烏日勒

（內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010）

地域文化概念的深層內(nèi)涵是一種地區(qū)性的特色文明，是地域環(huán)境、民俗風貌、生活習慣等歷史文化形態(tài)的積淀，是一種獨一無二的資源和財富。因長期受人文因素的影響，地域文化的人文色彩濃郁，并與特定區(qū)域的環(huán)境相融合，在傳承也有著適時適當?shù)淖兓痆1]。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是設計師在理解了文化內(nèi)涵之后，對一些原生性的藝術品中所包含的元素及功能進行創(chuàng)意解讀與組合，凸顯使用、裝飾、欣賞價值的一種藝術衍生品，其體現(xiàn)了一種文化傳承理念，起著深化人們文化認同的重要作用[2]?；诘赜蛭幕奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品已然成為一種趨勢和潮流，這種從受眾原本的文化背景出發(fā)所做的產(chǎn)品，能夠很好地迎合受眾的文化期待，從而在實現(xiàn)文化傳承和審美愉悅的同時，增加更多的受眾，在這一過程中不斷升華自身，帶來更多創(chuàng)意的可能性。鑒于地域文化的相關內(nèi)容繁多，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的要求和設計目標也更高，必須對具體的原則與思路進行總結，大膽嘗試創(chuàng)新，才能帶來更加新穎、富含張力的藝術作品[3]。唯有如此，相關的設計作品才能更具生命力。

1 地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的原則與思路

從市面上現(xiàn)有的地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品來看，很多都是對地域文化符號的直接復制，無論類型還是外在表現(xiàn)，都沒有大的差別，不知不覺中已經(jīng)成為毫無內(nèi)涵可言的模仿，這一點必須改正，即做好去表面化的具體工作。另外，一些地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品一味追求所謂的美觀，卻沒有把握好度，有時過于新奇，與現(xiàn)實脫離，對地域文化沒有形成充分尊重的態(tài)度[4]。在附加價值的體現(xiàn)上，仍然有待挖掘地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的有效元素，在提煉和改造上體現(xiàn)一種獨特性和時代性，甚至打造專屬品牌，但現(xiàn)實中想實現(xiàn)這一點很難，有待后期設計者的大膽挖掘與創(chuàng)新。從這些現(xiàn)實中進行剖析并總結，在未來的創(chuàng)作實踐中應該完美地規(guī)避不合理應用，突出差異性，強化地域特色。例如，在形的創(chuàng)造上，設計者要對那些有著代表性的外層物態(tài)文化創(chuàng)意對象進行深入分析，提取其中的各種功能元素，如色彩、文字等，并對其進行拉伸變形和提取創(chuàng)造。同時，設計者還可以通過比較、重組等形式建立兩者聯(lián)系，更好地實現(xiàn)物化[5]。必要時，設計師還應將情感性賦予設計對象，突出地域價值，讓受眾體驗到更加個性、強烈的情感。設計者需要在之后的設計實踐中不斷汲取經(jīng)驗，在總結中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，讓地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值更加凸顯。

2 地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的幾方面探索與嘗試

地域文化對一個特定的區(qū)域而言，是其重要的精神財富，基于地域文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計應明確這一點，在傳承與創(chuàng)新中實現(xiàn)更多的突破，豐富內(nèi)在的情感，迎合時尚發(fā)展趨勢，并堅持做到綠色環(huán)保，在對地域文化的良性傳承中抓住更多的發(fā)展契機，實現(xiàn)價值的最大化，努力占據(jù)更多的市場份額[6]。

2.1 合理傳承，大膽創(chuàng)新

在當前這個新時代，對地域文化的應用成為文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的有效手段，但想要對地域文化的靈魂進行傳達，必須從單純的外觀和造型方面掙脫出來，在合理中傳承，在大膽下創(chuàng)新，這才是當前設計者所要踐行和堅持的[7]。

山西省的歷史人文資源豐富，有著龐大的文物儲量，其創(chuàng)造的文創(chuàng)產(chǎn)品就在傳承中很好地做到了大膽創(chuàng)新，尤其是以藏品商代鸮卣為原型所設計創(chuàng)造的日用、文具、娛樂等方面的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅對這一文物的形式進行了傳承，還大膽進行了現(xiàn)代式的創(chuàng)新，凸顯了萌蠢可愛的風格，讓這一原本像貓頭鷹造型的古代酒器一下子生動起來。其中的一款書簽設計非常新穎，設計者在設計時將鸮卣的整體造型進行了簡化保留，對其基本的紋理和圖案進行了簡化和凸顯處理，改變了其原本的青銅色彩，上黃下黑的色彩基調(diào)使其造型與書簽的整體效果相得益彰，很好地吸引了受眾的目光，也帶來了不錯的市場反響，更有一些游客專門到博物館尋找、參觀這一文物原型。

另有一款以清明上河圖為原型創(chuàng)作的文創(chuàng)便簽有著突出的藝術效果。清明上河圖的地域特征明顯，其中不乏對皇家園林、市井文化和民俗民風的描繪。在以此為設計元素的文創(chuàng)便簽設計中，設計者并沒有單純地采用印刷形式，而是從更加新穎的三維立體式造型出發(fā)，配合剪紙藝術，將便簽打造得與眾不同，也讓傳統(tǒng)的文化風俗在這樣的表現(xiàn)中得以更好地傳承，有效強化了便簽的功能性。

從以上的2 種設計案例中，不難發(fā)現(xiàn)地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計要以傳承為基、以創(chuàng)新為引，結合實際的形式與功能需求進行融合創(chuàng)新，讓地域文化真正從中生根發(fā)芽。

2.2 注入情感，深化體驗

地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計不能只是將目光聚焦于產(chǎn)品的形式和功能上，還要以消費者的情感訴求為依據(jù)，從生活中總結體驗、喚醒記憶，以有情感的文創(chuàng)產(chǎn)品來凸顯自身的獨特價值[8]。這一過程不能奉行拿來主義，也不能隨意為之，而要從深層次上激發(fā)人們的內(nèi)心情感，挖掘更深層次的“記憶”。

以紅色旅游文化為基礎，凸顯地域文化特點的文創(chuàng)產(chǎn)品設計成為一種新的嘗試[9]。尤其在當前紅色旅游文化產(chǎn)品市場緩慢發(fā)展的大前提下，對地域文化的挖掘成為紅色旅游文化產(chǎn)品設計的重要方向和實踐路徑。紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠激發(fā)游客的敬佩之感，還能對當?shù)氐拿耧L、民俗實現(xiàn)一種精神傳承。設計者需要從地域文化特質(zhì)出發(fā)，尋找更加利于表現(xiàn)和創(chuàng)造的紅色文化元素，從而助力紅色文化的傳播。例如，紅色筆記本、紅色徽章、紅色鑰匙扣等的設計創(chuàng)造，都是可以大力發(fā)展和創(chuàng)新的方面，設計者可以將紅色元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，以紅色為背景色，配合現(xiàn)實生活中的文化產(chǎn)品需求，設計出生動、有趣的鑰匙扣等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓紅色文化的傳播更加順暢。尤其在具體的設計思考中，設計者還要兼顧傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化的有效融合，將受眾群體進一步擴大，除了中老年群體外，更多的是要關注青年人的情感需求，讓紅色文化可以緊隨潮流，以更加生動的形式助力紅色文化的傳播。

2.3 順應市場，理性發(fā)展

地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計應以市場為基準，以理性促發(fā)展。首先，堅持實用性[10]。地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計初衷總是與實用性分不開的。無論產(chǎn)品是自己用還是贈送他人，都應該具備一定的實用性，這樣才能走得更加長遠。其次，順應市場，大膽求新。消費者一直對很多新奇的事物有較高的興趣，地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計需要滿足消費者的好奇心，才能在未來獲得理性的發(fā)展。

將地域文化與時代發(fā)展相結合，創(chuàng)新出的文創(chuàng)產(chǎn)品設計才能更加多樣，文創(chuàng)雪糕就是這樣的代表形式[11]。目前，故宮神獸雪糕、圓明園荷花雪糕、玉淵潭的櫻花雪糕、趵突泉文創(chuàng)雪糕等全新的文創(chuàng)產(chǎn)品形式深受消費者的喜愛。以趵突泉文創(chuàng)雪糕為例，設計者將雪糕的形式設計成趵突泉的“三股水”，并將2 個御碑和觀瀾亭的形式融入其中，對趵突泉的“原貌”進行了藝術化的復原，有著濃濃的國潮風。這種地域性濃郁的文創(chuàng)產(chǎn)品為當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)開了一個“好頭”，也給其他地域的相關文創(chuàng)設計提供了一些參考。

另外，地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計也應以可持續(xù)發(fā)展理念為依據(jù)，在順應市場的同時，做到理性發(fā)展，在突出本地文化特色的同時，以差異化發(fā)展、健康發(fā)展為依據(jù)，讓消費者從中感受到一種“回歸自然”的真實體驗，從而懂得在生活中回饋與保護自然[12]。

3 結語

地域文化有著不可估量的開發(fā)潛力，其所帶給文創(chuàng)產(chǎn)品設計的靈感和突破是多樣的、豐富的，而不再是局限于淺顯的層面，這也在側面造就了地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計開發(fā)，有利于推進地域資源的整合利用[13]。當前的文創(chuàng)產(chǎn)品正面臨求新求變的關鍵期，很多文創(chuàng)產(chǎn)品的設計并沒有從長遠的發(fā)展角度考慮，一味追求快、多，這就造成了很大程度上的內(nèi)涵缺失、形式乏味、相似性高等問題，不僅使企業(yè)難以在市場中找到立足之地，競爭空間小，還讓受眾失去興趣，不再充滿期待。因此，設計者在地域文化的選取上應以此為鑒，避免盲目照搬和盲目擴大化發(fā)展，最重要的是深入探索地域文化，進行科學地解析和提取，以當前的設計手法與消費者的現(xiàn)實需求為依據(jù)，在傳承中創(chuàng)新，在情感中升華，在遵循時代的腳步中前進，對地域文化元素進行精髓化提取和藝術性創(chuàng)造，以時尚度高、文化性強、個性化突出等為優(yōu)勢，滿足更多受眾的需求，獲得更多受眾的喜愛，在市場上引起廣泛關注，并獲得長足發(fā)展。