□陳智博

在媒體融合時代，傳統(tǒng)紙媒面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，這意味著作為傳統(tǒng)紙媒代表的黨報也面臨著轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。隨著媒體格局發(fā)生變化，受眾的閱讀習慣也有了改變，在這種發(fā)展趨勢下，受眾群體更重視的是對閱讀的直觀體驗和感受。因此，想要博取受眾群體的關注，推動黨報進一步發(fā)展，就需要黨報順應社會發(fā)展趨勢，積極創(chuàng)新變革，有效整合媒體融合資源，增強市場競爭力。

一、創(chuàng)新黨報版式的背景

1.時代背景。在媒體深度融合的發(fā)展背景下，輿論生態(tài)系統(tǒng)逐漸成為信息傳播的主要渠道，并形成了多元化的信息傳播方式和多樣化的信息傳播平臺。網(wǎng)絡信息的傳播效率日漸提高，而依托于網(wǎng)絡信息技術發(fā)展的新興媒體的行業(yè)影響力也隨之不斷擴大。民眾對各種可移動設備的黏性越來越強，各類新媒體平臺的受眾群體規(guī)模也越來越大，新興媒體直觀、高效、快捷等屬性優(yōu)勢凸顯。作為紙質(zhì)傳播媒介，黨報主要是通過版式設計的視覺效應更直觀地將精彩內(nèi)容呈現(xiàn)給民眾?？梢哉f，版式的創(chuàng)新發(fā)展對于黨報來說，是一種有效的創(chuàng)新手段，對促進黨報發(fā)展具有重要作用。

媒體融合時代，黨報除了需要為讀者提供高質(zhì)的信息服務，還需要在專欄、專題、專版等版式設計方面不斷提升水平，通過版面的精心設計、整合、編排來進行創(chuàng)新改革。

2.經(jīng)濟學背景。如今，吸引受眾注意力的產(chǎn)品變得越來越多。在這種發(fā)展趨勢下，想要贏得受眾群體的注意力和持續(xù)關注，就需要黨報在版式方面不斷創(chuàng)新。

以經(jīng)濟學的觀點來看，受眾群體的注意力與網(wǎng)絡信息流量息息相關，流量代表著受眾群體對某種新鮮事物的持久關注度。對處在激烈市場環(huán)境中的黨報來說，網(wǎng)絡信息的流量就代表著相關信息或事物對受眾群體的影響力，代表著黨報的社會效益和經(jīng)濟效益。想要在激烈的角逐中有效提升知名度、吸引受眾注意力，就要改變原本刻板的版式設計。

二、媒體融合時代黨報創(chuàng)新趨勢

1.關注媒體實用性。黨報主要是傳播黨的主張和思想，向群眾傳播權威信息和百姓關注的實用信息。這是黨報最基本的屬性和特點，不論時代如何變遷、媒體環(huán)境如何變化、社會如何進步，權威性、實用性都是黨報的主要功能。

通過傳播學可以解釋社會信息的含義和傳播特點。信息剛開始往往只掌握在少數(shù)人的手中，但當信息通過報紙刊登等方式展現(xiàn)出來，就會被稱為大眾傳播，由此被大眾群體所了解。信息傳播形式和傳播媒介的創(chuàng)新發(fā)展都是為了更高效地傳播實用信息，因此，其應以實用性為主體功能來創(chuàng)新發(fā)展。

2.重視版面形式美

黨報版面是傳播信息、吸引讀者眼球的最直接的載體和窗口，本地化、個性化、特色化的版面設計可謂是黨報突圍的關鍵。因此，在為讀者提供高質(zhì)量信息內(nèi)容的時候，黨報需要重視版面的設計，以個性化、美觀化的版式吸引受眾群體的注意力。對黨報版式設計人員來說，需要保持積極進取的精神，認識到版面形式美的重要性，重視對版面的形式設計和規(guī)劃。

3.打造個性化黨報。目前，隨著信息傳播形勢的發(fā)展變化，受眾群體的信息需求也有了變化，對信息質(zhì)量也有了更高的要求，這些需求促使信息傳播媒介和傳播方式逐漸朝著多樣化、多元化的方向發(fā)展。黨報的版式設計也應順應受眾群體的需求變化逐漸向本地化、民生化和人性化的方向發(fā)展。

為體現(xiàn)與時俱進，黨報可以依托內(nèi)容創(chuàng)新排版方式，并結(jié)合自身的辦報特色和優(yōu)勢來規(guī)劃設計，辦有特色、有個性的黨報。

三、融媒時代黨報創(chuàng)新渠道

1.發(fā)揮自身優(yōu)勢。權威性、實用性和地域性的優(yōu)勢，是黨報有別于其他媒體的最大不同，也是其他新興媒體所無法復制和替代的特點。黨報的本質(zhì)決定了黨報是黨和人民緊密相連的紐帶，它將黨的路線方針政策及時傳達給民眾，同時將民眾關心、關切、關注的問題和意見建議傳遞給黨。

在媒體融合背景下，創(chuàng)新黨報版式就需要結(jié)合黨報的優(yōu)勢，立足于黨報的地域性特點。在版式創(chuàng)新的過程中，依靠地方優(yōu)勢和特色完成內(nèi)容的調(diào)整升級，強化內(nèi)容的可讀性、版式的吸引力，不斷拉近與讀者的距離，從而更有效地發(fā)揮黨報的傳播作用，讓民眾更方便快捷及時地獲取最權威、最準確的本地信息，讓民眾更信任和依賴黨報。此外，黨報還可以增設地方專欄、地方專題、地方專版，占領地方輿論宣傳制高點。

2.以融合為手段來創(chuàng)新版式編輯。媒體融合時代，想辦出一張有特點、有個性且足夠吸引民眾關注的黨報，就需要在黨報的版式編輯上做文章，不斷學習借鑒，熟練掌握最新的版式編輯方式和技能。以形式創(chuàng)新和技能創(chuàng)新為引導，將先進的版面設計編輯技巧、創(chuàng)新的新聞內(nèi)容和黨報風格進行深度融合，讓設計創(chuàng)新體現(xiàn)在標題創(chuàng)作、專欄設計、版式設計等諸多細節(jié)中，對版式進行深入整改，創(chuàng)新版式編輯模式。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒時代，社會需求的變化推動著黨報版式的創(chuàng)新發(fā)展。在這個過程中，黨報想要進一步擴大影響范圍、吸引受眾關注，就需要充分結(jié)合時代發(fā)展特性，做強實用性功能，優(yōu)化展現(xiàn)形式；不斷提升與網(wǎng)絡的融合度，結(jié)合黨報自身發(fā)展優(yōu)勢，充分發(fā)揮黨報媒體權威性和地域性的特點，不斷創(chuàng)新版面形式和編輯方式；秉持個性化和特色化發(fā)展主旨，努力打造具有地方黨報版式特色的紙質(zhì)媒體。