吳雷生

（作者單位：垣曲縣融媒體中心）

新聞短視頻是短視頻平臺(tái)崛起后的新聞傳播新方式，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是借助短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道的新型視頻新聞產(chǎn)品，是許多主流媒體拓展末端傳播渠道的重要手段，如《新京報(bào)》的“我們視頻”、央視新聞的《V觀》等，還有許多新聞媒體專(zhuān)門(mén)研發(fā)的短視頻應(yīng)用程序（Application，App）[1]。以人民日?qǐng)?bào)官方抖音號(hào)為例，截至2021年4月共發(fā)布了2758個(gè)短視頻作品，獲贊62.0億，粉絲數(shù)量為1.3億，且大多數(shù)作品都是點(diǎn)贊數(shù)達(dá)十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)甚至數(shù)千萬(wàn)的爆款。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，主要是因?yàn)樯鐣?huì)目前正處于圖像轉(zhuǎn)向時(shí)代，或者說(shuō)是視覺(jué)轉(zhuǎn)向時(shí)代，語(yǔ)言的霸權(quán)地位正在讓位于視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和視覺(jué)素養(yǎng)[2]。從內(nèi)容上來(lái)看，除了搞笑類(lèi)短視頻，新聞短視頻的占比最大。2021年，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）在第二屆中國(guó)廣電媒體融合大會(huì)上發(fā)布的《2021年短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報(bào)告》顯示，我國(guó)短視頻用戶(hù)逐年上升，受眾群體越來(lái)越大，在10歲及以上的受眾群體中，觀看短視頻的受眾占比達(dá)到了90.4%。2022年8月10日，第三屆中國(guó)短視頻大會(huì)在福州召開(kāi)，會(huì)議發(fā)布的《2021中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)短視頻用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了9.34億，在受大眾歡迎的短視頻中，時(shí)政類(lèi)、社會(huì)類(lèi)的新聞短視頻占到半數(shù)以上。以上數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了兩個(gè)問(wèn)題：第一，我國(guó)的短視頻發(fā)展速度越來(lái)越快，受眾的數(shù)量越來(lái)越多；第二，我國(guó)受眾獲取新聞的渠道正在由傳統(tǒng)媒體越來(lái)越偏向于新聞短視頻，新聞短視頻具有巨大的發(fā)展空間。

根據(jù)媒體的發(fā)展規(guī)律，新聞短視頻要想發(fā)展壯大，就必須從自身特點(diǎn)入手，在內(nèi)容和形式上下功夫，根據(jù)新聞短視頻的敘事特點(diǎn)創(chuàng)新內(nèi)容和形式，以確保其敘事視角、敘事結(jié)構(gòu)的合理性，從而提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，起到更好的傳播效果。

1 敘事視角的作用

新聞敘事視角一般是指新聞敘事的角度，也就是從哪個(gè)角度、從誰(shuí)的立場(chǎng)來(lái)報(bào)道或者解讀這個(gè)新聞事件。在一個(gè)完整的新聞敘事過(guò)程中，不同的受眾站在不同的立場(chǎng)和角度，會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的結(jié)論產(chǎn)生不同的意見(jiàn)和看法，所以新聞短視頻的制作者在進(jìn)行新聞敘事時(shí)必須主動(dòng)選擇一個(gè)視角來(lái)報(bào)道新聞，并在潛移默化中影響受眾的看法，從而正確引導(dǎo)輿論[3]，這就是新聞敘事視角在新聞報(bào)道中的重要作用。

從敘事學(xué)的角度來(lái)看，同樣的新聞，從不同受眾群體的立場(chǎng)和不同的背景環(huán)境來(lái)看，其表達(dá)的新聞主題也不一樣。本文主要從受眾的角度、敘事的方式以及參與的群體來(lái)分析新聞短視頻的敘事視角，以期為新聞短視頻的發(fā)展提供借鑒。

2 新聞短視頻敘事視角的分類(lèi)

2.1 以受眾為中心的敘事視角

不同于傳統(tǒng)新聞的敘事方式，新聞短視頻的敘事方式更多是基于受眾需求，站在受眾角度展開(kāi)[4]。對(duì)于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，受眾一般通過(guò)搜索或?qū)Ш竭M(jìn)行自主性閱讀，但短視頻平臺(tái)是一種依托于算法推薦的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，受眾習(xí)慣于被動(dòng)接收新聞內(nèi)容，這就決定了新聞短視頻需要以受眾為中心展開(kāi)敘事，并集中體現(xiàn)在以下兩方面：

2.1.1 從受眾角度出發(fā)挖掘情感爆點(diǎn)

新聞作品需要有情感的支撐，如此才能形成足夠的感染力，進(jìn)而提高新聞傳播效果。因此，在新聞作品的文本敘事中，創(chuàng)作者必須從新聞事實(shí)中找到能夠引發(fā)受眾廣泛情感共鳴的情感爆點(diǎn)，這也是新聞短視頻敘事視角選擇的重要依據(jù)。近年來(lái)，“國(guó)慶閱兵”“新冠肺炎疫情”等熱點(diǎn)話(huà)題都是新聞短視頻報(bào)道的重要題材，但要想取得良好的敘事效果，創(chuàng)作者就需要從受眾角度出發(fā)，挖掘新聞事實(shí)中能夠激發(fā)受眾情感共鳴的微觀敘事元素。例如，在2019年國(guó)慶閱兵當(dāng)天，人民網(wǎng)抖音號(hào)發(fā)布了一條女方隊(duì)成員閱兵結(jié)束后眼含熱淚的視頻，與閱兵主題相呼應(yīng)，一雙雙淚目直擊人心，讓受眾真真切切地感受到了女兵對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)，更深層次地激發(fā)了受眾的愛(ài)國(guó)主義情懷，該短視頻獲得了近2.5億個(gè)贊，成為真正的爆款新聞。再如，2020年全國(guó)抗擊疫情表彰大會(huì)上，人民網(wǎng)抖音號(hào)發(fā)布了有關(guān)鐘南山發(fā)言的短視頻作品，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈共情，既有對(duì)中國(guó)政府抗疫工作的肯定，也有對(duì)鐘南山院士的由衷感謝，作品點(diǎn)贊量高達(dá)2116萬(wàn)。可以說(shuō)，新聞短視頻的微觀視角敘事已經(jīng)成為常態(tài)模式，其通過(guò)呈現(xiàn)私人空間的情感生活狀態(tài)巧妙折射時(shí)代、國(guó)家的宏觀敘事，進(jìn)而深層次地引發(fā)受眾情感共鳴，成為契合短視頻傳播規(guī)律的一種敘事聚焦手段[5]。

2.1.2 以與受眾互動(dòng)為依托的交互敘事

傳統(tǒng)新聞敘事主體通常局限于專(zhuān)業(yè)媒體，但新聞短視頻的敘事主體已經(jīng)擴(kuò)大到所有人。具體來(lái)講，抖音用戶(hù)在閱讀新聞短視頻時(shí)，通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)等行為可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞敘事文本的有效延伸，最終形成媒體與受眾的交互性敘事視角[6]。例如，在一條有關(guān)醫(yī)保藥物砍價(jià)的新聞短視頻中，有受眾在評(píng)論區(qū)表示對(duì)國(guó)家所付出努力的高度認(rèn)可，隨后央視新聞就對(duì)該評(píng)論進(jìn)行了回復(fù)，給出了相關(guān)藥品的具體介紹。廣大受眾對(duì)兩條評(píng)論紛紛點(diǎn)贊，這不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)原有新聞敘事內(nèi)容的補(bǔ)充與豐富，而且強(qiáng)化了受眾對(duì)央視新聞抖音號(hào)的認(rèn)可與支持，在交互性敘事中增強(qiáng)了彼此的黏性[7]。

可見(jiàn)，以受眾為中心的敘事視角是新聞短視頻敘事的基本特征，對(duì)強(qiáng)化傳播效果、加強(qiáng)傳受主體互動(dòng)、正確引導(dǎo)輿論等有著非常重要的作用，是廣大新聞創(chuàng)作者必須明確和把握的基本要點(diǎn)。

2.2 內(nèi)外交織的敘事視角

不同于傳統(tǒng)的電視新聞視頻，新聞短視頻創(chuàng)作者無(wú)法用全知視角進(jìn)行宏大敘事，主要是通過(guò)內(nèi)視角與外視角的交織來(lái)完成敘事，以全面客觀地呈現(xiàn)新聞事件。其中，內(nèi)視角主要以采訪(fǎng)和自述為主，外視角則主要以字幕為主，具體如下：

2.2.1 客觀的外視角敘事

就目前來(lái)講，大多數(shù)的新聞短視頻都采用外視角敘事，這主要是由當(dāng)前新聞短視頻制作機(jī)制所決定的?？陀^來(lái)講，國(guó)內(nèi)大多數(shù)新聞媒體都沒(méi)有成立專(zhuān)門(mén)的新聞短視頻編寫(xiě)中心，基本是由各自的電視新聞中心剪輯新聞短視頻，大多是對(duì)電視新聞視頻的二次傳播[8]。缺少專(zhuān)業(yè)記者的采訪(fǎng)，就無(wú)法以第一人稱(chēng)視角展開(kāi)敘事，也無(wú)法以當(dāng)事人視角進(jìn)行敘事，就不能形成內(nèi)視角。當(dāng)然，除了這個(gè)原因，還與新聞短視頻的敘事結(jié)構(gòu)有關(guān)，即第三人稱(chēng)的外視角敘事更契合短視頻平臺(tái)“短、平、快”的獨(dú)有敘事節(jié)奏。不管是以第一人稱(chēng)視角展開(kāi)敘事，還是以當(dāng)事人視角展開(kāi)敘事，都會(huì)增加許多不必要的介紹性敘述，造成新聞短視頻敘事節(jié)奏變慢，甚至?xí)?dǎo)致有效信息流失，不利于受眾高效接收新聞。例如，在2019年的涼山大火發(fā)生期間，《新京報(bào)》抖音號(hào)發(fā)布了一個(gè)有關(guān)火災(zāi)的航拍短視頻，整個(gè)畫(huà)面中都沒(méi)有采用畫(huà)外音，所有介紹都是通過(guò)字幕進(jìn)行，每條字幕出現(xiàn)的時(shí)間間隔都控制在5秒以上，在一分多鐘的視頻中不僅介紹了起火的原因，而且介紹了火災(zāi)的覆蓋面積和搶救現(xiàn)狀，通過(guò)這些細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，讓受眾直觀地了解了事件進(jìn)展，再加上緊張的背景音樂(lè)，讓人們充分感受到了災(zāi)情的嚴(yán)峻。這種以第三人稱(chēng)為敘事視角的外敘事，能夠有效增強(qiáng)內(nèi)容的客觀性和新聞傳播的滲透性[9]。

2.2.2 深入的內(nèi)視角敘事

內(nèi)視角是一種突出主體的敘事視角，也是目前新聞短視頻中比較常用的一種視角，即通過(guò)當(dāng)事人、目擊者、專(zhuān)家等主體進(jìn)行事件描述，主要體現(xiàn)為當(dāng)事人自述和記者采訪(fǎng)同期聲，這也是當(dāng)前新聞短視頻敘事中常用的敘事方式，能夠有效增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性，進(jìn)而提高受眾的接受度。例如，央視新聞抖音號(hào)曾發(fā)布了一條閱兵戰(zhàn)士用閱兵勛章求婚的短視頻，畫(huà)面首先是記者以專(zhuān)業(yè)的口吻介紹勛章是戰(zhàn)士最為珍貴的東西，講明了勛章求婚的具體原因，隨后畫(huà)面轉(zhuǎn)向當(dāng)事人，并在記者見(jiàn)證下隔空向女友求婚，不僅充分展現(xiàn)了戰(zhàn)士對(duì)勛章的看重，而且充分彰顯了媒體對(duì)戰(zhàn)士的人文關(guān)懷，同時(shí)還豐富了閱兵戰(zhàn)士的形象[10]。

無(wú)論是內(nèi)視角還是外視角，都有著自己獨(dú)特的表達(dá)優(yōu)勢(shì)與特性，在創(chuàng)作新聞短視頻過(guò)程中，這兩種敘事視角通常是交叉運(yùn)用、相輔相成的，如果完全從外視角入手進(jìn)行敘事，很容易喪失人情味，而如果完全從內(nèi)視角入手進(jìn)行敘事，則很容易喪失新聞的客觀性。因此，新聞短視頻創(chuàng)作者更多是內(nèi)外視角交織進(jìn)行敘事，以便讓內(nèi)容變得更具人文色彩、更加豐富和清晰。

2.3 多元參與的敘事視角

新聞短視頻的敘事主體通常是以當(dāng)事人為主，記者、其他人等為輔，形成了多元主體參與的敘事視角。但不同于傳統(tǒng)新聞的多元主體敘事，新聞短視頻具有較大的局限性。

2.3.1 單一化主體敘事

從當(dāng)前主流媒體發(fā)布的新聞短視頻中可以看到，單一敘事主體已經(jīng)成為常態(tài)，尤其是有關(guān)外交部發(fā)言人的相關(guān)內(nèi)容，基本上是以單一化主體視角呈現(xiàn)。這種新聞短視頻中既沒(méi)有國(guó)外發(fā)言人或領(lǐng)導(dǎo)人的聲音，也沒(méi)有國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家或群眾的聲音，只有我國(guó)外交部發(fā)言人的聲音，態(tài)度鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定、清晰明了，具有非常強(qiáng)的傳播力和導(dǎo)向力。例如，“人民日?qǐng)?bào)”抖音賬號(hào)曾發(fā)布了“外交部：1月31日起不再承認(rèn)BNO護(hù)照作為旅行證件和身份證明”的短視頻，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)15秒，僅以外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)的視角表達(dá)了對(duì)干涉中國(guó)內(nèi)政的一切做法都將予以強(qiáng)有力反制的態(tài)度。這條短視頻就這樣直接鋪陳開(kāi)來(lái)，背景音樂(lè)緊張急促，敘事內(nèi)容清晰明了，不需要受眾過(guò)多思考，能夠最大限度地激發(fā)受眾最深層次的情感共鳴。截至目前該短視頻獲得了三百多萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。

2.3.2 多元化主體敘事

新聞短視頻中，敘事篇幅盡管較小，但敘事主體的多元化正在成為主流趨勢(shì)。這種敘事視角能夠進(jìn)一步增強(qiáng)敘事全面性。例如，央視新聞抖音號(hào)曾發(fā)布了一條有關(guān)許向東醫(yī)生在父親剛剛?cè)ナ赖那闆r下堅(jiān)持給患者做手術(shù)的短視頻，該短視頻首先以“監(jiān)控畫(huà)面+字幕”的方式、以第三人稱(chēng)的視角呈現(xiàn)了臨近手術(shù)時(shí)間醫(yī)生卻離開(kāi)的事件結(jié)果；隨后又通過(guò)字幕講述了醫(yī)生只是到樓下看了一眼剛剛?cè)ナ赖母赣H，指明了事件原因；然后，畫(huà)面再次切換到患者家屬，通過(guò)他們的敘事表達(dá)對(duì)醫(yī)生的高度肯定；最后以當(dāng)事人視角表達(dá)了“是醫(yī)生，都會(huì)這么做”的態(tài)度立場(chǎng)。所有與新聞事件相關(guān)的主體都在短視頻中出現(xiàn)并進(jìn)行了敘事表達(dá)，不僅讓敘事節(jié)奏變得更加跌宕起伏，充滿(mǎn)看點(diǎn)，而且使整個(gè)事件呈現(xiàn)更加全面完整，充滿(mǎn)爆點(diǎn)。

新聞短視頻的多元敘事中，記者是出現(xiàn)頻率較低的敘事主體，由于短視頻平臺(tái)所強(qiáng)調(diào)的沉浸式閱讀使得受眾注意力過(guò)于集中，不需要記者進(jìn)行不必要的串聯(lián)或說(shuō)明，只需要客觀呈現(xiàn)當(dāng)事人、權(quán)威專(zhuān)家、其他相關(guān)人士在同一事件中的不同觀點(diǎn)，就能夠快速而全面地還原整個(gè)新聞事件，同時(shí)能夠挖掘出更多的價(jià)值點(diǎn)與思考點(diǎn)，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

3 結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)作者作為新聞短視頻真正的敘事主體，通常會(huì)站在受眾的角度，以受眾的眼光來(lái)審視和呈現(xiàn)新聞事件，選擇最容易引發(fā)受眾情感共鳴的方式來(lái)展開(kāi)敘事，同時(shí)會(huì)通過(guò)與受眾的交互有效豐富敘事內(nèi)容。在新聞短視頻中，更多的是以外視角為主的客觀敘事，但同樣需要內(nèi)視角的配合來(lái)強(qiáng)化傳播效果。另外，新聞短視頻敘事主體的表現(xiàn)形式主要是以單一主體和多元主體為主，各有各的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)和局限，創(chuàng)作者需要結(jié)合實(shí)際進(jìn)行靈活運(yùn)用。