文/中國(guó)航天科工二院七〇六所 喬陽 羅旭

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表的重要講話，強(qiáng)調(diào)宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。這為國(guó)有企業(yè)的黨建宣傳工作掌舵領(lǐng)航、明確方向，在新型傳播媒介和傳統(tǒng)宣傳方式的博弈下，應(yīng)借力與時(shí)俱進(jìn)的信息化技術(shù)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和豐富載體，形成非單向化的網(wǎng)狀擴(kuò)散、非宣貫式的傳播模式。主動(dòng)、積極地去激發(fā)廣大職工愛企愛崗的思想意識(shí)，提升自覺聽黨話、堅(jiān)定跟黨走的政治站位，塑造求真務(wù)實(shí)、真抓實(shí)干的企業(yè)形象，最終在傳播效應(yīng)上實(shí)現(xiàn)共生、共融、共享。

一、新媒體在國(guó)企黨建宣傳工作中的應(yīng)用現(xiàn)狀

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，截至2020年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超16億，龐大的數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)含著“多、快、廣、深”的新媒體力量。

（一）受眾上，滿足了指尖閱讀需求的年輕化群體。互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，受眾群體越來越年輕化，對(duì)黨建宣傳模式的革新起到了推波助瀾的作用。智能手機(jī)、平板電腦等新型電子產(chǎn)品逐步成為主流的閱讀媒介，指尖閱讀開始在年輕群體內(nèi)迅速流行。由于國(guó)有企業(yè)的性質(zhì)發(fā)生部分轉(zhuǎn)變，吸納的職工也逐漸呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)傳播方式在滿足當(dāng)下黨建宣傳工作的需求上，已經(jīng)稍顯力不從心，這就催生了國(guó)有企業(yè)通過微信、微博等新媒體平臺(tái)設(shè)立官方號(hào)這一類新型模式。這樣一來，廣大職工在第一時(shí)間就可以獲取到聲像兼?zhèn)洹⑼该鲗?shí)效的新聞報(bào)道，不僅接受信息的渠道更為方便快捷，對(duì)內(nèi)容細(xì)節(jié)的體驗(yàn)和感知也更加真實(shí)生動(dòng)。

（二）內(nèi)容上，帶來了包羅萬象的融合性新聞。多媒體、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、差異化、多層次化和強(qiáng)互動(dòng)性都是新媒體的顯著特征，而國(guó)有企業(yè)因其特定的企業(yè)屬性，對(duì)外展示渠道具有一定的保守性和局限性。新媒體的滲入，改變了傳統(tǒng)媒介形態(tài)、傳播手段及傳播方式，由“我說你聽”的傳統(tǒng)灌輸式向“信息包容性強(qiáng)，內(nèi)容層次豐富”的方向轉(zhuǎn)變，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)黨建宣傳從內(nèi)容和形式上持續(xù)突破、提檔升級(jí)。涵蓋時(shí)政、社會(huì)、服務(wù)等各種類型的融合性新聞在國(guó)有企業(yè)的平臺(tái)上不斷展現(xiàn)，不僅可以讓大眾更好地了解國(guó)有企業(yè)的黨建、業(yè)務(wù)新作為，還可以通過評(píng)論及評(píng)價(jià)窗口與之形成良好的互動(dòng)、交流、聯(lián)系；進(jìn)而打破群眾對(duì)國(guó)有企業(yè)的固有標(biāo)簽，揭開曾經(jīng)保守的神秘面紗。

二、新媒體應(yīng)用于國(guó)企黨建宣傳工作的重要意義

近年來，國(guó)有企業(yè)單位都在積極探索“黨建+”這一時(shí)代命題。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，抓好黨建是最大政績(jī)。這就表明，把黨建工作做實(shí)、做細(xì)、做強(qiáng)就是增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)生產(chǎn)力、凝聚力及戰(zhàn)斗力的不二法門。那么，宣傳工作的扎實(shí)開展就成了傳播正能量、凝聚新力量、建設(shè)戰(zhàn)斗堡壘的重要抓手，新媒體的涌現(xiàn)和應(yīng)用，有效保持新聞宣傳常做常新，助力黨建工作從內(nèi)至外創(chuàng)新達(dá)到高度。

（一）革新文化宣傳新模式，持續(xù)深化黨建工作實(shí)效。當(dāng)下正值黨史學(xué)習(xí)教育熱潮，在黨中央的旗幟領(lǐng)航下，全國(guó)各地的企事業(yè)單位紛紛創(chuàng)新方式方法、豐富工作載體，有序組織黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)。其中，新媒體的創(chuàng)新應(yīng)用為深化黨史學(xué)習(xí)教育成果起到了良性的、有益的推動(dòng)作用。通過運(yùn)用微信、微博等新媒體介質(zhì)開設(shè)微黨課、線上黨史知識(shí)競(jìng)賽等黨日活動(dòng)，形成了很好的立體傳播聲勢(shì)和有力的宣傳效應(yīng)。以信息化、數(shù)字化、智能化的宣傳模式，讓政治學(xué)習(xí)、組織生活內(nèi)容更加充實(shí)便捷，助力黨建工作高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)縱深發(fā)展。同時(shí)，通過黨員榜樣及時(shí)代英雄講好黨史故事，這一宣傳形式讓榜樣精神得到充分發(fā)揚(yáng)，利用可視化窗口讓榜樣與群眾更親近，能夠起到引導(dǎo)國(guó)有企業(yè)黨員干部及職工群眾向榜樣看齊、向榜樣學(xué)習(xí)的作用。

（二）創(chuàng)建透明公開的宣傳平臺(tái)，提升黨建工作科學(xué)化。在公開透明的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)更新黨建工作和政務(wù)信息內(nèi)容，其本質(zhì)是一種高效提升國(guó)企黨建工作科學(xué)性的宣傳方法。一來發(fā)布的新聞內(nèi)容，可以讓全體職工乃至社會(huì)大眾隨時(shí)隨地監(jiān)管黨建及政務(wù)服務(wù)工作的最新開展情況，并且對(duì)黨員干部能夠起到自檢自查的作用，可以從思想意識(shí)源頭抓起，杜絕違規(guī)、違法和違紀(jì)的情況發(fā)生。二來可以展現(xiàn)國(guó)有企業(yè)黨員干部的作風(fēng)建設(shè)、黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗的工作成績(jī)，宣傳國(guó)有企業(yè)“清明、公正、廉潔”的內(nèi)部工作氛圍，進(jìn)一步鞏固風(fēng)清氣正的政治生態(tài)，深植“兩在兩同”建新功行為意識(shí)，讓群眾放心，與群眾緊密團(tuán)結(jié)。

三、新媒體應(yīng)用于國(guó)企黨建宣傳工作的優(yōu)點(diǎn)

在選題之后，為了能夠更加深入和專業(yè)地對(duì)本課題進(jìn)行研究，筆者重點(diǎn)調(diào)研了具有影響力的國(guó)有企業(yè)官方微信公眾號(hào)、微博號(hào)等新媒體平臺(tái)，從中總結(jié)了一些與課題相關(guān)的應(yīng)用亮點(diǎn)。

（一）搭載主流媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)雙向協(xié)同聯(lián)動(dòng)。當(dāng)下，《人民日?qǐng)?bào)》、央視網(wǎng)等各大主流媒體都建立起了較為完善的媒體矩陣，單微信這一版塊來說就推出了視頻號(hào)、公眾號(hào)等種類多樣的傳播介質(zhì)，例如在“七一黨建百年”的慶?；顒?dòng)中，制作了動(dòng)態(tài)漫畫、視頻等聲像材料，在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳展示，既為主流媒體增強(qiáng)了公信力和權(quán)威性，提供了更多的關(guān)注度和新奇感，同時(shí)又為包羅在信息海洋的新聞受眾增添了極大的探索意識(shí)和互動(dòng)趣味。

隨著指尖閱讀新風(fēng)尚的流行，很多國(guó)有企業(yè)也逐步跟上主流媒體的前進(jìn)步伐，除了在報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上發(fā)布消息外，同時(shí)也火速打通官方微信公眾號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)等新媒體傳播通道，搭載形態(tài)多樣、先進(jìn)且具備競(jìng)爭(zhēng)力的新型媒體矩陣，利用音頻與圖文并行的采編制作方式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)與靜態(tài)兼具的傳播互動(dòng)效果，打破機(jī)制、形式、載體等方面的技術(shù)瓶頸與局限，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)一步提升宣傳效應(yīng)，改變?cè)緜鹘y(tǒng)媒體的文件形式內(nèi)容照搬的生硬做法，在進(jìn)行信息輸出時(shí)把乏善可陳的宣貫文件融入新穎多變的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯、互動(dòng)視頻、趣味動(dòng)圖中去，大大提升國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作的靈活性、通俗性和表達(dá)性。

力圖轉(zhuǎn)變高嶺之花的刻板印象，擯棄孤芳自賞的固定思想，強(qiáng)化目標(biāo)性、時(shí)代性、交互性，有效提高美譽(yù)度、支持度和信任度。為各類受眾定制全方位、個(gè)性化的新聞資訊、信息服務(wù)獲取渠道，實(shí)現(xiàn)真正意義上的線上線下雙向協(xié)同聯(lián)動(dòng)。

（二）積極發(fā)揮愛黨特性，深度解讀時(shí)代熱點(diǎn)。疫情防控期間，“航天科工”官方視頻號(hào)發(fā)布多條“戰(zhàn)疫”視頻，為全國(guó)人民加油鼓勁、提振士氣，為全面打贏打好疫情防控阻擊戰(zhàn)貢獻(xiàn)了航天力量。站在時(shí)代背景下深度審視新聞事件，國(guó)有企業(yè)的“發(fā)聲”更要注重正確的價(jià)值導(dǎo)向和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，在紛雜喧嘩的輿論環(huán)境里秉持正義、不怕爭(zhēng)議，勇于發(fā)聲，敢于定調(diào)。借助新媒體平臺(tái)傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，結(jié)合國(guó)有企業(yè)“根正苗紅”的愛黨愛國(guó)形象，及時(shí)發(fā)布黨及國(guó)家的政策方針，解讀大環(huán)境下行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)，深度詮釋群眾關(guān)注的新聞時(shí)事，關(guān)注廣大職工的訴求心聲，增強(qiáng)其滿足感、幸福感和獲得感，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任和時(shí)代使命擔(dān)當(dāng)。

黨的建設(shè)必須緊緊圍繞政治路線，宣傳工作自然能激發(fā)共鳴與共情?；谑鼙姷膶哟尉窒蓿呶萁残枰钊霚\出，將對(duì)重點(diǎn)時(shí)事的解讀從“捧著書本看”轉(zhuǎn)變成“碎片化閱讀”非宣教式的科普，形成一種深層面的精神號(hào)召，有效幫助職工群眾將黨的路線和重大政治決策入腦入心，既將黨建新作為展示給大眾監(jiān)督，又能帶動(dòng)大眾及時(shí)了解黨和國(guó)家新動(dòng)向。

四、新媒體應(yīng)用于國(guó)企黨建宣傳工作的難點(diǎn)

雖然，現(xiàn)下流行的新媒體宣傳方式對(duì)國(guó)有企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用和積極意義。但深究之下，區(qū)別于根基扎實(shí)、具有強(qiáng)大生命力的傳統(tǒng)媒體，新媒體在國(guó)有企業(yè)的應(yīng)用仍然存在著一些弊端及實(shí)施難點(diǎn)。一是國(guó)有企業(yè)的黨建宣傳工作受黨委領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)，具備很高范疇的引領(lǐng)性和示范性，偏向圍繞企業(yè)中心工作展開運(yùn)作。如何把控發(fā)好聲和引流多的尺度，是一個(gè)亟待解決和值得討論的話題。國(guó)有企業(yè)的傳統(tǒng)宣傳方式被時(shí)代特征固化成一定的、代表國(guó)家利益和民族利益高度的形象，在某些程度上開展的黨建工作不易得到大眾充分理解，愛黨愛國(guó)精神的普及效果不夠顯著。若“固本”與“創(chuàng)新”互相滲透卻又銜接不當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生定位模糊、界限不清、腔調(diào)不倫不類的負(fù)面標(biāo)簽，反而破壞了國(guó)有企業(yè)經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間熔鑄而得的正面、良好形象。二是新媒體的普及帶來了過度的“輿論”自由，每個(gè)人都可以行使信息發(fā)布、評(píng)論、擴(kuò)散的權(quán)利，可以稱得上既是新聞的受眾，又是傳播的主體。值得關(guān)注的是，輿論的火星在不穩(wěn)定社會(huì)環(huán)境下隨時(shí)會(huì)演變成可爆炸的、傷害力極大的“炸藥桶”，“守護(hù)網(wǎng)絡(luò)文明、共筑清朗風(fēng)氣”成為一個(gè)亟須解決的棘手問題。同樣的，輿論失控也會(huì)給國(guó)有企業(yè)的整體形象帶來不可逆的危害和損傷，在“失語失聲、缺位缺為”影響下，后期如果再想要進(jìn)行信任度的扭轉(zhuǎn)式宣傳來控制輿情，其實(shí)施過程勢(shì)必會(huì)遇到掣肘，可以說是隔靴搔癢，收效甚微。

因此國(guó)有企業(yè)的黨建宣傳工作者必須深入基層、扎根一線，善于深度思考，積極探索和挖掘新聞事件的多層次、多角度和多方向性，并通過生動(dòng)靈活的編輯手法，把握新媒體的網(wǎng)絡(luò)思維尺度，找到最適宜的方式方法，精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)有企業(yè)黨委宣傳要求和普通群眾精神文化需求，從根本上促使黨的建設(shè)工作宣傳、展示到位。同時(shí)，國(guó)有企業(yè)的黨建宣傳工作者必須加強(qiáng)輿情監(jiān)督、開展正向引導(dǎo)，將新媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)檢測(cè)、挖掘功能效果最大化，及時(shí)掌握社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的監(jiān)督意見，并能夠快速響應(yīng)做出具備積極性、正面性的指導(dǎo)動(dòng)作。同步可優(yōu)化交流互動(dòng)機(jī)制，與大眾公開對(duì)話、平等溝通，從源頭上遏制住輿情危機(jī)爆發(fā)，有效維護(hù)好企業(yè)形象。

五、新媒體應(yīng)用于國(guó)企黨建宣傳工作的發(fā)展趨勢(shì)

習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。這一重要指示為新媒體在國(guó)企黨建宣傳工作的未來應(yīng)用奠定了發(fā)展基調(diào)，“新”與“舊”不再是“破”與“立”一味地顛覆與替代，更多的是在兩者找到共通點(diǎn)與平衡點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)的是一種平等、融合的對(duì)話關(guān)系。

（一）秉持黨性原則及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)。在開展國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作時(shí)，要始終秉持黨性原則和主流意識(shí)，牢記弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量的思想宗旨，堅(jiān)持黨領(lǐng)導(dǎo)一切的政治站位，嚴(yán)格按照“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子、一個(gè)刻度、一條底線”的要求，把控好傳播國(guó)有企業(yè)“固根守魂”強(qiáng)黨性的大方向；要賡續(xù)傳統(tǒng)媒體“實(shí)事求是、為民服務(wù)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，強(qiáng)化大局意識(shí)和價(jià)值導(dǎo)向，升華新聞事業(yè)聯(lián)系群眾、依靠群眾的傳統(tǒng)，在新媒體平臺(tái)上建設(shè)好國(guó)有企業(yè)黨建宣傳新陣地。

（二）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體多向互融滲透。開展國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作時(shí)，謹(jǐn)記發(fā)展新媒體平臺(tái)不是將它魔化為推翻傳統(tǒng)媒體的工具。相反的，它應(yīng)是同報(bào)刊、電視、廣播攜手并進(jìn)的同盟軍。要善于將傳統(tǒng)媒體所注重的“權(quán)威、完整、深度”與新興媒體“快速、簡(jiǎn)練、互動(dòng)”巧妙組合運(yùn)用。積極發(fā)揮兩者長(zhǎng)處，利用傳統(tǒng)媒體凝練出的權(quán)威性在新媒體傳播形式上加強(qiáng)輿情監(jiān)控，避免出現(xiàn)左右社會(huì)思潮、損害企業(yè)形象的負(fù)面事件發(fā)生；利用好新媒體平臺(tái)“移動(dòng)、便捷、全面參與”的優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)媒體引入新活力、新思想、新風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)雙向乃至多向的互動(dòng)影響；堅(jiān)持以信息內(nèi)容為根本，以新型技術(shù)為支撐，整合兩方媒體的優(yōu)勢(shì)資源，切實(shí)形成宣傳合力。

六、結(jié)語

國(guó)企黨建宣傳工作不僅要求對(duì)黨和國(guó)家的政治理念保持高度認(rèn)同，筑牢自身先進(jìn)性，還要求秉持公允和平等樹立自身權(quán)威性，更要求借力新媒體優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)自身引導(dǎo)力、感染力和傳播力。國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作人員，在新媒體流行環(huán)境下，肩負(fù)著為企業(yè)“發(fā)好聲”的重要使命，要時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新態(tài)度，持續(xù)吸收新觀念，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，善于將新媒體與傳統(tǒng)媒體雙向融合，進(jìn)一步提高黨建宣傳的技能水平和傳播成效，塑造、展示、傳播新時(shí)代國(guó)有企業(yè)的良好形象。