□段金磊 耿志偉 王詩意/文

群眾文化活動的組織與開展，成為豐富我國民眾生活的一種方式。在新媒體環(huán)節(jié)下，應(yīng)該將新媒體技術(shù)應(yīng)用群眾文化活動中，負責(zé)活動在宣傳和推廣等方面的工作，提高群眾文化活動開展信息的傳播速度，還可以讓群眾對文化活動內(nèi)容、開展方式有一定的了解，增加自身參與活動的積極性。下面介紹新媒體，研究新媒體對傳統(tǒng)群眾文化活動的影響，基于新媒體在群眾文化活動方面的開展情況，提出群眾文化活動在新媒體環(huán)境下的開展方式。

在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的過程中，應(yīng)該明確新媒體具備的技術(shù)優(yōu)勢，將其合理的應(yīng)用到群眾文化活動中，借助社交軟件與網(wǎng)絡(luò)平臺和群眾溝通、聯(lián)系，可以為工作人員和群眾建立良好的溝通渠道，由此了解群眾對群眾文化活動的想法，可以統(tǒng)籌各類資源，經(jīng)過合理的設(shè)計，為大眾推出符合其需求的群眾文化活動，確保群眾可以積極到文化活動中。由此在民眾物質(zhì)生活得到改善的同時，還可以豐富群眾的精神世界，提高群眾在生活中的幸福指數(shù)。

1 新媒體的相關(guān)概述

在各類社交軟件得到大范圍應(yīng)用的過程中，我們已經(jīng)身處新媒體時代。本文提到的“新媒體”指一種環(huán)境，其包含傳統(tǒng)媒體、數(shù)字化媒體與新媒體媒體形式。新媒體是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展到一定水平后，按照公眾需求在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展而成的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體剛出現(xiàn)時，可以豐富大眾匱乏的生活，成為當(dāng)時人們娛樂的一種方式。在民眾對媒體要求不斷提高的過程中，傳統(tǒng)媒體受到技術(shù)的限制，傳播途徑和范圍均十分有限，比如報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，在信息傳播方面會受到制約。在信息技術(shù)高速發(fā)展下，新媒體技術(shù)得到良好的發(fā)展，可以為大眾提供更加豐富的技術(shù)類型。新媒體在信息傳播方面，基于數(shù)字信息技術(shù)，選擇靈活的傳播方法，不會占用大眾過多的時間，可以使用人們碎片化的時間獲取信息，為民眾提供便捷的閱讀服務(wù)。此種信息傳播方式，與當(dāng)下大眾的生活方式相配，所以在短時間內(nèi)快速發(fā)展并擁有龐大的用戶群體。

2 新媒體對傳統(tǒng)群眾文化活動的影響

隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，改變了人們的生活方式，可以讓大眾更加便捷的獲取信息。新媒體在信息傳播方面擁有傳播速度快且應(yīng)用范圍廣的特點，受到不少群眾的喜愛。當(dāng)下將新媒體技術(shù)應(yīng)用到群眾文化活動中，對群眾文化發(fā)展有一定的促進作用。在國民經(jīng)濟水平提高的過程中，大眾的生活條件得到改善，但是精神層面較為匱乏。群眾文化可以豐富人們的精神世界，因此在城市化發(fā)展中受到各界關(guān)注與推崇。在新媒體技術(shù)應(yīng)用到群眾文化活動后，可以讓民眾快速掌握活動開展信息，還可以了解活動情況，對群眾文化活動發(fā)展有一定的促進作用。因此，當(dāng)下新媒體信息技術(shù)已經(jīng)成為群眾文化傳播的新形式，可以提高群眾文化活動的整體質(zhì)量。公眾借助媒體平臺，可以與群眾文化活動的組織人員溝通，提高活動信息傳遞效率，為群眾文化活動開展提供良好的條件。

新媒體技術(shù)基于信息技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)聯(lián)用戶，可以傳遞圖片、視頻與音頻等資源，提高用戶在信息傳遞方面的互動程度。但是新媒體技術(shù)的即時屬性較強，公眾的注意力會被新信息所吸引。在群眾文化活動中應(yīng)用新媒體技術(shù)，在文化活動設(shè)計方面，需要滿足大眾的需求，個體不同使得對群眾文化活動需求也呈現(xiàn)一定差異。使用新媒體可以更好地掌握大眾的需求，激發(fā)大眾參與群眾文化活動的主動性，對群眾文化活動有較高的熱情。新媒體技術(shù)在資源管理與呈現(xiàn)方面有凸出的表現(xiàn)，為了激發(fā)群眾參與群眾文化活動的積極性，需要隨著時代發(fā)展引入新文化元素，還可以借助技術(shù)進行創(chuàng)新，擴大群眾文化活動在創(chuàng)新方面的空間。

3 新媒體環(huán)境下群眾文化活動存在的問題

在新媒體大環(huán)境下，公共數(shù)字文化建設(shè)已經(jīng)成為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的一項工作重點。但是我國在群眾文化活動組織與開展方面仍存在不少問題，難以發(fā)揮群眾文化活動的最大價值。目前，我國群眾文化活動形式仍然比較單一，群眾文化活動內(nèi)容的更新遲緩，沒有隨著時代的發(fā)展及時在其中添加新時代文化元素，很難滿足人民群眾多元化的精神需求。公共數(shù)字文化服務(wù)與群眾文化需求對接出現(xiàn)問題，在群眾文化活動設(shè)計環(huán)節(jié)，不能按照群眾對活動的實際需求，設(shè)計活動，推出的活動沒有受到群眾歡迎。群眾文化工作數(shù)字化建設(shè)遲緩的現(xiàn)狀，已經(jīng)維持很長一段時間，不利于群眾文化活動持續(xù)開展。

由于地域文化差異性群眾文化活動局限在特定的區(qū)域范圍內(nèi)，無法充分利用新媒體進行高效的文化交流。我國城市和農(nóng)村在很多方面存在差異，前者數(shù)字化覆蓋面廣、文化形式豐富、后者數(shù)字化建設(shè)遲緩且文化形式單一，限制城市和農(nóng)村文化交流。

4 新媒體環(huán)境下群眾文化活動的策略建議

4.1 讓群眾文化活動貼近群眾

設(shè)計群眾文化活動需要從群眾角度出發(fā)，還應(yīng)該分析群眾當(dāng)下的狀態(tài)，鎖定工作目標(biāo)并進行合理設(shè)計。組織、開展群眾文化活動時引入新媒體技術(shù)，應(yīng)該明確新媒體技術(shù)在群眾文化活動中的開展方式，提高相關(guān)技術(shù)在活動中應(yīng)用的合理性。在新媒體技術(shù)下群眾文化活動的設(shè)計必須基于群眾的需求。當(dāng)下很多群眾追求個性，因此群眾文化活動也需要朝個性化方向發(fā)展，創(chuàng)新活動發(fā)展理念和方式。群眾文化活動在設(shè)計環(huán)節(jié)，應(yīng)該讓活動貼近民眾的日常生活，讓民眾在群眾文化活動參與中，可以感受到活動中的文化元素，滿足民眾在精神方面的需求。以往群眾文化活動設(shè)計，因為設(shè)計人員從自身層面考量，沒有采納群眾的意見，對群眾真實想法了解不足，所以設(shè)計的活動并一定得到大眾的喜愛。當(dāng)下設(shè)計人員必須明確工作需求，還應(yīng)該基于群眾的想法開展工作。

在群眾文化活動設(shè)計環(huán)節(jié)，會建立地方公眾號，向群眾傳達群眾文化相關(guān)活動的開展信息，還可以收集群眾關(guān)于群眾文化活動的想法。在此基礎(chǔ)上，工作人員可以按照群眾的想法設(shè)計方案，讓群眾文化活動可以滿足大眾的期待，提高民眾參與活動的積極性。發(fā)布群眾文化活動前，工作人員需要進行一定的準(zhǔn)備工作，比如向群眾發(fā)放問卷，了解群眾對活動的想法，掌握群眾的可自由利用時間。在此前提下，科學(xué)的設(shè)計群眾文化活動的開展時間和組織方式。新媒體通過社交軟件，可以讓工作人員和群眾進行良好的互動，在第一時間掌握群眾對群眾文化活動的想法，結(jié)合群眾的反饋信息，清楚活動在設(shè)計與組織方面存在的問題，為活動方案改進提供參考依據(jù)。在新媒體技術(shù)發(fā)展的過程中，可以通過不同的方式與他人溝通，讓更多人知道群眾文化活動，對其產(chǎn)生興趣并參與其中。在群眾文化活動組織與開展時，使用新媒體技術(shù)，可以提高活動的推廣和宣傳力度，讓更多人知道該活動。群眾文化活動設(shè)計人員，還需要持續(xù)收集群眾對活動的反饋信息，設(shè)置多類活動，可以滿足群眾的多元化需求，讓群眾文化活動不再只對少部分群體服務(wù)。

4.2 深入了解群眾需要

使用新媒體開展群眾文化活動，應(yīng)該發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，借助其具備的時效性特點，在第一時間向群眾傳遞一手信息。新媒體技術(shù)在數(shù)據(jù)傳輸方面擁有高效、迅捷的特點，可以快速與群眾溝通、了解，掌握群眾對活動的想法，獲得有價值的信息，為群眾文化活動設(shè)計提供可靠、直接的數(shù)據(jù)。新媒體工作人員可以基于新媒體工作特點和獨特工作方式，收集海量的數(shù)據(jù)，相關(guān)數(shù)據(jù)可以反映群眾群眾想法。工作人員還會利用云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對相關(guān)數(shù)據(jù)進行合理的控制與分析。在新媒體高速發(fā)展的背景下，微信、微博、抖音等社交軟件的用戶量成倍激增，用戶可以通過社交軟件進行點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論與收藏等操作，從而表達用戶的喜好。對相關(guān)數(shù)據(jù)進行深入的挖掘、整理與分析，可以獲得有價值的元素，讓工作人員可以更好的評估群眾的偏好。使用數(shù)據(jù)信息分析群眾的需求，研究社會發(fā)展和社會化服務(wù)，結(jié)合分析結(jié)果設(shè)計群眾文化活動。使用社交平臺可以實時共享信息，利用平臺收集用戶對某問題的反饋意見，分析群眾的訴求。

新媒體工作人員應(yīng)該關(guān)注群眾的想法，使用各類社交軟件分析用戶的訴求，基于相關(guān)信息設(shè)計群眾文化活動，由此可以設(shè)計出更加貼合大眾心意的活動，提高群眾對活動的參與度。新媒體工作人員應(yīng)該明確自身的工作職責(zé)，還應(yīng)該掌握新媒體技術(shù)的應(yīng)用方式，提高對相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用水平，可以更好地開展工作。新媒體工作人員需要借助技術(shù)收集用戶對群眾文化文化的想法，深入分析群眾給出的信息，探尋群眾的需求。不同個體對群眾文化活動的需要不同，在數(shù)據(jù)整理環(huán)節(jié)，需要完成數(shù)據(jù)分類工作。新媒體工作人員應(yīng)該分析不同學(xué)歷、年齡段、地區(qū)群眾，在看待同一問題時的意見和看法，分析其在該方面存在的差異，將其作為群眾文化活動設(shè)計的考量依據(jù)。新媒體工作人員應(yīng)該明確工作執(zhí)行要點，根據(jù)不同群體對群眾文化活動的需求，設(shè)計滿足其需要的群眾文化活動，提高群眾文化活動組織、開展等工作的效果。為了防止人民群眾對群眾文化活動了解程度不足，致使文化活動出現(xiàn)冷清的情況，工作人員組織群眾文化活動時，可以使用新媒體擴大活動信息的傳播范圍，還需要合理設(shè)計信息的傳播頻次，讓群眾可以掌握活動的開展形式、內(nèi)容和時間，吸引對活動有興趣的群眾。

4.3 加強群眾文化活動的宣傳力度

群眾文化活動的開展能否獲得良好的結(jié)果，與活動宣傳和推廣工作有一定的關(guān)系。使用新媒體技術(shù)開展群眾文化活動，如何與群眾圍繞群眾文化活動進行良好的溝通極為重要，提高和群眾溝通和交流的水平，也成為群眾文化活動宣傳工作的主要意義。在新媒體環(huán)境下，開展群眾文化活動宣傳工作，需要發(fā)揮新媒體技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相比，新媒體技術(shù)信息傳播速度快且傳播范圍廣。使用新媒體技術(shù)開展宣傳工作，可以提高群眾文化活動宣傳效果。群眾文化活動的主體為人民群眾，活動形式設(shè)計需要從群眾角度考量與設(shè)計。在快節(jié)奏的發(fā)展模式下，很多民眾的空閑時間較少同時閑暇時間較為零碎。因此，在群眾文化活動開展形式設(shè)計方面，可以推出線上和線下兩種參與形式，幫助群眾更好的了解群眾文化活動發(fā)展現(xiàn)狀和開展進度，由此可以更好的參與到群眾文化活動中。在群眾文化活動設(shè)計環(huán)節(jié)，活動內(nèi)容和形式的設(shè)計尤為關(guān)鍵，為了激發(fā)群眾參與群眾文化活動的熱情，應(yīng)該調(diào)整活動設(shè)計方法，引導(dǎo)群眾文化活動良好的進行。在互聯(lián)網(wǎng)時代中，應(yīng)該關(guān)注群眾信息反饋工作，引導(dǎo)群眾文化活動向平民化方向轉(zhuǎn)變。改變?nèi)罕娢幕顒拥膬?nèi)容和參與方式，讓其更接地氣，可以讓更多民眾參與其中。過往的群眾文化活動可能與時代不符，當(dāng)下需要按照群眾訴求，在群眾文化活動中引入新時代文化元素，借助新穎的文化活動開展形式和內(nèi)容，吸引群眾參與其中，滿足群眾對群眾文化活動的實際需求。

4.4 開展多種形式的群眾文化活動

群眾文化活動可以豐富城市大眾的日常生活，應(yīng)該提高對群眾文化活動的組織和開展，需要提高群眾文化活動的多樣性，應(yīng)該在群眾文化中添加更多新時代元素，豐富群眾文化內(nèi)涵，提高群眾文化整體質(zhì)量，讓以往的文化活動擁有生命力，具備鮮明的時代感，可以吸引更多民眾參與到文化活動中。文化部門應(yīng)該承擔(dān)起宣傳、推廣群眾文化活動的重任，推廣文化活動的方式需要貼近民眾的日常生活。當(dāng)下微博、微信的用戶群體較大，文化部門應(yīng)該利用相關(guān)新媒體介紹群眾文化活動，或者以網(wǎng)絡(luò)問卷的方式推進活動，由此可以了解群眾的喜好，加深對群眾文化活動的了解程度，知道群眾文化的類型和內(nèi)容。文化部門在推廣群眾文化活動時，還可以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整群眾文化的展現(xiàn)形式和內(nèi)容，提高群眾文化活動的趣味性，讓群眾愿意參與活動。在群眾文化活動推廣和宣傳方面，可以使用新媒體技術(shù)向群眾發(fā)布活動信息，讓群眾了解群眾文化活動的相關(guān)內(nèi)容，確保群眾可以掌握群眾文化活動相關(guān)信息，享受良好的服務(wù)。群眾文化活動需要隨著時代的發(fā)展不斷進步，在新媒體時代，可以利用各類媒體平臺開展與群眾文化相關(guān)的活動，比如公益性講座，提供免費的美術(shù)、書法、聲樂等網(wǎng)絡(luò)課程。群眾文化活動需要隨著時代發(fā)展及時更新，引導(dǎo)群眾積極參與到群眾文化活動，可以發(fā)揮群眾文化活動具備的教育導(dǎo)向作用，豐富大眾的精神世界，同時達到提高群眾文化素養(yǎng)的目的。

5 結(jié)語

綜上所述，群眾文化活動應(yīng)該隨著時代發(fā)展一同進步，在新媒體環(huán)境下，應(yīng)該分析群眾文化活動的開展需求，挖掘新媒體技術(shù)的價值元素，推動群眾文化活動發(fā)展。新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，在我國得到良好的發(fā)展，但是其在群眾文化活動中應(yīng)用的時間較短，所以技術(shù)在活動中的應(yīng)用有較大的發(fā)展?jié)摿?。使用新媒體技術(shù)開展群眾文化活動，應(yīng)該提高群眾對群眾文化活動的參與度、認可度和認知度，為群眾文化活動注入活力，讓參與活動的群眾精神需求得到滿足，還可以從中感受到自己的社會價值?！?/p>

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