□胡雅茹

（胡雅茹/遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

在數(shù)字化新媒體的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)將各類信息傳播給終端用戶，尤其是手機(jī)終端用戶。為滿足現(xiàn)代人獲取信息時(shí)間碎片化的需求，MG 動(dòng)畫以自身具有的篇幅短小、內(nèi)容豐富、高速傳播性等特點(diǎn)，與當(dāng)下的碎片化時(shí)代背景結(jié)合，是用來進(jìn)行科普信息傳播的極為重要的手段。

一、新媒體環(huán)境概述

新媒體是以電視、電腦、手機(jī)為主要輸出終端，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等，向用戶提供信息和服務(wù)的新型傳播方式。隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展以及5G 等新技術(shù)的出現(xiàn)，新媒體技術(shù)經(jīng)過不斷探索，逐漸成熟并初具規(guī)模。新媒體依靠信息量大、即時(shí)性和交互性等優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端吸引了大量用戶，使越來越多的人利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方便快捷來獲取和交流信息。在這種新興的傳播環(huán)境中，用戶了解信息的方式打破了時(shí)間和空間的限制，逐漸習(xí)慣于隨時(shí)隨地打開手機(jī)瀏覽各種信息。在這種社會(huì)現(xiàn)象的影響下，MG 動(dòng)畫以一種新穎獨(dú)特的表現(xiàn)形式闖入大眾的視野，成功適應(yīng)于新媒體環(huán)境下的傳播方式，受到越來越多人的關(guān)注。

二、MG動(dòng)畫發(fā)展及其特征

MG(Motion Graphics)動(dòng)畫，字面意思為“動(dòng)態(tài)圖形”“變形動(dòng)畫”或“圖形動(dòng)畫”。它集圖形設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)和電影語言等藝術(shù)特征于一體。1960 年，美國(guó)動(dòng)畫師約翰·惠特尼成立了Motion Graphics 的公司，首次使用術(shù)語“Motion Graphics”，開始制作電影片頭、廣告等商業(yè)內(nèi)容。20 世紀(jì)90 年代后，著名的動(dòng)態(tài)圖形師基利·庫(kù)柏，將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與新的數(shù)字技術(shù)結(jié)合在一起，為電影《七宗罪》設(shè)計(jì)了片頭。此外，在電影片頭制作史上，“007 詹姆斯·邦德系列”也是典型代表。近年來，隨著時(shí)代的變化，科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新，數(shù)碼影像技術(shù)的發(fā)展，大眾開始從不同的電子終端接受信息和服務(wù)，MG 動(dòng)畫依靠新技術(shù)的發(fā)展，也逐漸被應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域，如廣告、企業(yè)宣傳、網(wǎng)頁、手機(jī)、MV、互動(dòng)裝置等。我國(guó)出現(xiàn)了《飛碟說》等一批優(yōu)秀的MG 動(dòng)畫，其以詼諧幽默的配音、新穎簡(jiǎn)潔的畫風(fēng)受到了國(guó)內(nèi)專業(yè)人士及大眾的關(guān)注，迅速流行起來。

與中國(guó)早期的動(dòng)畫美術(shù)片相比，MG 動(dòng)畫結(jié)合了平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)，畫面表現(xiàn)出后現(xiàn)代主義的“少即是多”的設(shè)計(jì)原則，圖形設(shè)計(jì)呈扁平化、簡(jiǎn)約化等特點(diǎn)。無論畫面風(fēng)格設(shè)計(jì)還是人物形象都與傳統(tǒng)動(dòng)畫中的表現(xiàn)方式不同，更加新穎、簡(jiǎn)約、生動(dòng)詼諧，受到了更多年輕觀眾的喜愛。同時(shí)，MG動(dòng)畫又結(jié)合了電影語言、變換的圖像、文字、配音等多種信息媒介和表現(xiàn)形式，使觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的視覺信息。MG 動(dòng)畫在技術(shù)上使用的仍然是動(dòng)畫制作手段，但與傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作手段相比，其制作簡(jiǎn)單，容易上手，制作周期短，效果突出，同時(shí)它的表現(xiàn)方式和內(nèi)容都能更好地在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播。因此，MG 動(dòng)畫憑借其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，成為新媒體環(huán)境下進(jìn)行信息傳播的選擇之一。

三、科普宣傳的意義

科普全稱為科學(xué)普及，是將晦澀難懂的科學(xué)知識(shí)通過簡(jiǎn)單化的講解，利用現(xiàn)代社會(huì)多種多樣的傳播媒介廣泛地傳授給普通大眾。面對(duì)復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境，了解、學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)是人自我成長(zhǎng)過程中不可或缺的重要部分。從最開始的口授到如今通過網(wǎng)絡(luò)搜索，人們對(duì)未知信息的探索欲從未消退。隨著生活水平的提高，無論老人還是兒童都對(duì)科普信息有著強(qiáng)烈的求知心理。大眾在閑暇之余的休閑方式也逐漸多元化，了解一些科普知識(shí)也逐漸成為一部分人的基本精神需求。因此，科普作為一種社會(huì)教育，需要做到服務(wù)大眾，科普工作必須做到社會(huì)化、群眾化、經(jīng)?；?。公民擁有基本的科學(xué)文化素質(zhì)是一個(gè)國(guó)家發(fā)展不可缺少的條件之一，因此，國(guó)家對(duì)科普工作也非常重視，一方面設(shè)立專門的科普管理機(jī)構(gòu)，另一方面投入大量專項(xiàng)基金，給予科技界、媒體出版業(yè)及企業(yè)等科普工作支持。結(jié)合當(dāng)今時(shí)代背景，我們應(yīng)利用人們碎片化時(shí)間的新特點(diǎn)，將科學(xué)普及與全新的傳播形式相結(jié)合，利用動(dòng)畫本身的娛樂功能，將復(fù)雜的專業(yè)知識(shí)、科學(xué)原理變得通俗易懂。各式各樣的新型傳播媒介能夠使科普信息的傳播效果做到最優(yōu)化。

四、MG動(dòng)畫發(fā)揮科普作用的可行性

（一）高效的傳播性

在快節(jié)奏的現(xiàn)代背景下，人們的業(yè)余時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，常常是不連貫的、斷續(xù)的。而在媒體融合的今天，人們每天通過不同的平臺(tái)接收到大量的信息。這些信息數(shù)量多，內(nèi)容雜，導(dǎo)致人們?cè)陂営[信息時(shí)會(huì)感到枯燥無味，并且由于數(shù)量之多也無法在這些碎片化時(shí)間記住某些重要內(nèi)容。那么，如何在這種碎片化時(shí)間使人們更好地了解這些信息和內(nèi)容，如何在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)使大眾記住某些科普知識(shí)，是當(dāng)今新媒體時(shí)代各種傳播媒介競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在新媒體快速發(fā)展的今天，無法做到與時(shí)俱進(jìn)，開始逐漸走下坡路。其原因主要有以下幾方面。首先，傳統(tǒng)媒體的傳播速度呈現(xiàn)周期性特點(diǎn)，往往有著很長(zhǎng)的時(shí)間間隔，不能實(shí)時(shí)地向大眾傳播信息，因此在信息上具有滯后性。其次，傳統(tǒng)媒體在表現(xiàn)形式和內(nèi)容上過于呆板，顯得平淡，無法吸引年輕的受眾群體，讀者結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡化特征，因此無法達(dá)到利用信息傳播來服務(wù)大眾的目的。而MG 動(dòng)畫恰恰在科普宣傳方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。它融合了平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格，并將傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作方法與電影語言相結(jié)合，傳播效果極佳。MG 動(dòng)畫豐富多樣的表現(xiàn)形式、流暢的節(jié)奏感、簡(jiǎn)單明了的語言，可以使信息表達(dá)得更加直觀，并且結(jié)合其相對(duì)較快的節(jié)奏，在較短的時(shí)間內(nèi)能夠傳播巨大的信息量，使觀眾在碎片化時(shí)間就能更好地了解科普宣傳中所傳達(dá)的信息。同時(shí)，MG 動(dòng)畫篇幅短小，傳播方式更快捷，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)觀眾的隨手轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)大大提高信息的傳播速度，同時(shí)保證信息的時(shí)效性。

（二）廣闊的傳播空間

近年來，根據(jù)調(diào)查顯示，科普信息的傳播量呈現(xiàn)出日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這與中國(guó)社會(huì)的快速發(fā)展有著必然的聯(lián)系。隨著社會(huì)的發(fā)展以及人們精神生活水平的不斷提高，越來越多的用戶對(duì)信息的需求展現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。在物質(zhì)需求得到一定滿足的情況下，人們開始注重精神需求，并且十分重視科學(xué)知識(shí)的價(jià)值。色彩鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的動(dòng)態(tài)圖形可以給觀眾帶來視覺享受和感官刺激，使晦澀難懂的科普信息更直觀、可視化。這改變了以往動(dòng)畫主要為低幼兒童服務(wù)的現(xiàn)象，青少年、青年都能夠成為MG動(dòng)畫的受眾群體。另外，從新媒體快速發(fā)展的環(huán)境來看，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端已成為動(dòng)畫藝術(shù)傳播的重要媒介，科普類MG 動(dòng)畫可以借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信終端的時(shí)效性和快速傳播優(yōu)勢(shì)，讓大眾快速搜索、查找和下載。與此同時(shí)，近年各大視頻類平臺(tái)的發(fā)展也為MG 動(dòng)畫的傳播提供了廣闊的發(fā)展空間。例如，愛奇藝、騰訊等新媒體平臺(tái)突破了觀看動(dòng)畫在時(shí)間和空間等方面的限制，可以實(shí)時(shí)進(jìn)行科普類MG 動(dòng)畫的展示。

（三）商業(yè)價(jià)值

MG 動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的今天，憑借自身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，已經(jīng)開辟出一條屬于自己的道路。從商業(yè)角度來看，相較于其他傳播媒介，MG 動(dòng)畫有著強(qiáng)大的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。首先，相較于傳統(tǒng)動(dòng)畫形式，MG 動(dòng)畫的制作成本較低，主要成本包括人力和物力兩個(gè)方面。在人力方面，高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)極大簡(jiǎn)化了動(dòng)畫制作步驟。制作人員不需要掌握太復(fù)雜的制作手段，即使之前沒有學(xué)過MG 動(dòng)畫制作的人員在經(jīng)過一段時(shí)間的培訓(xùn)和反復(fù)練習(xí)后，也可以參與制作。這就達(dá)到了使用最少的人力來完成大批量的作品的效果，其經(jīng)濟(jì)效益不言而喻。在物力方面，MG 動(dòng)畫的制作工具相對(duì)簡(jiǎn)單，使用的軟件供應(yīng)商也比較多，只需一部電腦就能操作完成，成本低，并且制作周期短，效果明顯，在短時(shí)間內(nèi)就可以看到成果。同時(shí)，它也可廣泛應(yīng)用于各種各樣的場(chǎng)景中，如學(xué)校教育、員工培訓(xùn)、公司招聘等。另外，在企業(yè)廣告和營(yíng)銷推廣宣傳方面，MG 動(dòng)畫也帶來了良好的效益。MG 動(dòng)畫與傳統(tǒng)形式的廣告片相比，不用真人出演，也不用花費(fèi)高昂的資金購(gòu)買道具，租用場(chǎng)地等，為企業(yè)省去了一大筆費(fèi)用，并且可以從科普的角度對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，使大眾在學(xué)習(xí)知識(shí)的同時(shí)了解企業(yè)文化，因此深受企業(yè)的喜愛。

五、存在的問題及解決方案

（一）存在的問題

和國(guó)外一些MG 動(dòng)畫發(fā)展比較早的國(guó)家相比，我國(guó)的MG 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，仍有許多問題需要改進(jìn)。例如，在風(fēng)格上，有明顯的盲目追求國(guó)外設(shè)計(jì)風(fēng)格的痕跡，缺乏本土特色。同時(shí)，科普類MG 動(dòng)畫中人物形象設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新性，場(chǎng)景風(fēng)格單一，內(nèi)容上也呈現(xiàn)出模式化。觀眾的品位不斷提高，因此，動(dòng)畫師要努力提高動(dòng)畫作品的藝術(shù)性，針對(duì)不同的主題內(nèi)容采用不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，拒絕平庸化。另外，由于MG 動(dòng)畫有巨大的商業(yè)價(jià)值，部分創(chuàng)作者的商業(yè)目的性太強(qiáng)，一味追求批量生產(chǎn)后帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)效益，忽略了動(dòng)畫本身的美學(xué)內(nèi)涵，這導(dǎo)致動(dòng)畫市場(chǎng)上出現(xiàn)了一大批制作水準(zhǔn)低下的作品，造成了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不良風(fēng)氣。

（二）解決方案

1.風(fēng)格創(chuàng)新

中華文化底蘊(yùn)深厚，從早期的《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》《大鬧天宮》等一大批具有鮮明民族特色的優(yōu)秀動(dòng)畫作品中可以看出，動(dòng)畫前輩們努力探索，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的剪紙、戲曲、水墨畫風(fēng)格等，創(chuàng)作出了享有盛譽(yù)的“中國(guó)學(xué)派”。這些動(dòng)畫作品形式優(yōu)美，內(nèi)涵豐富，具有東方美學(xué)內(nèi)涵，在世界動(dòng)畫之林獨(dú)樹一幟。動(dòng)畫作為弘揚(yáng)中華文化的有力傳播者，承載著文化輸出的重要使命。創(chuàng)作者要堅(jiān)定文化自信，努力創(chuàng)作出富有中華民族特色的作品，在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)東方美學(xué)原則，不論在人物設(shè)計(jì)還是在場(chǎng)景風(fēng)格上，都將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代設(shè)計(jì)審美相結(jié)合，打造屬于我們自己的風(fēng)格。

2.提高藝術(shù)質(zhì)量

在產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)狀態(tài)下，部分創(chuàng)作公司為了滿足客戶和市場(chǎng)需求，以犧牲質(zhì)量為代價(jià)，生產(chǎn)出大量的垃圾作品。而動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要想做到經(jīng)久不衰，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙目標(biāo)，最有力的途徑就是創(chuàng)作出好的作品。這就要求創(chuàng)作者在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，還要保證作品質(zhì)量，使其受到觀眾的喜愛。而要想保證MG 動(dòng)畫的質(zhì)量，創(chuàng)作者就要從多方面努力。首先，創(chuàng)作者要考慮MG 動(dòng)畫的畫面感。MG 動(dòng)畫常常使用抽象化、扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因此創(chuàng)作者要注意視覺形象的簡(jiǎn)約，通過簡(jiǎn)約形象的不斷變換，傳達(dá)信息。其次，在動(dòng)畫制作過程中，動(dòng)畫必須流暢，節(jié)奏感強(qiáng)，不拖沓，要符合動(dòng)畫的運(yùn)動(dòng)規(guī)律。最后，文字解說要與畫面表達(dá)的內(nèi)容一致，配音要能起到表達(dá)內(nèi)容的作用?？傮w而言，雖然MG 動(dòng)畫比傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作過程簡(jiǎn)易許多，但創(chuàng)作者更需要不斷探索，創(chuàng)造出符合當(dāng)代審美及新傳播環(huán)境的時(shí)代精品。

3.整合資源

如今，隨著MG 動(dòng)畫在我國(guó)的不斷發(fā)展，不少創(chuàng)作者開始成立公司，許多中小型民營(yíng)動(dòng)畫公司出現(xiàn)了。但大多數(shù)公司規(guī)模小、資金不足，原創(chuàng)能力和制作水平較低。面對(duì)這樣的情況，MG 動(dòng)畫要想更好地發(fā)展，首先需要整合相關(guān)專業(yè)的資源，借助影視、文學(xué)、音樂等領(lǐng)域的藝術(shù)資源，全面提高動(dòng)畫藝術(shù)水準(zhǔn)；其次，整合國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫制作資源，統(tǒng)一調(diào)配資源和資金等，提高動(dòng)畫制作部門的水平。

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體逐漸難以滿足大眾的需求，MG 動(dòng)畫應(yīng)運(yùn)而生，其市場(chǎng)潛力巨大，有廣闊的發(fā)展空間。隨著快節(jié)奏生活和短視頻的興起，MG 動(dòng)畫的制作隊(duì)伍也必然不斷壯大。MG 動(dòng)畫制作相對(duì)簡(jiǎn)單，承載的信息量大，生動(dòng)有趣的敘事風(fēng)格是目前進(jìn)行科普信息傳播的選擇之一。此外，MG 動(dòng)畫憑借其低廉的成本、較低的技術(shù)門檻，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)發(fā)展，MG 動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈也將進(jìn)一步完善。隨著在科普信息方面的不斷運(yùn)用，尤其在普通大眾對(duì)科普信息越來越重視的今天，科普類MG動(dòng)畫必將在各位優(yōu)秀制作者的努力下蓬勃發(fā)展。