盧昂荻 張 江 易 昕

引 言

加入WTO 以來，中國出口貿易總量從2001 年的2.3 萬億元增長至2020 年的18.8 萬億元 ，2019年出口額占GDP 比重為28.5%。①數(shù)據(jù)來自世界銀行。穩(wěn)定對外貿易是形成國內國際雙循環(huán)發(fā)展格局的必要條件。然而，隨著中國經濟進入新常態(tài)與國際形勢復雜化，僅靠成本優(yōu)勢與少數(shù)發(fā)達國家市場推動中國產品出口增長難以為繼?！笆奈濉币?guī)劃指出，穩(wěn)定國際市場份額要“優(yōu)化出口商品質量和結構”“引導企業(yè)深耕傳統(tǒng)出口市場、拓展新興市場”。習近平總書記指出“要重視以國際循環(huán)提升國內大循環(huán)效率和水平”，“要通過參與國際市場競爭，增強我國出口產品和服務競爭力，推動我國產業(yè)轉型升級”。②習近平：《把握新發(fā)展階段, 貫徹新發(fā)展理念, 構建新發(fā)展格局》，《求是》2021 年第9 期。在此背景下，探究中國制造業(yè)企業(yè)多元化需求市場開拓與出口產品質量升級的新路徑，對構建高質量新發(fā)展格局尤為重要。

提高中國出口產品質量與優(yōu)化對外貿易結構布局正當其時。本世紀頭十年，中國憑借要素稟賦和基礎設施等比較優(yōu)勢實現(xiàn)了對外貿易的快速增長，形成了以工業(yè)制成品為主要外貿商品、以發(fā)達國家為主要貿易伙伴的貿易格局。進入本世紀第二個十年，雖然面臨外需疲軟和不確定性因素制約，自貿區(qū)、跨境電商仍成為中國外貿增長新動能?！耙粠б宦贰背h的提出和《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）等區(qū)域貿易協(xié)定的簽署為中國開拓多元化出口市場帶來新機遇。 2020 年，東盟超越歐盟成為中國第一大貿易伙伴，新興市場成為中國越來越重要的外貿對象。相比于面向發(fā)達經濟體市場的成本優(yōu)勢，中國與新興經濟體的貿易更注重產品質量優(yōu)勢和市場進入策略的制定，企業(yè)對目的地市場信息的掌握極為重要。信息搜尋成本對理解企業(yè)出口市場選擇和產品質量升級策略具有重要意義，而中國的移動端互聯(lián)網自2009 年工信部3G 牌照發(fā)放后，移動端互聯(lián)網在全國范圍內普及，大幅降低了獲取海外市場信息的搜尋成本，提供了準自然實驗框架。在此背景下，本文從理論與實證兩個層面研究了移動互聯(lián)網普及對中國企業(yè)多元化出口市場拓展和產品質量決策的影響和機制。

貿易成本是國際貿易的重要影響因素，諸多學者就關稅等顯性貿易成本展開了研究。①Haichao Fan, Yao Amber Li, Stephen R. Yeaple, “On the Relationship between Quality and Productivity: Evidence from China’s Accession to the WTO”, Journal of International Economics, Vol.110, No.1, 2018, pp.28-49.已有文獻從外部環(huán)境②Kalina Manova, Zhihong Yu, “Multi-Product Firms and Product Quality”, Journal of International Economics, Vol.109, No.11,2017, pp.116-137.、企業(yè)相關政策③張洋：《政府補貼提高了中國制造業(yè)企業(yè)出口產品質量嗎》，《國際貿易問題》2017 年第4 期。等方面研究了產品質量的決定因素，重點關注了關稅④Christian Volpe Martincus, Jerónimo Carballo, “Is Export Promotion Effective in Developing Countries? Firm-level Evidence on the Intensive and the Extensive Margins of Exports”, Journal of International Economics, Vol.76, No.1, 2008, pp.89-106.、貿易政策⑤Robert C. Feenstra, Hiau Looi Kee, “Trade Liberalisation and Export Variety: A Comparison of Mexico and China”, The World Economy, Vol.30, No.1, 2007, pp.5-21.等對企業(yè)出口多元化的影響，但是信息搜尋成本作為同時影響企業(yè)多元化市場開拓和質量決策的重要因素卻鮮少被關注。信息搜尋成本阻礙出口企業(yè)獲取目的地市場的需求偏好以及競爭信息，⑥Claudia Steinwender, “Real Effects of Information Frictions: When the States and the Kingdom Became United”, American Economic Review, Vol.108, No.3, 2018, pp.657-696.降低企業(yè)與目的地市場的匹配效率，進而影響企業(yè)出口市場結構和產品質量決策。而現(xiàn)有關注信息摩擦影響企業(yè)出口行為的研究主要聚焦于企業(yè)出口模式⑦劉海洋、璐高、林令濤：《互聯(lián)網、企業(yè)出口模式變革及其影響》，《經濟學( 季刊)》2019 年第1 期。、市場價格波動⑧Claudia Steinwender, “Real Effects of Information Frictions: When the States and the Kingdom Became United”, American Economic Review, Vol.108, No.3, 2018, pp.657-696.、貿易額⑨Kunal Dasgupta, Jordi Mondria, “Quality Uncertainty and Intermediation in International Trade”, European Economic Review, Vol.104, 2018, pp.68-91.等方面的變化。沈國兵和袁征宇發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網加強創(chuàng)新保護對企業(yè)出口產品質量有促進作用。⑩沈國兵、袁征宇：《互聯(lián)網化、創(chuàng)新保護與中國企業(yè)出口產品質量提升》，《世界經濟》2020 年第11 期。Akerman 等利用城市層面的貿易數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)寬帶網絡的使用增加了企業(yè)貿易地理距離彈性。?? Akerman Anders, Edwin Leuven, Magne Mogstad, “Information Frictions, Internet and the Relationship between Distance and Trade”, American Economic Journal: Applied Economics, Vol.14, No.1, 2022, pp.133-163.? Christian Volpe Martincus, Jerónimo Carballo, “Is Export Promotion Effective in Developing Countries? Firm-level Evidence on the Intensive and the Extensive Margins of Exports”, Journal of International Economics, Vol.76, No.1, 2008, pp.89-106.特別地，既有文獻在評估互聯(lián)網普及的社會經濟效應時，多聚焦于固定寬帶，?? Akerman Anders, Edwin Leuven, Magne Mogstad, “Information Frictions, Internet and the Relationship between Distance and Trade”, American Economic Journal: Applied Economics, Vol.14, No.1, 2022, pp.133-163.? Christian Volpe Martincus, Jerónimo Carballo, “Is Export Promotion Effective in Developing Countries? Firm-level Evidence on the Intensive and the Extensive Margins of Exports”, Journal of International Economics, Vol.76, No.1, 2008, pp.89-106.缺乏對移動端互聯(lián)網的關注。 3G 技術商用和即時通信極大降低了獲取外地信息的成本，且移動互聯(lián)網是發(fā)展中國家更具“性價比”的信息技術產業(yè)，對企業(yè)產品的生產、銷售和質量決策產生深刻影響，有必要系統(tǒng)考察移動互聯(lián)網普及對外貿和經濟的影響。

本文可能的邊際貢獻在于：①已有的研究信息搜尋成本與企業(yè)出口行為關系的文獻主要聚焦于貿易流和價格兩方面，忽略了對產品質量和出口市場多元化的影響，本文提供了新的研究視角。②本文首次將企業(yè)產品質量選擇內生化，構建關于國際貿易和信息壁壘的異質性企業(yè)模型，關注搜尋成本降低的多元化出口市場開拓效應和質量促進效應。③使用3G 牌照發(fā)放這一政策構造準自然實驗，采用雙重差分方法實證檢驗了移動互聯(lián)網普及對企業(yè)產品質量升級的因果效應。對現(xiàn)有評估移動互聯(lián)網普及對微觀企業(yè)行為影響的文獻進行了補充。④本文將移動互聯(lián)網普及與中國實體經濟轉型升級聯(lián)系起來，有力揭示了數(shù)字技術與實體經濟深度融合的事實。

一、理論模型

為探究移動互聯(lián)網牌照發(fā)放對企業(yè)出口多元化和產品質量決策的影響方向及作用機制，本文在Allen 建立的包含壟斷競爭的異質性企業(yè)貿易模型基礎上，①Treb Allen, “Information Frictions in Trade”, Econometrica, Vol.82, No.6, 2014, pp.2041-2083.內生化產品質量和企業(yè)出口目的地選擇。模型假定，異質性企業(yè)通過循序搜尋了解其他地區(qū)市場信息，選擇利潤最大化的出口目的地市場集并決策最優(yōu)的產品質量。

(一)模型基本設定

1.消費

本文假設經濟體由J 個地理上分割的地區(qū)組成。②Robert E. Lucas Jr, Edward C. Prescott, “Equilibrium Search and Unemployment”, Journal of Economic Theory, Vol.7, No.2, 1974,pp.188-209.其中，地區(qū)j∈J ≡[0, 1]的代表性消費者效用函數(shù)為：

其中，Ωj是地區(qū)j消費者的可消費產品集； Φ(φ, q)是關于質量q、企業(yè)φ的需求解釋變量； xij(φ)是地區(qū)j的代表性消費者購買地區(qū)i企業(yè)φ的產品數(shù)量； σ是不同產品的替代彈性。求解效用函數(shù)最優(yōu)化問題后，可得地區(qū)j對地區(qū)i的企業(yè)φ的產品需求函數(shù)為：

其中，pij(φ, q)是地區(qū)i出口到地區(qū)j的、由企業(yè)φ生產的質量為q的產品價格； Ej為地區(qū)j的總支出。Φ(φ, q)、Ej為外生給定。Pj為地區(qū) j的價格指數(shù)：

式（3）表明，地區(qū)j對產品質量q要求越低、價格水平更高，則價格指數(shù)Pj越高。結合（2）式說明，價格指數(shù)Pj越大，企業(yè)出口到地區(qū)j的需求越多，競爭更少，利潤空間更大。

2.生產

參考Melitz 的研究，本文設定企業(yè)φ的生產率為φ，服從具有特定區(qū)域特征的帕累托分布，其分布參數(shù)為。③Marc J. Melitz, “The Impact of Trade on Intra-Industry Reallocations and Aggregate Industry Productivity”, Econometrica, Vol.71, No.6, 2003, pp.1695-1725.同時假設企業(yè)生產一單位質量為q的產品需使用l=1/φ單位的勞動力和αq單位的固定成本，且單位勞動力的工資為外生給定的參數(shù)wj，則邊際成本為：

企業(yè)生產的產品可銷售到任意已知價格指數(shù)的地區(qū)j，但產品從地區(qū)i運輸?shù)降貐^(qū)j的冰山成本τij≥1, j=i時，τi=1； τij隨地區(qū)i與地區(qū)j的距離單調遞增。當無套利條件成立時，地區(qū)i出口到地區(qū)j的產品價格pij為：

其中，pi(φ)為地區(qū)i的企業(yè)φ在本地銷售時的價格。此外產品質量升級為q還需花費βq2單位的固定成本。④Alexis Antoniades, “Heterogeneous Firms, Quality, and Trade”, Journal of International Economics, Vol.95, No.2, 2015, pp.263-273.因此在不考慮信息搜尋成本時，地區(qū)i的企業(yè)φ的利潤為：

(二)企業(yè)最優(yōu)質量決策

由于地區(qū)間存在信息壁壘，地區(qū)i(i∈J)的企業(yè)只擁有所在地區(qū)市場的完全信息，即價格指數(shù)Pi。只有企業(yè)知曉其他地區(qū)的價格指數(shù)Pj時，才能出口到對應地區(qū)j。因此企業(yè)需要通過循序搜尋獲取其他地區(qū)市場信息。但每次搜尋均需花費固定搜尋成本＞0，才可獲得一個隨機地區(qū)j(j∈J)的價格指數(shù)。特別地，位于地區(qū)i的企業(yè)在每次搜尋中獲得地區(qū)j的市場信息的概率均為sij＞0。且企業(yè)每一次搜尋后，均需決定是否出口到地區(qū)j。企業(yè)將重復順序搜尋過程，直到銷售完所有產品。圖1 為企業(yè)循序搜尋事件的時間順序。

圖1 循序搜尋事件時間線

如果地區(qū)i的企業(yè)φ出口到地區(qū)j，企業(yè)φ在此次貿易中可獲得的利潤為：

綜上，企業(yè)搜尋行為取決于搜尋到競爭更不充分的市場與搜尋成本之間的權衡。如企業(yè)能準確預知出口到新市場的利潤，則只有出口到地區(qū)j的利潤大于再次搜尋的預期收益時，企業(yè)才會出口。因此可得企業(yè)每次搜尋的值函數(shù)為：

（10）式說明，其他條件不變時，搜尋成本降低，企業(yè)的保留運輸價格指數(shù)上升，即企業(yè)更傾向于出口到價格指數(shù)更高或距離更近的地區(qū)。根據(jù)前文分析，價格指數(shù)更高則本地競爭更不充分、盈利空間更大；距離更近則冰山成本更低，企業(yè)出口價格更具競爭力，利潤水平更高。直觀上，搜尋成本為零時，企業(yè)將持續(xù)搜索，并出口到當?shù)馗偁幾畈怀浞帧r格指數(shù)最高的地區(qū)。但當搜尋成本較高時，企業(yè)面臨可能搜尋到更優(yōu)市場和搜尋成本之間的權衡。再次搜尋雖然可能找到競爭更不充分、盈利空間更大的市場，但需負擔高昂的成本，因此只要出口收益大于成本，企業(yè)將不執(zhí)著于再次搜尋。但隨著搜尋成本下降，企業(yè)將更愿意再一次搜尋，以尋找競爭更不充分的市場。同樣地，企業(yè)生產率更高，可負擔的搜尋成本更高，因此保留運輸價格指數(shù)更高。據(jù)此，本文提出了命題1。

命題1：存在信息壁壘時，移動互聯(lián)網普及引致的信息搜尋成本降低或企業(yè)生產率提高將會促進企業(yè)尋找更多元化、出口早期未考慮的、本地競爭更不充分、利潤水平更高的市場，具有多元化市場開拓效應。

考慮到信息搜尋的成本很高，企業(yè)不會進入所有市場。特別地，企業(yè)在進行m－1次信息搜尋后沒有獲得一個大于保留價格的運輸成本價格指數(shù)的概率

給定利潤表達式，由一階條件可得企業(yè)最優(yōu)出口產品質量q*為：

命題2：存在信息壁壘的情況下，搜尋成本越低，或企業(yè)生產率越高，越有利于促進企業(yè)產品質量升級。

至此，本文基本完成了信息搜尋成本影響企業(yè)出口市場和最優(yōu)質量選擇的理論分析。理論模型的結論與現(xiàn)實情況基本一致，以跨境電商為例，剛開始發(fā)展跨境電商時，中國信息基礎設施尚不發(fā)達，國內企業(yè)無法承擔多次搜尋成本，只能優(yōu)先出口歐美發(fā)達國家市場。但隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展與普及，企業(yè)能以更低的成本獲取更多國家的市場信息。中國同新興經濟體的貿易往來增多，大批中國廠商開始轉往東盟等競爭更不充分、利潤空間更大的新興市場。隨著RCEP 的簽訂，這一現(xiàn)象也將愈發(fā)重要。本文發(fā)現(xiàn)，參與高利潤的東盟對外貿易，能夠同時幫助企業(yè)更進一步提高產品質量，促進中國工業(yè)經濟轉型升級。

二、政策背景與研究設計

移動互聯(lián)網的普及為降低信息搜尋成本提供了現(xiàn)實機遇，本文使用中國工信部2009 年3G 牌照發(fā)放這一外生政策沖擊，對理論命題進行檢驗。

（一）政策背景

在1G 和2G 時代，手機主要用于短信和電話聯(lián)絡。到3G 時代，移動高速上網成為現(xiàn)實，電信業(yè)與互聯(lián)網業(yè)開始融合?；谝苿踊ヂ?lián)網的即時社交開始興起，改變甚至是顛覆了獲取信息的途徑和頻率，大幅減少了獲取信息的時間成本和經濟成本。 2009 年1 月7 日，工業(yè)和信息化部（簡稱為工信部）為中國移動通信集團、中國電信集團公司和中國聯(lián)合網絡通信有限公司發(fā)放3 張第三代移動通信（3G）牌照，開啟了中國移動互聯(lián)網快速發(fā)展的新時代。截至2009 年11 月20 日，工信部共核發(fā)497 張3G 終端進網許可證，②《近五百款3G 終端獲得進網許可》，電管局，https://www.miit.gov.cn/xwdt/gxdt/ldhd/art/2020/art_f5c837df5757417fbcc300f67d98ad26.html, 2022-03-25。移動互聯(lián)網應用逐漸豐富，手機上網在全國迅速普及。從2G 到3G 的信息技術變遷，一方面改變了國內企業(yè)獲取信息的渠道，大幅降低了國際貿易中的搜尋成本；①Andrew Atkeson, Ariel Burstein, “Pricing-to-Market, Trade Costs, and International Relative Prices”, American Economic Review,Vol.98, No.5, 2008, pp.1998-2031.另一方面，移動互聯(lián)網推動中國跨境電商產業(yè)快速發(fā)展，為企業(yè)搜尋國外市場信息提供了平臺，提高了企業(yè)與海外市場的匹配效率。②馬述忠、房超：《跨境電商與中國出口新增長——基于信息成本和規(guī)模經濟的雙重視角》，《經濟研究》2021 年第6 期?？梢哉J為，2009 年3G 牌照發(fā)放大幅降低了信息搜尋成本。

（二）計量模型設定

2009 年工信部發(fā)放3G 牌照開啟了中國移動互聯(lián)網時代，是典型的外生政策沖擊。大部分城市都在2009 年完成了從2G 到3G 通信技術的升級，但因基站鋪設密度不同，各地市實際移動上網速率存在差異，即3G 牌照發(fā)放對不同城市的沖擊是異質的。這為實證檢驗移動互聯(lián)網建設對企業(yè)出口多元化和產品質量決策的因果關系提供了準自然實驗框架。本文使用連續(xù)變量的雙重差分法，模型設定如下：

其中，f, p, d, c, t 分別代表企業(yè)、HS4 分位的產品、出口目的地、城市和年份。 qualityfpdct為企業(yè)的出口產品質量； Treatc,08用以衡量城市c的移動互聯(lián)網建設水平。 Post09為中國移動網絡建設的虛擬變量，2009 年及之后年份取值為1。Treatc,08·Post09的估計系數(shù)β1，刻畫了移動互聯(lián)網牌照發(fā)放對企業(yè)出口產品質量的影響。 Xft和Xct是企業(yè)層面和城市層面控制變量，Dc和Dpdt分別是城市固定效應和產品-目的地-年份固定效應，εfpdct為隨機誤差項，本文所有回歸都聚類在城市層面。

考慮數(shù)據(jù)可得性和避免2001 年中國加入世界貿易組織對企業(yè)出口行為的潛在影響，本文選用2001—2013 年作為實證研究的時間窗口?？紤]到產品質量升級一般存在前期研發(fā)時間，本文采用事件研究法進行平行趨勢檢驗和考察政策動態(tài)效應：

其中，年份t減2009 等于l時取值為1。本文使用3G 牌照發(fā)放前1 年（2008 年）作為參照組。若估計系數(shù)γl(l=－8, －7, －6, －5, －4, －3, －2)不顯著，說明滿足平行趨勢。估計系數(shù) γl(l=0, 2, 3, 4)反映了移動互聯(lián)網牌照發(fā)放對出口產品質量的動態(tài)影響。

（三）數(shù)據(jù)來源與匹配

本文主要依據(jù)三類數(shù)據(jù)庫構建2001—2013 年企業(yè)-產品-目的地-年份的四維面板數(shù)據(jù)：其一，地級市的移動電話滲透率和城市控制變量來自《中國城市統(tǒng)計年鑒》；其二，企業(yè)出口產品質量和相關控制變量指標數(shù)據(jù)來自中國海關數(shù)據(jù)庫和中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫；其三，企業(yè)專利數(shù)據(jù)來自專利數(shù)據(jù)庫。③限于篇幅未報告數(shù)據(jù)清洗和匹配過程，備索。

（四）關鍵指標測算

1.企業(yè)的移動互聯(lián)網發(fā)展水平

企業(yè)的互聯(lián)網環(huán)境很大程度上決定了企業(yè)搜尋信息的能力。 3G 移動互聯(lián)網建設最主要的變革是實現(xiàn)移動通信與互聯(lián)網的融合和手機高速上網，上網速率與地級市基站密度相關。雖然地級市的基站數(shù)據(jù)不可得，但基站鋪設是由各大運營商自主決策，移動電話滲透率更高的地區(qū)，基站鋪設密度更高。本文以2008 年各市移動電話滲透率作為3G 基站密度的代理變量，反映政策后城市移動互聯(lián)網發(fā)展水平。

2.企業(yè)出口產品質量

由于產品質量無法直接觀察，本文使用需求函數(shù)估計法測算出口產品質量。④Amit K. Khandelwal, Peter K. Schott, Shang-Jin Wei, “Trade Liberalization and Embedded Institutional Reform: Evidence from Chinese Exporters”, American Economic Review, Vol.103, No.6, 2013, pp.2169-2195.設定需求函數(shù)為：

其中qpfjt代表企業(yè)f 在年份t出口到j國的產品p的質量，xpfjt代表企業(yè)f 在年份t對j國的出口產品p的數(shù)量，σp為產品替代彈性，Ppjt為出口目的地國的價格指數(shù)，Ypjt為市場規(guī)模，對（18）式取對數(shù)得：

其中 Dpjt=Ypjt+(σp－1)Ppjt，產品質量為：

因為OLS 方法估計替代彈性存在嚴重的內生性問題，本文參照Piveteau and Smagghue，①Paul Piveteau, Gabriel Smagghue, “Estimating Firm Product Quality Using Trade Data”, Journal of International Economics, Vol.118, No.5, 2019, pp.217-232.使用出口企業(yè)的進口信息構建企業(yè)真實匯率沖擊作為工具變量，對內生性進行處理。求得出口產品質量的準確估計后，我們對其進行標準化處理：②施炳展：《中國企業(yè)出口產品質量異質性: 測度與事實》，《經濟學（季刊）》2014 年第1 期。

在穩(wěn)健性檢驗中，本文還采用了單位價值量法和更換替代彈性兩種方法估計產品質量，結果依舊穩(wěn)健。

3.其他控制變量

本文還控制了其他與出口產品質量相關的變量：企業(yè)全要素生產率（TFP）③限于篇幅未報告全要素生產率的具體估計方法和估計結果，備索。、企業(yè)規(guī)模（SIZE）、企業(yè)人均資產（ASSET）、企業(yè)存續(xù)年限（AGE）、城市經濟發(fā)展水平（GDP）、人口規(guī)模（POP）和交通基礎設施建設（ROAD）。

三、實證結果分析

（一）基準分析

根據(jù)（16）式，本文使用2001—2013 年的非平衡面板數(shù)據(jù)，對命題2 進行回歸檢驗。表1 列示了移動互聯(lián)網普及對企業(yè)出口產品質量的回歸結果。（1） — （4）列為依次加入固定效應和控制變量的結果，第（5）列的估計系數(shù)為0.016，并且在1%的統(tǒng)計水平上顯著。這一結果支撐了命題2 的假說：移動互聯(lián)網升級顯著促進了制造企業(yè)出口產品質量升級。本文還使用安慰劑檢驗、更換被解釋變量以及PSM-DID 方法進行了穩(wěn)健性檢驗，上述結論仍成立。④限于篇幅未報告安慰劑檢驗和穩(wěn)健性檢驗的估計結果，備索。

（二）移動互聯(lián)網牌照發(fā)放的動態(tài)效應

使用雙重差分模型需要滿足平行趨勢；且企業(yè)產品質量升級決策涉及從研發(fā)、原材料采購到生產整個流水線的變動，因此移動互聯(lián)網建設對企業(yè)出口產品質量的影響很可能是一個長期過程。本文將其對企業(yè)質量升級的作用分解到各個年份，進行平行趨勢檢驗。圖2 顯示，2009 年前的估計系數(shù)γl整體上不顯著，說明在移動互聯(lián)網牌照發(fā)放前，不同城市間企業(yè)的出口產品質量變動不存在顯著差異，滿足平行趨勢假設。 2009 年之后，估計系數(shù)呈逐年增加的趨勢，說明移動互聯(lián)網普及對企業(yè)的質量促進效應逐年增加。

圖2 移動互聯(lián)網建設與產品質量升級的事件分析

（三）多元化出口市場開拓效應識別

表1 的實證結果證明了命題2，即移動互聯(lián)網牌照發(fā)放對中國企業(yè)高質量出口具有顯著的促進作用。為驗證移動互聯(lián)網普及是否通過促進企業(yè)出口多元化促進產品質量升級，本文使用企業(yè)-年份維度的面板數(shù)據(jù)，設定模型（22）進行檢驗：

表1 移動互聯(lián)網牌照發(fā)放與產品質量升級

其中，本文采用兩種方法計算企業(yè)出口市場數(shù)目：①計算企業(yè)出口到特定國家類別的國家數(shù)量，本文稱之為貿易對象數(shù)量；②產品和出口目的地一起計數(shù)，不僅考慮企業(yè)出口目的地數(shù)量的變化，還考慮出口到目的地市場的產品種類變化，本文稱之為貿易關系數(shù)量。識別多元化出口市場開拓效應時，yfct為t 年c城市的f 企業(yè)的出口到競爭更不充分的貿易對象數(shù)量和貿易關系數(shù)量；識別多元出口市場的質量促進效應時，yfct為t 年c 城市的f 企業(yè)出口到競爭更不充分的國家的質量均值或中位數(shù)。

據(jù)命題1，信息搜尋成本降低，企業(yè)更易出口到競爭更不充分、利潤空間更大的市場。本文以企業(yè)出口到新興市場、東盟、G20 的欠發(fā)達經濟體的情況來衡量多元化出口市場開拓效應。

表2 報告了識別結果，第（1） —（ 3）列考察了搜尋成本降低對企業(yè)的低競爭水平貿易對象數(shù)量的影響。系數(shù)顯著為正，說明移動互聯(lián)網普及引致的搜尋成本降低，明顯促進了企業(yè)發(fā)現(xiàn)并出口到競爭更不充分、盈利空間更大的經濟體。第（4） —（ 6）列顯示了搜尋成本降低前后，企業(yè)出口到低競爭水平國家的貿易關系數(shù)量變化，估計系數(shù)均顯著為正。說明搜尋成本降低，不僅促進了企業(yè)出口市場的多元化，而且企業(yè)出口到競爭更不充分的國家的產品種類更豐富。與理論模型的結論一致，本國通信技術發(fā)展顯著促進了企業(yè)出口多元化，改善了企業(yè)的貿易條件，有利于提高企業(yè)的出口穩(wěn)定性和盈利能力。

表2 移動互聯(lián)網建設與多元出口市場開拓效應

一般認為，同一企業(yè)出口到傳統(tǒng)發(fā)達市場的產品質量更高，但這可能并非企業(yè)整體的質量升級，而是由于市場競爭倒逼導致。如果企業(yè)出口到競爭更不充分的國家的產品也實現(xiàn)了質量升級，則說明企業(yè)主動提高了產品質量。表3 考察了企業(yè)出口到競爭更不充分的國家的產品質量中位數(shù)和質量均值變化。結果證明了理論模型的命題：移動互聯(lián)網牌照的發(fā)放使得企業(yè)更易出口到競爭更不充分、盈利空間更大的市場，進而提高了企業(yè)的最優(yōu)產品質量。

表3 多元出口市場與產品質量升級

（四）產品質量升級的其他影響渠道

移動互聯(lián)網普及不僅能降低企業(yè)信息搜尋成本，還會加快行業(yè)間以及企業(yè)內部的信息流動。例如增加勞動力獲取知識的渠道，促進知識擴散；①薛成、孟慶璽、何賢杰：《網絡基礎設施建設與企業(yè)技術知識擴散——來自“寬帶中國”戰(zhàn)略的準自然實驗》，《財經研究》2020 年第 4 期。以及提高企業(yè)的新知識整合能力，促進技術創(chuàng)新水平。此外，移動互聯(lián)網帶來的即時通信降低了企業(yè)內部運營成本，改變企業(yè)生產經營方式，提高成本利潤率。為識別以上可能的影響渠道，本文使用企業(yè)專利數(shù)據(jù)反映企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新水平，企業(yè)的管理費用反映內部運營成本，地級市的科學技術從業(yè)人數(shù)和教育從業(yè)人數(shù)反映城市人力資本水平，重新估計式（22）。

表4 顯示，移動互聯(lián)網建設能顯著促進企業(yè)的創(chuàng)新水平和地級市的人力資本水平提高?？赡艿脑蚴?，移動互聯(lián)網普及降低了交流成本，放大了技術創(chuàng)新的擴散效應，有利于促進企業(yè)自身研發(fā)創(chuàng)新能力提升。而人力資本積累主要依賴于教育水平和“干中學”，移動互聯(lián)網建設促進新技術的產生和使用，提高了企業(yè)對技能勞動力的需求，從而提高了勞動力主動接受技能培訓或教育的時長。第（5）列的結果說明，移動互聯(lián)網的普及降低了企業(yè)內部管理成本，這也是企業(yè)產品質量升級的重要渠道。

表4 移動互聯(lián)網普及影響產品質量升級的其他可能路徑

四、異質性分析

不同的城市、企業(yè)、行業(yè)以及產品特征導致移動互聯(lián)網建設對企業(yè)出口產品質量的影響可能不同，本文采用三重差分模型和分樣本回歸考察移動互聯(lián)網普及對出口產品質量的異質性影響。

（一）地區(qū)異質性

1.貿易便利程度異質性

企業(yè)所在城市的經濟地理特征會影響企業(yè)的生產和經營。相比內陸城市，位于沿海城市的企業(yè)具有更大的出口優(yōu)勢。本文根據(jù)企業(yè)所在城市是否是沿海進行劃分，沿海城市（coast）取值為1。表5 第（1）列中TreatPost×coast 系數(shù)顯著為正，說明移動互聯(lián)網建設對位于沿海地區(qū)的企業(yè)影響更大。沿海地區(qū)具有更便利的貿易環(huán)境，在搜尋成本降低后，企業(yè)更愿意和更容易獲取出口市場信息和尋找新的貿易伙伴，而內陸城市因為潛在的區(qū)域間貿易壁壘，企業(yè)開拓新興市場的內在動機較弱。

表5 產品質量升級的地區(qū)和企業(yè)異質性

2.區(qū)域發(fā)展的中心外圍異質性

中心城市往往擁有更完善的基礎設施建設和更優(yōu)良的營商環(huán)境，位于中心城市和非中心城市的企業(yè)資源要素的可獲得性不同。本文將省會城市或計劃單列市劃分為中心城市（central），取值為1。表5 第（2）列估計結果顯著為正，說明移動互聯(lián)網建設對位于區(qū)域中心城市的企業(yè)的質量促進效應更大?？赡艿脑蚴牵苿踊ヂ?lián)網牌照發(fā)放后，企業(yè)出于產品質量升級的目的，具有調整不同技能水平勞動力配置的需求。中心城市人力資本水平更高，更能滿足企業(yè)對技能勞動力的需求，因此中心城市的質量促進效應更明顯，但是這也意味著移動互聯(lián)網建設加劇了地區(qū)間產品分工，可能導致更大的區(qū)域間發(fā)展不平衡。

（二）企業(yè)異質性

1.企業(yè)所有制

國有企業(yè)與非國有企業(yè)在經營模式、經營目的等方面均有不同。本文令國有企業(yè)（soe）取值為1。TreatPost×soe 估計系數(shù)不顯著，即移動互聯(lián)網建設對出口產品質量的提升效應在國有企業(yè)和非國有企業(yè)間不存在顯著差異。本文的研究說明，數(shù)字經濟與實體經濟的融合發(fā)展能有效促進不同所有制類型的出口企業(yè)提質增效。

2.企業(yè)的技能勞動情況

技能勞動力占比越大的企業(yè)，往往研發(fā)潛力也更高，在移動互聯(lián)網普及后更有可能快速、大幅地進行產品質量升級。中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫中包含2004 年各企業(yè)的不同學歷就業(yè)人數(shù)數(shù)據(jù)，本文以本科學歷人數(shù)占比來衡量企業(yè)技能勞動力水平（skill）。表5 第（4）列中TreatPost×skill 的系數(shù)為正，說明企業(yè)可以通過改善人力資本水平強化信息摩擦降低對出口產品質量升級的作用效果。此外本文還討論了不同技能水平的行業(yè)受到移動互聯(lián)網建設的影響是否相同，結果表明技能勞動力占比更高的行業(yè)，產品質量提升更多。①限于篇幅未報告行業(yè)層面技能勞動力的異質性估計結果，備索。

3.企業(yè)生產效率

生產率更高的企業(yè)能負擔更多次的信息搜尋成本，更易出口到競爭更不充分的國家，因此最優(yōu)產品質量更高。本文按照企業(yè)的全要素生產率年平均值分組，以efficiency 表示，生產效率高于均值的企業(yè)取值為1。表5 第（5）列中TreatPost×efficiency 的估計系數(shù)顯著為正，這說明企業(yè)的生產率越高，搜尋成本降低的質量促進效應越大。

4.企業(yè)出口多元化

依據(jù)理論模型分析，搜尋成本降低，企業(yè)可獲取信息增多，企業(yè)更偏好出口到競爭更不充分的國家，進而影響產品質量策略。一般來說，東盟國家市場競爭更不充分、距離更近，本文以企業(yè)貿易對象中的東盟國家數(shù)量作為企業(yè)多元化出口的代理變量，以diver 表示。表5 第（6）列中TreatPost×diver 的估計系數(shù)顯著為正，說明企業(yè)貿易對象中，競爭更不充分的國家越多，產品質量升級幅度越大。這與理論模型結論一致。

（三）行業(yè)特征異質性

除地區(qū)和企業(yè)異質性，行業(yè)特征也可能影響產品質量決策。本文結果顯示，信息摩擦降低對競爭強度更大的行業(yè)、資本密集型和技術密集型行業(yè)具有更顯著的影響。②限于篇幅未報告行業(yè)異質性估計結果，備索。

（四）產品異質性

1.同質品和異質品

異質性產品和同質性產品的質量升級空間不同，移動互聯(lián)網建設對兩者的影響可能也不同。表6 第（1）（2）列顯示，移動互聯(lián)網建設對異質品的估計結果顯著為正，對同質品的影響不顯著，這說明企業(yè)產品的差異化越大，越能從移動互聯(lián)網建設中受益。

2.產品的進入和退出

移動互聯(lián)網普及引致的搜尋成本降低將改變企業(yè)出口選擇集，這可能會改變企業(yè)的產品資源配置策略。本文分別檢驗了移動互聯(lián)網建設對新增出口產品、在位產品以及退出產品的質量促進效應，表6 第（3） — （5）列的估計結果顯示，移動互聯(lián)網的普及顯著促進了在位產品的質量提升，但是對新進入產品和退出產品質量的影響不顯著。

3.行業(yè)質量梯度

產品的質量梯度越大，說明同產品類別中，產品質量的極差更大，質量升級空間更大。本文計算了HS4 分位產品行業(yè)質量梯度，并劃分為高梯度產品和低梯度產品兩類樣本。表6 第（6）、（7）列顯示，搜尋成本降低對不同梯度類別的行業(yè)均表現(xiàn)為質量促進效應，但對梯度更大的產品影響更顯著。移動互聯(lián)網普及使得企業(yè)能發(fā)現(xiàn)并出口到競爭更不充分的目的地，因此企業(yè)更能負擔產品升級成本，但質量梯度更小的行業(yè)，產品差異更小，質量升級難度更大，因此產品質量升級的利潤激勵小于質量梯度更大的行業(yè)。

表6 產品質量升級的產品異質性

結論及政策啟示

推動對外貿易穩(wěn)中提質、引導企業(yè)開拓多元化出口市場，對促進中國從貿易大國向貿易強國轉變具有重要意義。信息搜尋成本是影響企業(yè)出口市場選擇和最優(yōu)質量決策的重要因素。本文基于這一背景，構建了內生決策的理論模型，揭示了移動互聯(lián)網建設促進企業(yè)多元化出口市場開拓和產品質量升級的理論機制。實證上使用2009 年工信部3G 牌照發(fā)放的準自然實驗，利用雙重差分法對理論模型的結論進行檢驗。實證研究發(fā)現(xiàn)：①移動互聯(lián)網建設通過促進企業(yè)多元化出口提高企業(yè)最優(yōu)產品質量水平。②異質性分析結果顯示，移動互聯(lián)網建設的質量促進效應在質量梯度差異更大的產品、技能勞動密集度和生產率更高的企業(yè)、市場競爭更強的行業(yè)以及區(qū)域中心城市中更加顯著。③移動互聯(lián)網基礎設施建設還可能通過提高企業(yè)創(chuàng)新水平、城市人力資本水平以及降低企業(yè)管理成本等方面促進產品質量升級。

基于以上研究結論，本文提出以下政策建議。第一，繼續(xù)加大信息基礎設施建設投資，如5G基站網絡、數(shù)字中心等，特別是推進5G 商用、加強信息技術服務制造企業(yè)的深度和廣度。第二，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新需注重打造差異化產品，提高產品競爭力；同時還應加強人力資本投資，培育一批適應數(shù)字經濟發(fā)展的高技能勞動力，鞏固數(shù)字基礎設施建設在微觀企業(yè)層面提質增速的紅利效應。第三，繼續(xù)推進和深化“一帶一路”倡議和RCEP 協(xié)定，開展貿易多元化布局。多元化出口結構是推動企業(yè)產品質量升級的重要渠道，通過與周邊國家或地區(qū)展開積極的貿易合作，加快完善外貿格局，鼓勵企業(yè)開拓多元化的出口市場。第四，應注重區(qū)域間發(fā)展的效率與均衡。本文發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網的普及深化了城市間分工。地方政府應重點關注數(shù)字經濟與制造企業(yè)轉型升級的協(xié)調問題，制定具有針對性的差異化轉型扶持政策，促使地區(qū)間經濟更均衡發(fā)展。