□吳少敏

民生新聞是一種表現(xiàn)普通老百姓日常生活的新聞，其內(nèi)容豐富多樣，囊括了老百姓的各種社會生活活動，涵蓋就業(yè)、醫(yī)療、教育、消費等多種領域。

媒介融合已成為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的必然趨勢，在媒介融合的背景下，民生新聞節(jié)目可以借鑒新媒體的技術優(yōu)勢，通過多方面擴展其選題渠道和傳播形式，增強新聞的傳播時效性和觀眾互動性，提升節(jié)目的競爭力。電視民生節(jié)目通過媒介融合，在當前媒體競爭日益激烈的環(huán)境下實現(xiàn)華麗轉型，對傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展來說具有重大的借鑒意義。

一、媒介融合是時代發(fā)展的必然

1.媒介融合出現(xiàn)的原因

媒介融合的出現(xiàn)首先得益于媒體技術的發(fā)展創(chuàng)新，而廣大受眾對多樣化、個性化信息的需求則是其發(fā)展的根本原因。在文化娛樂活動日趨豐富的新時期，受眾對媒體節(jié)目的主動選擇權也越來越強化，導致電視臺等傳統(tǒng)媒體平臺用戶黏性也在逐年降低，在此背景下，媒介融合已成為電視臺進行改革創(chuàng)新、挽回市場的迫切需求。

傳統(tǒng)媒體和新媒體分別是不同時代發(fā)展的產(chǎn)物，滿足了人們不同時期對媒體平臺的需求，隨著技術發(fā)展進入新的階段，數(shù)字化的不斷推進，媒體平臺和信息平臺的界限逐漸模糊，兩種平臺的功能也高度重合。當前，因為順應了媒體信息平臺發(fā)展趨勢，借助對新技術的靈活應用和創(chuàng)新，新媒體越來越廣泛地受到人們的關注，吸引了更多的傳統(tǒng)媒體用戶，成為人們接收信息手段的首選。

2.媒體平臺競爭的關鍵因素

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，媒體傳播效率有了極大的提高，傳播速度更快、傳播范圍更廣，媒體行業(yè)競爭不再受到地域的限制，更多的從業(yè)者參與到激烈的競爭中來，這也使得新舊媒體平臺更積極主動地優(yōu)化資源、尋求合作，以確保競爭優(yōu)勢。盡管過度競爭致使媒體平臺的生產(chǎn)環(huán)境惡化，不論媒體平臺進行資源整合還是技術創(chuàng)新，其目標始終都是對受眾的爭奪，這也是媒體平臺競爭的關鍵因素。在上述背景下，電視臺想要在激烈的競爭環(huán)境中立于有利的地位，必須取長補短，充分借鑒和吸收新媒體的技術優(yōu)勢，通過內(nèi)容創(chuàng)新和技術模式創(chuàng)新，使貼近人們生活、更易吸引受眾的新聞民生節(jié)目成為電視臺的競爭優(yōu)勢。

二、媒介融合的類型

1.技術融合

技術的發(fā)展是促進媒介融合的現(xiàn)實基礎，媒介的融合發(fā)展嚴重依賴于新技術強有力的支撐，技術的創(chuàng)新給媒介的發(fā)展帶來了更多的可能性，而媒介的需求則使技術的創(chuàng)新明確了發(fā)展方向，兩者相輔相成缺一不可，這也是媒體技術融合的核心內(nèi)容。技術融合的實現(xiàn)，使得以往界限分明的不同媒體內(nèi)容可以在同一平臺傳播，也可以實現(xiàn)同一媒體內(nèi)容的跨平臺傳播，并保持多個信息之間的獨立性，呈現(xiàn)了相互交融但又不互相干擾的技術特點，以智能電視為例，不但可以收看電視節(jié)目，還可以聽廣播、玩網(wǎng)絡游戲，進行視頻聊天，甚至還可以實現(xiàn)繳費的功能。

2.內(nèi)容融合

內(nèi)容融合有多種實現(xiàn)方式，其中主要包括：

第一，內(nèi)容生產(chǎn)融合。其特點是在平臺生產(chǎn)的內(nèi)容也在同一平臺進行傳播，這一形態(tài)的代表有微博、博客、微信等社交媒體，人人都是信息的生產(chǎn)者，同時也是信息的發(fā)布者。

第二，內(nèi)容形態(tài)融合。其特點是利用不斷發(fā)展的數(shù)字化技術，使得文字、聲音、視頻、圖片等內(nèi)容以數(shù)字化形式實現(xiàn)在不同平臺不同媒體節(jié)目之間的相互引用和轉換。

第三，內(nèi)容應用融合。其特點是利用現(xiàn)代傳播技術，以多樣化數(shù)字終端的形式滿足人們對信息獲取的現(xiàn)實需求，如利用iPad、智能手機等為媒介進行媒體信息的收集和發(fā)布。

3.戰(zhàn)略融合

在數(shù)字化發(fā)展的新階段，為了適應越來越激烈的市場競爭環(huán)境，越來越多的新舊媒體從業(yè)者選擇打破制度性和地域性壁壘，主動尋求在內(nèi)容制作、傳播渠道、優(yōu)勢資源共享等方面的合作，實現(xiàn)媒體戰(zhàn)略融合，以提高整體競爭水平，實現(xiàn)共贏。媒體戰(zhàn)略性的融合具有充分的現(xiàn)實意義，為媒體的發(fā)展創(chuàng)新開辟了新的途徑，例如廣播電臺與導航網(wǎng)站、電視臺與視頻網(wǎng)站、報紙與網(wǎng)絡論壇等，都有較大的合作空間。

三、媒介融合給電視民生節(jié)目帶來的沖擊

1.對發(fā)展模式的沖擊

第一，受眾模式。媒介融合對媒體受眾模式造成了顛覆性的改變，媒體受眾越來越主動參與到媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播過程，由原來的被動接收信息向主動篩選信息的模式進行轉變。在當前新媒體蓬勃發(fā)展的時代，受眾擺脫了作為媒體內(nèi)容的被動接收者而沒有內(nèi)容選擇權的傳統(tǒng)局面，由從屬地位轉變?yōu)橹鲗У匚唬坏梢宰孕袑γ襟w信息進行篩選，同時還可以作為創(chuàng)作者和傳播者主動發(fā)布信息。當受眾開始有目的性地篩選自己想要的信息時，對信息的需求也必然會出現(xiàn)個性化的分化，此時單一的媒介再也無法同時滿足所有受眾的需求。在此背景下，對受眾需求市場的研究分析和細化已成為所有媒體的重要工作內(nèi)容，以受眾的性別、年齡、職業(yè)背景、受教育程度、價值觀念等為參考進行市場劃分，有針對性地提供媒體產(chǎn)品，才能有效提升媒體的競爭力，適應時代發(fā)展需求。

第二，傳播模式。電視節(jié)目傳播模式隨著新媒介融合的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的變化，其最明顯的變化則是由傳播模式的單一化轉變?yōu)槎嘣?，而對于電視民生?jié)目的發(fā)展而言，傳播模式的多元化帶來更大收視優(yōu)勢，但對其運用不當也會產(chǎn)生不少問題。

首先，在傳統(tǒng)媒體階段，人們獲取新聞的渠道非常有限，電視新聞以其傳播速度快、取材靈活生動、畫面感強等優(yōu)勢，從一眾傳統(tǒng)媒介中脫穎而出，成為人們獲取新聞的首選。然而在新媒體階段，信息技術高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞傳播的最主要途徑，任何人都可以通過瀏覽網(wǎng)頁、使用社交媒體、關注自媒體等方式獲取資訊，并可以實時互動交流討論，這對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不小的沖擊。

其次，媒介融合的發(fā)展也促使傳統(tǒng)媒體必須加強與新媒體的合作，例如當一起突發(fā)事件發(fā)生時，新媒體人人都是信息發(fā)布者和傳播者的特點，使得其新聞傳播速度是傳統(tǒng)媒體的數(shù)倍，具有更強的時效性和現(xiàn)場沖擊感，與新媒體合作可以彌補傳統(tǒng)媒體新聞采編滯后的劣勢。電視臺等傳統(tǒng)媒體可利用網(wǎng)頁、社交平臺等發(fā)展自媒體，在完整節(jié)目制作完成之前由記者在自媒體發(fā)布現(xiàn)場信息，彌補傳播速度的不足，吸引更多受眾的關注和轉發(fā)，提高新聞節(jié)目和電視臺的曝光率。

2.對從業(yè)者的沖擊

第一，對專業(yè)能力提出了更高要求。對新聞從業(yè)者而言，一方面其受到來自傳統(tǒng)電視媒體同行的競爭壓力，另一方面新媒體快速發(fā)展帶來的壓力也不容小覷。相對于傳統(tǒng)電視媒體，新媒體的最大優(yōu)勢就是靈活迅速，盡管其新聞質(zhì)量參差不齊，甚至出現(xiàn)不少假新聞，但因其傳播快速的特點，仍然捕獲了大量的受眾。相比之下，電視臺的傳播速度天然處于劣勢的地位，想要在與新媒體的競爭中占據(jù)上風，必須保證傳播內(nèi)容的質(zhì)量，提高公信力以吸引不同受眾，這也對電視新聞從業(yè)者的專業(yè)能力提出了更高要求。新聞從業(yè)者需要具備較強的學習意識和學習能力，不斷提升自己的專業(yè)技能，用穩(wěn)定的新聞質(zhì)量吸引受眾，抵御新媒體的沖擊，以適應時代發(fā)展的需要。

第二，復合型人才的缺失。受時代的局限性影響，傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者往往只專注于本專業(yè)的工作，而對新媒體缺乏了解，在客觀上對傳統(tǒng)媒體媒介融合的發(fā)展造成了影響，因此培養(yǎng)和發(fā)展復合型人才是傳統(tǒng)電視媒體的當務之急。從歷史的角度來看，錯失新的媒體技術、在時代發(fā)展潮流中停滯不前，將會付出慘痛的代價，因此電視臺應尤其重視新技術新媒體的運用，注重復合型技術人才梯隊的建設，才能提高自身的競爭力，順應時代要求，取得更好的發(fā)展。

四、電視民生節(jié)目的自身優(yōu)勢

1.權威性與公信力

綜合目前新舊媒體發(fā)展現(xiàn)狀，從功能性角度考慮，電視仍是價值含金量最高的新聞平臺，其播出信息對于受眾而言，具有其他新媒體無可比擬的公信力，其信息的準確性和可靠程度遠遠超過微博、公眾號等新媒體。電視媒體經(jīng)過長期發(fā)展帶來的專業(yè)素養(yǎng)的沉淀、媒體資源的積累、系統(tǒng)化的專業(yè)分工，是新媒體在短期內(nèi)無法企及的，也是電視媒體權威性與公信力強有力的保證。

2.不可替代性

盡管新媒體越來越普遍地被人們接受，但是電視媒體的傳統(tǒng)模式在一定程度上仍然無法被手機端、電腦端取代。首先，與新媒體碎片化信息不同，電視節(jié)目具有更系統(tǒng)、流暢的特點，更有利于觀眾對節(jié)目內(nèi)容沉浸式的接受，具有更強的可看性；其次，電視端的信號輸出相比網(wǎng)絡信號更加穩(wěn)定流暢，同時電視機具有大屏幕的特點，觀看體驗比移動端更為優(yōu)秀，因此保證了一定的用戶黏性；最后，優(yōu)秀的傳統(tǒng)電視民生節(jié)目影響力也不容小視，這些品牌節(jié)目往往因為高質(zhì)量的內(nèi)容和長時間的播出，已經(jīng)成功發(fā)展了大量的忠實觀眾，培養(yǎng)了觀眾的收視習慣，這些都是新媒體所不能企及的。

五、電視民生新聞的轉型策略

1.培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維

電視民生新聞報道的對象種類豐富多樣，凡是與群眾日常生活相關的事件均可以進行報道，因此其新聞采編范圍非常廣泛，而且往往受到受眾的強烈關注，例如醫(yī)療問題、交通問題、食品安全問題等。在媒介融合的趨勢下，電視民生新聞的受眾不僅僅局限于電視觀眾，隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳播，新聞的影響范圍也越來越大，因此新聞媒體從業(yè)者需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，努力提升民生新聞節(jié)目質(zhì)量，節(jié)目制作時充分考慮輿論風險，積極引導受眾了解國家的政策方針。

2.聚焦熱點問題

在當前信息大爆炸的時代，人們對信息的處理速度已經(jīng)跟不上信息迭代更新的速度，大量紛雜無效的信息不僅浪費閱讀時間，也給人們?nèi)粘Ｉ顜砹烁蓴_，民生新聞工作者更應發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，從眾多信息中發(fā)掘有價值的新聞素材，提煉切實反映群眾需求的信息，進行更多貼近群眾的報道。例如跟進報道小吃車占用人行道、闖紅燈以及外賣平臺配時不合理等問題，幫助受眾更全面地了解身邊的社會現(xiàn)象、聚焦社會熱點，不但能吸引更多受眾的關注，同時也能提升社會新聞節(jié)目的社會價值。

3.善用新媒體正確引導輿論

隨著新媒體技術的廣泛應用，人們可以毫無門檻地利用移動終端和電腦終端在社交媒體和網(wǎng)站上發(fā)表各種文字、圖片、視頻等信息，這些信息則可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行快速大范圍的傳播。在此環(huán)境下，每個人都可以是信息的發(fā)布者和傳播者，普通人不經(jīng)意間發(fā)布的一條信息，有可能成為下一個熱點事件的重要線索，因此電視民生記者應加強對新媒體的關注，培養(yǎng)敏銳的新聞嗅覺，從群眾周圍發(fā)掘新聞素材。電視媒體應承擔起相應的社會責任，樹立良好的正面形象，在民生新聞報道時應中立客觀，報道內(nèi)容應符合社會主義核心價值觀和科學發(fā)展觀，同時應正確引導輿論，對新媒體上發(fā)生的不實報道和偏激言論應第一時間主動辟謠和糾正。

4.整合渠道資源，打造品牌節(jié)目

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，越來越多受眾接收信息的方式由電視端轉移到移動端，導致了電視媒體受眾的流失，同時對電視媒體的廣告業(yè)務也產(chǎn)生了重大影響，給電視媒體的運營帶來了巨大的壓力。這也提醒電視媒體需要轉換思路、創(chuàng)新經(jīng)營手段，加強對現(xiàn)有資源的整合利用，通過合理的營銷策劃，結合新媒體技術打造高質(zhì)量的民生新聞節(jié)目，通過品牌節(jié)目的塑造，提高電視臺的知名度和收視率。

六、結語

媒介融合是未來媒體的發(fā)展趨勢，無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體都將受到這一趨勢的影響。把握好媒介融合，順應新潮流的發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體擺脫當前困境，實現(xiàn)自我超越的重要手段。文章對媒介融合類型進行了介紹，對媒介融合給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊及傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)點進行分析探討，以電視民生節(jié)目在媒介融合背景下的轉型為例，提出了培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維、聚焦熱點問題、善用新媒體、打造品牌節(jié)目等具體措施，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的思路。