李雨竹

電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的區(qū)域性影響

李雨竹

（武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院湖北武漢430050）

隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)水平逐漸提升。文章選取國(guó)內(nèi)2013年—2020年間的電子商務(wù)銷售額和采購(gòu)數(shù)據(jù)額情況對(duì)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，采用隨機(jī)效益模型分別探討了國(guó)內(nèi)東、西和中部三個(gè)區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響。研究結(jié)果表明：國(guó)內(nèi)電子商務(wù)銷售額、電子商務(wù)采購(gòu)額及其占比逐年增長(zhǎng)迅猛，區(qū)域間電子商務(wù)發(fā)展差距較為明顯。在回歸結(jié)果中，全國(guó)、東部和西部區(qū)域的電子商務(wù)規(guī)模對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的提升分別為0.029%、0.033%和0.053%，具有顯著的正向促進(jìn)作用，而中部區(qū)域無(wú)顯著促進(jìn)作用。

電子商務(wù)；農(nóng)村居民消費(fèi)；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；隨機(jī)效應(yīng)模型

隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，其對(duì)居民的影響力不斷增大，居民的消費(fèi)也越來(lái)越離不開(kāi)電子商務(wù)[1]。由人民網(wǎng)主辦、人民網(wǎng)研究院承辦的“拓展新移動(dòng)應(yīng)用，構(gòu)建新發(fā)展格局”高峰論壇暨2021移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》，其數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.9%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)9.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.8%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，電子商務(wù)逐漸成為擴(kuò)大消費(fèi)的主導(dǎo)力量，其不僅可以給居民的消費(fèi)帶來(lái)諸多便利，也有利于居民消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)。2021年10月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，其中指出電子商務(wù)是促進(jìn)居民消費(fèi)、提升生活品質(zhì)的重要方式，是培育高品質(zhì)數(shù)字生活的重要途徑。與此同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)也逐漸得到迅速發(fā)展，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作在全國(guó)各地區(qū)已實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，為農(nóng)村地區(qū)促消費(fèi)、擴(kuò)就業(yè)、助扶貧等方面做出了積極貢獻(xiàn)。但國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展情況以及電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村居民人均消費(fèi)水平提升的實(shí)際效果，還缺乏具體的數(shù)據(jù)支撐和研究分析。因此，本文從時(shí)間和區(qū)域兩個(gè)不同維度對(duì)我國(guó)當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展水平及其對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的提升水平進(jìn)行探討，研究和分析電子商務(wù)的發(fā)展價(jià)值，以求為提升我國(guó)整體尤其是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平提供借鑒，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)均衡發(fā)展。

1 電子商務(wù)的定義

電子商務(wù)概念自20世紀(jì)90年代被引入我國(guó)至今已有二十多年的歷史，但目前電子商務(wù)的基本概念還未形成統(tǒng)一的意見(jiàn)。由于國(guó)際組織、機(jī)構(gòu)、學(xué)者等參與電子商務(wù)的角度與深度不同，因此不同主體對(duì)電子商務(wù)的理解也不相同。世界貿(mào)易組織認(rèn)為電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)[2]，其具體包括生產(chǎn)、銷售和流通等環(huán)節(jié)，但又

不限于上述環(huán)節(jié)，還包括如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商品展示、訂購(gòu)產(chǎn)品等一系列降低成本、創(chuàng)造商機(jī)的商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織認(rèn)為電子商務(wù)是指利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在人與人之間、組織與組織之間進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)研究中心則將其定義為以網(wǎng)絡(luò)設(shè)施為基礎(chǔ)，通過(guò)計(jì)算機(jī)的軟、硬件設(shè)施開(kāi)展的商務(wù)活動(dòng)[3]。以上不同主體對(duì)電子商務(wù)定義的表述雖有不同，但基本都涵蓋了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、電子通信工具、商務(wù)活動(dòng)、交易對(duì)象等相同要素?；谏鲜霾煌M織和機(jī)構(gòu)等關(guān)于電子商務(wù)定義的不同理解，結(jié)合本文研究?jī)?nèi)容，筆者將電子商務(wù)定義為以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)使用計(jì)算機(jī)、移動(dòng)通信設(shè)備等電子化工具，對(duì)商品進(jìn)行的涵蓋生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的即時(shí)商務(wù)活動(dòng)。

2 電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性

電子商務(wù)的不斷發(fā)展逐漸影響著我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)水平[4]。首先，電子商務(wù)的發(fā)展能為農(nóng)村創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，刺激村民就業(yè)，提高農(nóng)村居民的工資收入，從而提高其消費(fèi)水平。其次，電子商務(wù)可以帶動(dòng)支付、物流、金融等行業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村居民帶來(lái)在線客服、快遞物流等多種類型的工作，提高農(nóng)村居民的就業(yè)率，增加農(nóng)村居民的工資收入[5]。再次，農(nóng)村居民可在電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，由于電子商務(wù)不受時(shí)間和空間的限制，門(mén)檻較低，只需要少量啟動(dòng)資金，借助網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)就能產(chǎn)生收入。尤其對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的弱勢(shì)群體，如留守家中的婦女、老人等，是較好的收入來(lái)源，進(jìn)而間接促進(jìn)消費(fèi)支出的增長(zhǎng)。最后，電子商務(wù)的發(fā)展可促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，通過(guò)增加網(wǎng)上銷售模式，從而提高農(nóng)村居民的經(jīng)營(yíng)收入[6-7]。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)和物流體系的不斷完善，農(nóng)村居民利用電子商務(wù)的意識(shí)不斷提高，電子商務(wù)促進(jìn)村民增收和提高消費(fèi)的效果將會(huì)越來(lái)越顯著。

3 實(shí)證研究

3.1 電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)電子商務(wù)相比發(fā)達(dá)國(guó)家起步較晚，考慮到數(shù)據(jù)的有效性與科學(xué)性，本文選取我國(guó)2013年—2020年的面板數(shù)據(jù)，指標(biāo)為電子商務(wù)銷售額（億元）與電子商務(wù)采購(gòu)額（億元），并加入國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值GDP（億元）進(jìn)行分析。數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2013年—2020年的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。

3.1.1 全國(guó)整體發(fā)展現(xiàn)狀

2013年—2020年，全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于上下波動(dòng)的狀態(tài)，采用電子商務(wù)銷售額占比及電子商務(wù)采購(gòu)額所占的比例來(lái)衡量電子商務(wù)在全國(guó)的發(fā)展情況。

其中表示年份，表示電子商務(wù)銷售額，為電子商務(wù)銷售額所占的比例，表示電子商務(wù)采購(gòu)額，為電子商務(wù)采購(gòu)額所占的比例，為全國(guó)生產(chǎn)總值。

由表1可知，隨著時(shí)間的推移，電子商務(wù)銷售額、電子商務(wù)采購(gòu)額和全國(guó)生產(chǎn)總值均逐漸增加，三者的變化趨勢(shì)基本相同。而由于2019年年底暴發(fā)了新冠肺炎疫情，各類產(chǎn)業(yè)均受到較大沖擊，2020年全國(guó)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度放緩，同時(shí)電子商務(wù)采購(gòu)額的增長(zhǎng)也出現(xiàn)一定的減緩，但2020年電子商務(wù)銷售額較2019年增長(zhǎng)較多，這可能是因?yàn)橐咔榈姆怄i導(dǎo)致居民網(wǎng)上消費(fèi)增多，商家大規(guī)模進(jìn)行線上銷售。

表1　全國(guó)電子商務(wù)現(xiàn)狀

根據(jù)公式（1）和（2）計(jì)算電子商務(wù)銷售額占比與電子商務(wù)采購(gòu)額占比，進(jìn)而得到電子商務(wù)占比趨勢(shì)如圖1所示。電子商務(wù)銷售額占比與采購(gòu)額占比隨時(shí)間推移的變化趨勢(shì)基本相同，在2013年—2020年間均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，其中在2013年—2014年間上升較為迅速，在2014年—2019年間上升趨勢(shì)放緩，處于相對(duì)增長(zhǎng)較平穩(wěn)的時(shí)期，在2020年受新冠肺炎疫情的影響，電子商務(wù)銷售額占比出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)速度達(dá)到近幾年來(lái)的最高值。綜合來(lái)看，電子商務(wù)銷售額占比與電子商務(wù)采購(gòu)額占比分別從2013年最低的9.56%和5.85%上漲到了2020年的18.68%和10.77%，增長(zhǎng)十分迅速，增長(zhǎng)幅度幾乎達(dá)到了100%。

2014年前是電子商務(wù)發(fā)展迅猛的時(shí)期，各類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，蓬勃發(fā)展。2014年—2019年是電子商務(wù)平穩(wěn)發(fā)展的時(shí)期，該時(shí)期電子商務(wù)每年的銷售額占比均不斷增長(zhǎng)；但由于電子商務(wù)市場(chǎng)飽和度逐漸升高，政府也加強(qiáng)了對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管與控制，在此期間電子商務(wù)銷售額占比增長(zhǎng)速度逐漸下降，不及2013年—2014年。2020年，在疫情常態(tài)化防控的情況下，相比線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)，線上電子商務(wù)增長(zhǎng)更迅速，居民更傾向于線上消費(fèi)，故電子商務(wù)銷售額又出現(xiàn)迅速增長(zhǎng)，其電子商務(wù)消費(fèi)水平到達(dá)近八年的峰值。

圖1　全國(guó)電子商務(wù)占比現(xiàn)狀

3.1.2 分區(qū)域差異性發(fā)展現(xiàn)狀

將國(guó)內(nèi)分為東部、中部和西部三個(gè)區(qū)域，對(duì)各區(qū)域2013年—2020年電子商務(wù)銷售額占比與電子商務(wù)采購(gòu)額占比進(jìn)行地區(qū)之間的差異性分析。

公式（3）和（4）中，表示區(qū)域，表示2013年—2020年區(qū)域電子商務(wù)銷售總額，_為電子商務(wù)銷售額占比，表示2013年—2020年區(qū)域電子商務(wù)采購(gòu)總額，_為電子商務(wù)采購(gòu)額占比，為各省份生產(chǎn)總值。

各地區(qū)的電子商務(wù)銷售額、采購(gòu)額占比計(jì)算結(jié)果如表2所示，東部地區(qū)在電子商務(wù)銷售額占比及采購(gòu)額占比上均排名第一，分別為16.95%和9.80%，其次為中部地區(qū)，而西部地區(qū)的銷售額占比與采購(gòu)額占比分別為13.28%和8.1%，表現(xiàn)為最低，說(shuō)明區(qū)域間電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程差距較為明顯。

表2　電子商務(wù)分區(qū)域差異性發(fā)展現(xiàn)狀

3.2 電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響因素分析

3.2.1 模型設(shè)定

為了檢驗(yàn)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，建立影響因素分析模型如下。

3.2.2 實(shí)證分析

采用面板固定效應(yīng)和面板隨機(jī)效應(yīng)模型進(jìn)行回歸，隨后進(jìn)行Hausman檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果值為0.769＞0.01，即應(yīng)當(dāng)接受原假設(shè)，表明應(yīng)該采用隨機(jī)效應(yīng)模型。

表3　全國(guó)及各區(qū)域隨機(jī)效應(yīng)面板回歸結(jié)果

由表3中全國(guó)維度隨機(jī)效應(yīng)面板回歸結(jié)果可知，回歸模型2為0.783＞0.5，整體回歸效果良好。電子商務(wù)銷售額與電子商務(wù)采購(gòu)額之和ln的回歸系數(shù)為0.029，顯著性值為0.003＜0.05，表明電子商務(wù)規(guī)模對(duì)農(nóng)村人均居民消費(fèi)具有顯著的正向促進(jìn)作用，電子商務(wù)市場(chǎng)的擴(kuò)張的確會(huì)促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)的提升，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模每提升1%，農(nóng)村居民的人均消費(fèi)就會(huì)提升0.029%。

由表3東部地區(qū)的回歸結(jié)果可知，電子商務(wù)銷售額與電子商務(wù)采購(gòu)額之和ln的回歸系數(shù)為0.033，顯著性值為0.016＜0.05，表明東部地區(qū)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模每提升1%，農(nóng)村居民的人均消費(fèi)就會(huì)提升0.033%。東部地區(qū)電子商務(wù)規(guī)模對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提升作用要高于全國(guó)平均水平。

由表3中部地區(qū)的回歸結(jié)果可知，電子商務(wù)銷售額與電子商務(wù)采購(gòu)額之和ln的回歸系數(shù)為0.007，顯著性值為0.675＞0.05，表明中部地區(qū)電子商務(wù)規(guī)模對(duì)農(nóng)村居民人均消費(fèi)不存在顯著的促進(jìn)作用。

由表3西部地區(qū)的回歸結(jié)果可知，電子商務(wù)銷售額與電子商務(wù)采購(gòu)額之和ln的回歸系數(shù)為0.053，顯著性值為0.034＜0.05，表明西部地區(qū)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模每提升1%，農(nóng)村居民的人均消費(fèi)就會(huì)提升0.053%。西部地區(qū)電子商務(wù)規(guī)模對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提升作用要高于全國(guó)平均水平。

綜上所述，在電子商務(wù)規(guī)模對(duì)農(nóng)村居民人均消費(fèi)的影響上，東部及西部地區(qū)均存在顯著正向影響，中部地區(qū)不存在顯著影響。從電子商務(wù)規(guī)模對(duì)農(nóng)村居民人均消費(fèi)的提升情況來(lái)看，西部＞東部＞全國(guó)。

4 結(jié)論

本文選取國(guó)內(nèi)2013年—2020年的電子商務(wù)銷售與采購(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)銷售額、采購(gòu)額及其占比均隨年份的增長(zhǎng)逐漸上升，并在2020年達(dá)到最高值。電子商務(wù)銷售額占比與電子商務(wù)采購(gòu)額占比增長(zhǎng)幅度非常大，幾乎達(dá)到了100%。不同區(qū)域中，東部地區(qū)在電子商務(wù)銷售額占比及采購(gòu)額占比上均最高，西部地區(qū)最低，區(qū)域間電子商務(wù)發(fā)展差距較為明顯。

從隨機(jī)效應(yīng)模型面板回歸結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)規(guī)模對(duì)農(nóng)村居民人均消費(fèi)具有顯著的正向促進(jìn)作用，電子商務(wù)市場(chǎng)的擴(kuò)張會(huì)促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)的提升。從不同區(qū)域來(lái)看，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模每提升1%，全國(guó)、東部和西部地區(qū)農(nóng)村居民的人均消費(fèi)就會(huì)分別提升0.029%、0.033%和0.053%。東部和西部地區(qū)的電子商務(wù)規(guī)模對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提升作用要高于全國(guó)平均水平，而中部地區(qū)對(duì)農(nóng)村居民人均消費(fèi)水平不存在顯著的促進(jìn)作用，在電子商務(wù)規(guī)模對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)提升的影響上，排名為西部＞東部＞全國(guó)。

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中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)職業(yè)技術(shù)教育分會(huì)2019年度課題“基于新商科背景的‘產(chǎn)教融合’模式之商務(wù)數(shù)據(jù)分析能力的課程體系構(gòu)建研究”（GZYYB2019034）

李雨竹（1992- ），女，漢族，湖北荊門(mén)人，碩士研究生，助教，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)、數(shù)據(jù)分析等。