梁丹 柴波

（1.西安科技大學(xué)高新學(xué)院 陜西西安 710109;2.喀什職業(yè)技術(shù)學(xué)院 新疆 喀什 844000 ）

地域文化是不同區(qū)域物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，是某一特定區(qū)域的精神、民俗、習(xí)慣等的文明表現(xiàn)。具體而言，包括一個(gè)地區(qū)的物質(zhì)文化、精神文化、制度文化、飲食文化等，每一個(gè)文化要素都對(duì)會(huì)展品牌的形成和發(fā)展起著重要作用。會(huì)展品牌的形成與發(fā)展同時(shí)也會(huì)反哺地域文化的發(fā)展，促其傳播，助其創(chuàng)新，使地域文化繁榮發(fā)展，永葆地域精神血脈的生機(jī)和活力。

近些年，隨著我國(guó)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，地域文化融入會(huì)展品牌已成為主流趨勢(shì)，因此誕生了“會(huì)展文化”。在會(huì)展品牌塑造中，地域文化的融入能直接展示、代表并反映品牌的內(nèi)容，展現(xiàn)和突顯出會(huì)展產(chǎn)業(yè)精神、理念、價(jià)值等方面的文化內(nèi)涵。因此，在會(huì)展品牌塑造和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，應(yīng)注重物質(zhì)文化和精神文化兩個(gè)層次的內(nèi)容；在會(huì)展籌備過(guò)程中，應(yīng)重視文化元素所呈現(xiàn)出的積極性，并循序漸進(jìn)，在多方共同努力下，依托有效的方法和一定的技術(shù)路徑加以實(shí)現(xiàn)。

1 會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)的作用

1.1 有助于企業(yè)樹(shù)立良好的形象

一個(gè)企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象地位，不僅是企業(yè)贏得顧客的關(guān)鍵所在，也是其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立優(yōu)勢(shì)的重要因素。對(duì)企業(yè)而言，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略中所包含的有形形象和無(wú)形形象，能夠幫助企業(yè)進(jìn)行清晰的市場(chǎng)定位、開(kāi)展行之有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，以及增強(qiáng)企業(yè)的品牌價(jià)值。

1.2 是提高會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段

會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)之所以吸引參展商和觀眾，是因?yàn)樗旧砭邆淞烁咚疁?zhǔn)的展示質(zhì)量、高附加值的服務(wù)及高品位的文化，正是這些因素賦予了會(huì)展較強(qiáng)的吸引力，決定了會(huì)展企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，會(huì)展業(yè)不斷成熟和進(jìn)步，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)趨向會(huì)展品牌的發(fā)展，為此，各商家都在極力樹(shù)立良好的品牌形象。近些年，隨著會(huì)展行業(yè)內(nèi)品牌數(shù)量的不斷提升，會(huì)展市場(chǎng)從原來(lái)的賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了買(mǎi)方市場(chǎng)。因此，開(kāi)展會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)有效措施在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的品牌形象，對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。

1.3 有助于提高信任度和忠誠(chéng)度，獲得高回報(bào)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益

會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠有效提升會(huì)展品牌在消費(fèi)者心目中的地位，使消費(fèi)者對(duì)會(huì)展品牌產(chǎn)生很強(qiáng)的信任度和忠誠(chéng)度。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，當(dāng)企業(yè)擁有一大批忠誠(chéng)的顧客群體后，再開(kāi)展相關(guān)的會(huì)展品牌推廣活動(dòng)，就會(huì)收到意想不到的效果。隨著會(huì)展類(lèi)型的日益豐富，人們?cè)跁?huì)展活動(dòng)中所接觸到的商品和信息日益增多，此時(shí)信任度就成為連接受眾和商家的重要紐帶。

1.4 有助于會(huì)展在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

近些年，我國(guó)開(kāi)辦了眾多知名品牌會(huì)展，這些會(huì)展不僅加強(qiáng)了商品和信息流通，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)也起到重要的推動(dòng)作用，為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)帶來(lái)了更大、更多的商機(jī)，尤其是在新冠疫情背景下，品牌會(huì)展為旅游、餐飲、住宿、購(gòu)物等行業(yè)帶來(lái)了生機(jī)。

2 地域文化和會(huì)展品牌同行同向的價(jià)值意蘊(yùn)

2.1 地域文化之于會(huì)展品牌的重要影響

其一，地域文化影響會(huì)展品牌的個(gè)性和張力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展晴雨表和風(fēng)向標(biāo)的會(huì)展業(yè)得到大力發(fā)展，同時(shí)也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。但近年來(lái)會(huì)展行業(yè)存在著品牌個(gè)性不足、同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，使得會(huì)展行業(yè)發(fā)展受阻。地域文化蘊(yùn)含的各種精神文化要素能夠決定會(huì)展品牌的個(gè)性塑造，賦予會(huì)展品牌以個(gè)性和張力，形成獨(dú)特的品牌定位，從而樹(shù)立起品牌個(gè)性，形成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，陜西在中華文明傳承的漫長(zhǎng)歷史中一直扮演著重要角色，2100多年前，富有開(kāi)拓和冒險(xiǎn)精神的西漢使者張騫從長(zhǎng)安出使西域，由此開(kāi)辟了絲綢之路。現(xiàn)如今，陜西省致力于打造“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”新起點(diǎn)，使得陜西地域文化中絲路文化成為重要特色，以此文化底蘊(yùn)為精神內(nèi)核的絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)成為外界感知陜西的獨(dú)特窗口，使其以獨(dú)特的文化定位在會(huì)展業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟，在展示陜西新形象、傳播中華文化、促進(jìn)國(guó)際交流與合作中發(fā)揮了獨(dú)特作用。

其二，地域文化影響會(huì)展品牌的管理和維護(hù)。一個(gè)地區(qū)的制度文化及行為文化會(huì)對(duì)會(huì)展品牌的管理和維護(hù)產(chǎn)生潛移默化的影響，特別是會(huì)展行業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，其服務(wù)理念和服務(wù)方式必然會(huì)受到所在地區(qū)制度文化、管理習(xí)慣的影響，從而在品牌的管理和維護(hù)上形成獨(dú)特的、大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一套體系，助力品牌形象的打造和品牌價(jià)值的延伸。

2.2 會(huì)展品牌之于地域文化的重要價(jià)值

其一，會(huì)展品牌的良好發(fā)展有助于促進(jìn)地域文化的傳播與重建。會(huì)展活動(dòng)能夠帶動(dòng)文化、信息、商品、資金、人員等的跨國(guó)家、跨區(qū)域廣泛流動(dòng)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和貿(mào)易擴(kuò)大，最大限度地促進(jìn)地域文化的傳播發(fā)展，使其在新時(shí)代語(yǔ)境下獲得新成長(zhǎng)，始終保持蓬勃的生命力。例如，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)自第四屆開(kāi)始永久落戶(hù)山東濟(jì)南，通過(guò)全國(guó)各地非遺文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的展覽和銷(xiāo)售，促進(jìn)了我國(guó)非遺文化在現(xiàn)代的傳承和發(fā)展，也為濟(jì)南非遺文化的現(xiàn)代化傳承提供了新思路和新方法，進(jìn)而促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

其二，會(huì)展品牌的良好發(fā)展有助于促進(jìn)地域文化價(jià)值功能的實(shí)現(xiàn)。文化具有意識(shí)形態(tài)屬性和商品屬性的雙重屬性，這就意味著地域文化一方面是價(jià)值觀、是審美，具有精神價(jià)值；另一方面以文化產(chǎn)品和服務(wù)的方式存在，是商品，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，嵌入地域文化的會(huì)展品牌能夠在無(wú)形中傳播地域文化中蘊(yùn)含的精神偉力和思想能量，傳播正確價(jià)值觀，還能以較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通、旅游、餐飲、酒店等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而強(qiáng)有力地帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 地域文化視域下會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)困境

3.1 未有效利用地域文化彰顯會(huì)展品牌個(gè)性

近些年，各種類(lèi)型的會(huì)展在我國(guó)舉行得如火如荼，消費(fèi)者通過(guò)會(huì)展實(shí)現(xiàn)了與商家企業(yè)的直接對(duì)接，并通過(guò)新媒體等平臺(tái)領(lǐng)略到了會(huì)展舉辦地的特色文化，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力。目前很多會(huì)展品牌已經(jīng)有意識(shí)地利用地域文化來(lái)確定品牌定位，但由于對(duì)地域文化了解不充分，沒(méi)有挖掘到核心文化元素賦能品牌建設(shè)，存在生硬地利用地域文化冠以品牌定位的問(wèn)題，沒(méi)有考慮到其與會(huì)展品牌的契合度。此外，還存在視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)同品牌定位脫節(jié)的問(wèn)題，導(dǎo)致前期宣傳推廣效果不佳。

3.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)矩陣的打造需要接地氣

在新媒體時(shí)代，新媒體矩陣借用了“方陣”的概念。在新媒體的社交環(huán)境下，運(yùn)營(yíng)者在多個(gè)媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)、分別開(kāi)展運(yùn)營(yíng)工作，而單個(gè)賬號(hào)在不同的媒體做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而形成媒體賬號(hào)方陣，極大地增強(qiáng)了信息傳播的效率。因此，在會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)及宣傳中，建立品牌營(yíng)銷(xiāo)矩陣逐漸受到組織方和商家的重視。通常情況下，會(huì)展品牌在一個(gè)地區(qū)的落地生根需考慮當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣、文化訴求及受眾的心理需要，從而打造符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的營(yíng)銷(xiāo)矩陣。但是目前許多會(huì)展品牌并未充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，更注重實(shí)現(xiàn)最大范圍的營(yíng)銷(xiāo)，而忽視了對(duì)所在區(qū)域人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段不接地氣，營(yíng)銷(xiāo)成本增大，從而造成品牌影響力難以擴(kuò)大。

3.3 會(huì)展品牌管理未充分體現(xiàn)地域文化價(jià)值

任何會(huì)展品牌想要在市場(chǎng)發(fā)展中占有一席之地，都需要對(duì)品牌進(jìn)行長(zhǎng)久維護(hù)，以鞏固品牌的市場(chǎng)地位，保存并增強(qiáng)品牌的生命力，在這一過(guò)程中專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、服務(wù)商管理和品牌維護(hù)工作是重中之重。當(dāng)前有很多會(huì)展品牌的管理工作缺少持續(xù)性、長(zhǎng)久性，將營(yíng)銷(xiāo)管理工作的大部分精力放在了會(huì)展舉辦期間，忽視了對(duì)品牌的長(zhǎng)期維護(hù)，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

一是在會(huì)展品牌團(tuán)隊(duì)建設(shè)上還需持久用力。部分會(huì)展品牌不注重融入地域文化價(jià)值的人才培養(yǎng)，采用臨時(shí)借調(diào)和招募志愿者的形式舉辦會(huì)展，不利于會(huì)展工作的穩(wěn)定有序推進(jìn)。

二是在服務(wù)商管理和選擇上沒(méi)有擦亮眼睛。應(yīng)選擇專(zhuān)業(yè)化程度高、服務(wù)水平好、能體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瘍r(jià)值理念的服務(wù)商。

三是品牌維護(hù)工作缺乏一貫性。沒(méi)有在營(yíng)銷(xiāo)元素、手段等方面保持地域文化的一貫個(gè)性，尤其是對(duì)于一些本身具有很強(qiáng)文化底蘊(yùn)的地區(qū)而言，在舉辦的相關(guān)會(huì)展中沒(méi)有體現(xiàn)地域文化價(jià)值，無(wú)疑是營(yíng)銷(xiāo)策略中的重大失策。

4 地域文化視域下會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)的路徑

4.1 根據(jù)地域文化進(jìn)行會(huì)展品牌定位

特色定位離不開(kāi)特色的地域文化。只有明確地展示出會(huì)展的品牌個(gè)性及每次會(huì)展的主題，才能讓參展商、服務(wù)商及觀展的專(zhuān)業(yè)觀眾更好地識(shí)別展會(huì)、記憶展會(huì)、選擇展會(huì)。

其一，挖掘地域文化核心價(jià)值，進(jìn)行會(huì)展品牌獨(dú)特定位。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的會(huì)展行業(yè)，會(huì)展品牌要獨(dú)占鰲頭或脫穎而出，關(guān)鍵在于進(jìn)行差異化市場(chǎng)定位，從各具特色的地域文化中尋找品牌定位便成為很多展會(huì)品牌的選擇。不同的地域文化有不同的資源風(fēng)水、文化氛圍、精神譜系等，能為區(qū)域會(huì)展品牌提供源源不斷的思路和理念，找到契合地域文化特質(zhì)的品牌定位，塑造品牌個(gè)性，為品牌發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。例如，中原文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是洛陽(yáng)市舉辦的“看中原、品世界”的文化盛典，該展會(huì)深入挖掘中原文化，確定“看中原、品世界”的會(huì)展定位，并通過(guò)“國(guó)際+本土”“文化+旅游”等元素的疊加將中原文化如建筑、民俗、飲食等融入展館建設(shè)中，推動(dòng)了洛陽(yáng)歷史文化的現(xiàn)代表達(dá)和河洛文化的國(guó)際表達(dá)，使會(huì)展品牌同地域文化融為一體。

其二，深耕地域文化設(shè)計(jì)元素，打造獨(dú)特視覺(jué)系統(tǒng)，彰顯品牌特色。要夯實(shí)品牌定位，吸人眼球、彰顯特色的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)尤為重要，這就需要會(huì)展品牌深耕地域文化中符合會(huì)展個(gè)性的設(shè)計(jì)元素，打造視覺(jué)系統(tǒng)，為會(huì)展品牌的營(yíng)銷(xiāo)工作提供強(qiáng)有力的載體。例如，第130屆廣交會(huì)在視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)上就是很好的范例。這屆廣交會(huì)主題口號(hào)為“廣交世界 互利天下”，體現(xiàn)“世界大同、和合共生”的價(jià)值理念。專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)由數(shù)字“130”、廣交會(huì)標(biāo)識(shí)寶相花、廣交會(huì)的英文簡(jiǎn)稱(chēng)等組成，其中寶相花來(lái)自廣交會(huì)會(huì)徽，體現(xiàn)了濃厚的中國(guó)風(fēng)格和民族特點(diǎn)，寓意著光明、喜慶、祥和與尊貴。此外，加上金紅雙色紐帶組成了第130屆廣交會(huì)主視覺(jué)形象，使廣交會(huì)的品牌定位和會(huì)展理念深入人心。

4.2 以地域文化特色為重心打造品牌營(yíng)銷(xiāo)矩陣

一直以來(lái)，我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)存在影響力不足的問(wèn)題，究其原因主要是品牌傳播方式單一、傳播效果不佳所致。以地域文化特色為重心打造品牌營(yíng)銷(xiāo)矩陣能夠有效解決這一問(wèn)題，而且能賦予會(huì)展更深的內(nèi)涵。

其一，打造廣告?zhèn)鞑ゾ仃?。進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的廣告宣傳，既能吸引更多當(dāng)?shù)厝罕妳⒂^展會(huì)，也能引起外地人的注意，因此要打造全方位、多層次的線(xiàn)上線(xiàn)下廣告?zhèn)鞑ゾ仃嚒＞€(xiàn)上，可利用電視、廣播、抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣⒄Z(yǔ)言習(xí)慣進(jìn)行文案、海報(bào)、小視頻的設(shè)計(jì)，充分利用區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大V等意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)迅速有效傳播。線(xiàn)下，可在會(huì)展臨近和舉辦過(guò)程中通過(guò)用宣傳冊(cè)、傳單和海報(bào)等進(jìn)行宣傳，不同的宣傳方式在顏色、措辭、圖案上偏重不同，要引入當(dāng)?shù)厝藗兿猜剺?lè)見(jiàn)的視覺(jué)元素和文字符號(hào)，達(dá)到引人注意和拉近受眾距離的目的。

其二，打造品牌銷(xiāo)售矩陣。要在一系列銷(xiāo)售活動(dòng)中體現(xiàn)地域文化特色，為會(huì)展品牌的營(yíng)銷(xiāo)添彩。例如，考察當(dāng)?shù)厝藗兊奈幕枨蠛蜕盍?xí)慣，通過(guò)價(jià)格折扣、買(mǎi)贈(zèng)、產(chǎn)品組合銷(xiāo)售等符合當(dāng)?shù)厝藗兊南M(fèi)習(xí)慣和精神需求的方式進(jìn)行促銷(xiāo)，拉動(dòng)終端客戶(hù)直接消費(fèi)。此外，值得注意的是，在現(xiàn)場(chǎng)打造符合會(huì)展特色的體驗(yàn)空間是最有力的營(yíng)銷(xiāo)手段，能夠使人們?cè)趨⑴c感十足的氛圍中滿(mǎn)足心理需要，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲望。例如第十一屆中國(guó)(鄭州)國(guó)際園林博覽會(huì)在景區(qū)內(nèi)布置了大量公共休息空間，包括感官花園、兒童花園、植物文化園、陽(yáng)臺(tái)花園等融休息、娛樂(lè)、科普、冥想于一體的感受空間，即使人們感官愉悅，也擴(kuò)大了會(huì)展品牌影響力。

4.3 以地域文化價(jià)值為核心強(qiáng)化會(huì)展品牌管理

品牌管理是會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的重要組成部分，主要包括隊(duì)伍建設(shè)、服務(wù)商管理及品牌維護(hù)管理。要實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌的可持續(xù)發(fā)展，做好品牌管理是必然之舉。

其一，會(huì)展工作人員的工作作風(fēng)、精神面貌和文化特質(zhì)直接影響著會(huì)展品牌，因此，地域文化視域下開(kāi)展會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)工作，必須要建立健全會(huì)展人才尤其是會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)機(jī)制和管理機(jī)制，將地域文化滲透到人才培養(yǎng)和管理工作中去，為會(huì)展品牌建設(shè)提供強(qiáng)大的智力支撐。一方面要制定多元化會(huì)展人才培養(yǎng)體系，同各大院校開(kāi)展合作，調(diào)整課程結(jié)構(gòu)，融入地域文化，結(jié)合會(huì)展品牌特色進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)人才培養(yǎng)；另一方面要進(jìn)行人才培訓(xùn)和交流。建立人才儲(chǔ)備庫(kù)和人才梯隊(duì)，聯(lián)合培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展定期專(zhuān)業(yè)化人才培訓(xùn)，邀請(qǐng)行業(yè)翹楚、專(zhuān)家學(xué)者講授專(zhuān)業(yè)、前沿、符合市場(chǎng)需求的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，從而不斷提升會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的綜合水平。

其二，結(jié)合地域文化做好服務(wù)商管理。要充分展現(xiàn)某個(gè)會(huì)展的良好形象，物流、通信、酒店和旅游等相關(guān)行業(yè)的服務(wù)商發(fā)揮著重要作用，因此會(huì)展主辦方需做好服務(wù)商的選擇和協(xié)調(diào)管理工作，要選擇口碑好、品牌形象佳的服務(wù)商進(jìn)行合作，從而發(fā)揮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)，為參展商和游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌互贏。

其三，做好會(huì)展品牌維護(hù)。要持續(xù)維護(hù)品牌形象、保持品牌市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值，需要進(jìn)行品牌維護(hù)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中要做好以下幾方面：一是做好品牌的自我維護(hù)，即在品牌宣傳中使用的各種物料和宣傳手段上保持一貫的文化個(gè)性；二是做好品牌的法律維護(hù)，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中防止侵權(quán)和被侵權(quán)，做好會(huì)展各個(gè)細(xì)節(jié)的法律保護(hù)工作；三是做好品牌的經(jīng)營(yíng)維護(hù)。要順應(yīng)市場(chǎng)變化，在展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中因勢(shì)而變采取新方式新手段提升營(yíng)銷(xiāo)效果。

4.4 加快培養(yǎng)具有高品位會(huì)展品牌意識(shí)的創(chuàng)新型人才

富有高素質(zhì)文化內(nèi)涵、具備較強(qiáng)綜合能力的專(zhuān)業(yè)化會(huì)展人才更有利于會(huì)展品牌意識(shí)和文化意識(shí)的建立，是會(huì)展取得成功的關(guān)鍵所在。作為組織者和運(yùn)作者，從事會(huì)展服務(wù)的各方人員必須從自身做起，注重技能的提升，不斷提升自身的理論水平和實(shí)踐能力。專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)可通過(guò)以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)。

首先，政府及行業(yè)協(xié)會(huì)要對(duì)會(huì)展文化的定位有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，應(yīng)當(dāng)尊重和凸顯本地人文特色，既要守正創(chuàng)新，堅(jiān)持具有地方特色的藝術(shù)形式，也要善于利于中西方相融合的歷史特征，引導(dǎo)從業(yè)者通過(guò)展會(huì)內(nèi)容、展位設(shè)計(jì)、展覽期間的活動(dòng)宣傳地域文化、傳遞城市的精神與風(fēng)貌。這一定位的確立，有助于引導(dǎo)會(huì)展從業(yè)人員更多學(xué)習(xí)地域文化融入品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略，從而創(chuàng)立獨(dú)特的會(huì)展文化。

其次，人才的培養(yǎng)更多的要依靠高等教育，為此，應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)及教材、培養(yǎng)模式的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，將會(huì)展的理念、營(yíng)銷(xiāo)方法、傳播策略等融入教育的每個(gè)環(huán)節(jié)。在人才培養(yǎng)中，高校應(yīng)注重交叉學(xué)科的融會(huì)，會(huì)展人才不僅需要學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)方面的知識(shí)，同時(shí)也需要傳播學(xué)、文化學(xué)等其他學(xué)科的知識(shí)，并掌握如何在理論學(xué)習(xí)的過(guò)程中增強(qiáng)實(shí)踐能力。

最后，在加強(qiáng)國(guó)際交流的同時(shí)，不斷吸收外來(lái)文化與先進(jìn)的展會(huì)設(shè)計(jì)元素，進(jìn)一步提高整體會(huì)展的品質(zhì)，增強(qiáng)會(huì)展的影響力和感召力，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

5 結(jié) 語(yǔ)

加快會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)體系建設(shè)，是增強(qiáng)會(huì)展品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵，提升城市會(huì)展形象，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化繁榮發(fā)展的重要舉措。地域文化和會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相輔相成、相得益彰的共生體，要打造具有市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展品牌，應(yīng)深耕地域文化，確定品牌定位、打造營(yíng)銷(xiāo)矩陣、強(qiáng)化品牌管理，使會(huì)展品牌既能?chē)?guó)際范，也能接地氣，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。此外，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境下，會(huì)展品牌的可持續(xù)發(fā)展還離不開(kāi)行業(yè)支持和政府推動(dòng)，離不開(kāi)長(zhǎng)期有效的會(huì)展品牌戰(zhàn)略，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)品牌會(huì)展的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。