文 李質超

新媒體首先是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的。如今我們所探討的新媒體，主要是指一種新型的媒體形式，是一種和廣播電視、雜志、報紙不同的媒體形式，其特點是更具復雜性、多元性和虛擬性。人們可以借助多媒體隨時隨地地了解新的資訊和新聞信息，給人們的日常生活帶來了很大的便利。

新媒體誕生的背景

新媒體的誕生主要得益于網絡技術的不斷發(fā)展。計算機網絡技術指的是一種通信技術和計算機技術相結合的新的技術形式。將全球分散的計算機進行有機結合，以網絡為基礎，在互相聯(lián)系的過程中，借助通信衛(wèi)星、光纖、微波、電纜等連接介質，對數(shù)據資源進行有效維護，從而實現(xiàn)軟件資源和硬件資源的共享。如今，社會的發(fā)展速度越來越快，信息技術也在迅猛發(fā)展，人們對計算機網絡信息技術的依賴性越來越強，也對計算機網絡技術的應用提出了更高的要求。在此背景下，計算機網絡技術必然會朝著智能化、綜合化的方向發(fā)展。智能化可以讓網絡數(shù)據的處理能力更加高效，給用戶提供的技術也會更加優(yōu)質。并且能滿足不同類型用戶的不同需求。綜合化能將計算機網絡應用到不同的發(fā)展領域，涉及的信息也會更加多元，能給用戶提供更多元化的網絡數(shù)據信息。此外，計算機網絡技術的運行速度也會越來越快，能靈活地處理更加復雜的信息和數(shù)據，可以讓海量的資源得到優(yōu)化配置，從而促進計算機網絡技術高效發(fā)展。

新媒體的定義和特點

定義

互聯(lián)網是由不同類型的計算機和計算機網絡連接組合而成的。它的特性是有較強的超文本、超媒體的連接性。用戶可以遠程登錄系統(tǒng)進行文件傳送、視頻聊天、信息檢索。而互聯(lián)網新媒體是指以網絡為主體的各種傳播平臺，借助手機、電腦、數(shù)字電視、寬帶局域網等終端設備滿足用戶的不同上網需求。因此，這種傳播形式給人們的生活帶來了極大的便利，互聯(lián)網新媒體成為人們進行信息交流、情感連接、資訊瀏覽的重要媒介，并且打破了空間和時間限制，人們可以隨時隨地開展上述的上網行為。這在很大程度上推動了媒體市場的變化。

特點

互聯(lián)網新媒體有較強的大眾化特點。社會和科技的不斷發(fā)展進步加速了互聯(lián)網信息技術的普及，這給新媒體的快速普及奠定了重要的基礎。另外，互聯(lián)網新媒體技術在不斷升級和發(fā)展的過程中，其功能也越來越多，對人們生活產生的影響也越來越大。同時人們的生活水平也在不斷提高，這在很大程度上推動了移動互聯(lián)網的升級和發(fā)展。新媒體業(yè)務的便利性也越來越強。

而相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的信息容量更大，信息傳播速度也更快，并且衍生出各種不同的傳播形式和不同的信息載體，這使得新媒體獲得更多的互動性和多元化方面的優(yōu)勢。具體呈現(xiàn)出以下幾個方面的特點：

第一，影響范圍更廣。傳統(tǒng)媒體的準入門檻較高，大多數(shù)人只能是信息接收者，無法和信息發(fā)布方產生有效連接。信息發(fā)布者與信息接收者無法進行雙向互動，并且信息接收者也無法參與二次傳播。但新媒體卻沒有這方面的限制，新媒體有更強的參與性。作為信息接收者的普通民眾也可以直接參與到信息傳播中，并且可以在接收信息的過程中參與評論，給信息發(fā)布者提供重要的反饋。而且普通民眾可以通過轉發(fā)等方式不斷擴大原信息的影響力。

第二，新媒體有較強的互動性。新媒體在發(fā)展初期，有一個最重要的亮點就是展示它的互動性，如今這一特性也成為其發(fā)展的重要基礎。在發(fā)展初期，人們是通過網絡社區(qū)、博客、論壇等平臺進行雙向信息互動，目前階段，人們更傾向于借助微博、微信等新媒體平臺進行互動。目前，很多企事業(yè)單位和機關部門也都紛紛開設了自己的官方賬號，即新媒體賬號。這樣可以跟信息接收者進行更好的雙向互動，從而提升自身的影響力。

新媒體的運營模式和盈利模式

運營模式

本文主要以廣告投放為例分析新媒體的運營模式。廣告投放是對特定的受眾群體傳遞特定的內容信息，這種信息傳播方式有較強的針對性。因此，受眾、信息、媒介是必不可少的三個要素。傳統(tǒng)媒體的廣告投放主要以廣告投放方為重點，基本的媒介是視頻、音頻、文字和圖片，傳播形式較為單一，呈單向性傳遞的特點。有特定的目標受眾，但是目標受眾并沒有較強的確定性。廣告的價值也隨受眾覆蓋面的變化而變化。而新媒體的信息主要以運營商為主，向公眾提供豐富的廣告信息，最主要的媒介是影像和聲音，呈現(xiàn)的形式有較強的復合性。廣告?zhèn)鬟f方與信息接收方可以進行雙向互動，目標受眾有較強的確定性。廣告的價值隨用戶關注量的增長而增長。

從技術角度出發(fā)展開分析可以看出，隨著信息網絡技術的不斷發(fā)展，無線網絡在很大可能上會超過傳統(tǒng)互聯(lián)網。這在很大程度上推動了互聯(lián)網、有線電視網以及電信網之間的融合，加快了它們的融合步伐。有線電視公司更希望增加一些互聯(lián)網和電話的接入服務，電力網也有同樣的發(fā)展愿景。讓興趣相同的群體就內容進行一定的溝通和交流，對內容進行二次創(chuàng)作，共同娛樂，這樣的新媒體運營形式也是新媒體發(fā)展的核心部分。

盈利模式

我國的電信運營商的相關支持系統(tǒng)可以對用戶進行精準畫像。通過了解用戶所用的品牌就可以對用戶進行分類，將其分為動感地帶用戶、全球通用戶等等。依托相應的運營支持系統(tǒng)，還可以精準掌握每個用戶的各方面資料，據此可以了解用戶的年齡、性別、消費行為等特征。這樣可以對其進行精準推送，為精細化經營奠定基礎。對客戶進行精準分類，并對其消費行為進行精細化分析，可以給用戶推送其感興趣的廣告內容，而這對于用戶個人來講，其接收的內容并不能算作廣告，更多的是一種有用的信息。另外，根據用戶的消費行為特點，可以選擇在合適的時間段為其推送內容，這樣可以讓客戶更好地利用自己的碎片化時間。因此，這種信息發(fā)布方式更受消費者的歡迎。與此同時，用戶可以借助更多的新媒體渠道開辟自己感興趣的信息樂園，可以進行交友、聊天、分享等活動。

新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題

現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)媒體中，信息發(fā)布者和信息接收者之間沒有直接的互動，也無法進行直接互動。只能是信息發(fā)布方單向地進行信息傳播，媒體和受眾之間無法進行有效連接，人們對媒體的重視程度也受到一定影響。而隨著信息網絡技術的不斷發(fā)展，新媒體開始發(fā)揮越來越大的信息傳播作用。新媒體傳播能讓信息發(fā)布者和信息接收者進行有效互動。雙方能直接進行信息交流，在很大程度上促進了媒體和民眾的溝通，普通民眾也增強了對網絡信息的關注度，使媒體在民眾心中的地位也有了大幅提升。

如今，一些媒體技術支撐體系越來越成熟，這給新媒體的進一步發(fā)展提供了重要的技術支持。而作為一種新型的傳播方式，新媒體不能將內容載體和內容混為一談。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體與之不同的只限于傳播方式這一方面。當前階段，新媒體技術發(fā)展得越來越成熟，使得計算機成為重要的傳播載體。我國在通信領域的技術和很多其他發(fā)達國家相比有很大的優(yōu)勢，甚至有十幾項技術領先于部分發(fā)達國家。相關調查顯示，我國使用新媒體的消費者數(shù)量越來越大，這說明新媒體一直處在快速發(fā)展的狀態(tài)。

如今，人們對電子產品的依賴性越來越強，人們的生活越來越傾向于使用移動終端設備，如通過手機、電腦等瀏覽新聞信息內容、進行線上交流等。通過對相關調查數(shù)據分析得知，國內的手機用戶數(shù)量在不斷擴大，市場上流通的電子書的種類也越來越多。由此可以判斷，國內的新媒體終端設備已經完成普及。

跟新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的信息傳播量明顯不足，只占新媒體的1/4。通過互聯(lián)網，新媒體可以提供更加豐富的信息內容，讓用戶瀏覽各種類型、各種領域的信息資訊，能開闊廣大用戶的視野，豐富人們的精神生活。這也讓新媒體越發(fā)受民眾歡迎，推動新媒體市場不斷擴大，也進一步促進了新媒體產業(yè)規(guī)模的不斷擴大，如很多企業(yè)都開發(fā)了手機報、手機刊，還有一些城市發(fā)展了文化園區(qū)和創(chuàng)意園區(qū)，給新媒體的發(fā)展提供了更多的支持。

近年來，國家對新媒體公共平臺的發(fā)展也給予了充分的重視，這給新媒體的發(fā)展提供了強有力的資源支持。我國對新媒體公共平臺的建設十分重視，國家方面也做出了各種各樣的重要舉措，包括組織實施大規(guī)模的工程和搭建重要的新媒體平臺等，大大推動了數(shù)字出版、廣播、電視等新媒體平臺的發(fā)展。

問題

首先是思想認識方面無法統(tǒng)一。很多相關人員都對先進的東西有較強的排斥心理，尤其對于新技術、新思想等，無法平和地接受這些先進的事物，也就不會對其進行深入研究。還有一部分人，他們更愿意以傳統(tǒng)的媒體邏輯進行思考，而對不斷崛起的新媒體卻置若罔聞，或對其未來發(fā)展沒有足夠的信心。

其次是一些新聞出版人員信息化覺悟較低，且信息化程度不夠高。通常來講，新聞出版社以手機報等數(shù)字出版物為主要表現(xiàn)形式。通信公司雖然也在開辦以上業(yè)務，但其業(yè)務質量遠不如傳統(tǒng)媒體。在這樣的情況下，主流媒體單位要積極踴躍參與，改變內容傳播思路，加強與新媒體的融合，這樣才能讓自己的業(yè)務形式被大眾所接受，擴大自身的影響力。但是很多主流媒體并沒有對此給予充分的關注，沒有及時完成與新媒體的融合，在很多方面的發(fā)展不能做到與時俱進，導致大量不專業(yè)的新媒體平臺大量涌現(xiàn)，為新聞管理體制帶來較大的麻煩。也對整個媒體行業(yè)造成較大的消極影響。另外，我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新媒體技術標準也不夠先進，這也在很大程度上影響了與新媒體的融合。因此，傳統(tǒng)媒體要重視創(chuàng)新，讓自己的發(fā)展理念與時俱進，跟新媒體進行有機融合，注重創(chuàng)新提高信息化水平，以更好地促進新媒體向現(xiàn)代化方向發(fā)展。

最后是新媒體管理存在一定的問題。由于傳統(tǒng)媒體的相關從業(yè)者認識上無法統(tǒng)一，并且新聞媒體技術也較為落后，使得媒體管理方面出現(xiàn)了很多漏洞，且弊端重重。在這樣的情況下，必須建立起以法制為根本的新媒體管理體制，并對體制進行不斷完善，促使其發(fā)揮更好的監(jiān)督和管理作用。而實際上，建立新媒體管理體制仍處在探索階段，很多管理工作跟不上節(jié)奏，大大影響了新媒體的發(fā)展，甚至讓新媒體發(fā)展停滯不前。而探索新媒體發(fā)展之路，必須做好各方面的工作，這些工作需要耗費大量的人力和物力，因此導致新媒體管理方面的發(fā)展速度較慢。

新媒體的發(fā)展趨勢

目前，我國的互聯(lián)網新媒體仍處于高速發(fā)展階段，在這一過程中，仍然有很多問題需要解決。因此，要想保證新媒體的健康平穩(wěn)發(fā)展，對社會和諧發(fā)揮更多的積極作用，就必須對其加強監(jiān)管，不斷地規(guī)范其各種信息傳播行為。在管理的過程中要不斷突出管理重點，并將這一管理特點視為管理工作的重中之重。網絡媒體應用范圍較廣，因此在管理過程中，必須針對媒體形式加強管理。具體可以適當?shù)胤艑拰﹄娪翱萍碱惷襟w的監(jiān)管，而對于政治類報道、新聞時事類的網站要加大監(jiān)管力度。并且要對管理模式進行不斷優(yōu)化和調整，網絡新媒體和傳統(tǒng)媒體的運行模式天差地別，在管理傳統(tǒng)媒體的過程中，監(jiān)管部門要適當?shù)馗鹿芾矸绞?，將更多的關注點放在對網絡媒體的監(jiān)管上。而對新媒體進行監(jiān)管時，具體可以建設相應的新聞網站，讓網絡媒體負責宣傳新媒體要擔負的社會責任，用這樣的方式來監(jiān)管新媒體行業(yè)。從而保證新媒體能給人們帶來更加豐富且客觀的信息內容，以推動和諧社會的構建。新媒體今后的發(fā)展之路將走向何方，可以從以下幾方面展開具體討論：

第一，更關注用戶的使用體驗。新媒體的影響力越來越大，影響范圍也越來越廣，新媒體對當代人的影響是無處不在的，既影響著成年人，也影響著未成年人。不同群體的上網需求也有所不同，對網絡信息的需求也有一定的差異。因此，在以后的發(fā)展中，新媒體要不斷豐富自身的信息類型，以滿足不同受眾群體的信息需求。另外，新媒體還要加強對創(chuàng)新的重視，創(chuàng)新內容傳播形式，以不斷吸引用戶的關注度，從而進一步增強受眾黏性。

第二，更加凸顯區(qū)域性新媒體的整合。新媒體有較強的靈活性，這也讓其遍地開花，但區(qū)域性的新媒體機構在發(fā)展的過程中存在內容重復性較強的問題，在差異化發(fā)展方面有所欠缺。因此，自媒體主管部門或自媒體聯(lián)盟要牽頭推動差異化發(fā)展，對新媒體的發(fā)展方向做出更多的調整。在這樣的情況下，媒體差異化和整合發(fā)展也將會得到充分重視，并被提上日程。

總而言之，我國網絡信息技術發(fā)展越來越成熟，發(fā)展方向也越來越明確，對新媒體產生了較大的積極影響。新媒體的涌現(xiàn)，雖然對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了一定的沖擊，但同時也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很多機遇。因此，相關機構要對計算機網絡技術進行充分利用，不斷拓寬信息傳播的途徑，豐富信息傳播方式，從而讓受眾產生更好的體驗感。