王倩 蘇志華

(貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院，貴州 貴陽 550025)

引言

農(nóng)業(yè)科技是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量的重要保障，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支柱，是提升農(nóng)業(yè)從業(yè)人員科技素質(zhì)的手段，是農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的綠色通道[1]。習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。要建設(shè)新農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須注入新科技。傳播農(nóng)業(yè)科技信息是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的可信路徑，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)任務(wù)的必要手段。“傳播”具有多種說法的含義，但無論是傳播什么，都離不開傳播者、接收者、信息、媒介、反饋等要素，傳播農(nóng)業(yè)科技的要素也是由此組成。隨著科技信息的不斷發(fā)展，新媒體的運(yùn)用越來越廣泛，如何利用新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技信息，新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播領(lǐng)域的作用如何，農(nóng)民習(xí)慣了傳統(tǒng)的傳播方式，如今在新媒體背景下傳播農(nóng)業(yè)科技又會(huì)有什么情況、會(huì)出現(xiàn)什么問題，本文對此分析了新媒體背景下農(nóng)業(yè)科技傳播的現(xiàn)狀，并針對以上情況提出相應(yīng)的對策。

1 新媒體與農(nóng)業(yè)科技傳播的相關(guān)概述

1.1 新媒體的含義與特點(diǎn)

新媒體實(shí)際上是維系媒體與用戶關(guān)系的連接器，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等媒體形態(tài)，以及手機(jī)、電腦等終端，實(shí)現(xiàn)人與人之間的雙向信息交流，是一種立體化的傳播機(jī)制[2]。實(shí)際上，新媒體可以被視為新技術(shù)的產(chǎn)物，許多視頻網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)如抖音、快手等短視頻平臺(tái)，通過不斷創(chuàng)新媒體模式，使得農(nóng)民接觸科技知識(shí)的范圍越來越廣，所了解到的信息越來越多。在新媒體背景下，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加快促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)施，對于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化具有里程碑式的意義。隨著新媒體的發(fā)展，許多農(nóng)業(yè)科技人員開始將農(nóng)業(yè)科技信息依托在新媒體技術(shù)上，希望通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)等手段為農(nóng)民提供及時(shí)、有效的科技信息。當(dāng)前我國十分重視對信息技術(shù)的開發(fā)和利用，通過創(chuàng)新形式為農(nóng)民帶來更多的利益，新媒體也逐漸形成了立體化的傳播形式[3]。

1.2 新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技的特點(diǎn)

新媒體作為一種新型傳播媒介，在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的局限性，更是農(nóng)民了解接觸農(nóng)業(yè)科技信息的通訊工具，為農(nóng)民提供多樣化和專業(yè)化的農(nóng)業(yè)科技信息。其傳播特點(diǎn)具體分析如下。

1.2.1 相互性強(qiáng)

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的特點(diǎn)就是傳播具有相互性，即傳播者與受眾的交流是雙向的。雙向信息交流帶動(dòng)了受眾學(xué)習(xí)科技知識(shí)的積極性，加強(qiáng)了媒體與受眾之間的溝通。在新媒體背景下，徹底改變了用戶與媒體之間的關(guān)系，由原來的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播甚至是多向傳播，由原來的被動(dòng)接受向主動(dòng)接受改變，并且能夠?qū)崿F(xiàn)系統(tǒng)化、精細(xì)化和及時(shí)化的傳播[4]。同時(shí)在微博、微信等多媒體技術(shù)平臺(tái)，用戶可以通過瀏覽、留言與博主進(jìn)行交流，在一定程度上可以調(diào)動(dòng)群眾的參與性和學(xué)習(xí)科技知識(shí)的主動(dòng)性，從而實(shí)現(xiàn)雙向信息溝通。

1.2.2 媒介形式多樣性

媒體形式多種多樣，各種形式的呈現(xiàn)方式不盡相同，也可以進(jìn)行文字、畫面和音頻融為一體，形成了與傳統(tǒng)的傳播媒介截然相反的新型傳播媒介，新媒體技術(shù)拓寬了接收信息的渠道，給科技信息帶來多樣化的傳播形式，如智慧農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)和立柱式栽培等新型農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，微信、微博和快手等傳播載體。學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科技信息，掌握農(nóng)業(yè)科技技術(shù)，通過圖片文字、聲音影像、文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多種形式傳播農(nóng)業(yè)科技信息，這對于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和增加農(nóng)民收入具有重要的作用。

1.2.3 傳播范圍廣泛

2020年，國家頒布的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中提出，要深化媒體體制機(jī)制改革，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的整體化組織體系，加強(qiáng)媒體與受眾之間的聯(lián)系，以開放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播[5]。由于新媒體傳播信息速度快、成本低、開放性強(qiáng)等優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)科技知識(shí)利用新媒體傳播，可以最大限度地提高傳播率和影響力，讓農(nóng)戶足不出戶就能了解農(nóng)業(yè)科技信息的前沿動(dòng)態(tài)。

1.3 農(nóng)業(yè)科技傳播的概述

農(nóng)業(yè)科技傳播是指運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段，將農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和信息跨越時(shí)空的擴(kuò)散，把科技人員的“私有知識(shí)”轉(zhuǎn)化為社會(huì)共享的信息資源[6]。農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的受眾群體大多是農(nóng)民，因此，必須建立起一個(gè)完整的、公開的信息交流系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)科技人員與農(nóng)民之間的零障礙互動(dòng)。同時(shí)也要實(shí)現(xiàn)知識(shí)資源共享，把科技知識(shí)“富集區(qū)”向“貧瘠區(qū)”進(jìn)行輸送，建立起一種聯(lián)結(jié)、合作機(jī)制，將科技知識(shí)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，促進(jìn)各個(gè)地區(qū)的協(xié)同發(fā)展，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展[7]。

新時(shí)代背景下，我國的社會(huì)發(fā)展將邁出嶄新的一步，在這個(gè)重要的時(shí)期，我國社會(huì)主要矛盾在農(nóng)村中日益突出，農(nóng)民作為農(nóng)村社會(huì)的主體，農(nóng)民的科技素養(yǎng)在一定程度上決定著農(nóng)村的進(jìn)步和農(nóng)民自身收入水平的提高[8]。目前，我國農(nóng)民文化素質(zhì)普遍偏低，對于農(nóng)業(yè)科技知識(shí)更是了解甚少，這嚴(yán)重限制了農(nóng)民將農(nóng)業(yè)科技知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營中，一定程度上阻礙了農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展。國家對于農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的傳播力度不夠，難以對農(nóng)民形成運(yùn)用科技發(fā)展農(nóng)業(yè)的潛意識(shí)。在這個(gè)社會(huì)不斷進(jìn)步的時(shí)代，人們對于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高，這就意味著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)要不斷提高，生產(chǎn)技術(shù)的提高大多靠科技的支撐和完善。因此，要加強(qiáng)對農(nóng)民科技知識(shí)的傳播，同時(shí)提高農(nóng)民的科技素質(zhì)，改變農(nóng)民的行為，進(jìn)而改變農(nóng)民的態(tài)度。

2 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技傳播的方式

2.1 農(nóng)村人際傳播

人際傳播是指將自己的各種活動(dòng)、經(jīng)驗(yàn)、情感、思想意見等傳達(dá)給另一個(gè)人或者一群人，最終達(dá)到相互認(rèn)知的目的；農(nóng)村人際傳播是指以一定的農(nóng)村地區(qū)為范圍，以農(nóng)村居民為主體，人與人之間進(jìn)行交流傳播的方式[9]。在這種交流方式中，農(nóng)民之間可以建立信任和情感基礎(chǔ)，主要是通過口頭傳播，與親朋好友或者鄰居通過閑聊的方式了解有關(guān)農(nóng)業(yè)的科技信息。

但是這種傳播方式還存在很多不足。如，農(nóng)民的文化知識(shí)水平總體偏低，而科技知識(shí)具有很強(qiáng)的專業(yè)性和操作性，如果只依靠農(nóng)民之間的傳播，很大程度上會(huì)扭曲對農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的了解，從而造成偏差；傳播范圍受到限制，人際傳播是建立在有一定感情和信任的基礎(chǔ)上，農(nóng)民才會(huì)聽取對方的信息，從而導(dǎo)致農(nóng)民了解到的科技知識(shí)受到一定限制。

2.2 農(nóng)村組織傳播

組織是由若干個(gè)人或者群體組成，具有共同的目標(biāo)和具有一定的社會(huì)邊界的實(shí)體，而組織傳播則是組織為了實(shí)現(xiàn)組織目的、凝聚組織共識(shí)、展示組織影響力、促進(jìn)組織內(nèi)部成員或組織與其他組織或群體進(jìn)行信息交流的一種規(guī)范活動(dòng)[10]。在農(nóng)村中，組織傳播多是自上而下的傳播途徑，而自下而上的方式大多是指匯報(bào)工作，在這種傳播方式中，領(lǐng)導(dǎo)要多鼓勵(lì)下級(jí)與自己溝通和交流。

農(nóng)村組織傳播在傳播農(nóng)業(yè)科技信息時(shí)也存在著不足之處。如，在自上而下的傳播交流過程中，科技信息也會(huì)有曲解現(xiàn)象，上下級(jí)往往會(huì)造成一種緊張氣氛，不利于關(guān)系的融洽。

2.3 農(nóng)村大眾傳播

農(nóng)村大眾傳播是組織和個(gè)人通過文字、報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體表達(dá)和傳遞信息的過程[11]。大眾傳播所針對的對象和內(nèi)容都是公開的，因此具有很強(qiáng)的公開性，其特點(diǎn)就是傳播的范圍越廣，接收信息的人就越多，會(huì)有更多的人了解到農(nóng)業(yè)科技的知識(shí)。大眾傳播是農(nóng)業(yè)傳播的主要途徑，特別是電視傳播成為農(nóng)村信息傳播的主要方式，農(nóng)戶通過觀看電視專欄，可以了解和學(xué)習(xí)到有關(guān)農(nóng)業(yè)科技的知識(shí)。但是，農(nóng)民對科技信息的關(guān)注度較低，其觀看的主要是以搞笑視頻和電視連續(xù)劇為主，再加上農(nóng)業(yè)類頻道的播出時(shí)間與農(nóng)民吃飯休息的時(shí)間相沖突，這將會(huì)使農(nóng)業(yè)新聞失去實(shí)效性以及實(shí)用性，不能最大限度地發(fā)揮電視傳播信息的優(yōu)勢。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播的效果

3.1 傳統(tǒng)媒體的傳播效果

傳統(tǒng)媒體是指通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視等形式傳播給大眾[12]。作為最受大眾喜歡的電視，在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮的效用也不大，農(nóng)戶在電視上獲取農(nóng)業(yè)知識(shí)受到了限制。因?yàn)檗r(nóng)戶對于電視中所播放的科技信息并不了解，不能很好地理解科技新技術(shù)；報(bào)紙雜志在傳播科技信息時(shí)效果也不理想，報(bào)紙雖然信息量大，但是更新周期較長，且不易隨身攜帶，而且許多農(nóng)戶已經(jīng)很少有讀報(bào)的習(xí)慣，再加上報(bào)刊內(nèi)容質(zhì)量下降，增加了許多廣告。傳統(tǒng)媒體主要以個(gè)體、單向的形式呈現(xiàn)，相對新媒體來說，傳統(tǒng)媒體也具有一定的封閉性以及傳播區(qū)域局限性，而且每個(gè)傳播媒介是相互獨(dú)立的，缺少融合性，因此農(nóng)戶從傳統(tǒng)媒介接受農(nóng)業(yè)科技信息的效果不佳。

3.2 新媒體的傳播效果

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，新媒體越來越受人們關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在潛移默化的改變著人們的生活方式和思維習(xí)慣。特別是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的發(fā)展已經(jīng)可以隨時(shí)滿足人們的需要，傳播實(shí)時(shí)消息，給農(nóng)民帶來了更廣闊的信息交流平臺(tái)[13]?？萍夹畔⒆鳛橐环N動(dòng)態(tài)信息，必須掌握其最新的知識(shí)，以用于創(chuàng)新農(nóng)業(yè)。新媒體最重要的是農(nóng)戶的反饋，農(nóng)戶可以在網(wǎng)上與農(nóng)業(yè)專家進(jìn)行交流和反饋不清楚、不明白的科技信息，且溝通起來很方便，不會(huì)受到空間的限制。

新媒體相對傳統(tǒng)媒體來說具有很多獨(dú)特的優(yōu)勢，如新媒體具有系統(tǒng)性、多樣性、互動(dòng)性等優(yōu)勢[14]。新媒體對于農(nóng)業(yè)科技的傳播效果具有促進(jìn)作用：新媒體可以拓寬農(nóng)戶接受信息的范圍，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，農(nóng)戶可以了解到許多不知道的科技信息，不管是國內(nèi)還是國外，通過互聯(lián)網(wǎng)都可以搜集到；通過新媒體可以對農(nóng)民進(jìn)行遠(yuǎn)程教育，北京市農(nóng)林科學(xué)院農(nóng)業(yè)科技信息研究所就根據(jù)北京農(nóng)村的不同條件和基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)置了不同的遠(yuǎn)程接入方式，同時(shí)遠(yuǎn)程教育也解決了“最后一公里”問題，農(nóng)業(yè)專家運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)將各種農(nóng)業(yè)知識(shí)和技術(shù)傳播給農(nóng)民，不受時(shí)間空間的限制，具有很強(qiáng)的實(shí)用性；科技信息通過不同載體形式呈現(xiàn)。新媒體多樣化的傳播載體也出現(xiàn)了豐富的農(nóng)業(yè)科技信息供學(xué)習(xí)，科技信息主要以影音和短視頻的形式出現(xiàn)，受到許多用戶的喜愛。因此新媒體很好地實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)科技傳播功能，對農(nóng)業(yè)的發(fā)展及農(nóng)民學(xué)習(xí)科技知識(shí)起到了重要指導(dǎo)作用，農(nóng)戶應(yīng)進(jìn)一步利用網(wǎng)絡(luò)關(guān)注農(nóng)業(yè)科技資料及加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)專家的交流，以推進(jìn)農(nóng)戶對科技信息的學(xué)習(xí)。

4 新媒體背景下農(nóng)業(yè)科技傳播存在的問題

在新媒體背景下，隨著科技的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技信息的傳播對農(nóng)村的發(fā)展也有了一定的促進(jìn)作用，但是在科技信息傳播的過程中也會(huì)受到許多因素的制約，使傳播受阻，從而農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展也將受到影響。

4.1 農(nóng)民的自身因素

農(nóng)民是農(nóng)村社會(huì)的主體，科技信息的傳播會(huì)受到農(nóng)民自身因素的影響。媒體所傳播的信息良莠不齊，大多數(shù)農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)偏低，辨別力也不高，這將給農(nóng)業(yè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與發(fā)展帶來困難。農(nóng)民文化知識(shí)的局限性制約了農(nóng)民對科技信息的學(xué)習(xí)，而且農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技的興趣并不高，大部分都是利用新媒體看娛樂視頻，很少會(huì)對農(nóng)業(yè)科技信息認(rèn)真學(xué)習(xí)。因此，農(nóng)民缺乏主動(dòng)學(xué)習(xí)科技信息的積極性，對科技知識(shí)的學(xué)習(xí)熱情也不高漲。

4.2 農(nóng)業(yè)科技傳播隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)不高

在農(nóng)業(yè)科技傳播隊(duì)伍中，極度缺乏專業(yè)的且能夠引導(dǎo)農(nóng)民走向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)前沿的專業(yè)復(fù)合型人才。傳播人員文化素質(zhì)不高，知識(shí)陳舊，缺乏專業(yè)的培訓(xùn)，無法正確指導(dǎo)農(nóng)民使用科技知識(shí)。再加上沒有健全的激勵(lì)人才發(fā)展機(jī)制，科技人員對自己的工作熱情并不高漲，同時(shí)高素質(zhì)的科普人才供小于求，最終導(dǎo)致傳播效率降低，傳播活動(dòng)沒有創(chuàng)新性。

4.3 農(nóng)業(yè)信息傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

對于大部分地區(qū)來說，特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，龐大的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施無法覆蓋整個(gè)農(nóng)村地區(qū)[15]。不完善的基礎(chǔ)設(shè)施，阻礙了農(nóng)業(yè)科技信息的傳播和發(fā)展，更阻礙了農(nóng)業(yè)農(nóng)村的建設(shè)。同時(shí)，我國涉農(nóng)網(wǎng)站沒有形成完整的系統(tǒng)，各大平臺(tái)還在以“孤島”的形式存在，各類農(nóng)業(yè)信息參差不齊，相互之間的關(guān)聯(lián)性小，整體規(guī)模不大，發(fā)布的農(nóng)業(yè)信息缺乏精準(zhǔn)度和專業(yè)度，更新信息也不及時(shí)。

4.4 新媒體傳播的內(nèi)容與農(nóng)民需求不適應(yīng)

新媒體傳播不僅傳播速度快，傳播范圍廣，而且傳播的內(nèi)容也復(fù)雜多樣，這一特點(diǎn)對于了解特定的專業(yè)知識(shí)來說，所具有的針對性不強(qiáng)，農(nóng)民很難從復(fù)雜多樣的信息中篩選出有用的科技信息。同時(shí)，有不少不良媒體為了流量宣傳虛假信息，而農(nóng)戶對科技知識(shí)的理解度和認(rèn)知度相對薄弱，從而誤導(dǎo)農(nóng)戶使用虛假信息應(yīng)用于生產(chǎn)，造成不良后果。

5 新媒體背景下農(nóng)業(yè)科技傳播的相應(yīng)對策

5.1 提高農(nóng)民的科技素質(zhì)

農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的認(rèn)知影響了科技信息在農(nóng)村的傳播。提高農(nóng)民的科技素質(zhì)，就要提高農(nóng)民的內(nèi)生動(dòng)力即激發(fā)農(nóng)民學(xué)習(xí)科技知識(shí)的主動(dòng)性和培養(yǎng)運(yùn)用科技知識(shí)的思維習(xí)慣；要優(yōu)化外部環(huán)境即政府支持、技術(shù)支撐和資金投入，發(fā)揮各要素的作用，共同培育農(nóng)民的科技素養(yǎng)；堅(jiān)持新型農(nóng)民職業(yè)教育，憑借互“聯(lián)網(wǎng)+教育”觀念，培育具有創(chuàng)新性和主動(dòng)性的新型職業(yè)農(nóng)民。

5.2 加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)科技傳播人員的培訓(xùn)

科普信息傳播的關(guān)鍵因素是人才，建設(shè)專業(yè)的人才隊(duì)伍機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對科普人員的專業(yè)培訓(xùn)，建立有效的獎(jiǎng)懲制度，激勵(lì)傳播人員對科技信息的傳播，提高傳播效率。此外，應(yīng)加強(qiáng)科技人員掌握新媒體運(yùn)作技術(shù)，學(xué)習(xí)和傳播科技的最新信息，打造出一支與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。

5.3 完善農(nóng)業(yè)信息傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是農(nóng)業(yè)科技信息傳播的基礎(chǔ)，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，合理開展建設(shè)工作。建立健全大數(shù)據(jù)的接收供給體系，為發(fā)展農(nóng)業(yè)和建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村提供技術(shù)支撐；擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍以及網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性程度，完善農(nóng)業(yè)科技平臺(tái)，嚴(yán)格管控平臺(tái)收集的信息，搜集對農(nóng)民有意義的科技信息，防止無用信息的進(jìn)入，為農(nóng)民提供有效管用可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科技信息。

5.4 根據(jù)農(nóng)民需求傳播科技內(nèi)容

農(nóng)業(yè)科技的傳播內(nèi)容要適應(yīng)農(nóng)民的需求，傳播的內(nèi)容不論是知識(shí)的深度還是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需要，都應(yīng)以農(nóng)民為中心。農(nóng)民不管是主動(dòng)接收還是被動(dòng)接收，都影響著科技信息的傳播效率。對于文化素質(zhì)較低的農(nóng)民，在傳播科技知識(shí)之后，還可以進(jìn)行售后服務(wù)即與農(nóng)業(yè)專家進(jìn)行交流和反饋；新媒體平臺(tái)應(yīng)盡量傳播簡單易懂且與農(nóng)民需求相適應(yīng)的科技知識(shí)或技術(shù)，以防止所傳播的知識(shí)或技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)脫節(jié)。

6 總結(jié)

現(xiàn)代傳播工具具有開放性、互動(dòng)性和即時(shí)性，能把農(nóng)業(yè)科技信息傳播到農(nóng)村的家家戶戶，沒有傳播就沒有發(fā)展。農(nóng)業(yè)科技的傳播，不管是在傳播的專業(yè)人員、傳播的基礎(chǔ)設(shè)施上，還是傳播的內(nèi)容上都存在各種問題，在科技信息傳播方面的作用也差強(qiáng)人意。做好農(nóng)業(yè)科技傳播，就要揚(yáng)長避短，充分利用新媒體這個(gè)新渠道開展科技信息的傳播，逐漸提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)、加強(qiáng)對科技人員的培訓(xùn)、完善傳播的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及根據(jù)農(nóng)民的實(shí)際需求傳播科技信息，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。