刁國炎 高金鳳 付爾金娜
昆明山地戶外運(yùn)動愛好者體育消費(fèi)調(diào)查與分析研究
刁國炎1高金鳳2付爾金娜1
(1.西南林業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院,云南 昆明 650224;2.云南昌樂實(shí)驗(yàn)中學(xué),云南 昆明 650000)
運(yùn)用問卷調(diào)查等方法,對昆明山地戶外運(yùn)動愛好者體育消費(fèi)的現(xiàn)狀、影響因素進(jìn)行調(diào)查與分析。研究表明,昆明山地戶外運(yùn)動愛好者主要為青年群體,月收入水平偏低;體育消費(fèi)形式多樣,但消費(fèi)頻度較低;體育消費(fèi)觀念較好,但仍處于初級水平;體育消費(fèi)受多重因素的影響。針對此現(xiàn)象提出應(yīng)對體育消費(fèi)的對策,提高消費(fèi)能力、發(fā)展體育消費(fèi)市場、改善體育消費(fèi)環(huán)境,促進(jìn)山地戶外運(yùn)動愛好者進(jìn)行體育消費(fèi)。
昆明;山地戶外運(yùn)動愛好者;體育消費(fèi)
近年來,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的改變,人們更多開始關(guān)注身體健康,選擇自己喜歡的運(yùn)動項(xiàng)目。昆明有著獨(dú)特的山地地理優(yōu)勢,山地戶外運(yùn)動為多數(shù)戶外運(yùn)動愛好者所選擇,體育消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。通過對昆明山地戶外運(yùn)動愛好者這一特殊群體進(jìn)行體育消費(fèi)研究,挖掘山地戶外運(yùn)動愛好者體育消費(fèi)潛力,研究與分析昆明市山地戶外愛好者結(jié)合運(yùn)動項(xiàng)目選擇、年齡、學(xué)歷、收入、工作性質(zhì)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)上的差異,有利于山地戶外體育經(jīng)營者搞好體育市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇,從而有針對性地開展?fàn)I銷活動。
本文以昆明山地戶外運(yùn)動愛好者為研究對象,對昆明山地戶外運(yùn)動愛好者的體育消費(fèi)情況進(jìn)行研究與分析。
1.2.1問卷調(diào)查法
本次調(diào)查問卷分為專家問卷和山地戶外運(yùn)動愛好者問卷兩部分。調(diào)查時(shí)間為2020年10月至2021年月6月。
1.2.2數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
通過問卷星進(jìn)行數(shù)據(jù)收集,運(yùn)用Excel相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件對調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
2.1.1山地戶外運(yùn)動類別選擇及每周運(yùn)動次數(shù)
表1 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者運(yùn)動類別選擇(x)與每周運(yùn)動次數(shù)(y)交叉分析表(N=735)(頻數(shù)百分比)
注:A叢林(森林、雨林)系列:滑草、定位與定向、叢林穿越、緊急救援等;B巖壁系列:(器械)攀巖、巖降、攀冰;C其他系列:群眾性登高活動
由表1可知,被調(diào)查的昆明山地戶外運(yùn)動愛好者中有55.91%能堅(jiān)持每周進(jìn)行3次以上的體育運(yùn)動,可知,昆明山地戶外運(yùn)動愛好者有著積極的體育鍛煉行為,且對其健身價(jià)值認(rèn)識較為充分,有較好的鍛煉與消費(fèi)基礎(chǔ)。
2.1.2年齡構(gòu)成
本次調(diào)查問卷共回收735份,有效411份,無效324份。根據(jù)表2知,昆明山地戶外運(yùn)動以年輕群體為主,中老年人參與戶外運(yùn)動情況較差。
2.1.3性別構(gòu)成
表3 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者的性別結(jié)構(gòu)(N=411)
根據(jù)表3,女性占43.02%,男性占56.98%,男性人數(shù)略高于女性。同時(shí)在一定程度上表明參加山地戶外運(yùn)動的男性整體情況略高于女性。
2.1.4職業(yè)構(gòu)成
表4 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者職業(yè)構(gòu)成(N=411)
由表4可知,此次調(diào)查的昆明山地戶外運(yùn)動愛好者的主要職業(yè)為公務(wù)員、白領(lǐng)、教育工作者、服務(wù)行業(yè)和學(xué)生,其中學(xué)生所占比例最多。
2.1.5月收入水平
表5 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者月收入(N=411)
由表5可知,被調(diào)查的山地戶外運(yùn)動愛好者中,月收入在1000-1999元這個(gè)區(qū)間的人數(shù)最多,占27.25%,可知昆明山地戶外運(yùn)動愛好者的月收入水平普遍偏低。
2.1.6文化程度構(gòu)成
圖1 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者文化程度構(gòu)成
通過圖1可以觀察到調(diào)查中將被調(diào)查對象的文化程度依據(jù)其受教育水平的不同劃分為四個(gè)層次。根據(jù)上圖知,被調(diào)查的山地戶外運(yùn)動愛好者???、本科學(xué)歷的人數(shù)居多,占到調(diào)查總數(shù)的79.54%,說明調(diào)查對象總體的文化程度較高。
2.2.1參加體育消費(fèi)的頻度
表6 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者參加體育消費(fèi)頻度
由6可知,此次調(diào)查將昆明市山地戶外運(yùn)動愛好者每周參加體育消費(fèi)的頻度分為四個(gè),每周進(jìn)行1-2次體育消費(fèi)次數(shù)的人數(shù)最多占調(diào)查總?cè)藬?shù)的77.22%,從參加頻度可以看出體育消費(fèi)頻度較低。
2.2.2參加體育消費(fèi)的形式
由7可知,雖然昆明山地戶外運(yùn)動愛好者的體育消費(fèi)形式多種多樣,但是,主要的體育消費(fèi)形式還是體育服裝、運(yùn)動器材為主的實(shí)物型消費(fèi)。其次是健身訓(xùn)練,參加體育比賽、體育活動的參與型消費(fèi)。
表7 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者體育消費(fèi)形式(N=411)
2.3.1對體育消費(fèi)的態(tài)度
表8 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者對體育消費(fèi)態(tài)度(頻數(shù)百分比)
由表8知,認(rèn)為體育消費(fèi)是必要的占總數(shù)的86.16%,說明昆明山地戶外運(yùn)動愛好者整體對體育消費(fèi)持認(rèn)可態(tài)度,并且有主動體育消費(fèi)的意識。
2.3.2體育消費(fèi)的動機(jī)
表9 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者參加體育消費(fèi)動機(jī)(頻數(shù)百分比)
表9顯示昆明市山地戶外運(yùn)動愛好者的體育消費(fèi)動機(jī)主要為身心健康和娛樂休閑,這些山地戶外運(yùn)動愛好者中有很多是由于上課、學(xué)校訓(xùn)練隊(duì)、工作戶外拓展、朋友介紹等原因,接觸到山地戶外運(yùn)動,基本具備學(xué)習(xí)運(yùn)動技能的客觀條件和體育消費(fèi)基礎(chǔ)。
2.3.3體育消費(fèi)的信息來源
表10 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者體育消費(fèi)信息來源(頻數(shù)百分比)
由表10可知,這三種消費(fèi)方式在體育消費(fèi)信息來源上存在些許差異,但通過專業(yè)資料獲得體育消費(fèi)信息來源最少,主要是通過其他層面了解體育消費(fèi)信息,并從中選擇正確的信息來源方式進(jìn)行理智消費(fèi)。
2.3.4體育消費(fèi)的選擇標(biāo)準(zhǔn)
表11 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者體育消費(fèi)的選擇標(biāo)準(zhǔn)(頻數(shù)百分比)
由表11可知,山地戶外運(yùn)動愛好者們在進(jìn)行實(shí)物型體育消費(fèi)基本時(shí)可以保持理性消費(fèi)心態(tài),著重考慮商品是否被使用,考慮實(shí)物的性價(jià)比,注重運(yùn)動中的心理滿足,注重體育精神的傳承與培養(yǎng)。但是不管是實(shí)物型、參與型、觀賞型體育消費(fèi)都不太重視收藏。
2.3.5體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)
由圖2可知,昆明市山地戶外運(yùn)動愛好者以實(shí)物型體育消費(fèi)為主體,其次是參與型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi),綜合昆明市山地戶外運(yùn)動愛好者體育消費(fèi)結(jié)展?jié)撃堋?/p>
2.3.6體育消費(fèi)水平
圖3 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者體育消費(fèi)水平
圖3顯示,昆明市山地戶外運(yùn)動愛好者每月支配消費(fèi)金額1000元以下的占調(diào)查總數(shù)的82.63%,總體消費(fèi)水平較低。
2.3.7體育消費(fèi)滿意度
表12 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者的體育消費(fèi)滿意度(頻數(shù)百分比)
由表12可知,昆明山地戶外運(yùn)動愛好者對體育產(chǎn)品與體育服務(wù)的消費(fèi)滿意度較高,昆明山地戶外運(yùn)動愛好者對體育產(chǎn)品與體育服務(wù)的消費(fèi)能夠滿足原本的期望值。
2.3.8體育消費(fèi)趨勢
表13 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者的體育消費(fèi)趨勢(N=411)
由表13可知,山地戶外運(yùn)動愛好者更加傾向于體育運(yùn)動服裝和體育用品的消費(fèi),體育實(shí)物型消費(fèi)逐漸增加,參與型體育消費(fèi)偏低,需培養(yǎng)消費(fèi)者對體育消費(fèi)理念的認(rèn)識。
由圖4可知,身體狀況、經(jīng)濟(jì)因素、余暇時(shí)間、體育消費(fèi)氛圍、體育價(jià)值觀和配套設(shè)施等因素是影響昆明山地戶外運(yùn)動愛好者體育消費(fèi)的主要因素。這一研究數(shù)據(jù)與戶外運(yùn)動的主客觀條件緊密聯(lián)系,既反映了基本現(xiàn)狀,亦凸顯昆明屬地因素。
圖4 昆明山地戶外運(yùn)動愛好者體育消費(fèi)影響因素
昆明山地戶外運(yùn)動愛好者主要為青年群體,月收入水平偏低;體育消費(fèi)形式多樣,但消費(fèi)頻度較低;體育消費(fèi)觀念較好,但實(shí)際消費(fèi)仍處于初級水平;體育消費(fèi)受多重因素影響。
提高昆明山地戶外運(yùn)動愛好者的消費(fèi)能力;需發(fā)展昆明山地戶外運(yùn)動愛好者體育消費(fèi)市場;改善昆明山地戶外運(yùn)動愛好者體育消費(fèi)環(huán)境。
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Research and Analysis of Sports Consumption of Outdoor Sports Enthusiast in Kunming
DIAO Guoyan, etal.
(Southwest Forestry University, Kunming 650224, Yunnan, China)
中國高等教育學(xué)會高等教育科學(xué)研究“十三五”規(guī)劃重點(diǎn)課題(2018TYZD03);云南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(YYB2020096);西南林業(yè)大學(xué)科學(xué)研究基金面上重點(diǎn)項(xiàng)目(XL21619)。
刁國炎(1981—),副教授,研究方向:體育休閑與文化。