電視節(jié)目，并且可以免除廣告對(duì)人們觀感的影響。用戶(hù)在觀看的同時(shí)，可以結(jié)合內(nèi)容通過(guò)彈幕以及評(píng)論發(fā)表自身的觀點(diǎn)，廣電工程技術(shù)人員這時(shí)就可以將用戶(hù)反饋的內(nèi)容進(jìn)行收集和處理，在根據(jù)其中有價(jià)值的信息對(duì)節(jié)目的內(nèi)容以及編排等進(jìn)行完善，進(jìn)一步提升用戶(hù)對(duì)節(jié)目的滿意度。另外，負(fù)責(zé)廣電工程的人員還應(yīng)該對(duì)自身進(jìn)行有效的宣傳，讓大眾可以知道并了解這些節(jié)目?jī)?nèi)容。這就需要其在傳播平臺(tái)上建立官方賬號(hào)，例如，微信公眾號(hào)，抖音官方賬號(hào)，微博官方賬號(hào)等，一方面是在上面進(jìn)行有關(guān)電視節(jié)目的宣傳，并將電視臺(tái)每天播出的節(jié)目單進(jìn)行展示，讓觀眾可以根據(jù)需求去進(jìn)行節(jié)目觀看，賬號(hào)負(fù)責(zé)人員還可以在尚敏和受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，提升觀眾的黏性；另一方面是利用賬號(hào)的各種信息進(jìn)行數(shù)據(jù)信息分析，了解節(jié)目的具體播出情況以及反饋信息。目前大多的廣播電視節(jié)目都是和一些新媒體平臺(tái)像騰訊視頻等進(jìn)行合作播出，這種播出的方式不僅會(huì)導(dǎo)致電視上的收視率降低，并且廣電媒體也無(wú)法去有效的了解觀眾的真實(shí)想法，因此運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打造融媒體平臺(tái)是當(dāng)下廣電媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，可以為廣電工程改革提供保障。

3.3 提升數(shù)據(jù)分析能力

融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以對(duì)大眾的具體觀看內(nèi)容以及信息檢索情況進(jìn)行有效的分析，從中去了解具體用戶(hù)的興趣愛(ài)好，然后用戶(hù)再次打開(kāi)這個(gè)平臺(tái)的時(shí)候，平臺(tái)會(huì)將這些有關(guān)的內(nèi)容推送給用戶(hù)，以此滿足用戶(hù)的需求，進(jìn)而提升用戶(hù)想要觀看下去的欲望，提升自身關(guān)注度的同時(shí)還可以提高用戶(hù)的忠實(shí)度。而在廣電工程技術(shù)中應(yīng)用這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也可以對(duì)具體受眾的閱讀以及觀看習(xí)慣進(jìn)行分析，并進(jìn)行有效的整合，然后將觀眾喜歡的內(nèi)容精準(zhǔn)地推送到其移動(dòng)終端設(shè)備中。這種服務(wù)方式不僅可以提升廣電工程技術(shù)的專(zhuān)業(yè)水平，也可以讓廣播電視節(jié)目更能得到有效地傳播。除此之外，廣電工程單位還可以利用這些內(nèi)容進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，對(duì)廣告的內(nèi)容以及時(shí)間進(jìn)行控制，確保在用戶(hù)可接受的范圍內(nèi)，對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放服務(wù)，避免用戶(hù)因?yàn)閺V告的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，切換臺(tái)影響到電視臺(tái)的收視率，并在有效的廣告投放還可以提升電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益。目前，在這一方面做得最好的就是湖南衛(wèi)視，其將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分的運(yùn)用起來(lái)，并建設(shè)的芒果TV這一融媒體平臺(tái)，根據(jù)電視節(jié)目的情況設(shè)置了獨(dú)播模式，并根據(jù)用戶(hù)的需求衍生了一系列的電視節(jié)目，像“我是歌手”、“聲生不息”等，用戶(hù)在觀看完節(jié)目后，軟件會(huì)自動(dòng)儲(chǔ)存用戶(hù)的觀看歷史，用戶(hù)再次進(jìn)入平臺(tái)后，會(huì)為其推薦上次觀看的進(jìn)度，用戶(hù)也可以在自己觀看歷史中進(jìn)行查詢(xún)，為用戶(hù)提供了極大的便捷。廣播電視行業(yè)想要發(fā)展下去，就要跟上時(shí)代的步伐，積極地在自身廣電工程技術(shù)中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提升自身的信息分析能力，根據(jù)用戶(hù)的需求對(duì)電視節(jié)目、廣告、新聞等內(nèi)容進(jìn)行推動(dòng)，進(jìn)而擴(kuò)大自身的服務(wù)領(lǐng)域，提高自身的關(guān)注度，有利于廣播電視收視率的提升。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各種新媒體給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊。當(dāng)下廣播電視行業(yè)必須轉(zhuǎn)變自身的觀念，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)科學(xué)地應(yīng)用到廣電工程技術(shù)中，提升廣電工程數(shù)據(jù)收集、處理以及分析的能力，并打造融媒體平臺(tái)，提升廣電工程服務(wù)的領(lǐng)域以及水平，讓廣電工程行業(yè)可以跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，提升自身的影響力和關(guān)注度。