石 靚

(天津交通職業(yè)學(xué)院，天津 300110)

2019年9月17日國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(國辦發(fā)〔2019〕43號)明確提出，“在新形勢下，要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費(fèi)熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，積極實(shí)施全民健身行動，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式?！斌w育消費(fèi)作為居民日常消費(fèi)的一部分，間接代表著居民在日常生活與工作中所樂于享受的體育產(chǎn)品服務(wù)，促進(jìn)我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級不僅能夠進(jìn)一步豐富我國居民的日常生活與工作，還能夠從方方面面帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為早日實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)這一任務(wù)奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)，以期實(shí)現(xiàn)我國體育強(qiáng)國這一偉大目標(biāo)。但是我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展的過程并不是一帆風(fēng)順的，在其調(diào)整和升級過程中面臨著許多問題，為使其發(fā)展過程更為順利，就必須對我國體育消費(fèi)升級進(jìn)行研究。

一、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)概要

(一)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念

改革開放以前，我國居民生活水平和質(zhì)量相對較低，其消費(fèi)主要集中在衣食住行上。經(jīng)過改革開放以來國家各種經(jīng)濟(jì)政策的提出和靈活實(shí)施，人民的生活水平比以往更上一層樓，其消費(fèi)水平也發(fā)生了天翻地覆的變化。如今，在居民消費(fèi)水平大有發(fā)展的背景之下，他們更加注重對生活品質(zhì)的追求以及精神需求的多樣化，所以居民的消費(fèi)除了用于滿足衣食住行這些基本的生活條件之外，還追求其他類型的消費(fèi)以用于休閑和娛樂，如體育消費(fèi)等。體育消費(fèi)隸屬于居民消費(fèi)，它所反映的主要是居民在日常體育消費(fèi)的過程中所享受的各種各樣的體育產(chǎn)品以及體育服務(wù)之間的比例關(guān)系，主要包括：享用體育產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量；享用體育消費(fèi)品和服務(wù)的種類以及所占的比例；體育消費(fèi)品和服務(wù)存在的形式等等。

(二)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，特別是在2022年北京冬奧會的背景之下，受國家政策紅利的影響，我國的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模更加壯大。根據(jù)北京貴士信息科技有限公司(QuestMobile)數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年2月，運(yùn)動健身行業(yè)活躍用戶的規(guī)模突破了7.8億，專業(yè)健身APP的運(yùn)動達(dá)人的規(guī)模接近6000萬，其中女性就占51.7%比例，可見，體育活動已經(jīng)逐漸成為我國居民生活中必不可少的一部分。從年齡這一層面上來看，00后、90后普遍對健身、減脂方面非常感興趣，而其他年齡階段，如70后、80后這一人群則更多通過健步進(jìn)行鍛煉，而90后、00后健身、減脂就需要購買鍛煉課程和器械，也從側(cè)面反映出體育消費(fèi)者普遍都是年輕人。中老年人則傾向于步行，很顯然他們不是主要的體育消費(fèi)者。在城市分布上，一線城市體育消費(fèi)水平遠(yuǎn)高于其他城市，體育消費(fèi)水平與居民的整體收入水平成正比，一線城市居民收入高，其體育消費(fèi)水平也明顯高于其他城市。而在人們從事體育活動的過程中，又帶動了人們對運(yùn)動鞋服的消費(fèi)。從居民線上購買運(yùn)動鞋服的情況來看上看，31至35歲的群體所占的比例較大，達(dá)到36.6%；除此之外，由于產(chǎn)品的不斷更新和變化，其設(shè)計日漸時尚和潮流，因此，吸引了更多的女性消費(fèi)者進(jìn)入市場。與此同時，隨著人們對減脂健身的熱愛，也帶動餐飲業(yè)的發(fā)展，市面上開始出現(xiàn)各種各樣的減脂餐、代餐食品等。

二、制約體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的因素

(一)我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)帶有明顯的年齡分化

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國體育消費(fèi)的主體人群主要是00后、90后青年，老年人占比較低。從年輕一代來說，首先，00后、90后這些年輕群體接受能力強(qiáng)，又生活在信息發(fā)達(dá)的年代，他們獲取體育知識的渠道和途徑是來自多方面的，因此，他們對體育活動的了解比較廣泛也比較深入。其次，我國倡導(dǎo)素質(zhì)教育，00后、90后又恰好是素質(zhì)教育的產(chǎn)物，德智體美勞全面發(fā)展的教育是他們從小所必須接受的基礎(chǔ)教育，從小接受體育鍛煉的他們會更加樂于參與體育活動并參與體育消費(fèi)。最后，如今年輕一代的生活水平有所提高，他們對生活的追求早已不只是溫飽，還追求許多休閑娛樂的服務(wù)，體育帶有一定的休閑性，在他們的工休日和學(xué)習(xí)的閑暇之余進(jìn)行體育鍛煉，通過體育鍛煉使他們疲憊的身心得到放松。從老年人這一層面來說，首先，伴隨著年齡的增長，身體機(jī)能的下降，對新鮮事物的理解和接受能力會減弱，面對形形色色的體育鍛煉器材和方式，他們的接受能力降低，無法在短時間內(nèi)學(xué)會使用這些器材，所以他們大多都采用步行的方式，步行對于他們來說是最便捷的運(yùn)動方式。其次，他們接觸體育鍛煉比較少，接觸的項目和內(nèi)容也不全面，在參與體育鍛煉時缺乏動機(jī)和積極性，在他們的生活中勞動基本代替了體育運(yùn)動，體育意識的缺乏無法帶動其參與體育活動。最后，其年齡的增大令其身體素質(zhì)和身體機(jī)能水平下降，關(guān)節(jié)不夠靈活，與年輕人相比他們很難完成劇烈的體育活動。

(二)我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)帶有明顯的城鄉(xiāng)差異

體育消費(fèi)就其本質(zhì)來說是供人們享受的消費(fèi)，與居民的經(jīng)濟(jì)收入和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著不可或缺的關(guān)系。一方面，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在我國總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于領(lǐng)先地位，從而使得城市居民的GDP收入水平呈上升趨勢，他們除滿足基本生活之外，可以利用剩余的資金進(jìn)行體育消費(fèi)，這為其參與體育消費(fèi)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。除此之外，城市居民文化程度相對較高，體育意識和健康意識較強(qiáng)，他們追求多種多樣的體育服務(wù)和體育產(chǎn)品，以滿足自己的健康需求。另一方面，我國農(nóng)村居民受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和家庭收入的制約，其資金大多用于補(bǔ)貼家用，沒有富余的資金用來追求體育鍛煉這些娛樂休閑項目。并且，我國農(nóng)村居民大多從事體力勞動，勞動已經(jīng)耗費(fèi)他們的精力，他們沒有多余的時間和體力進(jìn)行鍛煉，以至于大多數(shù)農(nóng)村居民無法平衡體力勞動和體育鍛煉之間的關(guān)系，在這二者之間，他們往往會選擇能獲得經(jīng)濟(jì)效益的體力勞動而不是可能會耗費(fèi)財力的體育鍛煉。而我國農(nóng)村居民人口基數(shù)比城市居民大，所以需要城市帶動鄉(xiāng)村體育消費(fèi)發(fā)展，才能帶動我國整體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。

(三)我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)受經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展制約

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是我國體育結(jié)構(gòu)升級的一個極其重要的物質(zhì)條件，體育消費(fèi)本身就建立在經(jīng)濟(jì)這一基礎(chǔ)之上，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平到達(dá)一定的高度，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)才能夠趨于完善和合理。根據(jù)我國的國際消費(fèi)指數(shù)恩格爾系數(shù)所顯示的信息可以看出，我國現(xiàn)在的恩格爾系數(shù)正處于50%～59%向40%～49%的過渡期，也就是說我國現(xiàn)在依然處在由溫飽向小康的過渡時期，由此看來，只有在恩格爾系數(shù)下降到40%左右的時候，體育消費(fèi)才有可能實(shí)現(xiàn)快速的提升，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)才能趨于合理。并且我國現(xiàn)在正處于社會主義初級階段，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，也就是說我國經(jīng)濟(jì)增速減慢。尤其受新冠疫情時期大量企業(yè)停工停產(chǎn)的影響，經(jīng)濟(jì)越發(fā)低迷，雖然國家大力號召復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但是恢復(fù)到之前的發(fā)展水平甚至向更高的水平發(fā)展還需要一定時間。許多線下體育消費(fèi)市場都受到影響，企業(yè)無法正常營業(yè)，人們的生活、工作也受到極大影響，使得體育消費(fèi)需求也大大減弱。

三、促進(jìn)我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的措施

(一)減弱體育消費(fèi)年齡分化特征

首先，我國在體育活動宣傳方面要加大力度，引起老年人對體育活動的關(guān)注，提高老年人參與體育活動的意識，進(jìn)而提高其體育消費(fèi)能力。可以采取通過電視、廣播、宣傳欄等媒介向老年人傳遞體育信息，包括大型體育賽事、地區(qū)舉辦的各種小型體育活動等，讓老年人能夠隨時隨地獲取到多種多樣的體育信息。其次，要多開展多數(shù)人群喜聞樂見的體育活動，提高公眾的體育參與度。年輕人身體素質(zhì)好，關(guān)節(jié)靈活，一般喜歡健身操、廣場舞等形式的體育活動，并且廣場舞愛好者往往會購買各種服裝。而老年人則更加喜歡步行，所以，要多開發(fā)一些適合老年人的體育課程，激勵老年人參與體育活動的積極性，激發(fā)其對體育活動的參與興趣，從而提高其購買運(yùn)動鞋服以參與體育消費(fèi)。與此同時，我國要開發(fā)多樣化的體育活動，以滿足青年群體的多樣化體育需求?？梢蚤_展一些符合其身體能力的體育課程，例如：線上課程、線下課程、線上線下相結(jié)合的課程。更好地普及體育知識，以促進(jìn)其體育消費(fèi)的多樣性。另外，青少年的體育消費(fèi)能力也不容忽視。通過德智體美勞全面發(fā)展的素質(zhì)教育對其進(jìn)行基本體育知識的教授，促進(jìn)其樹立終身體育的意識。

(二)縮小體育消費(fèi)城鄉(xiāng)之間差距

首先，要在農(nóng)村開展多種形式的體育活動，提高農(nóng)村居民對體育活動的參與度。農(nóng)村居民相對城市居民來說消息閉塞，可接觸的體育信息較少，可參與的體育活動也較少，所以他們的體育鍛煉意識相對薄弱。體育活動的開展不僅能夠提供體育信息，還能讓農(nóng)村居民親身體會到體育活動的魅力，以提高他們參與體育活動的意識，并增強(qiáng)其對體育用品的購買欲。其次，要完善農(nóng)村的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這是農(nóng)村居民進(jìn)行體育消費(fèi)的前提之一。我國農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施與城市相比不夠完善，缺乏各種大型的游泳館、體育館，而受缺乏體育場館制約，與城市居民相比，農(nóng)村居民在享受體育產(chǎn)品和體育服務(wù)等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，從而使得體育消費(fèi)需求也隨之減弱。所以地方政府要在國家政策引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，在農(nóng)村建立一些體育場館，為促進(jìn)農(nóng)村居民體育消費(fèi)創(chuàng)造有利條件。同時給予相應(yīng)的政策提高農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收支水平，只有農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收支水平提高了，才會使得農(nóng)村居民有多余的資金去追求體育消費(fèi)。城鄉(xiāng)結(jié)合部比普通農(nóng)村得到的發(fā)展機(jī)會多，要抓住這一優(yōu)勢，讓城市帶動鄉(xiāng)村，激活農(nóng)村居民的體育消費(fèi)能力，推動我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。

(三)提升我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

我國體育消費(fèi)水平與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向密切相關(guān)，二者呈正相關(guān)的發(fā)展態(tài)勢，相互依存。一般情況下，國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，體育消費(fèi)水平也隨之提高；反之，則下降。因此，要想促進(jìn)我國體育消費(fèi)升級，毫無疑問要提升我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。并且前面所提到的我國體育消費(fèi)有明顯的年齡分化特征以及城鄉(xiāng)差距大等現(xiàn)象，都可以視作是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的產(chǎn)物。第一，要大力開展招商引資，著力引進(jìn)中高端的產(chǎn)業(yè)鏈，這些中高端產(chǎn)業(yè)鏈一般都具有良好的創(chuàng)意，科技含量相對于其他普通產(chǎn)業(yè)鏈來說要高很多，其帶來的經(jīng)濟(jì)效益自然就會有所提升，從而帶動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第二，因地制宜的根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)作為我國的第三產(chǎn)業(yè)不僅可以作為提升我國經(jīng)濟(jì)效益的一項重要的手段，還能對我國的生態(tài)環(huán)境建設(shè)發(fā)揮不可替代的積極作用。并且旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)有一定的交叉點(diǎn)，良好的體育產(chǎn)業(yè)能進(jìn)一步發(fā)展成旅游產(chǎn)業(yè)，比如水立方、鳥巢，而當(dāng)他們發(fā)展成旅游產(chǎn)業(yè)時，又能反向推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展面臨很大的瓶頸，這嚴(yán)重制約我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對助力我國建設(shè)體育強(qiáng)國也構(gòu)成阻礙，因此，我們要從其年齡特征、城鄉(xiāng)差距以及我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平入手來提升我國體育消費(fèi)水平，促進(jìn)我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，爭取對我國全民健康乃至建設(shè)體育強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。與此同時，在調(diào)查取證的應(yīng)驗方面具有一定的限制，從而在實(shí)際操作的驗證過程中會有各種各樣無法控制的問題，未來還需結(jié)合實(shí)際問題進(jìn)行更深入的研究。