孟慶海

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動融媒體時代到來，傳統(tǒng)電視新聞媒體面對新興媒體的激烈競爭，為保持自身的市場占有地位，要求新聞編輯記者必須具備較強的策劃意識和職業(yè)素養(yǎng)，在新聞采訪和策劃制作過程中發(fā)揮專業(yè)素養(yǎng)，制作出受廣大觀眾喜愛的電視新聞節(jié)目，提高電視新聞質(zhì)量。為實現(xiàn)這一目標，編輯記者在新聞采訪與策劃制作的過程中，必須加強學習，不斷提升個人能力以保證電視新聞節(jié)目質(zhì)量，在融媒體時代背景下使電視新聞在新媒體的包圍中脫穎而出，延長節(jié)目壽命。

一、培養(yǎng)策劃意識對電視新聞編輯記者的重要性

（一）能力提升與節(jié)目質(zhì)量升級需求

電視新聞節(jié)目可大致分為兩類，一類為短平快的新聞消息播出類節(jié)目，在單位時間內(nèi)集中報道當天的熱門新聞消息；另一類為深度跟蹤報道類新聞節(jié)目，在播出新聞的同時同步播出采訪過程和采訪結果。隨著社會的發(fā)展，新聞受眾對節(jié)目的質(zhì)量需求提出了更高要求，因此，編輯記者在工作中需要深入挖掘新聞價值，在原有的報道中不斷擴大其內(nèi)涵并堅持向外延伸，為新聞報道賦予思想，讓新聞節(jié)目質(zhì)量滿足受眾需求[1]。

編輯記者在工作中為保證節(jié)目質(zhì)量，實現(xiàn)個人能力的提升，在新聞采訪、文稿撰寫、編輯新聞資料的過程中需要具有一定的策劃意識，針對受眾的喜好和需求以及輿論引導方向合理安排材料，規(guī)劃采訪進程，保證采訪內(nèi)容深刻，能夠引人思考。新媒體新聞報道走向碎片化發(fā)展方向，優(yōu)勢在于碎片化的新聞報道縮短了篇幅，方便受眾快速瀏覽了解新聞內(nèi)容，但過短的篇幅也意味著新媒體從業(yè)人員難以對新聞線索進行深度挖掘。針對這一特點，新聞編輯記者可以在保證新聞播放快節(jié)奏的基礎上追加深度報道，突出電視新聞節(jié)目的完整性和深入性，保證新聞節(jié)目質(zhì)量。

（二）在與新媒體競爭中提升節(jié)目收視率

融媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體與電視新聞媒體的競爭日趨激烈，年輕群體偏好使用手機獲取新聞資訊，電視媒體在這一方面處于天然劣勢，為提高節(jié)目吸引力，保證電視新聞節(jié)目的收視率，編輯記者需要具備策劃能力，在整合新聞資源的同時詳細分析受眾需求，保證節(jié)目的創(chuàng)新性和吸引力，堅持用正確的方式引導社會輿論，始終如一地為人們提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目。

策劃意識的關鍵作用在于對事物的系統(tǒng)性分析和針對性調(diào)整，在前瞻性調(diào)整中增強節(jié)目的感染力，滿足觀眾需求。以新聞編輯記者工作為例，在開始工作前，編輯記者首先需要確定自己的目標：保證節(jié)目獲得更高收視率。確定目標后需要了解受眾的信息需求，如受眾的情感敏感點和求知方向等，調(diào)查了解受眾關注熱點，根據(jù)以往調(diào)查結果中受眾的年齡結構策劃新聞主體，例如年齡較大的觀眾喜愛民生新聞和文化新聞，青年群體的關注點傾向于熱點新聞和國際新聞，明確新聞內(nèi)容和新聞主題后，尋找對應類型的新聞線索。了解到新聞內(nèi)容后，多方對比確定新聞內(nèi)容的真實性，根據(jù)預設的主題思想剪輯新聞內(nèi)容，在新聞報道中突出重點，合理引導受眾的情緒，保證新聞節(jié)目的感染力滲透到觀眾的內(nèi)心，提高節(jié)目收視率[2]。

二、策劃意識表現(xiàn)途徑

（一）新聞材料收集

在新聞材料收集過程中進行策劃，能夠幫助新聞編輯記者在數(shù)量眾多的新聞線索中選出符合受眾需求的熱點新聞線索；在采訪過程中預先做好策劃，幫助記者從多個方面、多個角度了解新聞事實，證明收集的新聞材料的真實性，保證新聞報道能夠承擔相應的社會責任，對社會負責，對群眾負責，讓電視新聞節(jié)目成為傳遞真實社會信息的平臺。此外，在收集新聞材料的同時，有規(guī)劃地收集同類新聞材料能夠促進新聞節(jié)目內(nèi)容的整合，將關聯(lián)性內(nèi)容聯(lián)系在一起，方便進行系列性報道。

（二）確定新聞選題

新聞選題決定著新聞報道涉及的社會領域，決定新聞能夠吸引的觀眾，選題的質(zhì)量直接影響著新聞報道的質(zhì)量和收視率。在新聞選題中進行前瞻性策劃，能夠促使編輯記者實時了解社會群眾的思維關注點，將新聞事件與民眾的想法連接在一起，聚焦觀眾關注熱點，使新聞節(jié)目成為人民群眾的發(fā)聲平臺。以電子游戲新聞主題為例，電子游戲的出現(xiàn)豐富了人們的休閑娛樂活動形式，愉悅了人們的精神生活，但其弊端也逐漸顯露出來，部分學生因沉迷電子游戲而荒廢學業(yè)，在電子游戲中過度消費充值影響了部分家庭的正常生活，針對這一情況制作播出新聞節(jié)目，可以分別采訪支持電子游戲發(fā)展和阻礙電子游戲發(fā)展的相關人員，整理采訪報道，抓住受眾關注熱點，闡述電子游戲的利弊[3]。

（三）新聞編輯制作

新聞編輯制作質(zhì)量影響著觀眾的收看體驗，包括新聞畫面是否流暢、報道內(nèi)容前后銜接是否順暢、字幕是否準確、配樂是否符合新聞內(nèi)容等。在新聞編輯制作中進行策劃，編輯記者作為新聞節(jié)目的制作人應了解和熟悉各類新聞畫面制作技術和聲音處理技術，根據(jù)電視臺現(xiàn)有的技術條件制作新聞節(jié)目，保證新聞節(jié)目呈現(xiàn)質(zhì)量符合相關要求。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要求編輯記者在節(jié)目中發(fā)表的想法和觀點始終與輿論宣傳要求相符合。而在地方電視臺新聞節(jié)目的制作上，為順應時代發(fā)展潮流，編輯記者可在電視新聞節(jié)目中學習吸收新媒體新聞節(jié)目優(yōu)勢特點，在新聞制作中適當融入個人情感，讓節(jié)目“落地”，記者與觀眾在編輯采訪中產(chǎn)生共情，以此提高觀眾對節(jié)目的認可度。

三、培養(yǎng)電視新聞編輯記者策劃意識的策略

（一）提高現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)比重，培養(yǎng)策劃意識

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息交流傳遞越發(fā)便利，觀眾在新聞信息的接收方面有了更多的選擇，人們可以自主選擇接收新聞信息的渠道。在這種情況下，新聞編輯記者在工作中需要從新聞編輯制作入手，迎合觀眾的需求和呼聲，改革新聞內(nèi)容。分析新聞市場發(fā)展狀況以及觀眾收看新聞節(jié)目各個環(huán)節(jié)的時長等數(shù)據(jù)信息，在新聞評論交流區(qū)中了解群眾的真實感受和實際需求，結合新聞受眾在評論區(qū)中的呼聲，適當增加現(xiàn)場采訪互動環(huán)節(jié)在新聞節(jié)目中的占比，提高新聞節(jié)目的制作質(zhì)量。

增加采訪互動環(huán)節(jié)在新聞節(jié)目中占據(jù)的比重，新聞編輯記者在開始采訪前必須先確定本次采訪的主題和采訪問題，確定采訪提問的脈絡和各項現(xiàn)場活動，在現(xiàn)場采訪中盡可能多提問多發(fā)言，必要時記者可將自身角色代入到觀眾視角當中，模擬觀眾想法結合現(xiàn)場情況提出問題，讓問題內(nèi)容與觀眾求知需求保持一致[4]。

此外，采訪互動環(huán)節(jié)的質(zhì)量與電視攝像水平存在直接關系，新聞記者在采訪前應提前與攝影師做好充分溝通，要求攝影師充分掌握記者的采訪意圖和傾向性，在攝影中保持高度的積極性和主動性，能夠根據(jù)現(xiàn)場情況和記者的發(fā)言調(diào)整攝錄方式，融入自身思考，將采訪節(jié)目中的小細節(jié)展示出來，保證拍攝質(zhì)量。如在央視新聞《美麗中國鄉(xiāng)村行》系列欄目關于《關注查干湖冬捕》新聞節(jié)目中，現(xiàn)場記者在采訪時為凸顯魚類的肥美，嘗試對比人臉和魚臉，攝影人員在此時拉近鏡頭距離，照顧到觀眾觀感的同時，也提高了現(xiàn)場采訪互動環(huán)節(jié)的質(zhì)量。

在后續(xù)節(jié)目制作中編輯記者應重新瀏覽所有拍攝記錄，以策劃性思維分析確定觀眾喜愛的新聞內(nèi)容，調(diào)整新聞采訪節(jié)目的時間占比，突出觀眾喜愛的內(nèi)容，保證新聞采訪質(zhì)量符合受眾需求。

（二）提高社會熱點事件關注度，加強政策理論水平

新聞記者策劃意識的培養(yǎng)要注重提前規(guī)劃?？紤]到新聞記者在工作中接觸事物的領域較為廣泛，為保證采訪內(nèi)容質(zhì)量，提高新聞主題科學性，應在開始前根據(jù)新聞線索模擬多個新聞主題，結合主題學習相關知識內(nèi)容，保證采訪內(nèi)容觸及新聞事件核心。為此，電視新聞編輯記者應提升自身對社會敏感事件、話題事件的敏感度，在日常生活中加強學習。如：軍事類節(jié)目提前準備，了解采訪重點和基本軍事概念；農(nóng)業(yè)類節(jié)目可提前撥打電話了解基本情況，提前接觸采訪內(nèi)容，消化整理其中的農(nóng)業(yè)專業(yè)知識，在現(xiàn)場正式采訪中明確提問方向，讓觀眾快速了解農(nóng)業(yè)技術前沿資訊[5]。

在追逐社會熱點事件、策劃采訪活動的過程中，部分編輯記者因過分追逐收視率忽視了新聞媒體從業(yè)人員的責任意識和道德要求，導致部分新聞報道存在失實或片面性情況，激起社會負面輿論或群眾恐慌情緒。為避免類似情況發(fā)生，新聞編輯記者在追求社會熱點和新聞關注度的同時，應規(guī)范職業(yè)道德，認識到個人言行對群眾的引導作用，積極履行自身社會責任，在工作中積極學習黨政國家方針，在黨政國家政策的指導下開展編輯采訪工作，堅持正面引導，還原事件真相。

為確定觀眾需求，編輯記者在工作中應樹立大數(shù)據(jù)意識，以大數(shù)據(jù)思想綜合分析各類熱點新聞的特征，在熱點新聞事件中探索其共性特征，了解群眾喜好，打造出兼具時政性和社會性的新聞媒體節(jié)目。在新聞選題、資料搜集、新聞編排的過程中，堅持以人為本的工作原則，講述社會現(xiàn)象和社會問題，讓新聞節(jié)目受到人民群眾的喜愛[6]。

（三）提升新聞材料寫作水平，保證新聞質(zhì)量

編輯記者在工作中需要結合采訪內(nèi)容撰寫新聞材料，并在節(jié)目制作前對材料進行二次創(chuàng)作，為創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞節(jié)目，使電視新聞節(jié)目獲得流量，新聞編輯記者必須具備一定的策略意識，在采訪編輯中樹立大局觀念，在同質(zhì)化的新聞消息和采訪內(nèi)容中抓住其中的關鍵性差異，圍繞差異性內(nèi)容深化新聞事件的信息，在后續(xù)的新聞材料的二次創(chuàng)作中將自己的觀念和看法融入其中，讓編輯記者與觀眾在新聞節(jié)目中產(chǎn)生情感共鳴，讓新聞節(jié)目“接地氣”，凸顯新聞事件的立意和高度，保證新聞節(jié)目的創(chuàng)新性，在與同類型新聞節(jié)目的競爭中取得優(yōu)勢[7]。

在新聞材料分析、整合、創(chuàng)作過程中，編輯記者一方面需要提升自身寫作水平，保證所寫新聞材料能夠展示在各個文化層次的觀眾面前；另一方面，記者在分析事物的過程中，應認識到我國不同地區(qū)居民生活存在的差異，在新聞材料創(chuàng)作前預先了解地方的特色文化環(huán)境和居民的生活習慣，根據(jù)民眾的情況和接受力對新聞材料進行適當調(diào)整，保證新聞節(jié)目貼近各地居民生活，提高新聞節(jié)目的播出質(zhì)量。

（四）優(yōu)化節(jié)目編排形式，激發(fā)觀看欲望

新聞編排環(huán)節(jié)是新聞節(jié)目制作的最后環(huán)節(jié)，編排質(zhì)量直接決定著受眾的觀感，決定節(jié)目的收視率。為提高電視新聞節(jié)目的收視率，吸引觀眾的注意力，在節(jié)目播放的同時與觀眾進行有效互動，編輯記者在工作中應積極運用策劃意識，將個人風格融入到節(jié)目當中，在編排上適當調(diào)整新聞節(jié)目的播放節(jié)奏，保證新聞內(nèi)容以集約化、扁平化、梯次化、多元化的方式展示出來。在流程設計上，抓住節(jié)目播出的中間空白時間與觀眾進行互動，互動問題應與新聞內(nèi)容相關聯(lián)，讓觀眾能夠在互動中發(fā)問，說出自己在看到新聞內(nèi)容后的真實想法，提高群眾對新聞節(jié)目的關注度。此外，不同類型的新聞節(jié)目的突出重點存在一定差別。如：專題訪談關注的是某一類問題，節(jié)目內(nèi)容除采訪外，引入各類專家學者的建議和討論，幫助觀眾正確了解問題本質(zhì)；新聞調(diào)查類節(jié)目主要指對新聞線索進行走訪調(diào)查，了解新聞事件的真實情況；深度追蹤指針對某一類新聞事件進行長期、深入的走訪調(diào)查。不同類型的節(jié)目的編排形式存在一定差異，編輯記者在工作中應詳細區(qū)分不同新聞事件的特征，編排節(jié)目形式，保證節(jié)目質(zhì)量。

在如今快節(jié)奏的社會生活中，網(wǎng)絡新聞媒體新聞節(jié)目的持續(xù)時間普遍在1-2分鐘左右，突出短、平、快的特點，在短時間內(nèi)快速將新聞內(nèi)容傳遞給觀眾。與之相比，電視新聞節(jié)目的持續(xù)時間相對較長，通常一段電視新聞節(jié)目的播放時間會保持在20分鐘左右。為保證電視新聞節(jié)目對觀眾具有長久的吸引力，在不改變時間長度的前提下激發(fā)觀眾的觀看興趣，新聞編輯記者在節(jié)目編排中應突出節(jié)目層次，分析哪些新聞事件的價值更高，輿論引導意義更加突出，在節(jié)目排布上搶占時效，先聲奪人，將其他具有較強吸引力的新聞內(nèi)容（如：社會的經(jīng)濟發(fā)展狀況、公眾關注的焦點問題等），安排在節(jié)目的中后段，并在播放新聞節(jié)目中積極應用虛擬演播室、三維動畫等技術，提高節(jié)目內(nèi)容的豐富性，避免單一演播畫面增加觀眾疲勞感，保證新聞節(jié)目的價值性與時效性[8]。

結語

綜上所述，在融媒體時代背景下，電視新聞記者在工作中應注重培養(yǎng)自身策劃意識，在工作中牢牢把握時代脈搏，結合觀眾喜好制定編輯采訪方案，在電視新聞的選題、采訪、材料編輯和節(jié)目編排中做好準備，保證播出的新聞節(jié)目與大眾的需求相符合，提高節(jié)目收視率。