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        醫(yī)療器械銷售企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析及防控建議

        2022-11-13 19:42:23山東眾智醫(yī)學(xué)科技有限公司
        現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 2022年15期
        關(guān)鍵詞:籌資醫(yī)療器械銷售

        徐 璇 山東眾智醫(yī)學(xué)科技有限公司

        近年來,隨著我國人口結(jié)構(gòu)的逐步改變,平均年齡的增長,人們對于基礎(chǔ)醫(yī)療設(shè)施的要求也越來越高。而醫(yī)療器械企業(yè)作為醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中不可缺少的一環(huán),在我國衛(wèi)生服務(wù)事業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。目前,在醫(yī)療衛(wèi)生體系不斷變革,相關(guān)法律法規(guī)不斷完善,居民健康意識不斷增強(qiáng)的大環(huán)境中,我國醫(yī)療器械企業(yè)既面臨著機(jī)遇,同時(shí)也伴隨著挑戰(zhàn)。財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)經(jīng)營管理中常見風(fēng)險(xiǎn)之一,也是主要風(fēng)險(xiǎn)之一,如果不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)并進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理,規(guī)避或降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)會給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)損失,嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)。當(dāng)然,財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)對于醫(yī)療器械行業(yè)也不例外,本文擬通過財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析,溯根求源,提出合理有效的防范措施。

        一、競爭環(huán)境分析

        (一)競爭對手

        從醫(yī)療器械銷售企業(yè)的競爭對手來看,主要包括國外、國內(nèi)兩部分。由于我國醫(yī)療器械行業(yè)前景廣闊,高利潤與廣闊的市場空間吸引了國外知名大品牌如西門子、飛利浦等企業(yè)的加入,高端的器械類產(chǎn)品幾乎被這些大牌外國企業(yè)所壟斷,而醫(yī)療器械銷售企業(yè)都試圖通過爭取這些知名品牌在各地區(qū)的銷售代理權(quán),鞏固銷售渠道。此外,不同產(chǎn)品型號、性能、參數(shù)的醫(yī)療器械具有不同的產(chǎn)品需求,導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競爭對手可選擇的產(chǎn)品代理范圍比較廣泛,從而競爭范圍也很寬泛。與國外競爭對手相比,由于我國國內(nèi)醫(yī)療器械市場起步較晚,目前行業(yè)仍處于快速增長階段,對于大型、高端醫(yī)療設(shè)備的需求日益增加,因此加劇了行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的競爭,企業(yè)通過各種手段如降價(jià)、營銷等爭取更大的市場份額,獲得更高的利潤,這些都導(dǎo)致醫(yī)療器械銷售行業(yè)市場競爭強(qiáng)度大,競爭非常激烈。

        (二)供應(yīng)商

        從供應(yīng)商的角度來看,醫(yī)療器械銷售企業(yè)主要依賴于供應(yīng)商為其提供的產(chǎn)品。在醫(yī)療器械行業(yè)中,不同需求的產(chǎn)品購買者議價(jià)能力有所不同:對于產(chǎn)品技術(shù)含量高、性能好、品質(zhì)優(yōu)良等特點(diǎn)的醫(yī)療器械產(chǎn)品,能夠生產(chǎn)的供應(yīng)商較少,此類產(chǎn)品在中國市場的份額不斷增大,布局逐漸完善,并且其在大多醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)護(hù)人員中的認(rèn)同度高。因此,這類醫(yī)療器械供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力強(qiáng)。而對于價(jià)值低、容易被復(fù)制及模仿的醫(yī)療器械產(chǎn)品來說,他們相互之間的競爭更加激烈,企業(yè)往往用價(jià)格優(yōu)勢來獲取客戶,因此低端醫(yī)療器械產(chǎn)品的供應(yīng)商議價(jià)能力較弱。

        (三)顧客

        醫(yī)療器械企業(yè)的購買者主要是各個(gè)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu),如各級醫(yī)院、計(jì)劃生育機(jī)構(gòu)、疾病預(yù)防控制中心等單位。醫(yī)療機(jī)構(gòu)尤其是等級較高的機(jī)構(gòu)對于醫(yī)療器械的采購可選擇性較大,議價(jià)能力較強(qiáng),且付款的周期較長。同時(shí),隨著各個(gè)地區(qū)耗材集中采購政策的實(shí)施,部分醫(yī)療器械產(chǎn)品通過政府采購平臺進(jìn)行價(jià)格對比、集中采購,實(shí)現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)的價(jià)格聯(lián)動(dòng),低價(jià)共享,從而提高了購買者討價(jià)還價(jià)的能力。國內(nèi)大多數(shù)醫(yī)療器械企業(yè)的產(chǎn)品著重于中低端、需求彈性較低的常規(guī)產(chǎn)品,這類產(chǎn)品質(zhì)量差距不大,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,因此導(dǎo)致市場競爭激烈,醫(yī)療機(jī)構(gòu)對于此類產(chǎn)品具有較高的議價(jià)能力。而對于難以被模仿、復(fù)制、超越的高端產(chǎn)品,替代品少,產(chǎn)品間的質(zhì)量差異較大,能夠提供的醫(yī)療器械銷售企業(yè)較少,醫(yī)療機(jī)構(gòu)對此類產(chǎn)品的議價(jià)能力較弱。

        (四)新進(jìn)入者的威脅

        醫(yī)療器械行業(yè)具有融合多領(lǐng)域、技術(shù)要求高、資金需求大等特點(diǎn),因此行業(yè)的新進(jìn)入者必須掌握一定的技術(shù)和資金才有機(jī)會進(jìn)入該領(lǐng)域,而行業(yè)中現(xiàn)有的醫(yī)療器械企業(yè)已掌握了現(xiàn)有的采購渠道和營銷渠道,并在市場上樹立了自身的品牌形象,為了保持其在市場中現(xiàn)有的地位和市場份額,會通過一系列的行為措施進(jìn)一步提高行業(yè)壁壘,因此新進(jìn)入者的威脅較小。隨著醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展,政府出臺了一系列措施,相關(guān)法律法規(guī)也逐漸完善,對于現(xiàn)有技術(shù)已相當(dāng)成熟、同質(zhì)化嚴(yán)重、利潤較小的產(chǎn)品,新進(jìn)入者的難度有所降低;而對于技術(shù)含量高、資金投入需求大的產(chǎn)品,政府監(jiān)管更加嚴(yán)格,新進(jìn)入者的難度較大。

        (五)替代品的威脅

        醫(yī)療器械出現(xiàn)在整個(gè)疾病的檢測、診斷、治療過程中,各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開醫(yī)療器械的輔助作用,大到手術(shù)的治療器具,小到疾病的檢測試劑,醫(yī)療器械都是必不可少的?,F(xiàn)在,隨著人們健康意識的增強(qiáng),許多家庭中都出現(xiàn)了電子血壓計(jì)、血糖檢測儀等醫(yī)療器械,它們已經(jīng)成為了人們生活中的一部分。而醫(yī)療器械作為專業(yè)的醫(yī)療工具,具有其專業(yè)性和獨(dú)特性,在醫(yī)療活動(dòng)中很難被替代,因此,醫(yī)療器械的替代品威脅較小。

        二、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)類型

        (一)籌資風(fēng)險(xiǎn)

        醫(yī)療器械銷售企業(yè)作為投入高、資金回收期較長的行業(yè),其在資金上面臨著更大的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)與資金成本的壓力。因此,僅僅依靠自有資本以及留存收益很難完全負(fù)擔(dān)日常的生產(chǎn)經(jīng)營,由此可見,對醫(yī)療器械銷售企業(yè)而言,外部融資的渠道與融資成本對其發(fā)展至關(guān)重要。跟一般企業(yè)一樣,醫(yī)療器械公司籌措資金的方式有兩種,股權(quán)籌資和債權(quán)籌資。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,貨幣政策的調(diào)整,現(xiàn)有的籌資環(huán)境不斷制度化、規(guī)范化,銀行借款的各項(xiàng)資料審核更加嚴(yán)格,這也為醫(yī)療器械銷售企業(yè)的籌資帶來了新的挑戰(zhàn)。對于股權(quán)籌資而言,由于企業(yè)面臨著市場和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),股東對所投資企業(yè)存在著股利分配的預(yù)期,如若企業(yè)受市場影響,經(jīng)營狀況不佳,總是無法為股東分配股利,可能會導(dǎo)致股東撤出投資,出售所持有的股份,引發(fā)企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)。而對于債權(quán)投資,由于醫(yī)療器械銷售企業(yè)存在著較多中小型非上市企業(yè),債權(quán)籌資的合同中往往會約定嚴(yán)格的資金歸還期限與利率。債務(wù)資金越多,財(cái)務(wù)杠桿越大,利息就越高,企業(yè)所承擔(dān)的壓力也就越大。中小型企業(yè)在債務(wù)籌資的中后期如果沒有充足的資金去歸還本金和利息,就會使得企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的資金鏈斷裂,帶來財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),甚至上升為經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

        (二)投資風(fēng)險(xiǎn)

        醫(yī)療器械銷售企業(yè)最主要的資金活動(dòng)之一就是投資活動(dòng),投資活動(dòng)的有效性直接決定了醫(yī)療器械銷售企業(yè)是否能夠更好的生存和發(fā)展。對醫(yī)療器械銷售企業(yè)而言,公司的投資風(fēng)險(xiǎn)往往直觀地體現(xiàn)在投資銷售的產(chǎn)品上,主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:一是投資產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一。部分中小型醫(yī)療器械銷售企業(yè)受到本身資金及規(guī)模的限制,目標(biāo)市場局限在競爭激烈的紅海項(xiàng)目中,沒有精力開拓藍(lán)海業(yè)務(wù),投資的產(chǎn)品單一,無法為購買者提供多元化及高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),致使企業(yè)在激烈的市場競爭中無法建立核心競爭力,實(shí)現(xiàn)持續(xù)的業(yè)績增長。二是盲目擴(kuò)大投資。近年來,在醫(yī)療產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的過程中,難免會出現(xiàn)一些醫(yī)療器械企業(yè)發(fā)展無秩序的情況。一些企業(yè)為了快速搶占市場份額,沒有事先對所投資的項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的研究和分析,加上信息不對稱性以及虛假信息的共同作用,企業(yè)可能會做出不正確的投資決策,盲目進(jìn)入市場、擴(kuò)大投資,或者為了謀求投資收益的多樣化構(gòu)成,一些醫(yī)療器械銷售企業(yè)會將一部分留存收益用于股票、債權(quán)、房地產(chǎn)等其他領(lǐng)域的投資,從而導(dǎo)致了企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。

        (三)營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)

        醫(yī)療器械銷售企業(yè)的營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)首先存在于存貨不合理,缺乏對營運(yùn)資金的管理之中。由于醫(yī)療器械銷售企業(yè)自身的行業(yè)特性,企業(yè)往往存在著較高的資金流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn),而在一些中小型的企業(yè)中,由于公司人員較少,崗位設(shè)置不齊全,對公司的日常經(jīng)營缺少監(jiān)管,這無疑會增加企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的頻率,擴(kuò)大風(fēng)險(xiǎn)對公司的影響。在整個(gè)供應(yīng)鏈條中,醫(yī)療器械銷售企業(yè)向上游供應(yīng)商采購的投入金額如果較大,會占用企業(yè)的營運(yùn)資金。同時(shí),如果對存貨缺乏科學(xué)的掌控,沒有合理的預(yù)估存貨數(shù)目及金額,對其管理不到位,將會引起機(jī)會成本的增長,削弱資金的使用率,導(dǎo)致公司的資金緊張,從而影響到正常的生產(chǎn)經(jīng)營。其次,在資金回收端,由于醫(yī)療器械企業(yè)和醫(yī)院不對等的關(guān)系,主動(dòng)權(quán)基本都在醫(yī)院方面,銷售以賒銷為主。當(dāng)賒銷的額度沒有進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測和管控,企業(yè)下游的醫(yī)療機(jī)構(gòu)賬期延長,應(yīng)收賬款后續(xù)跟進(jìn)不及時(shí),管理存在漏洞,就會產(chǎn)生壞賬,資金很難做到及時(shí)、全額收回,這些都會給企業(yè)帶來較大的資金回收風(fēng)險(xiǎn)。因此,綜合以上方面可以看出,醫(yī)療器械銷售企業(yè)面臨著較大的營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)。

        三、風(fēng)險(xiǎn)防控建議

        (一)實(shí)施差異化戰(zhàn)略

        面對著醫(yī)療器械銷售行業(yè)競爭激烈,低質(zhì)量、同質(zhì)化的產(chǎn)品供應(yīng)過剩,而高端產(chǎn)品需求未被滿足的市場現(xiàn)狀,現(xiàn)有的醫(yī)療器械銷售企業(yè)避開競爭激烈的紅海項(xiàng)目,將自身精力轉(zhuǎn)戰(zhàn)于開拓前景廣闊的藍(lán)海業(yè)務(wù),實(shí)施差異化戰(zhàn)略,為購買者提供多元化、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的不二選擇。首先,企業(yè)需要結(jié)合自身優(yōu)勢,在品類繁多的醫(yī)療器械里,選擇適合自身發(fā)展的經(jīng)營范圍。同時(shí),根據(jù)現(xiàn)有資源分析醫(yī)療機(jī)構(gòu)的真實(shí)需求,選擇不同的產(chǎn)品組合,有側(cè)重的拓展產(chǎn)品線,在目標(biāo)市場中及時(shí)、快速的獲得更多代理權(quán),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。其次,自從實(shí)施“兩票制”以來,醫(yī)療器械銷售行業(yè),尤其是代理銷售的超額利潤被大大壓縮,僅僅靠與從前差不多的銷量獲取利潤已經(jīng)不能持續(xù),必須提高銷量以增加收入,同時(shí),要擴(kuò)大上、下游服務(wù),通過差異化的優(yōu)勢服務(wù)獲取利潤的增長,譬如售前的咨詢、售后的培訓(xùn)服務(wù),設(shè)備使用過程中,有問題隨叫隨到,保證客戶滿意,以提高客戶忠誠度與滿意度,提高企業(yè)核心競爭力。

        (二)選擇適當(dāng)?shù)幕I資方式,做好成本分析

        首先,成本領(lǐng)先,企業(yè)才能在競爭中獲得先機(jī)。醫(yī)療器械企業(yè)在籌資過程中,必須考慮成本原則,盡量選擇成本相對低的籌資方式,并積極拓展籌資渠道,根據(jù)自身實(shí)際情況,采取多元化的融資方式,加強(qiáng)企業(yè)籌資能力,以支撐企業(yè)的快速發(fā)展,并達(dá)到分散風(fēng)險(xiǎn)的目的。在實(shí)操中,企業(yè)可以選擇不同籌資方式的籌資組合,通過EBIT-EPS無差別點(diǎn)分析法或資本成本比較分析法,計(jì)算各個(gè)籌資組合方案的資本成本,并選擇最小成本的融資組合方案。

        其次,企業(yè)需要優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)。醫(yī)療器械銷售企業(yè)如果想要公司可持續(xù)發(fā)展,應(yīng)當(dāng)將資產(chǎn)負(fù)債率保持在一個(gè)相對合理的范圍內(nèi)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)目前的規(guī)模、實(shí)力和發(fā)展方向,分析銷售增長率和銷售收入的穩(wěn)定性,合理安排來自金融機(jī)構(gòu)的債務(wù),調(diào)整短期借款和長期借款的比例,優(yōu)化資本結(jié)構(gòu),以便更好地利用財(cái)務(wù)杠桿來提高企業(yè)的資金使用率,保證企業(yè)能夠健康、可持續(xù)發(fā)展。

        (三)進(jìn)行投資分析,提高投資效率

        由于醫(yī)療器械銷售企業(yè)存在投資金額大、投資風(fēng)險(xiǎn)較高的特點(diǎn)。因此,在進(jìn)行投資活動(dòng)時(shí),要進(jìn)行市場盡調(diào),對投資項(xiàng)目進(jìn)行必要的測算,譬如利用凈現(xiàn)值分析法、投資報(bào)酬率分析法、投資回收期分析法,測算投資項(xiàng)目的現(xiàn)金流與回收期,評價(jià)其風(fēng)險(xiǎn)與收益;其次,企業(yè)也要對籌資能力進(jìn)行合理判斷,避免資金鏈斷裂,導(dǎo)致好的投資項(xiàng)目因?yàn)楹笃谫Y金缺乏功虧一簣,而項(xiàng)目前期的投資已經(jīng)變?yōu)槌翛]成本,這會給企業(yè)帶來嚴(yán)重的損失。最后,企業(yè)需要建立完善的監(jiān)督管理機(jī)制,對所投資的項(xiàng)目實(shí)行多方位、多角度的制約與監(jiān)督。目前有許多企業(yè)對于投資的監(jiān)管意識不強(qiáng),對其認(rèn)識僅僅停留在表面層次。而對于投資項(xiàng)目的監(jiān)管,是一項(xiàng)綜合性較強(qiáng)的系統(tǒng)化管理過程,需要從思想上認(rèn)識到其重要性,各級部門人員積極參與,同時(shí)還應(yīng)賦予相關(guān)人員充足的權(quán)力,以做好投資活動(dòng)的監(jiān)管工作。

        (四)提高存貨與應(yīng)收賬款的管理水平

        為了保證醫(yī)療器械銷售企業(yè)能夠科學(xué)、合理地管控存貨數(shù)量,需要根據(jù)前期銷量,現(xiàn)有存貨數(shù)量等關(guān)鍵因素,預(yù)測產(chǎn)品采購量,建立起適合企業(yè)自身的庫存管理機(jī)制,并不斷進(jìn)行優(yōu)化,形成敏感分析機(jī)制,確保存貨數(shù)量的合理性。當(dāng)產(chǎn)品需求旺盛時(shí),適當(dāng)增加產(chǎn)品庫存,而當(dāng)市場需求不高時(shí),則要適當(dāng)減少庫存,及時(shí)掌握市場動(dòng)態(tài),并根據(jù)市場變化實(shí)行采購計(jì)劃,減少企業(yè)不必要的存貨儲藏成本,從而提高企業(yè)的運(yùn)營效率。同時(shí),醫(yī)療器械銷售企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對應(yīng)收賬款的管理。為了應(yīng)對行業(yè)中應(yīng)收賬款金額大、周期長的特殊性,減少壞賬損失,提高企業(yè)收益質(zhì)量,降低風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)應(yīng)該從以下幾個(gè)維度加強(qiáng)應(yīng)收賬款的管理:第一,開展合同管理。在簽訂合同前,需要對合同的各項(xiàng)條款進(jìn)行嚴(yán)格的審核,明確買賣雙方的權(quán)力與義務(wù),以便后期能夠?qū)贤兴蟮牡幕乜顣r(shí)間進(jìn)行嚴(yán)格的把控,避免因合同內(nèi)容不明確而導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)問題。第二,對應(yīng)收賬款進(jìn)行事前、事中控制,建立健全制度,根據(jù)企業(yè)自身的狀況以及應(yīng)收賬款的規(guī)模、金額,對各個(gè)環(huán)節(jié)如發(fā)生、管理、收回安排相應(yīng)的人員負(fù)責(zé),通過函證、電話對賬等方式定期核對應(yīng)收賬款數(shù)額,保證應(yīng)收賬款安全,并加強(qiáng)客戶信用管理,對業(yè)務(wù)人員要責(zé)任到人,應(yīng)收賬款的回收與其本人業(yè)績考核掛鉤。第三,對于已經(jīng)逾期的應(yīng)收賬款,醫(yī)療器械銷售企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對事后的控制,分析客戶產(chǎn)生逾期的原因,針對不同原因采取不同的催收方式,加強(qiáng)催收力度,同各部門進(jìn)行合作,提高企業(yè)的應(yīng)收賬款回款率。

        四、結(jié)語

        風(fēng)險(xiǎn)無處不在,尤其是財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)會影響到醫(yī)療器械銷售企業(yè)經(jīng)營過程中的各個(gè)階段,會受到財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的影響,如不采取積極的應(yīng)對措施,極有可能會給企業(yè)帶來不必要的損失。因此,醫(yī)療器械銷售企業(yè)必須要對財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的識別與分析,加強(qiáng)企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)意識,識別財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因,采取行之有效的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避或降低措施,對籌資、投資、營運(yùn)活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)的管控,未雨綢繆,使企業(yè)在激烈的市場競爭中抓住發(fā)展機(jī)遇,擴(kuò)大市場份額,推動(dòng)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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