□樊建亮

近年來，縉云縣融媒體中心組織帶領(lǐng)新聞采編人員高舉主流媒體“黨媒姓黨，黨媒黨性”的鮮明旗幟，以媒體深度融合為契機，以新聞移動端建設(shè)為主戰(zhàn)場，加強主流媒體機制體制的創(chuàng)新運作和建設(shè)管理，始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹落實習近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述精神，以采編制播技術(shù)與觀念的創(chuàng)新和黨員崗位錘煉示范為突破口，自覺履行新時代新聞輿論工作的職責使命，正確把控輿情導向，敢于發(fā)聲亮劍，弘揚正能量，唱響主旋律，謳歌新時代，不斷增強新聞宣傳工作的凝聚力和引領(lǐng)力，著力鍛造區(qū)域“輿論旗艦”，為縉云社會經(jīng)濟發(fā)展提供強有力的輿論支持。

一、改革創(chuàng)新與平臺搭建相結(jié)合，激發(fā)活力

借力全縣推行事業(yè)單位改革，縉云縣融媒體中心始終堅持穩(wěn)中求進、分步實施、扎實推進的原則，在媒體融合歷史大潮中，找準切入點，以改革為手段，以創(chuàng)新為目標，合力推動媒體融合，傾力打造全縣群眾關(guān)注的移動端平臺，初步實現(xiàn)移動優(yōu)先、矩陣推進的媒體格局。

1.發(fā)出權(quán)威聲音，引領(lǐng)輿論導向

在新聞宣傳主陣地上，縉云縣融媒體中心各大媒體緊緊圍繞中心工作，弘揚主旋律、傳播正能量，不斷提高新聞宣傳的質(zhì)量和水平，充分發(fā)揮了地方新聞宣傳的主流陣地作用。

報紙、電視、廣播、新聞網(wǎng)站及“縉云發(fā)布”“縉云播報”等新媒體平臺，加強策劃，開設(shè)專欄，積極宣傳縣委縣政府決策部署，為全縣的重點項目建設(shè)和重點工作造勢助威。

從深入宣傳企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)村廁所革命、小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治，到推出“最多跑一次”“助力仙都創(chuàng)5A”“縉云等你”系列報道，再到“四力”教育實踐等，做到重要講話、重大活動、重大事件“必有我聲”，不斷鞏固壯大主流思想輿論，讓黨和政府的聲音傳得更開、更廣、更深入。

2.做到全覆蓋，拓寬傳播渠道

為了打通信息傳播的“最后一公里”，縉云縣融媒體中心利用新媒體及時更新、多點分發(fā)，增加推送頻次，推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

微信公眾號“縉云發(fā)布”每天多條多次發(fā)送政府權(quán)威信息；微信公眾號“縉云播報”聚焦本地民生實事，推送圖文信息，給粉絲送福利，獲得新的流量；掌上縉云APP客戶端以圖文和視頻為特色，開設(shè)新聞、專題、短視頻、網(wǎng)絡(luò)問政等多個特色欄目，提供全臺頻道同步直播與在線點播服務(wù)，第一時間發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)官方信息，形成暢通的信息渠道和溝通渠道。

目前，微信公眾號“縉云發(fā)布”“縉云播報”關(guān)注人員已超10萬，掌上縉云APP下載量達到1.2萬次。

3.創(chuàng)新驅(qū)動，點亮新媒

以創(chuàng)新改革為驅(qū)動力，大力推進“深度融合、移動優(yōu)先、智能傳播”融合發(fā)展戰(zhàn)略落地，形成新媒體矩陣，多點開花結(jié)果。

一是平臺創(chuàng)新，積極推進系統(tǒng)高清化及演播室平臺建設(shè)，對接藍云系統(tǒng)，入駐“人民日報黨媒信息公共平臺”和天目新聞客戶端潮客頻道，開通了新浪微博和抖音的官方賬號。

二是技術(shù)創(chuàng)新，積極運用便攜式導直播設(shè)備、航拍器等先進裝備，圓滿完成楊梅節(jié)、亞運加速度等30多場直播任務(wù)。

三是產(chǎn)品創(chuàng)新，通過縉云話配音、全天滾動資訊字幕條等手段，推出了一系列群眾喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品，如：縣人民醫(yī)院快閃、大美縉云宣傳片、音樂MV《逆行，你行》等?！犊N云方言硬核喊話“戴口罩”》點擊量破萬；《縉云有一班，全班上浙大線達47人！》閱讀量達到10萬+；“縉云·等你”系列累計點擊量突破百萬……這些“爆款”正是縉云縣融媒體中心媒體融合改革的結(jié)果。不斷提升了縣級融媒體中心的信息傳播力與輿論引導力。

二、抗疫宣傳與媒體融合相結(jié)合，凸顯黨員先鋒作用

縉云縣融媒體中心于2019年掛牌成立，2020年春節(jié)期間，各媒體間尚未充分磨合，就遇到了重大公共衛(wèi)生事件報道任務(wù)。中心是由報刊、廣播、電視、網(wǎng)站和多個新媒體平臺整合而成，能否在極短時間內(nèi)有效配合運作，實現(xiàn)“體制合并到媒體相融”呢？

面對疫情，縉云縣融媒體中心沒有做旁觀者，本著“開戰(zhàn)即決戰(zhàn)”的決心，第一時間啟動應急機制，把做好疫情防控宣傳作為最大的政治任務(wù)，在抗擊新冠肺炎疫情阻擊戰(zhàn)中，中心充分發(fā)揮黨員先鋒模范和黨支部的戰(zhàn)斗堡壘作用，樹立黨員良好形象，凸顯黨員先鋒作用，較好地推動黨建與業(yè)務(wù)的深度融合。在最艱苦、最困難、最危險的地方，黨員首先亮相。

比如，在縉云首例新冠肺炎患者隔離、收治、出院的系列報道中，就是兩位老黨員一馬當先，擔綱采訪任務(wù)，并發(fā)出了《縉云首例新冠肺炎患者治愈出院》等系列融合報道（含視頻、圖片、文字），由于這是全省首例經(jīng)縣級醫(yī)療機構(gòu)治愈的病例，具有特別的意義，這個新聞迅速被市、省、中央級媒體轉(zhuǎn)發(fā)或編發(fā)，起到了很好的宣傳效果，增強了人們抗擊疫情的信心。

縉云播報視頻號新聞點擊量一天內(nèi)突破10萬，成了當年也是平臺自開播以來的第一個超10萬級爆款。采編人員自帶干糧或泡方便面，堅守崗位。特別是新媒體工作人員每天工作15個小時以上，有時報道任務(wù)重、時間緊，一碗方便面都要分多次吃，但在黨員的帶領(lǐng)下，大家毫無怨言，甘于奉獻。

在抗擊疫情的宣傳報道中，黨支部作為戰(zhàn)斗堡壘，發(fā)揮了中堅作用。

1.聚焦疫情阻擊戰(zhàn)，體現(xiàn)新聞“速度”

機關(guān)一支部所在的新媒體平臺快速響應，《縉云發(fā)布》《縉云播報》《掌上縉云》等“兩微一端”，每天不限量推送抗擊疫情的動態(tài)報道、緊急通告和相關(guān)科普知識以及特別提醒等，第一時間把相關(guān)信息告知社會大眾，快速粉碎各類網(wǎng)絡(luò)傳播的謠言，起到重要的維穩(wěn)作用。憑借2020年新媒體推出一系列“爆款”作品，被麗水市委宣傳部授予“品牌新媒體”稱號。

2.深入戰(zhàn)斗第一線，體現(xiàn)新聞“熱度”

一次疫情，一場考驗，一支部廣大黨員記者深入鄉(xiāng)村、社區(qū)疫情防控的第一線，采寫“逆行奮戰(zhàn)”的醫(yī)務(wù)人員、民警、機關(guān)和基層干部眾志成城阻擊疫情的感人事跡，激勵廣大干部群眾自覺投身疫情防控攻堅戰(zhàn)，匯聚起堅不可摧的磅礴力量。電視新聞打破春節(jié)播出計劃，立即調(diào)整為每天播出，廣播新聞也同步跟進。二支部所在的廣播中心充分發(fā)揮廣播這種大眾傳媒響應快、覆蓋廣、農(nóng)村聽眾多的優(yōu)勢，突出“應急”功能。

2020年1月25日下午4時啟動了應急廣播系統(tǒng)，每天上午播出一次、中午播出一次，不間斷播出緊急通告、疫情防范的科普知識和特別提醒等信息。同時二支部組建由黨團員組成的6人戰(zhàn)斗小組，來到金麗溫高速路縉云卡口一線24小時值守，半個多月來，冒嚴寒，守崗位，盡職責，讓黨員旗幟在卡口高高飄揚。

3.精準把握報道方向，體現(xiàn)新聞“高度”

按照縣委縣政府的整體部署，與縣新冠肺炎疫情防控工作領(lǐng)導小組無縫對接，及時做好縣領(lǐng)導到抗擊疫情一線的調(diào)研督查活動報道，把領(lǐng)導指示精神第一時間送到干部群眾手中，以指導全縣防控疫情工作。

我們有計劃地推出一些有分量的策劃報道。比如，由黨員采編人員擔綱，重磅推出了《戰(zhàn)疫大考中的“縉云速度”》《同心共筑全民戰(zhàn)疫的“縉云密度”》《暖到了你我他的“縉云溫度”》等6篇“戰(zhàn)疫大考中的縉云答卷”系列報道，全面、整體、深度展示了縉云戰(zhàn)疫的感人場景，得到了廣大受眾的歡迎。

三、主題教育與踐行“四力”相結(jié)合，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞

隊伍建設(shè)是提高新聞輿論“四力”的重要保障，也是創(chuàng)新運作的基礎(chǔ)。不忘初心、牢記使命，增強廣大新聞工作者“腳力、眼力、腦力、筆力”，鍛造過硬素質(zhì)、過硬本領(lǐng)、過硬作風，提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，是黨和政府以及時代賦予新聞輿論工作者及主流媒體的重要職責使命。

近年來，我們以“兩學一做”和“四力”教育實踐活動為主載體，以黨員為排頭，不斷加強隊伍能力建設(shè)，進一步提升工作效能、改進工作作風。

1.結(jié)合具體活動打造過硬本領(lǐng)

按照習近平總書記提出的“政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗”的要求，主動適應移動化、分眾化、差異化、互動化的傳播趨勢，我們努力打造一支過硬的融媒體隊伍。

我們組織黨員干部積極開展增強“四力”教育實踐活動，相繼開展了“弘揚踐行‘浙西南革命精神’記者行”“記者節(jié)胡源鄉(xiāng)采風行”等重大采訪活動。新聞采編人員深入群眾、深入實際開展調(diào)查，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。廣大黨員走在前、作表率，帶動采編隊伍政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)本領(lǐng)的提升，錘煉了過硬本領(lǐng)。

新時代，媒體應持續(xù)推進新聞戰(zhàn)線的“走轉(zhuǎn)改”活動，多采寫連天線、接地氣、冒熱氣、帶露珠的新聞作品，講好中國故事，描繪嶄新時代，書寫輝煌篇章。

2.守正創(chuàng)新打造過硬素質(zhì)

我們順應媒體格局調(diào)整和輿論生態(tài)變化的現(xiàn)實需要，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新。一方面秉持新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，另一方面通過舉辦各類新聞業(yè)務(wù)講座、新聞點評會等方式主動學習新的傳播知識、傳播技術(shù)、傳播思維和傳播方法，練就媒體融合傳播的真本領(lǐng)，加快推動媒體融合發(fā)展，建設(shè)新型主流媒體，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，讓黨的聲音傳得更開更廣更深入。

3.做好表率打造過硬作風

講規(guī)矩守紀律作表率，讓黨員的旗幟高高飄揚。在工作中，嚴格黨內(nèi)政治生活，發(fā)揮好黨組織教育管理監(jiān)督服務(wù)黨員的作用。深入推進“三項機制”落實，立擔當之志、練擔當之能、盡擔當之責，著力在促進風清氣正、保持先進性純潔性上發(fā)揮示范作用。

四、履行職能與“三服務(wù)”相結(jié)合，造就“輿論旗艦”

結(jié)合黨建工作，我們拓展新聞媒體的服務(wù)職能，由黨員帶頭開展“三服務(wù)”活動，達到“連心結(jié)親”作用，通過這些活動實現(xiàn)“新媒吸粉”和培育“輿論旗艦”的目標。

“縉云播報”直播間是一支年輕有活力的黨團員團隊，常年活躍在社區(qū)、企業(yè)和鄉(xiāng)村，急群眾之所急，借助新聞媒體信息傳播優(yōu)勢，提供零距離的播報服務(wù)。截至2020年底已有粉絲43萬多，進行直播90余場次，單場直播最高觀看人次達到32萬多，大大增強了媒體的傳播效果。

2020年還嘗試直播帶貨，舉辦“相約云端梅你真行”活動，為仁岸楊梅站臺，通過直播+電商模式助力楊梅種植戶擴大銷售途徑；“布朗李紅了”扶貧干部直播帶貨活動，給雙溪口鄉(xiāng)周扎村提供直播技術(shù)支持；“抗疫助農(nóng)，春暖縉云，縣長來了”黃茶帶貨直播，給舒洪鎮(zhèn)清井灣村提供直播技術(shù)支持；東渡鎮(zhèn)小仙都草根家庭農(nóng)場受“黑格比”臺風影響，葡萄園受災嚴重，我們助銷農(nóng)場果蔬，幫助受災農(nóng)戶挽回損失；“助農(nóng)為樂手留桃香”活動幫助雙溪口鄉(xiāng)桃子種植戶應燦龍賣桃，醫(yī)治血友病患兒，取得了不錯成績。

在2019年，依據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供的線索，由幾個黨員采制的融媒作品《百歲老兵的百年追求》講述了101歲的抗戰(zhàn)老兵感人至深的故事，這個新聞在好新聞評選中脫穎而出，先后獲得市政府獎（廣播電視部分）一等獎和省二等獎。

2020年，憑借大膽探索創(chuàng)新，集體和個人獲得省、市各類獎項榮譽數(shù)十個，成了近幾年來又一個大獎豐收年。

五、結(jié)語

黨媒姓黨、黨媒黨性，新聞選題、輿論導向要符合黨性原則，媒體應通過創(chuàng)新運作，推動黨媒主業(yè)發(fā)展，真正發(fā)揮黨員戰(zhàn)斗堡壘和先鋒模范作用，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鍛造主流傳媒旗艦，壯大主流聲音。

當前，媒體轉(zhuǎn)型進入了攻堅階段，媒體融合也進入了關(guān)鍵期。打贏這場陣地戰(zhàn)，要把握輿論主導權(quán)，黨媒要通過增強“四力”，堅定不移地提升傳播力，形成應有的黨媒氣場。肩負弘揚正能量重任的媒體，應該多多沉下去接觸、挖掘令人振奮的主旋律、正能量故事。

新時代下，媒體人必須科學認識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。用好故事傳遞正能量，以自身的輿論資源優(yōu)勢助力科學的社會治理進程。