蔡祎

摘要：在新媒體時代，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的實時直播報道模式在很短時間內(nèi)成為目前最引人注目的新聞傳播手段。作為我國傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞報道在適應(yīng)時代要求的條件下，要實現(xiàn)其自身的發(fā)展，在電視新聞中進行現(xiàn)場直播報道是一個不錯的方式。本文以新媒體時代下多現(xiàn)場電視新聞直播報道的基本特征為切入點，探討了媒體融合時代下的新聞傳播，并對其進行了初步的剖析與探討；同時，本文還對如何優(yōu)化新聞傳播方式進行了實踐上的指導。

關(guān)鍵詞：直播報道；新傳媒時期；電視直播優(yōu)化

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，也迎來發(fā)展新機遇。如今，電視媒體在新媒體傳播理念、傳播方式的影響下，更加體現(xiàn)出多媒體融合的趨勢，其中，現(xiàn)場直播成為其進行媒體融合的主要形式之一。

電視直播的表現(xiàn)特征

難以預(yù)測性

電視直播分為三類：實況轉(zhuǎn)播、新聞錄制、現(xiàn)場新聞直播報道。雖然可以事先排練，但在正式的直播中，采訪和報道是同時進行的，這樣可以保證報道內(nèi)容的系統(tǒng)性。正是由于這種特點，在直播中，面臨著復雜多變的新聞傳播環(huán)境和各種突發(fā)事件，這些都是新聞實況報道無法預(yù)測的因素。

同步性是其重要特征

通過該直播方式，受眾能夠與記者、主播在同一時間了解到有關(guān)的信息，了解到新聞事件的報道情況。通過網(wǎng)絡(luò)進行信息傳遞，使得電視直播與現(xiàn)場報道保持同步性，同時使新聞媒體和觀眾在同一時間獲得信息，這樣使得新聞受眾的視角可以與新聞的傳播過程保持一致，進而增強受眾的體驗感，吸引更多受眾關(guān)注，從而拓寬新聞的傳播范圍，擴大新聞傳播的影響力。

新聞報道真實性日益凸顯

目前的現(xiàn)場新聞報道多是以全程錄制和直播為主，這樣使得新聞報道的真實性日益凸顯出來。這在很大程度上改善了傳統(tǒng)新聞報道傳播的局限性。在傳統(tǒng)的新聞報道中，常常會從海量信息中進行篩選，選取重要的新聞事件和重大主題的新聞報道，受眾獲得的信息受限。

大大提高了受眾的體驗感

現(xiàn)場直播是最迅速、最直接的新聞報道和傳播手段。通過實時的新聞傳播，觀眾可以在新聞活動中獲得新聞資訊，并了解新聞事件的基本情況。同時，同步的報道方式可以使觀眾對新聞事件產(chǎn)生親歷感，也能使受眾更自由地對新聞事件發(fā)表自己的看法，更能滿足他們的表達欲，從而提高他們的滿意度和參與性。

多現(xiàn)場電視直播報道的實踐探索

習近平總書記多次指示，要確保國家糧食安全，把中國人的飯碗牢牢端在自己手上。中央多次安排部署，湖南省委、省政府親自督戰(zhàn)，今年的春耕受到前所未有的重視。為此，湖南廣播電視臺新聞中心在3月開始推出“早稻生產(chǎn)直播三部曲”，通過“春耕”“插秧”“夏收”三場直播展示湖南藏糧于地、藏糧于技、大抓糧食生產(chǎn)的濃厚氛圍，展示湖南肩負國之大者、勇?lián)鷷r代使命的良好形象。此次多現(xiàn)場實況直播不僅反映了電視直播報道的特點，更是對現(xiàn)場直播報道的實踐與探索。

多現(xiàn)場電視直播報道的精髓體現(xiàn)于思想上

此次“三部曲”是“春耕”“插秧”“夏收”三期直播，共同培育和推廣高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)品種，蘊含著深厚的政治內(nèi)涵和象征意義。這種大規(guī)模的直播報道要求主播事先對相關(guān)信息和情況有足夠的了解，有足夠的思想深度，才能更好地進行。在本次現(xiàn)場電視直播報道的前期準備工作中，相關(guān)負責人就提出，要把湖南作為國家的重要力量，突出農(nóng)業(yè)社會化的作用；堅持以建設(shè)高標準農(nóng)田為中心。

多現(xiàn)場電視直播報道的說服力

電視現(xiàn)場實況直播的作用，不但在于現(xiàn)場記錄所見，而且要反映出受眾群體的主觀愿望，積極呈現(xiàn)現(xiàn)場直播報道的新聞元素。新媒體技術(shù)的相互融合和競爭使得它具有了新的內(nèi)涵，它包含了利用各種方式對多個現(xiàn)場進行有效的控制和對多個現(xiàn)場的報道。與單一的現(xiàn)場電視轉(zhuǎn)播相比，多現(xiàn)場電視直播具有廣闊的視域性，可以報道更豐富的內(nèi)容。當前，多現(xiàn)場直播給了觀眾更多的視角，給人帶來了更多的震撼。這種多現(xiàn)場電視直播的方式，實際上“權(quán)威”地解讀了新聞事件的方方面面，這一點，明顯要比單一現(xiàn)場直播更有說服力。

專題片是多現(xiàn)場直播的骨架與內(nèi)容的體現(xiàn)手段

由于時間長、涉及的現(xiàn)場比較多，大型現(xiàn)場電視直播必須有專業(yè)的媒介技術(shù)手段來突出其題材，體現(xiàn)重大新聞報道的內(nèi)容。在多現(xiàn)場電視直播報道中，以《2022湖南早稻生產(chǎn)直播三部曲之忙春耕》為例，該專題報道就是一個典型的多現(xiàn)場電視直播，既能說明報道事件的直播情況，又能提供新媒體的技術(shù)支持。

實況轉(zhuǎn)播是多現(xiàn)場電視直播的表達方式

在中心會場設(shè)置實況轉(zhuǎn)播，能夠達到更好的傳播效果。搭建直播工作室的關(guān)鍵，就是要將現(xiàn)場的場景與編導、主持人等事先協(xié)商好，以呈現(xiàn)一種更好的效果，讓春播春種實景在畫面中突出顯現(xiàn)，讓演播室各要素發(fā)揮更好的襯托效果。所以，在搭建現(xiàn)場演播室時，關(guān)鍵在于如何將真實場景進行生動應(yīng)用。本次演播室運用了在線包裝、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，營造熱火朝天忙春耕的場景，讓人如同身臨其境?，F(xiàn)場采訪更是彰顯了此次現(xiàn)場直播的深度，獨特的視角、現(xiàn)場的畫面，讓觀眾仿佛置身其中，體會到湖南藏糧、抓糧的濃厚氣氛，展現(xiàn)湖南擔當時代重任的良好形象。

多現(xiàn)場電視直播在媒體

融合過程中的作用

多現(xiàn)場電視直播報道的影響因素

通過對《2022湖南早稻生產(chǎn)直播三部曲之忙春耕》的大型實況轉(zhuǎn)播，我們可以看出，多現(xiàn)場直播的新聞觀念和形式在不斷地改變，而這一轉(zhuǎn)變的原因是多方面的。

首先，時效的同步性和受眾群體的單一性是兩個根本原因。這既是由于現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，也是由于觀眾的需求。

其次，傳播效率、豐富度和便利度是三個重要原因。所謂的傳播效率，就是不斷地采用新手段、新形式、新模式，以達到更好的傳播效果，以滿足用戶對信息資源持續(xù)增長的需要。“豐富”指的是在新聞報道中不斷地引入新的報道手段和報道模式，以豐富的內(nèi)容和表達形式適應(yīng)大眾的多元化需要?！胺奖恪笔侵该襟w通過各種方式，使人們能夠更加方便地獲得信息；方便的需求使得各種媒體朝著方便攜帶的方向改進。

而所謂的“方便”，就是指觀眾和媒體追求方便的程度達到了極致，方便指的是傳播的效果。如在新媒介時代，人們可以方便地接觸到哪些媒介終端、哪些終端可以方便地使用，哪些終端用戶最有可能使用。當前，電視這一媒介仍有著較高的覆蓋率，普及度依舊很高，而與此同時，手機作為一種更為方便快捷的資訊獲取終端，其普及率也正在日益提高。

多現(xiàn)場電視直播是媒體整合的平臺

電視的發(fā)展史是一部不斷地與多種傳播方式相結(jié)合的歷史，它反映了媒體融合的歷史。這一融合包含了電視與長距離傳輸手段、傳輸方式等通常不被傳統(tǒng)媒體所關(guān)注的領(lǐng)域，同時，也使電視直播成為了新聞傳播的媒介，使得電視具備了實時的新聞直播功能，從而使電視形成了一種新的傳播方式；這樣的整合使得電視直播既可以作為一個媒介，又可以作為多元形式的內(nèi)容產(chǎn)品。當今社會，信息的傳播不僅要豐富，而且要有深度；不但要快，還要達到同步的效果。在快速、準確、豐富、深度等多個方面的要求下，不同媒體由于媒介傳播之間的差異而走向了不同的發(fā)展道路。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播速度越來越快，而報紙的傳播也變得更加精準和深刻。當前，我國的電視節(jié)目形式和經(jīng)營觀念的演進并非走上了一條單一的道路，像采訪這樣的錄音室節(jié)目，傳達觀點與分析，在新聞與綜合頻道中的作用日益凸顯，同時，隨著媒體競爭的加劇，使得電視新聞直播變得更為完備。電視直播的作用不只是傳播圖像、文字等信息，還要傳達、分析觀點。在這一點上，傳統(tǒng)的文字、圖片等表現(xiàn)形式，以及動態(tài)圖像，成為了電視媒介的主要內(nèi)容框架。

在媒體融合發(fā)展的今天，多現(xiàn)場直播應(yīng)當是一種媒介整合的平臺，使其更好地呈現(xiàn)出多種表達方式，并發(fā)揮其更多的優(yōu)點。目前，電視現(xiàn)場直播呈現(xiàn)出多現(xiàn)場、多信息交流、多終端一體化的發(fā)展趨勢。在實際情況下，多現(xiàn)場直播報道將使受眾能夠?qū)崟r地了解新聞事件的動態(tài)。目前，多現(xiàn)場電視直播越來越顯示出多平臺內(nèi)容產(chǎn)品，利用新媒體技術(shù)手段，結(jié)合現(xiàn)場直播報道的元素，在媒體融合理念的基礎(chǔ)上，對電視節(jié)目進行了產(chǎn)品的再開發(fā)。直播的內(nèi)容可以通過很多方法重新使用。通過現(xiàn)場的鏡頭，文字記者可以對某些新聞進行補充和完善?，F(xiàn)場記者、電視記者在現(xiàn)場攝像機后面或前面所做的訪談，在后臺可以被加工成其他形式的產(chǎn)品，包括文字報道?？梢韵胂?，在媒體融合觀念的基礎(chǔ)上，通過對直播內(nèi)容進行多種形式的再利用，使得信息的收集與加工過程能夠在一定程度上實現(xiàn)空間上的分離；生產(chǎn)方式將會改變，生產(chǎn)效率會得到進一步的提升?？梢哉f，在媒體融合的時代，電視直播作為一種新聞傳播形式，它自身也在不斷演變和發(fā)展。

新媒體時代下多現(xiàn)場

電視直播效果的探討

創(chuàng)建團隊，塑造品牌形象

現(xiàn)場直播報道已經(jīng)成為媒體的潮流，各大媒體平臺紛紛推出微博、抖音、淘寶等直播業(yè)務(wù)。與贏利性的直播相比，通過新媒體直播的方式進行現(xiàn)場直播，具有民主性、社會性等特征。要想吸引更多的觀眾，就要注重打造媒體的平臺，并不斷地積累用戶。在實踐中要始終保持對新聞事件報道的客觀和真實。同時，要注重新聞的內(nèi)容，防止嘩眾取寵、故弄玄虛。當電視轉(zhuǎn)播時，通過職業(yè)形象的塑造，可以更好地展示其傳統(tǒng)媒介的權(quán)威和優(yōu)勢，從而塑造優(yōu)秀的品牌形象。

多元化新媒體融合

在新媒體普及之前，電視實況轉(zhuǎn)播是一種主要的新聞傳播方式。但隨著融媒體等新媒體的不斷普及，新技術(shù)對電視新聞的傳播提出了更高的要求。要注重學習新媒體的直播報道優(yōu)勢，提高其與時代的契合度。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的需要，創(chuàng)建一個穩(wěn)定的新媒體協(xié)作平臺，或是借助自身的資源，搭建多元化的新媒體融合平臺，以拓展自身的影響力，提升媒體融合的發(fā)展態(tài)勢。除此之外，還要了解和掌握新媒體在技術(shù)層面的運用，轉(zhuǎn)換思路，提高媒體融合的時代意識。

加強對新聞記者的業(yè)務(wù)培訓，提高現(xiàn)場操作能力

無論是傳統(tǒng)的直播方式，還是在新媒介的背景下進行的新媒體傳播方式，電視新聞的傳播都必須通過人來完成。為此，必須加強對新聞主播的能力建設(shè)，做好新時期電視新聞直播工作。電視新聞工作者的專業(yè)技能是增強傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力與發(fā)展?jié)摿Φ年P(guān)鍵，必須通過自身不斷的努力，使自己的專業(yè)技能得到進一步的提高，進而更好地為電視新聞的發(fā)展服務(wù)。這一舉措在理論與實踐上都有著重大的價值，也是順應(yīng)新媒體發(fā)展過程的一個關(guān)鍵性支持和先決條件。要熟練掌握各類新媒體編輯及直播軟件，在現(xiàn)場直播之前進行詳細的前期籌備，提高現(xiàn)場直播的穩(wěn)定性，如在緊急情況下，要提高現(xiàn)場直播的操作能力，及時處理各種突發(fā)事件。

隨著新媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體時代下，人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上自由地進行各種信息的交流與傳播。新傳播模式的出現(xiàn)，對電視新聞的實況報道提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。多現(xiàn)場電視新聞直播報道應(yīng)該拉近與受眾之間的距離，打開與受眾的溝通渠道。在新媒體時代，要有效提升現(xiàn)場電視直播的時效性，必須充分利用其自身的優(yōu)勢，建立一個品牌隊伍，提高其影響力；另外，還要主動適應(yīng)新的媒體環(huán)境，拓寬電視新聞的傳播途徑，積極適應(yīng)新的報道形式需求，提高電視新聞的吸引力。

參考文獻：

［1］高明．新媒體語境下的電視新聞直播模式探析［J］．西部廣播電視，2017（14）.

［2］韓馨儀．新媒體環(huán)境下電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn)與機遇［J］．西部廣播電視，2018（09）：123-124.

［3］王佩佩．虛擬現(xiàn)實技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用［J］．科技風．2019（06）：89-90.

［4］陳燕．虛擬演播室技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用探討［J］．視聽．2018（12）：109-110.

（作者單位：湖南廣播電視臺）