文_金 偉

面對(duì)媒體深度融合、提質(zhì)增效的改革任務(wù)，年輕的縣級(jí)融媒體中心該如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？本文以上虞區(qū)融媒體中心為例，試析縣級(jí)融媒體中心如何提升“新聞+服務(wù)”能力。

2019年，上虞區(qū)融媒體中心（傳媒集團(tuán)）正式揭牌成立，上虞日?qǐng)?bào)社、區(qū)廣電總臺(tái)兩家新聞單位實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在融媒體時(shí)代新征程上，該中心開(kāi)始探索“融媒+”“新聞+”等發(fā)展模式，借助媒體資源舉辦主題節(jié)會(huì)、大型會(huì)展、文化產(chǎn)業(yè)等，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)新聞主業(yè)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收齊頭并進(jìn)、相互促進(jìn)。

因勢(shì)利導(dǎo)，做強(qiáng)主題策劃活動(dòng)

黨媒姓黨。近年來(lái)，上虞區(qū)融媒體中心扎實(shí)推進(jìn)“運(yùn)作機(jī)制全新化、傳播平臺(tái)矩陣化、內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化”，做實(shí)內(nèi)容、做強(qiáng)服務(wù)，形成良性循環(huán)，進(jìn)而鞏固黨在基層的主流思想輿論陣地。

優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容和專業(yè)的生產(chǎn)能力依然是融媒體語(yǔ)境下主流媒體無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。2021年中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年之際，上虞區(qū)融媒體中心采用全媒體融合報(bào)道形式，精心策劃開(kāi)展了“奮斗百年路 啟航新征程”建黨100周年系列宣傳報(bào)道，重點(diǎn)做好“百年光輝 耀亮娥江——大型融媒宣傳行動(dòng)尋訪紅色印記”專欄，隆重推出“致敬百年 奮進(jìn)時(shí)代”融媒宣傳行動(dòng)、“禮贊七一 致敬百年”特刊。與此同時(shí)，上虞區(qū)融媒體中心著力開(kāi)展線下互動(dòng)，承辦上虞區(qū)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大型成就展、“沿著紅色足跡學(xué)黨史”現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)活動(dòng)、青年理論宣講大賽暨“虞聲嘹亮——千場(chǎng)宣講迎黨慶”活動(dòng)、“憶虞舜英烈·悟紅色真理”黨史知識(shí)競(jìng)賽等多項(xiàng)紅色活動(dòng)，以沉浸式、體驗(yàn)式的“新聞+服務(wù)”，吸引更多年輕人參與其中，提升用戶黏性，擴(kuò)大媒體影響力。

順勢(shì)而為，升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

近年來(lái)，上虞區(qū)融媒體中心堅(jiān)持社會(huì)效益為主，實(shí)行“媒體+活動(dòng)+服務(wù)”戰(zhàn)略，為各類(lèi)主體搭建宣傳展示服務(wù)平臺(tái)，提供專業(yè)化的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)服務(wù)。以活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)高度融合的方式，每年為鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門(mén)、企業(yè)量身打造各類(lèi)節(jié)會(huì)活動(dòng)上百場(chǎng)，同時(shí)發(fā)揮渠道資源優(yōu)勢(shì)，借力人民網(wǎng)、浙江新聞、新浪微博、今日頭條等平臺(tái)，擴(kuò)大活動(dòng)影響，提高活動(dòng)附加值。

從2019年開(kāi)始，上虞區(qū)融媒體中心連續(xù)3年圍繞“青瓷之源 詩(shī)畫(huà)上浦”主題開(kāi)展深度運(yùn)營(yíng)。2019年，承辦策劃上浦鎮(zhèn)第二屆瓷源·蓮文化節(jié)；2020年，承辦策劃上浦鎮(zhèn)“瓷源荷香”系列活動(dòng)；2021年，承辦策劃上浦鎮(zhèn)文化旅游節(jié)暨梅塢古道踏青游活動(dòng)?；顒?dòng)形式持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，從蓮花集市、蓮花全宴、青瓷創(chuàng)作、攝影創(chuàng)造基地掛牌等線下活動(dòng)，逐步延伸至線上直播，再拓展至營(yíng)造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“梅塢古道”。通過(guò)精準(zhǔn)策劃，全方位展現(xiàn)上浦鎮(zhèn)多元化品牌文化標(biāo)識(shí)，在紹興乃至全省打響上浦“瓷源”“詩(shī)源”的知名度。

除承辦大型活動(dòng)、傳統(tǒng)廣告外，上虞區(qū)融媒體中心還涉足文化產(chǎn)業(yè)，參與文化場(chǎng)館的改造建設(shè)等工程。2019年，中心通過(guò)招投標(biāo)拿下梁湖街道古里巷村的文化禮堂修建工程，從設(shè)計(jì)建筑風(fēng)格、功能區(qū)劃分到內(nèi)部圖文展陳、開(kāi)幕式啟動(dòng)，幾百萬(wàn)的工程項(xiàng)目讓經(jīng)營(yíng)收入較之前單純的廣告收入翻了兩番，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，為媒體融合向縱深發(fā)展提供了財(cái)力保障。

借勢(shì)而進(jìn)，打造區(qū)域第一傳媒

媒體融合的號(hào)角一經(jīng)吹響，上虞區(qū)融媒體中心就樹(shù)立打造區(qū)域第一傳媒的目標(biāo)，全力謀劃、全面布局，以期盡快轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。該中心從2016年開(kāi)始試水節(jié)會(huì)活動(dòng)，多方出擊、多點(diǎn)開(kāi)花，活動(dòng)營(yíng)收從最初的5萬(wàn)元增長(zhǎng)至2020年的近2000萬(wàn)元，占據(jù)整個(gè)中心營(yíng)收的半壁江山。具體的經(jīng)驗(yàn)和做法是：

1.立足黨政資源優(yōu)勢(shì)，積極爭(zhēng)取各類(lèi)活動(dòng)承辦權(quán)，放大宣傳效應(yīng)。如上虞區(qū)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大型成就展的策劃制作，不僅吸引了廣大黨員干部群眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，使他們受到了一次生動(dòng)、直觀而全面的黨史教育，還為中心增加了近400萬(wàn)元營(yíng)收。

2.借助融合傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，提高營(yíng)收含金量。發(fā)揮報(bào)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的特殊屬性，以及在資源、平臺(tái)、品牌等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)以資源為基礎(chǔ)縱向延伸、以品牌為基礎(chǔ)橫向拓展和以平臺(tái)為基礎(chǔ)整體推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)、可持續(xù)發(fā)展。如驛亭鎮(zhèn)盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)楊梅，中心從2017年開(kāi)始介入，承辦楊梅開(kāi)摘節(jié)會(huì)，通過(guò)連續(xù)4年的運(yùn)作，打響了驛亭楊梅產(chǎn)業(yè)在全省全國(guó)的知名度，也使中心單個(gè)項(xiàng)目的營(yíng)收從第一年的20余萬(wàn)元增加到第四年的近200萬(wàn)元。

3.夯實(shí)基礎(chǔ)，建設(shè)好三支隊(duì)伍。在媒體融合初期，中心就抽調(diào)人馬成立了專門(mén)負(fù)責(zé)活動(dòng)承辦的企業(yè)策劃部，全方位承接、策劃、執(zhí)行、制作，并漸漸形成了三支相對(duì)固定的活動(dòng)團(tuán)隊(duì)：宣傳推介團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位宣傳報(bào)道推介，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)實(shí)施全鏈條跟蹤洽談服務(wù)，策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全過(guò)程策劃設(shè)計(jì)執(zhí)行。三支團(tuán)隊(duì)高效合作、無(wú)縫對(duì)接，確保了活動(dòng)的順利、高效運(yùn)行。

依托媒體融合優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的區(qū)域傳播能力，通過(guò)高水平的宣傳策劃、高質(zhì)量的精準(zhǔn)服務(wù)以及高效的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙提升，做大做強(qiáng)區(qū)域第一傳媒。上虞區(qū)融媒體中心的實(shí)踐探索，為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展提供了一條獨(dú)具特色的路徑。