劉艷玲

（惠東縣融媒體中心 廣東 516300）

融媒體時(shí)代，各類新媒體的涌現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生巨大沖擊，電視新聞受眾大量流失，導(dǎo)致其影響力顯著降低。為適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯需深入研究分析新媒體特點(diǎn)，同時(shí)轉(zhuǎn)變工作理念，創(chuàng)新工作方式，不斷優(yōu)化縣級(jí)融媒體中心新聞采編工作流程，為受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，以滿足不同媒體平臺(tái)受眾對(duì)新聞內(nèi)容的差異化需求。

一、縣級(jí)融媒體中心電視新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，伴隨數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。與電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在新聞內(nèi)容傳播的互動(dòng)性、時(shí)效性、針對(duì)性等方面具有突出優(yōu)勢(shì)，可滿足受眾對(duì)新聞資訊個(gè)性化及多樣化的需求，在新聞傳播中逐步占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。縣級(jí)融媒體中心電視新聞媒體存在的主要問題為新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式陳舊落后，新聞編輯理念無法滿足時(shí)代要求，采用的相關(guān)技術(shù)水平相對(duì)落后。受新媒體影響，電視新聞媒體受眾數(shù)量顯著減少，現(xiàn)階段面臨的發(fā)展形勢(shì)日趨嚴(yán)峻[1]。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)具有傳播范圍廣、技術(shù)門檻低、種類豐富多樣等優(yōu)勢(shì)，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用也為縣級(jí)融媒體中心電視新聞媒體的發(fā)展帶來全新機(jī)遇。為此，電視新聞編輯需積極推進(jìn)新媒體與電視新聞媒體融合，不斷創(chuàng)新工作模式，以促進(jìn)縣級(jí)融媒體電視新聞制作質(zhì)量的有效提升。

二、縣級(jí)融媒體電視新聞編輯工作存在的主要問題

（一）新聞采編工作方式相對(duì)落后

當(dāng)前，大部分縣級(jí)融媒體電視新聞編輯工作模式相對(duì)固定，工作思路存在一定的局限性，新聞采編方式相對(duì)陳舊落后。其生產(chǎn)的新聞畫面形式相對(duì)單一，缺乏創(chuàng)新性，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容多以領(lǐng)導(dǎo)訪談、大型活動(dòng)報(bào)道及會(huì)議新聞為主，而經(jīng)濟(jì)類新聞、群眾性新聞及反映實(shí)際問題的新聞內(nèi)容較少。同時(shí)，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯信息采集方法相對(duì)落后，采訪過程中未能從受眾角度發(fā)現(xiàn)并提出問題。新聞采編過程中未能合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，且采編流程無法滿足新媒體平臺(tái)傳播技術(shù)要求，進(jìn)而阻礙電視新聞媒體的影響范圍。

（二）新聞編輯政治敏銳性不足

縣級(jí)融媒體電視新聞是宣傳黨和政府相關(guān)政策的重要平臺(tái)，為此電視新聞編輯需樹立正確的政治方向，牢固堅(jiān)持政治原則，能夠持續(xù)學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識(shí)，不斷提高自身的洞察力及政治敏銳性。新聞編輯過程中應(yīng)正確引導(dǎo)輿論，準(zhǔn)確反映民生，使縣級(jí)融媒體電視新聞媒體成為連接政府與人民群眾的橋梁。當(dāng)前，部分縣級(jí)融媒體電視新聞編輯理論知識(shí)掌握不扎實(shí)，政治敏銳性嚴(yán)重不足，導(dǎo)致新聞內(nèi)容無法有效發(fā)揮政策宣傳及引導(dǎo)輿論的作用。

（三）新聞內(nèi)容審核不嚴(yán)格

融媒體時(shí)代，因各類新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致新聞資訊數(shù)量顯著增加。部分縣級(jí)融媒體電視新聞編輯為確保新聞時(shí)效性，在新聞生產(chǎn)過程中放寬新聞審核標(biāo)準(zhǔn)，并采用夸張等方式傳播新聞內(nèi)容，造成一定的負(fù)面社會(huì)影響，并導(dǎo)致受眾對(duì)電視新聞的認(rèn)可度及信任度逐步降低，進(jìn)而影響縣級(jí)融媒體電視新聞的發(fā)展[2]。

（四）新聞編輯綜合素質(zhì)有待提高

當(dāng)前，部分縣級(jí)融媒體電視新聞編輯綜合素質(zhì)偏低，嚴(yán)重阻礙電視新聞媒體的發(fā)展。縣級(jí)融媒體電視新聞媒體整體具有規(guī)模偏小，覆蓋范圍狹窄，受眾數(shù)量少等特征，同時(shí)，部分縣級(jí)融媒體電視新聞編輯工作思維、理念陳舊落后，審稿編輯等環(huán)節(jié)中體現(xiàn)出專業(yè)技能水平偏低等問題，對(duì)新媒體缺乏了解，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)而導(dǎo)致新聞采編質(zhì)量處于較低水平。

三、縣級(jí)融媒體電視新聞編輯多樣化創(chuàng)新的基本要求

當(dāng)前，我國(guó)已全面步入融媒體時(shí)代。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，縣級(jí)電視臺(tái)需積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，電視新聞編輯需深入學(xué)習(xí)研究融媒體相關(guān)知識(shí)，熟練掌握融媒體電視新聞編輯流程，不斷優(yōu)化調(diào)整編輯內(nèi)容架構(gòu)，綜合利用各類新媒體技術(shù)處理新聞內(nèi)容，并提高對(duì)全媒體的管控水平[3]。這就要求，融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯要能夠通過新媒體平臺(tái)收集受眾反饋信息，以此來提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，提高新聞傳播效率，逐步擴(kuò)大縣級(jí)融媒體電視新聞的影響力。同時(shí)，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯需結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)優(yōu)化調(diào)整自身角色定位，綜合利用新媒體及傳統(tǒng)媒體渠道尋找有價(jià)值的新聞線索，并結(jié)合受眾需求，通過各種新技術(shù)篩選及補(bǔ)充新聞內(nèi)容，不斷提高自身處理新聞資訊的綜合能力，以促進(jìn)新聞編輯質(zhì)量的不斷提升。

四、縣級(jí)融媒體電視新聞編輯的多樣化創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新新聞采編模式及傳播方式

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體的采編及傳播方式已無法滿足受眾新聞需求。為此需創(chuàng)新新聞采編模式及傳播方式，以提高電視新聞自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力及影響力。首先，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯需熟悉各個(gè)新媒體平臺(tái)新聞特點(diǎn)，掌握受眾心理評(píng)估分析方法及新媒體平臺(tái)應(yīng)用方法，使傳統(tǒng)媒體能夠與新媒體有效融合，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播方式的創(chuàng)新。其次，融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目通過電視媒體播出的同時(shí)，還可利用微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)同步播出，以豐富新聞傳播方式。為此，電視新聞編輯需結(jié)合新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，采取圖文并茂及聲畫結(jié)合等方式，在最短時(shí)間內(nèi)高質(zhì)量完成新聞產(chǎn)品的制作，并利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，以提高新聞的時(shí)效性及影響力。最后，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯需不斷提高自身的專業(yè)能力，在新聞采編過程中通過有效調(diào)查及采訪挖掘新聞事件的深層價(jià)值，并通過不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)來編輯、傳播新聞內(nèi)容，以提升自身的受關(guān)注程度，滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的個(gè)性化需求。

（二）創(chuàng)新工作思路

融媒體背景下，縣級(jí)電視新聞媒體的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。為此，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯需充分了解新媒體特點(diǎn)及傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)與不足，積極創(chuàng)新工作思路，利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體走出發(fā)展困境，逐步提升縣級(jí)融媒體電視新聞的影響力，實(shí)現(xiàn)增加收入來源，改善經(jīng)濟(jì)條件等目標(biāo)。在工作思路創(chuàng)新過程中，電視新聞編輯需拓寬視野，打破地域限制，并樹立符合新媒體特點(diǎn)的思維方式，通過新媒體技術(shù)了解受眾需求，學(xué)會(huì)站在受眾角度思考問題，深入挖掘具有廣泛社會(huì)價(jià)值的新聞資訊，通過新聞報(bào)道揭示社會(huì)存在的普遍性問題，以提高受眾對(duì)電視新聞關(guān)注度，能夠有效提升縣級(jí)融媒體電視新聞的影響力及覆蓋范圍[4]。同時(shí)，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯需不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，積極尋找新媒體與電視新聞編輯工作的契合點(diǎn)，利用新媒體資源豐富新聞采編素材，創(chuàng)新新聞采編形式，并結(jié)合新媒體平臺(tái)特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行二次加工，進(jìn)而滿足不同媒體平臺(tái)受眾的多元化需求。另外，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯人員需樹立信息服務(wù)意識(shí)，積極主動(dòng)與受眾進(jìn)行在線交流溝通，不斷提高受眾粘性，以促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力提升。

（三）創(chuàng)新新聞采編視角及新聞報(bào)道內(nèi)容

融媒體背景下，受眾獲取新聞資訊的途徑顯著增加，并可自主選擇所需新聞信息，媒體觀點(diǎn)對(duì)受眾的影響顯著減弱。為此，縣級(jí)融媒體電視新聞采編人員需創(chuàng)新新聞采編視角，通過多角度的綜合報(bào)道完成新聞事件的傳播。比如在報(bào)道民生類新聞的過程中，電視新聞編輯需通過不同角度采集新聞相關(guān)信息，站在受眾角度進(jìn)行采訪報(bào)道，并結(jié)合受眾關(guān)注點(diǎn)提出問題，揭露事件背后的隱藏信息，以提高新聞采編質(zhì)量。同時(shí)，縣級(jí)融媒體電視新聞采編人員需創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容。融媒體背景下，內(nèi)容為王仍是媒體發(fā)展的基本原則，為此需積極創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，以促進(jìn)新聞采編質(zhì)量提升。針對(duì)縣級(jí)融媒體電視新聞中領(lǐng)導(dǎo)訪談、大型活動(dòng)報(bào)道及會(huì)議新聞等內(nèi)容過多的問題，需在新聞采編過程中適當(dāng)增加民生相關(guān)的新聞內(nèi)容，如農(nóng)村發(fā)展建設(shè)、農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格變化、農(nóng)村致富政策、環(huán)境污染治理、醫(yī)療衛(wèi)生等，以提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度[5]?？h級(jí)融媒體電視新聞報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新的過程中應(yīng)堅(jiān)持精品路線模式，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中突出地域特色，通過差異化發(fā)展路線促進(jìn)自身影響力提升。在新聞報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新的過程中可采用本地化創(chuàng)新模式，選擇貼近本地區(qū)群眾生活特點(diǎn)的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，使新聞內(nèi)容通俗易懂，進(jìn)而滿足本地區(qū)受眾的基本新聞需求。

（四）適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極迎合受眾需求

融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯需適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在各類新媒體平臺(tái)中開設(shè)電視新聞媒體的公眾號(hào)，綜合利用新媒體平臺(tái)收集、分類整理新聞素材，并嚴(yán)格把控新聞素材的質(zhì)量，將符合質(zhì)量要求的新聞素材存儲(chǔ)至數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)，結(jié)合不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)針對(duì)性制作并傳播新聞內(nèi)容。同時(shí)，融媒體時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到廣泛普及應(yīng)用，受眾可依據(jù)自身的關(guān)注點(diǎn)接收或轉(zhuǎn)發(fā)新聞內(nèi)容。為提升縣級(jí)電視新聞媒體的綜合影響力，新聞編輯人員需充分利用各類新媒體平臺(tái)傳播新聞內(nèi)容，組建短視頻、長(zhǎng)視頻、圖文結(jié)合的電視新聞傳播矩陣，并通過新媒體平臺(tái)與受眾溝通交流了解其對(duì)新聞內(nèi)容的需求，針對(duì)性制作及推送新聞內(nèi)容，以提高受眾對(duì)縣級(jí)融媒體電視新聞的關(guān)注度。比如惠東縣舉辦村書記“擂臺(tái)比武”比賽，前期推出短視頻介紹比賽的人員、形式、時(shí)間等，讓受眾了解該新聞事件；賽事進(jìn)行時(shí)，在媒體公眾號(hào)對(duì)比賽進(jìn)行直播；比賽結(jié)束后，將比賽的亮點(diǎn)、花絮整合編輯成短視頻和圖文新聞，并通過公眾號(hào)、視頻號(hào)等進(jìn)行傳播；最后將比賽的全場(chǎng)通過電視進(jìn)行轉(zhuǎn)播，這樣既提高了該新聞事件的傳播效率，又滿足了不同受眾的新聞需求。

（五）創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式

縣級(jí)電視新聞媒體主要職責(zé)是傳達(dá)黨和政府的政策法規(guī)。融媒體背景下各類新媒體平臺(tái)均可完成縣級(jí)電視新聞媒體的職責(zé)，且傳播范圍更廣，傳播時(shí)效性更強(qiáng)。為此，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯需創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式，在常規(guī)傳達(dá)政令的基礎(chǔ)上需積極主動(dòng)為群眾利益負(fù)責(zé)，將群眾心聲反饋至相關(guān)部門，并增加自身的受眾數(shù)量，實(shí)現(xiàn)媒體應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值。同時(shí)，針對(duì)縣級(jí)電視新聞媒體節(jié)目形式相對(duì)單一，廣告數(shù)量偏多，無法滿足受眾的收視需求等問題，需通過創(chuàng)新表現(xiàn)形式適當(dāng)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目展現(xiàn)方式，在新聞采編的過程中合理應(yīng)用編輯技巧，融入更多的趣味性元素，并使用特效手法改變新聞素材的原有結(jié)構(gòu)形式，提高電視新聞的觀賞性及吸引力。另外，電視新聞編輯在采編過程中需充分挖掘有價(jià)值的新聞信息，并敢于表明正向觀點(diǎn)，同時(shí)做到將隱性內(nèi)容透明化，有理有據(jù)地點(diǎn)評(píng)新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高受眾關(guān)注度[6]。

（六）不斷提高新聞采編人員的綜合素質(zhì)

融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯需緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，不斷提升自身的綜合素質(zhì)，以此促進(jìn)新聞采編制作質(zhì)量提升。首先，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯需不斷提高自身的專業(yè)技能水平，熟練掌握新聞素材編輯、稿件撰寫、新聞節(jié)目?jī)?nèi)容組織等技能，并掌握各類新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，與受眾高質(zhì)量完成對(duì)接，實(shí)現(xiàn)合理引導(dǎo)輿論的社會(huì)價(jià)值，進(jìn)而提升縣級(jí)融媒體電視新聞的影響力。其次，電視新聞編輯需不斷提升自身對(duì)新聞事件的敏感度，深入挖掘日常生活中有價(jià)值的新聞線索，并掌握個(gè)性化采編技巧，使縣級(jí)電視新聞節(jié)目形成獨(dú)特的地方特色，進(jìn)而增加固定受眾群體數(shù)量，促進(jìn)縣級(jí)電視新聞媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。再者，電視新聞編輯需不斷提升自身政治素養(yǎng)，利用觀點(diǎn)正確且積極向上的新聞內(nèi)容引導(dǎo)輿論，在新聞編輯過程中需尊重事實(shí)，保證新聞內(nèi)容的正確政治導(dǎo)向，以避免新媒體平臺(tái)中出現(xiàn)質(zhì)量低劣的新聞內(nèi)容對(duì)社會(huì)造成不良影響。最后，電視新聞編輯需重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，熟練掌握多種編輯軟件的使用方法。融媒體時(shí)代要求新聞編輯學(xué)會(huì)利用AE、Flash、PS 等軟件制作新聞，以強(qiáng)化畫面及聲音效果，提高對(duì)受眾吸引力。另外，縣級(jí)融媒體電視新聞媒體需加強(qiáng)管理，嚴(yán)格管理電視新聞節(jié)目質(zhì)量，監(jiān)督電視新聞在電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果，定期總結(jié)分析節(jié)目采編過程中存在的問題，不斷創(chuàng)新新聞采編工作模式，完善新聞內(nèi)容，以促進(jìn)縣級(jí)電視新聞媒體在融媒體時(shí)代的全面發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體電視新聞編輯面臨全新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為此，電視新聞編輯需適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極創(chuàng)新工作思路，不斷調(diào)整新聞采編與傳播模式，進(jìn)一步創(chuàng)新新聞采編視角與新聞內(nèi)容，完善新聞表現(xiàn)形式，不斷提升編輯自身的綜合素質(zhì)，積極迎合受眾需求，以促進(jìn)縣級(jí)電視新聞節(jié)目質(zhì)量及影響力的全面提升。■