□馬曉靚

如今，蓬勃發(fā)展的新媒體導(dǎo)致傳播渠道和方式發(fā)生了巨變，傳統(tǒng)媒體的生存空間遭到進(jìn)一步擠壓。傳統(tǒng)媒體還有優(yōu)勢(shì)嗎？要不要放棄大屏，全盤轉(zhuǎn)向新媒體呢？這是身處傳統(tǒng)媒體的廣電人都在思考的問題。作為地方傳統(tǒng)媒體的沈陽廣播電視臺(tái)，針對(duì)未來的不確定性，在一些傳統(tǒng)媒體紛紛舍棄“大屏”的時(shí)候，卻選擇堅(jiān)守，進(jìn)一步升級(jí)權(quán)威性和公信力，持續(xù)打造廣電IP。這尤其體現(xiàn)在對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道上。

2021年11月7日，沈陽迎來了罕見凍雨暴雪天氣。沈陽廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道立刻作出反應(yīng)，制定暴雪報(bào)道方案，對(duì)頻道的各檔欄目和新媒體作出了周全詳細(xì)的安排。

一、堅(jiān)守“大屏”：將權(quán)威和公信力進(jìn)行到底

在這次突發(fā)的暴雪天氣中，沈陽廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道的整個(gè)頻道乃至全臺(tái)馬上“變身”成大編輯部，第一時(shí)間打破所有欄目的界限。總監(jiān)和各欄目制片人形成管理中樞，頻道80%以上的記者投入采訪。整個(gè)采編團(tuán)隊(duì)所有工作圍繞一個(gè)主線進(jìn)行全面推進(jìn)。更重要的是，所有采編內(nèi)容都通過統(tǒng)一的管理和采編平臺(tái)，向新舊媒體輸出。

頻道多檔欄目打破常規(guī)，將“暴雪”作為編播主題，貫穿“大屏”。11月8日、9日、10日播出的《正午朋友圈》和《看今天》，均將節(jié)目臨時(shí)調(diào)整為“迎戰(zhàn)暴雪”專版。雖然每天播出暴雪的相關(guān)新聞信息，但每一天、每一檔欄目的側(cè)重點(diǎn)各不相同?！渡蜿栃侣劇纷龅絼?dòng)態(tài)信息第一時(shí)間發(fā)布，開設(shè)《全媒觀察》專欄，重點(diǎn)內(nèi)容按主題在專欄中播發(fā)，并配發(fā)“沈廣平”評(píng)論，彰顯媒體態(tài)度。

《正午朋友圈》欄目根據(jù)雪情變化決定當(dāng)天節(jié)目的重點(diǎn)內(nèi)容。而晚間播出的《沈視晚報(bào)》則承接《看今天》《沈陽新聞》這兩檔欄目，播報(bào)它們來不及播發(fā)的最新消息和市民關(guān)注的信息。同時(shí)，在特大暴雪基本結(jié)束的第一時(shí)間，《沈視晚報(bào)》推出專題節(jié)目《今晚觀察：我們?nèi)绾未蜈A罕見特大暴雪？》，對(duì)全市迎戰(zhàn)暴雪寒潮的整個(gè)過程進(jìn)行復(fù)盤，總結(jié)了這次應(yīng)對(duì)暴雪極端天氣的經(jīng)驗(yàn)。第二天的《沈視早報(bào)》整合前一天的已有報(bào)道，加上早間的第一手信息，在清晨為觀眾提供全面翔實(shí)的服務(wù)信息。

這些報(bào)道有全景式的呈現(xiàn)全局，有無數(shù)動(dòng)人瞬間的特寫，呈現(xiàn)出沈陽各個(gè)部門和廣大市民上下一心、抗擊風(fēng)雪，保證城市正常運(yùn)轉(zhuǎn)的決心態(tài)度和努力付出，讓人看到極端天氣里沈陽人的堅(jiān)守、擔(dān)當(dāng)、溫暖和善良，凝聚力量、振奮人心。

從11月7日到11日，新聞綜合頻道各檔新聞欄目累計(jì)在“大屏”上播出暴雪相關(guān)新聞時(shí)長(zhǎng)將近600分鐘，平均收視率達(dá)1.5，最高收視率3.5，這也是同時(shí)段收視率的最高值。

當(dāng)遇到極端天氣、突發(fā)事件和重大政策發(fā)布時(shí)，公信力成了受眾選擇媒體平臺(tái)最重要的考慮因素。這也是沈陽廣電始終堅(jiān)守“大屏”，對(duì)特殊事件進(jìn)行深度報(bào)道和解讀的原因。

二、新媒傳播：千樹萬樹梨花開

在大屏全力關(guān)注暴雪天氣同時(shí)，沈陽廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道在新媒體平臺(tái)上持續(xù)發(fā)力，多個(gè)平臺(tái)持續(xù)發(fā)布，形成矩陣。這次大雪中，記者直接在新媒體平臺(tái)上對(duì)正在采訪的內(nèi)容進(jìn)行直播。與此同時(shí)，新媒體編輯也針對(duì)不同平臺(tái)受眾的需求，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行再加工和剪輯，再到各個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)布信息。

對(duì)這場(chǎng)特大暴雪的報(bào)道，新媒體上的內(nèi)容多維呈現(xiàn)，融合傳播，品類多樣。暴雪期間，新媒體頻道的各檔新聞欄目，采用口播、圖文、連線、特寫等多種形式，滾動(dòng)更新最新信息，深度刻畫暴雪中的沈陽城和沈陽人。5G連線被多次使用，講路況、報(bào)天氣，說除雪、賞雪趣。對(duì)記者無法到場(chǎng)的事件，還使用微信連線的方式，讓當(dāng)事人直接在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)聲。

頻道還將航拍、畫面等資源進(jìn)行了有效整合，制作主題短片，一是《謝謝放下方向盤的你：讓街路減速給掃雪讓路》，二是《謝謝拿起鍬和鏟的你：給城市加溫助冰雪消融》。短片畫面豐富，情緒飽滿，進(jìn)一步堅(jiān)定了大家打大仗硬仗的決心，做到了出彩、出新。

頻道的新媒體矩陣包括微信、視頻號(hào)、微博、抖音、快手等平臺(tái)，制作推送暴雪相關(guān)信息200多條，總瀏覽量超過2500萬?！犊唇裉臁窓谀恳仓谱髁擞瓚?zhàn)暴雪相關(guān)內(nèi)容新媒體產(chǎn)品66篇。

三、新布局：有效聯(lián)動(dòng)一個(gè)也不能少

如今，媒體生態(tài)環(huán)境變化巨大。在融媒生態(tài)環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的沈陽廣播電視臺(tái)在采編結(jié)構(gòu)、報(bào)道內(nèi)容和媒介方面，都在進(jìn)行新布局。

一方面，堅(jiān)守大屏，維護(hù)住原有的受眾群體，針對(duì)他們的特點(diǎn)，精準(zhǔn)地進(jìn)行廣播電視節(jié)目的投放。尤其是在重大事件和突發(fā)事件中，人們第一時(shí)間會(huì)關(guān)注“大屏”，這個(gè)時(shí)候更需要展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的實(shí)力與魅力。

另一方面，節(jié)目越來越多地采用融媒新生態(tài)下的傳播方式。比如，通過對(duì)節(jié)目的精編處理，把精品欄目往新媒體端平移。同時(shí)，增設(shè)了新的直播平臺(tái)，把更多的采編力量投入到受眾更多、形式更靈活的新媒體平臺(tái)上。目前，僅新聞綜合頻道一個(gè)頻道在抖音官方就有粉絲1267萬，獲贊3.1億。此外，沈陽廣電還打造了APP云盛京，整合了全臺(tái)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源。

傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布上、內(nèi)容上有優(yōu)勢(shì)，而在對(duì)受眾的連接上相對(duì)較弱。而未來的媒體，是需要通過新媒體平臺(tái)來打造粉絲化管理的受眾平臺(tái)。目前，沈陽廣播電視臺(tái)正在嘗試由原來的以內(nèi)容為主轉(zhuǎn)向以受眾為主，在生產(chǎn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還增加了互動(dòng)和服務(wù)。

四、結(jié)語

如今，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的生態(tài)環(huán)境下，沈陽廣播電視臺(tái)全面打造媒體矩陣，從多個(gè)內(nèi)容維度、多個(gè)平臺(tái)，打造地方廣電IP。一場(chǎng)大雪讓沈陽廣電新聞綜合頻道發(fā)出獨(dú)特有力的聲音，滿足關(guān)切，凝聚力量。