文｜亢姿爽

“無窮小亮的科普日常”單條視頻平均獲贊量達26 萬次。

2022年8—9月

表1 出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2022 年8 月15 日至9 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道公司在內(nèi)的出版、發(fā)行機構以及書業(yè)KOL抖音賬號的短視頻和直播帶貨表現(xiàn)情況。目前《出版人》雜志共監(jiān)測賬號503 個，其中出版、發(fā)行機構類賬號386 個，書業(yè)KOL 賬號117 個。

短視頻運營出版、發(fā)行機構20強：新晉出版社賬號“上知天文”均贊2.3萬次

本期出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力Top20 指數(shù)門檻為794。在監(jiān)測周期內(nèi)，出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力20強賬號共計發(fā)布作品1843 個，較上期有所增加，20 強平均發(fā)布作品92 個，日均更新3 個；總互動數(shù)為539.33 萬次，其中總獲贊數(shù)為461.87 萬次，平均單條視頻點贊2506 次，平均單條評論292 次，平均單條短視頻分享128 次，盡管新增作品數(shù)較上期有所增長，但本期作品平均互動數(shù)均有明顯下滑。

從出版、發(fā)行機構賬號主體分布來看，本期抖音短視頻影響力Top20 中，“上知天文”“浙江文藝出版社”等8 個賬號歸屬為出版社；“鐵鐵的書架”“理想樹必刷題”等7 個賬號歸屬為圖書公司，“文軒賣場旗艦店甄選號”等5 個賬號歸屬為渠道賬號。

本期出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力三甲分別為“鐵鐵的書架”“理想樹必刷題”與“中考學霸寶典”。“鐵鐵的書架”本期新增作品340 個，更新數(shù)量與互動數(shù)在出版、發(fā)行機構賬號中遙遙領先，統(tǒng)計周期內(nèi)實現(xiàn)了超153 萬次的互動，目前累計粉絲超188萬。排名第二的“理想樹必刷題”在統(tǒng)計周期內(nèi)共計新增87 個作品，總互動數(shù)超90 萬次。陜西巨微圖書文化傳播有限公司旗下賬號“中考學霸寶典”本期排名第三，在統(tǒng)計周期內(nèi)新增70 個短視頻作品，新增粉絲1.4萬，累計粉絲達42 萬。

在20 強賬號中，“天星教育”的總分享數(shù)最高，近6 萬次，目前已累計粉絲34 萬?！吧现煳摹庇杀本┛茖W技術出版社打造，在統(tǒng)計周期內(nèi)新增短視頻作品13 個，共計獲贊超30 萬次，平均單條視頻點贊量在出版、發(fā)行機構賬號中排名第一，高達2.3 萬次。

除“鐵鐵的書架”外，本期新增短視頻數(shù)量過百的賬號有5 個，分別為“浙江文藝出版社”“中信童書優(yōu)選”“北京大學出版社”“童貝學堂”“學而思官方旗艦店”。

與上期相比，“上知天文”“北京大學出版社”“學而思官方旗艦店”“學而思圖書官方店”“中國少年兒童新聞出版總社有限公司旗艦店”“中信出版旗艦店”進入抖音短視頻影響力20 強序列。

書業(yè)KOL賬號20強：整體互動數(shù)高達1475萬次

本期書業(yè)KOL 影響力Top20 指數(shù)門檻為927。在監(jiān)測周期內(nèi)，書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力20 強賬號共計發(fā)布作品1354 個，平均發(fā)布作品68 個，日均更新2 個，整體互動數(shù)高達1475 萬次。本期“云路讀書”“九九媽媽”跌出書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力Top20，取而代之的是“張丹丹的育兒經(jīng)”與“樂樂早教書”。

本期位列書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力指數(shù)首位的是“主持人王芳”，在統(tǒng)計周期內(nèi)，該賬號共計新增30 個短視頻作品，總互動數(shù)超239 萬次，新增粉絲23 萬，累計粉絲超1150 萬。“栗子熟了”本期排名第二，該賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)新增作品20 個，賬號以分享國學經(jīng)典、個人成長、古詩詞以及相關圖書為主，本期新增粉絲超40 萬，累計粉絲達571 萬；“無窮小亮的科普日?！北酒谖涣械谌?，統(tǒng)計周期內(nèi)新增6 個短視頻作品，平均單條視頻平均獲贊量達26 萬次，其短視頻的評論數(shù)也在書業(yè)KOL 中位居第一，10 條短視頻的總體評論數(shù)超10 萬。

表2 書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力排行榜

書業(yè)KOL20 強中，“熙熙知識文化”“北大圖圖媽”“芒果媽媽團專營店”分別更新252 個、148 個和307 個短視頻作品，數(shù)量遠超其他賬號，但其單條視頻平均點贊量均未破千。

表3 出版、發(fā)行機構自播帶貨能力排行榜Top20

自播數(shù)據(jù)：月百萬GMV賬號18個

在本期《出版人》雜志監(jiān)測的386 個出版、發(fā)行機構賬號中開啟帶貨直播的共計有147 個，占比38.1%。其中：月累計銷售額超100 萬元的有18 個賬號；在10 萬～100 萬元區(qū)間的有30 個賬號；在1 萬～ 10 萬元的有39 個賬號,在1000 元～ 1萬元區(qū)間的有26 個賬號，低于1000 元的賬號34 個。

本期出版、發(fā)行機構自播帶貨能力Top20 指數(shù)門檻為1191。自播帶貨能力20強賬號統(tǒng)計周期內(nèi)共計直播652場，平均直播場次超32 場，場均直播時長最長的為“千尋童書世界”，單場直播長達73 ～74小時，即一場直播，3 天連續(xù)不間斷。本期“作家榜經(jīng)典名著”“學而思圖書官方店”“蝸牛圖書”替代“科普王國”等3 個賬號進入20 強。

本期出版、發(fā)行機構自播20強中，累計銷售額過千萬元的僅有“東方甄選之圖書”，其累計銷售額超1890 萬元，較上期平穩(wěn)增長。除“接力出版社圖書旗艦店”“尋羊書店”“中國中醫(yī)藥出版社”外，其余賬號累計銷售額均超百萬元。其中，“中信出版童書旗艦店”月累計銷售額首次突破500 萬元。

本期位列出版、發(fā)行機構帶貨能力榜首的為“東方甄選之圖書”。該賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)共計直播61 場，場均直播時長5 ～6 小時，場均在線人數(shù)超2600 人，場均銷售額近35 萬元。該賬號正在動態(tài)調(diào)整直播策略，從最初的單場直播12 小時，轉變?yōu)橐惶靸蓤觯謩e為早7 點開播和晚7 點開播，大大提高了時效。“學而思官方旗艦店”本期位列第二，其場均直播時長近15 小時，在統(tǒng)計周期內(nèi)累計銷售額近450 萬元，場均銷售額也近15 萬元?！爸行懦霭嫱瘯炫灥辍币?2 場帶貨直播，累計銷售額超500 萬元位列第三，其場均在線人數(shù)穩(wěn)定在150 ～200 人。

在本期出版、發(fā)行機構自播20 強中，出版社占據(jù)7 席，圖書公司僅3 個賬號上榜，在歸屬為渠道上榜的10 個賬號中，有4 個教培公司轉型圖書銷售的賬號，分別為“東方甄選之圖書”“學而思官方旗艦店”“學魁榜圖書旗艦店”“學而思圖書官方店”。

按出版主體進行劃分，出版社自播帶貨能力10 強指數(shù)門檻為1040，其中中信出版集團旗下“中信出版童書旗艦店”等4 個賬號入圍10 強。

位列出版社自播帶貨能力榜首的“中信出版童書旗艦店”，本期共計直播52 場，場均直播4 ～5 小時，其場均銷售額5 ～ 10萬元?！爸行磐瘯鴥?yōu)選”緊隨其后，本期以55 場直播，近235 萬元的銷售額位列第二位。除此之外，“機械工業(yè)出版社”“中信出版旗艦店”“浙江文藝出版社”本期累計銷售額均超百萬元。

與上期相比，本期“北京大學出版社”替代“中信讀書會”進入出版社自播10 強。

圖書公司自播帶貨能力Top10 的指數(shù)門檻為1001。本期“蝸牛圖書”“王朝霞圖書旗艦店”“果麥書單”“傲游貓圖書旗艦店”替代“童貝學堂”等4 個賬號進入圖書公司自播10 強。本期10 強賬號中有8 個賬號場均銷售額過萬元，累計銷售額超百萬元的有“作家榜經(jīng)典名著”等3 個賬號。

本期圖書公司自播帶貨能力三甲分別是“作家榜經(jīng)典名著”“鐵鐵的書架”和“蝸牛圖書”?！白骷野窠?jīng)典名著”首次超過“鐵鐵的書架”位列榜首，在統(tǒng)計周期內(nèi)帶貨直播34 場，場均直播3 ～4 小時，在線人數(shù)近600 人?！拌F鐵的書架店”本期累計銷售額超110 萬元，在統(tǒng)計周期內(nèi)，帶貨直播37場。廣州蝸牛文化傳播有限公司所打造的抖音賬號的“蝸牛圖書”也以42 場帶貨直播，超100 萬元的銷售額位列第三位。

在自播帶貨10 強中，“一本圖書旗艦店”直播場次最多，高達60 場；從場均在線人數(shù)來看，“作家榜經(jīng)典名著”最高，“鐵鐵的書架”次之；場均銷售額方面，“王朝霞圖書旗艦店”“傲游貓圖書旗艦店”尚未突破萬元?！?/p>

表4 出版社自播帶貨能力排行榜Top10

表5 圖書公司自播帶貨能力排行榜Top10