崔紅艷

（南京廣播電視集團(tuán) 江蘇 210001）

在新媒體逐漸成為人們最常見(jiàn)媒體類型，整合以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，與微博、微信公眾號(hào)、音視頻APP等新媒體的全媒體成為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展主要方向。在這種時(shí)代背景下，人們對(duì)于信息內(nèi)容也追求多樣化與個(gè)性化。為滿足受眾需求，提升廣播媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，作為記者要采用適合方式提升自己創(chuàng)新能力，保障新聞內(nèi)容可以吸引受眾，進(jìn)而提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量。

一、記者創(chuàng)新能力提升意義

（一）全媒體時(shí)代發(fā)展背景

在全媒體時(shí)代下，信息渠道增多，人們獲取信息更加便利，導(dǎo)致社會(huì)輿論環(huán)境發(fā)生巨大變化，而媒體格局也產(chǎn)生相應(yīng)變化，整個(gè)媒體行業(yè)迎來(lái)巨大挑戰(zhàn)。作為主流媒體之一的廣播媒體，更應(yīng)該適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，才能在時(shí)代發(fā)展下實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，再次引導(dǎo)媒體行業(yè)。同樣，廣播記者也需要采用適當(dāng)手段適應(yīng)媒體環(huán)境變化，提升現(xiàn)有職業(yè)水平，對(duì)內(nèi)容與工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，從受眾角度出發(fā)，尋找可以吸引社會(huì)關(guān)注的新聞內(nèi)容，避免在行業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)，沒(méi)有相應(yīng)能力應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，喪失和行業(yè)一同成長(zhǎng)機(jī)會(huì)[1]。所以，廣播記者不僅需要以專業(yè)素質(zhì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，還要充分使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體帶來(lái)的信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，讓受眾可以在最短時(shí)間內(nèi)獲得最全面新聞內(nèi)容，保障新聞對(duì)于受眾的時(shí)效性，保持廣播節(jié)目對(duì)受眾的新鮮感，讓廣播節(jié)目助力廣播媒體進(jìn)一步發(fā)展。

（二）受眾接受信息傳播變化

在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，媒體行業(yè)正在以迅猛態(tài)勢(shì)推動(dòng)包括廣播在內(nèi)的傳媒行業(yè)快速發(fā)展，未來(lái)傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展為全媒體的趨勢(shì)是時(shí)代發(fā)展必然結(jié)果，廣播記者將在迎來(lái)更廣闊成長(zhǎng)空間時(shí)，同樣也會(huì)面對(duì)更為激烈行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，這是所有廣播記者需要面對(duì)的問(wèn)題。如果想在全媒體時(shí)代下獲得一席之地，就需要廣播記者對(duì)自身創(chuàng)新能力進(jìn)行提高。保障新聞內(nèi)容真實(shí)可靠，拓展新聞宣傳渠道，并憑借專業(yè)素質(zhì)以新聞內(nèi)容定位選題，從而提升新聞生命力，推動(dòng)廣播媒體快速轉(zhuǎn)型[2]。人們?cè)诋?dāng)前時(shí)代下，可以擁有更多獲取信息途徑，娛樂(lè)方式也呈現(xiàn)多樣化。而且在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體困難也是十分嚴(yán)峻。受眾逐漸減少，高質(zhì)量專業(yè)人員轉(zhuǎn)行，廣播媒體未來(lái)發(fā)展并不樂(lè)觀。在這種背景下，廣播記者更要做好創(chuàng)新能力提升工作，堅(jiān)守崗位，為廣播媒體尋找可行性發(fā)展道路。

（三）新媒體從業(yè)人員水平差異

新媒體的快速崛起，讓以廣播媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體看到行業(yè)未來(lái)發(fā)展的前景，部分廣播媒體記者選擇職業(yè)轉(zhuǎn)變，成為一名全媒體記者。但是，伴隨全媒體市場(chǎng)逐漸做大，許多職業(yè)素質(zhì)低、專業(yè)能力差的人也加入新媒體發(fā)展中，大量低質(zhì)量新聞內(nèi)容堵塞人們?nèi)粘Ｐ畔@取渠道，讓許多受眾對(duì)于媒體產(chǎn)生不好影響。所以，作為媒體行業(yè)的一員，廣播媒體記者需要通過(guò)合適的創(chuàng)新方法，讓自己的能力得到進(jìn)一步提升，讓工作順利完成轉(zhuǎn)變，成為一名高素質(zhì)的全媒體記者，為全媒體注入新鮮活力，重新讓人們認(rèn)識(shí)全媒體的優(yōu)點(diǎn)，為未來(lái)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為全媒體鋪墊道路。

二、全媒體記者創(chuàng)新能力的提升難點(diǎn)

因?yàn)閺V播媒體的局限性，導(dǎo)致大量廣播記者在工作中形成思維定式，難以對(duì)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展保持客觀公正態(tài)度，對(duì)于廣播媒體在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展嚴(yán)峻形勢(shì)難以完全掌控，在工作中仍使用傳統(tǒng)理念，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容老套，缺少新意，對(duì)于時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容也很難及時(shí)跟蹤報(bào)道等。這些問(wèn)題都導(dǎo)致廣播記者難以做到有效創(chuàng)新能力提升，不利于行業(yè)與個(gè)人發(fā)展[3]。在這種情況下，內(nèi)容缺少創(chuàng)新要素，既無(wú)法有效對(duì)潛在受眾進(jìn)行挖掘，讓其成為新聞內(nèi)容的忠實(shí)聽(tīng)眾，也容易產(chǎn)生千篇一律的低質(zhì)量?jī)?nèi)容，對(duì)現(xiàn)有受眾造成審美疲乏感，讓受眾為追求新鮮內(nèi)容而放棄廣播媒體，會(huì)進(jìn)一步降低廣播媒體影響力，限制行業(yè)未來(lái)發(fā)展。目前多數(shù)廣播媒體節(jié)目形式過(guò)于單一，主要是以新聞為主，一些娛樂(lè)內(nèi)容為輔，難以對(duì)年輕人群體產(chǎn)生足夠吸引力，而現(xiàn)有受眾又有流失趨勢(shì)，導(dǎo)致廣播媒體受眾日益減少。尤其是智能手機(jī)的快速普及下，人們娛樂(lè)方式不僅可以由廣播提供，還可以通過(guò)游戲、視頻等方式，帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的進(jìn)一步刺激，加快廣播媒體的受眾流失，進(jìn)一步降低行業(yè)影響力。這些問(wèn)題共同導(dǎo)致現(xiàn)有廣播媒體節(jié)目?jī)?nèi)容單一化，讓仍然在一線工作的廣播記者無(wú)法站在更高處提升自我能力，導(dǎo)致個(gè)人、行業(yè)的創(chuàng)新能力存在普遍不足現(xiàn)象。同時(shí)，全媒體記者對(duì)于職業(yè)素質(zhì)要求要比廣播媒體記者更高，這讓一些學(xué)習(xí)能力一般的廣播媒體記者感受到明顯的吃力，極易產(chǎn)生退卻心理，無(wú)法實(shí)現(xiàn)自我突破。如果將廣播媒體和新媒體之間的差異做進(jìn)一步分析，可以認(rèn)為前者從新聞創(chuàng)作理念、核心內(nèi)容、表現(xiàn)形式三個(gè)方面出現(xiàn)落后趨勢(shì)，而廣播媒體記者如果無(wú)法及時(shí)更新新聞業(yè)務(wù)知識(shí)，將會(huì)造成個(gè)人能力發(fā)展受到限制，和時(shí)代發(fā)展產(chǎn)生巨大差異，無(wú)法成為一名合格、高素質(zhì)的全媒體記者。而這個(gè)問(wèn)題是大多數(shù)廣播媒體記者需要面對(duì)的問(wèn)題，需要通過(guò)合適的方法，從理念、內(nèi)容、形式等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式發(fā)展，才能真正實(shí)現(xiàn)自我脫變，順利成長(zhǎng)為一名專業(yè)能力強(qiáng)、工作經(jīng)驗(yàn)豐富、新聞內(nèi)容硬的全媒體記者。

三、全媒體記者創(chuàng)新能力的提升策略

（一）理念創(chuàng)新

提升創(chuàng)新能力，廣播媒體記者就需要使用現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)知識(shí)體系更新、升級(jí)。同時(shí)，廣播媒體記者還需要積極對(duì)社會(huì)新聞內(nèi)容了解，保持廣闊視野，立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。除這些基本內(nèi)容外，也需要將重點(diǎn)放在培養(yǎng)自身專業(yè)能力方面，從而在工作中不斷磨煉自我能力，獲得對(duì)熱點(diǎn)新聞敏銳洞察力，讓專業(yè)能力進(jìn)入新的層次。只有在鍛煉出這些專業(yè)素質(zhì)后，才能有效幫助廣播媒體記者創(chuàng)新理念，并得到進(jìn)一步成長(zhǎng)。所以，廣播媒體記者要在工作中多思考，在思考中多實(shí)踐，真正做到“知行合一”，把專業(yè)知識(shí)熔煉成專業(yè)能力，不斷進(jìn)行知識(shí)層面的“查缺補(bǔ)漏”，從而提升自身全方位專業(yè)能力。廣播媒體記者一定要以謙虛的態(tài)度對(duì)待新知識(shí)、新內(nèi)容，強(qiáng)化過(guò)去工作知識(shí)，并積極補(bǔ)充知識(shí)理論內(nèi)容，對(duì)自身存在的知識(shí)短板使用適當(dāng)方式補(bǔ)齊，避免讓知識(shí)短板成為限制自我發(fā)展的障礙。如果廣播媒體記者在政治敏感性方面缺乏，可以關(guān)注例如《學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)》、《新華社》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等公眾號(hào)或下載相應(yīng)客戶端，每天起床與睡前瀏覽新聞內(nèi)容，掌握近期國(guó)家大事，并從中分析事件的內(nèi)在意義，在之后的工作中驗(yàn)證自己的判斷，出現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)修正對(duì)待事件的看法。利用這種日積月累方式，不斷積累新聞素材，整理自己觀點(diǎn)，優(yōu)化對(duì)社會(huì)發(fā)展的認(rèn)知水平，從而豐富政治覺(jué)悟，充實(shí)思想。而且，廣播媒體記者也要明白當(dāng)前媒體時(shí)代發(fā)展呈現(xiàn)多樣化，并不是過(guò)去以傳統(tǒng)媒體為核心的媒體時(shí)代。仍然以傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)行思考，不僅無(wú)法有效幫助自己快速成長(zhǎng)，順利過(guò)渡到新工作模式中，還會(huì)因?yàn)槭芟抻谶^(guò)去認(rèn)知水平、過(guò)于依賴以往工作習(xí)慣，在思維層面產(chǎn)生怠惰心理，工作中無(wú)法實(shí)現(xiàn)大跨步提升，逐漸讓工作走進(jìn)誤區(qū)，影響個(gè)人發(fā)展。所以，要學(xué)會(huì)利用新媒體，及時(shí)掌握最新新聞進(jìn)展，并對(duì)新聞后續(xù)發(fā)展做合理預(yù)測(cè)，驗(yàn)證自己猜想的判斷，提高專業(yè)素質(zhì)。從而保障廣播媒體記者在后續(xù)新聞報(bào)道與采訪中，做到創(chuàng)新能力有效提升，對(duì)待新鮮事物也可以做到靈活應(yīng)對(duì)，提高自己的專業(yè)能力。廣播媒體企業(yè)也可以定期組織相關(guān)培訓(xùn)，結(jié)合當(dāng)前新媒體新型理念，對(duì)廣播媒體記者進(jìn)行專業(yè)層面輔導(dǎo)，以總結(jié)專業(yè)知識(shí)，讓廣播媒體記者可以在短時(shí)間內(nèi)理解如何用新視角看待新聞、媒體以及兩者之間的關(guān)聯(lián)性，從而做到對(duì)其理念進(jìn)行有效創(chuàng)新，對(duì)未來(lái)節(jié)目有新的認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)提升節(jié)目質(zhì)量，促進(jìn)廣播媒體健康發(fā)展，對(duì)于廣播媒體記者個(gè)人和媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展具有重要意義。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

廣播媒體作為最具有代表意義的傳統(tǒng)媒體，雖然具有一定新聞權(quán)威性，并成功引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的發(fā)展，但是相較于近些年快速發(fā)展的新媒體，明顯可以看出應(yīng)對(duì)能力不足，有逐漸被新媒體趕超的趨勢(shì)。因?yàn)閳?bào)道需要時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)備、撰稿等，廣播媒體在正式播報(bào)新聞內(nèi)容前，需要花費(fèi)額外時(shí)間做準(zhǔn)備工作。但是新媒體是建立在碎片化閱讀基礎(chǔ)上的一種媒體形式，在準(zhǔn)備階段可以節(jié)約大量時(shí)間成本，幾乎是出現(xiàn)合適新聞內(nèi)容，立刻利用新媒體技術(shù)進(jìn)行播報(bào)。所以，廣播媒體在新聞時(shí)效性方面稍顯不足，而且廣播媒體的表現(xiàn)形式遠(yuǎn)不如可以在手機(jī)、平板電腦上播報(bào)的新媒體靈活，也限制廣播媒體進(jìn)一步發(fā)展。針對(duì)這種問(wèn)題，就需要從新聞內(nèi)容角度進(jìn)行創(chuàng)新。廣播媒體記者在提升自身專業(yè)素質(zhì)，提高創(chuàng)新理念與專業(yè)能力時(shí)，也要提高新聞內(nèi)容創(chuàng)新能力，讓創(chuàng)新真正變成自己工作的一部分，實(shí)現(xiàn)能力的迅猛提升[4]。新聞源于生活，作用于生活，這也是新媒體以更貼合實(shí)際生活的新聞，迅速崛起的原因。無(wú)論在過(guò)去還是現(xiàn)在，人們都渴望對(duì)自身發(fā)展形勢(shì)準(zhǔn)確掌握，需要借助新聞獲得社會(huì)發(fā)展動(dòng)向，這也是廣播媒體建立的初衷。廣播媒體記者應(yīng)當(dāng)走入基層，在社會(huì)一線進(jìn)行采訪與播報(bào)，讓新聞內(nèi)容更真實(shí)，更具有生活氣息。也要積極參與社會(huì)活動(dòng)，與人們走在一起、站在一起，以觀眾視角分析新聞如何撰寫、播報(bào)，從而豐富新聞內(nèi)容。如果仍以廣播媒體記者身份高傲面對(duì)工作內(nèi)容，對(duì)新聞仍然采用傳統(tǒng)新聞媒體視角解讀，難以做到對(duì)新聞內(nèi)容生動(dòng)報(bào)道，也會(huì)逐漸失去受眾支持，被更符合人們觀看需求的新媒體搶占市場(chǎng)，影響廣播媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展。所以，廣播媒體記者需要在基層中了解社會(huì)發(fā)展，明確人們對(duì)于新聞內(nèi)容需求，整理出相應(yīng)的新聞播報(bào)心得。同時(shí)，也需要對(duì)現(xiàn)階段工作內(nèi)容審視，在對(duì)新聞內(nèi)容播報(bào)整體框架進(jìn)行調(diào)整，從而收獲新聞編寫新想法，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)生新高度，以此提升自身專業(yè)能力。只有從基層出發(fā)，深入人們生活，廣播媒體記者才能有效從社會(huì)、人們視角分析新聞內(nèi)容，方便在后續(xù)工作中掌握新聞熱點(diǎn)，為人們提供最新最真實(shí)內(nèi)容，提高廣播媒體內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大受眾數(shù)量。

（三）形式創(chuàng)新

廣播媒體記者除創(chuàng)新理念、內(nèi)容外，也要關(guān)注新聞形式方面創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)三個(gè)層面全面落實(shí)創(chuàng)新，成為廣播媒體記者成長(zhǎng)的養(yǎng)分。所以，廣播媒體記者需要提升掌握專業(yè)化工具能力，做到熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)，并將其應(yīng)用在實(shí)際工作中，提升工作效率與質(zhì)量。包括網(wǎng)頁(yè)制作、客戶端運(yùn)營(yíng)，新媒體技術(shù)要做到應(yīng)用熟練，對(duì)于一些常見(jiàn)問(wèn)題可以自我解決，為新聞形式創(chuàng)新打下基礎(chǔ)。同時(shí)，要為受眾提供收聽(tīng)、收看相關(guān)渠道，提高廣播內(nèi)容在社會(huì)知名度，讓創(chuàng)新新聞形式得到更多人的關(guān)注與反饋，為以后創(chuàng)作高質(zhì)量新聞內(nèi)容，提供參考。尤其是5G信息技術(shù)逐漸成為未來(lái)科技發(fā)展主要方向，各個(gè)行業(yè)正在運(yùn)用5G信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)行業(yè)變革，未來(lái)全新媒體傳播技術(shù)也會(huì)對(duì)媒體工作產(chǎn)生巨大變化，以拒絕態(tài)度處理新媒體，將會(huì)對(duì)廣播媒體記者未來(lái)成長(zhǎng)造成嚴(yán)重影響。廣播媒體要明確一點(diǎn)，新媒體的發(fā)展即帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也會(huì)促進(jìn)媒體行業(yè)現(xiàn)有格局產(chǎn)生變化，對(duì)于廣播媒體是一次重新進(jìn)入社會(huì)大眾的階段機(jī)遇，如果錯(cuò)失這次機(jī)會(huì)，行業(yè)發(fā)展將會(huì)陷入停滯，無(wú)法為更多受眾提供高質(zhì)量新聞內(nèi)容。所以，包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體更應(yīng)要關(guān)注科學(xué)信息技術(shù)發(fā)展，理解并學(xué)習(xí)新型技術(shù)，積極將科學(xué)技術(shù)應(yīng)用在實(shí)際工作中，讓新聞在新型技術(shù)影響下，增加表現(xiàn)形式，讓更多網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為關(guān)注新聞內(nèi)容的受眾。廣播媒體記者要在平時(shí)工作中多了解信息傳播技術(shù)發(fā)展，深入學(xué)習(xí)，不斷提煉傳播技術(shù)精華，讓自己對(duì)新媒體發(fā)展有更深層次理解，并將其應(yīng)用至實(shí)際工作中，從而在提升自身專業(yè)素質(zhì)的同時(shí)，提升廣播媒體整體工作質(zhì)量。例如以往新聞報(bào)告是利用一線新聞?dòng)浾叩那熬€報(bào)告，經(jīng)過(guò)新聞?wù)?，再由演播室主持人進(jìn)行新聞播報(bào)，不僅無(wú)法及時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)告，還會(huì)因?yàn)椴?bào)不及時(shí)而失去新聞時(shí)效性。針對(duì)這種問(wèn)題，可以利用5G信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)無(wú)遲延性報(bào)道，將原本由主持人負(fù)責(zé)的新聞報(bào)告工作，轉(zhuǎn)交給一線新聞?dòng)浾?，采用現(xiàn)場(chǎng)直播形式，對(duì)新聞進(jìn)行全面報(bào)道，從而提高新聞時(shí)效性，對(duì)新聞播報(bào)進(jìn)行有效創(chuàng)新。只有廣播媒體意識(shí)到創(chuàng)新的重要性，采用適合方式進(jìn)行創(chuàng)新，才能有效提高在媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而廣播媒體記者也要豐富自身知識(shí)水平與專業(yè)素質(zhì)，在提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，增強(qiáng)自身專業(yè)能力，為未來(lái)發(fā)展奠定有利基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

在全新時(shí)代背景下的廣播媒體，需要時(shí)刻保持危機(jī)感，采用多種形式探索可行性道路，從而提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。而記者也要時(shí)刻掌握行業(yè)發(fā)展，利用學(xué)習(xí)提升自己能力。同時(shí)，也要學(xué)會(huì)在工作中積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，夯實(shí)專業(yè)能力。不能被發(fā)展的“舒適圈”限制自身發(fā)展，應(yīng)該采用積極創(chuàng)新態(tài)度面對(duì)工作，并樹立正確職業(yè)觀念與道德底線，為受眾提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容。■