□段金磊 耿志偉 王詩(shī)意/文

群眾文化活動(dòng)的組織與開(kāi)展，成為豐富我國(guó)民眾生活的一種方式。在新媒體環(huán)節(jié)下，應(yīng)該將新媒體技術(shù)應(yīng)用群眾文化活動(dòng)中，負(fù)責(zé)活動(dòng)在宣傳和推廣等方面的工作，提高群眾文化活動(dòng)開(kāi)展信息的傳播速度，還可以讓群眾對(duì)文化活動(dòng)內(nèi)容、開(kāi)展方式有一定的了解，增加自身參與活動(dòng)的積極性。下面介紹新媒體，研究新媒體對(duì)傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)的影響，基于新媒體在群眾文化活動(dòng)方面的開(kāi)展情況，提出群眾文化活動(dòng)在新媒體環(huán)境下的開(kāi)展方式。

在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該明確新媒體具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將其合理的應(yīng)用到群眾文化活動(dòng)中，借助社交軟件與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和群眾溝通、聯(lián)系，可以為工作人員和群眾建立良好的溝通渠道，由此了解群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)的想法，可以統(tǒng)籌各類資源，經(jīng)過(guò)合理的設(shè)計(jì)，為大眾推出符合其需求的群眾文化活動(dòng)，確保群眾可以積極到文化活動(dòng)中。由此在民眾物質(zhì)生活得到改善的同時(shí)，還可以豐富群眾的精神世界，提高群眾在生活中的幸福指數(shù)。

1 新媒體的相關(guān)概述

在各類社交軟件得到大范圍應(yīng)用的過(guò)程中，我們已經(jīng)身處新媒體時(shí)代。本文提到的“新媒體”指一種環(huán)境，其包含傳統(tǒng)媒體、數(shù)字化媒體與新媒體媒體形式。新媒體是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展到一定水平后，按照公眾需求在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展而成的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體剛出現(xiàn)時(shí)，可以豐富大眾匱乏的生活，成為當(dāng)時(shí)人們娛樂(lè)的一種方式。在民眾對(duì)媒體要求不斷提高的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體受到技術(shù)的限制，傳播途徑和范圍均十分有限，比如報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，在信息傳播方面會(huì)受到制約。在信息技術(shù)高速發(fā)展下，新媒體技術(shù)得到良好的發(fā)展，可以為大眾提供更加豐富的技術(shù)類型。新媒體在信息傳播方面，基于數(shù)字信息技術(shù)，選擇靈活的傳播方法，不會(huì)占用大眾過(guò)多的時(shí)間，可以使用人們碎片化的時(shí)間獲取信息，為民眾提供便捷的閱讀服務(wù)。此種信息傳播方式，與當(dāng)下大眾的生活方式相配，所以在短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展并擁有龐大的用戶群體。

2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)的影響

隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，改變了人們的生活方式，可以讓大眾更加便捷的獲取信息。新媒體在信息傳播方面擁有傳播速度快且應(yīng)用范圍廣的特點(diǎn)，受到不少群眾的喜愛(ài)。當(dāng)下將新媒體技術(shù)應(yīng)用到群眾文化活動(dòng)中，對(duì)群眾文化發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提高的過(guò)程中，大眾的生活條件得到改善，但是精神層面較為匱乏。群眾文化可以豐富人們的精神世界，因此在城市化發(fā)展中受到各界關(guān)注與推崇。在新媒體技術(shù)應(yīng)用到群眾文化活動(dòng)后，可以讓民眾快速掌握活動(dòng)開(kāi)展信息，還可以了解活動(dòng)情況，對(duì)群眾文化活動(dòng)發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。因此，當(dāng)下新媒體信息技術(shù)已經(jīng)成為群眾文化傳播的新形式，可以提高群眾文化活動(dòng)的整體質(zhì)量。公眾借助媒體平臺(tái)，可以與群眾文化活動(dòng)的組織人員溝通，提高活動(dòng)信息傳遞效率，為群眾文化活動(dòng)開(kāi)展提供良好的條件。

新媒體技術(shù)基于信息技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)聯(lián)用戶，可以傳遞圖片、視頻與音頻等資源，提高用戶在信息傳遞方面的互動(dòng)程度。但是新媒體技術(shù)的即時(shí)屬性較強(qiáng)，公眾的注意力會(huì)被新信息所吸引。在群眾文化活動(dòng)中應(yīng)用新媒體技術(shù)，在文化活動(dòng)設(shè)計(jì)方面，需要滿足大眾的需求，個(gè)體不同使得對(duì)群眾文化活動(dòng)需求也呈現(xiàn)一定差異。使用新媒體可以更好地掌握大眾的需求，激發(fā)大眾參與群眾文化活動(dòng)的主動(dòng)性，對(duì)群眾文化活動(dòng)有較高的熱情。新媒體技術(shù)在資源管理與呈現(xiàn)方面有凸出的表現(xiàn)，為了激發(fā)群眾參與群眾文化活動(dòng)的積極性，需要隨著時(shí)代發(fā)展引入新文化元素，還可以借助技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)在創(chuàng)新方面的空間。

3 新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)存在的問(wèn)題

在新媒體大環(huán)境下，公共數(shù)字文化建設(shè)已經(jīng)成為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的一項(xiàng)工作重點(diǎn)。但是我國(guó)在群眾文化活動(dòng)組織與開(kāi)展方面仍存在不少問(wèn)題，難以發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的最大價(jià)值。目前，我國(guó)群眾文化活動(dòng)形式仍然比較單一，群眾文化活動(dòng)內(nèi)容的更新遲緩，沒(méi)有隨著時(shí)代的發(fā)展及時(shí)在其中添加新時(shí)代文化元素，很難滿足人民群眾多元化的精神需求。公共數(shù)字文化服務(wù)與群眾文化需求對(duì)接出現(xiàn)問(wèn)題，在群眾文化活動(dòng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不能按照群眾對(duì)活動(dòng)的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)活動(dòng)，推出的活動(dòng)沒(méi)有受到群眾歡迎。群眾文化工作數(shù)字化建設(shè)遲緩的現(xiàn)狀，已經(jīng)維持很長(zhǎng)一段時(shí)間，不利于群眾文化活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展。

由于地域文化差異性群眾文化活動(dòng)局限在特定的區(qū)域范圍內(nèi)，無(wú)法充分利用新媒體進(jìn)行高效的文化交流。我國(guó)城市和農(nóng)村在很多方面存在差異，前者數(shù)字化覆蓋面廣、文化形式豐富、后者數(shù)字化建設(shè)遲緩且文化形式單一，限制城市和農(nóng)村文化交流。

4 新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的策略建議

4.1 讓群眾文化活動(dòng)貼近群眾

設(shè)計(jì)群眾文化活動(dòng)需要從群眾角度出發(fā)，還應(yīng)該分析群眾當(dāng)下的狀態(tài)，鎖定工作目標(biāo)并進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。組織、開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)引入新媒體技術(shù)，應(yīng)該明確新媒體技術(shù)在群眾文化活動(dòng)中的開(kāi)展方式，提高相關(guān)技術(shù)在活動(dòng)中應(yīng)用的合理性。在新媒體技術(shù)下群眾文化活動(dòng)的設(shè)計(jì)必須基于群眾的需求。當(dāng)下很多群眾追求個(gè)性，因此群眾文化活動(dòng)也需要朝個(gè)性化方向發(fā)展，創(chuàng)新活動(dòng)發(fā)展理念和方式。群眾文化活動(dòng)在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，應(yīng)該讓活動(dòng)貼近民眾的日常生活，讓民眾在群眾文化活動(dòng)參與中，可以感受到活動(dòng)中的文化元素，滿足民眾在精神方面的需求。以往群眾文化活動(dòng)設(shè)計(jì)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員從自身層面考量，沒(méi)有采納群眾的意見(jiàn)，對(duì)群眾真實(shí)想法了解不足，所以設(shè)計(jì)的活動(dòng)并一定得到大眾的喜愛(ài)。當(dāng)下設(shè)計(jì)人員必須明確工作需求，還應(yīng)該基于群眾的想法開(kāi)展工作。

在群眾文化活動(dòng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，會(huì)建立地方公眾號(hào)，向群眾傳達(dá)群眾文化相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展信息，還可以收集群眾關(guān)于群眾文化活動(dòng)的想法。在此基礎(chǔ)上，工作人員可以按照群眾的想法設(shè)計(jì)方案，讓群眾文化活動(dòng)可以滿足大眾的期待，提高民眾參與活動(dòng)的積極性。發(fā)布群眾文化活動(dòng)前，工作人員需要進(jìn)行一定的準(zhǔn)備工作，比如向群眾發(fā)放問(wèn)卷，了解群眾對(duì)活動(dòng)的想法，掌握群眾的可自由利用時(shí)間。在此前提下，科學(xué)的設(shè)計(jì)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展時(shí)間和組織方式。新媒體通過(guò)社交軟件，可以讓工作人員和群眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，在第一時(shí)間掌握群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)的想法，結(jié)合群眾的反饋信息，清楚活動(dòng)在設(shè)計(jì)與組織方面存在的問(wèn)題，為活動(dòng)方案改進(jìn)提供參考依據(jù)。在新媒體技術(shù)發(fā)展的過(guò)程中，可以通過(guò)不同的方式與他人溝通，讓更多人知道群眾文化活動(dòng)，對(duì)其產(chǎn)生興趣并參與其中。在群眾文化活動(dòng)組織與開(kāi)展時(shí)，使用新媒體技術(shù)，可以提高活動(dòng)的推廣和宣傳力度，讓更多人知道該活動(dòng)。群眾文化活動(dòng)設(shè)計(jì)人員，還需要持續(xù)收集群眾對(duì)活動(dòng)的反饋信息，設(shè)置多類活動(dòng)，可以滿足群眾的多元化需求，讓群眾文化活動(dòng)不再只對(duì)少部分群體服務(wù)。

4.2 深入了解群眾需要

使用新媒體開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，應(yīng)該發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，借助其具備的時(shí)效性特點(diǎn)，在第一時(shí)間向群眾傳遞一手信息。新媒體技術(shù)在數(shù)據(jù)傳輸方面擁有高效、迅捷的特點(diǎn)，可以快速與群眾溝通、了解，掌握群眾對(duì)活動(dòng)的想法，獲得有價(jià)值的信息，為群眾文化活動(dòng)設(shè)計(jì)提供可靠、直接的數(shù)據(jù)。新媒體工作人員可以基于新媒體工作特點(diǎn)和獨(dú)特工作方式，收集海量的數(shù)據(jù)，相關(guān)數(shù)據(jù)可以反映群眾群眾想法。工作人員還會(huì)利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的控制與分析。在新媒體高速發(fā)展的背景下，微信、微博、抖音等社交軟件的用戶量成倍激增，用戶可以通過(guò)社交軟件進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論與收藏等操作，從而表達(dá)用戶的喜好。對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的挖掘、整理與分析，可以獲得有價(jià)值的元素，讓工作人員可以更好的評(píng)估群眾的偏好。使用數(shù)據(jù)信息分析群眾的需求，研究社會(huì)發(fā)展和社會(huì)化服務(wù)，結(jié)合分析結(jié)果設(shè)計(jì)群眾文化活動(dòng)。使用社交平臺(tái)可以實(shí)時(shí)共享信息，利用平臺(tái)收集用戶對(duì)某問(wèn)題的反饋意見(jiàn)，分析群眾的訴求。

新媒體工作人員應(yīng)該關(guān)注群眾的想法，使用各類社交軟件分析用戶的訴求，基于相關(guān)信息設(shè)計(jì)群眾文化活動(dòng)，由此可以設(shè)計(jì)出更加貼合大眾心意的活動(dòng)，提高群眾對(duì)活動(dòng)的參與度。新媒體工作人員應(yīng)該明確自身的工作職責(zé)，還應(yīng)該掌握新媒體技術(shù)的應(yīng)用方式，提高對(duì)相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用水平，可以更好地開(kāi)展工作。新媒體工作人員需要借助技術(shù)收集用戶對(duì)群眾文化文化的想法，深入分析群眾給出的信息，探尋群眾的需求。不同個(gè)體對(duì)群眾文化活動(dòng)的需要不同，在數(shù)據(jù)整理環(huán)節(jié)，需要完成數(shù)據(jù)分類工作。新媒體工作人員應(yīng)該分析不同學(xué)歷、年齡段、地區(qū)群眾，在看待同一問(wèn)題時(shí)的意見(jiàn)和看法，分析其在該方面存在的差異，將其作為群眾文化活動(dòng)設(shè)計(jì)的考量依據(jù)。新媒體工作人員應(yīng)該明確工作執(zhí)行要點(diǎn)，根據(jù)不同群體對(duì)群眾文化活動(dòng)的需求，設(shè)計(jì)滿足其需要的群眾文化活動(dòng)，提高群眾文化活動(dòng)組織、開(kāi)展等工作的效果。為了防止人民群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)了解程度不足，致使文化活動(dòng)出現(xiàn)冷清的情況，工作人員組織群眾文化活動(dòng)時(shí)，可以使用新媒體擴(kuò)大活動(dòng)信息的傳播范圍，還需要合理設(shè)計(jì)信息的傳播頻次，讓群眾可以掌握活動(dòng)的開(kāi)展形式、內(nèi)容和時(shí)間，吸引對(duì)活動(dòng)有興趣的群眾。

4.3 加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的宣傳力度

群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展能否獲得良好的結(jié)果，與活動(dòng)宣傳和推廣工作有一定的關(guān)系。使用新媒體技術(shù)開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，如何與群眾圍繞群眾文化活動(dòng)進(jìn)行良好的溝通極為重要，提高和群眾溝通和交流的水平，也成為群眾文化活動(dòng)宣傳工作的主要意義。在新媒體環(huán)境下，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)宣傳工作，需要發(fā)揮新媒體技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相比，新媒體技術(shù)信息傳播速度快且傳播范圍廣。使用新媒體技術(shù)開(kāi)展宣傳工作，可以提高群眾文化活動(dòng)宣傳效果。群眾文化活動(dòng)的主體為人民群眾，活動(dòng)形式設(shè)計(jì)需要從群眾角度考量與設(shè)計(jì)。在快節(jié)奏的發(fā)展模式下，很多民眾的空閑時(shí)間較少同時(shí)閑暇時(shí)間較為零碎。因此，在群眾文化活動(dòng)開(kāi)展形式設(shè)計(jì)方面，可以推出線上和線下兩種參與形式，幫助群眾更好的了解群眾文化活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀和開(kāi)展進(jìn)度，由此可以更好的參與到群眾文化活動(dòng)中。在群眾文化活動(dòng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，活動(dòng)內(nèi)容和形式的設(shè)計(jì)尤為關(guān)鍵，為了激發(fā)群眾參與群眾文化活動(dòng)的熱情，應(yīng)該調(diào)整活動(dòng)設(shè)計(jì)方法，引導(dǎo)群眾文化活動(dòng)良好的進(jìn)行。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，應(yīng)該關(guān)注群眾信息反饋工作，引導(dǎo)群眾文化活動(dòng)向平民化方向轉(zhuǎn)變。改變?nèi)罕娢幕顒?dòng)的內(nèi)容和參與方式，讓其更接地氣，可以讓更多民眾參與其中。過(guò)往的群眾文化活動(dòng)可能與時(shí)代不符，當(dāng)下需要按照群眾訴求，在群眾文化活動(dòng)中引入新時(shí)代文化元素，借助新穎的文化活動(dòng)開(kāi)展形式和內(nèi)容，吸引群眾參與其中，滿足群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)的實(shí)際需求。

4.4 開(kāi)展多種形式的群眾文化活動(dòng)

群眾文化活動(dòng)可以豐富城市大眾的日常生活，應(yīng)該提高對(duì)群眾文化活動(dòng)的組織和開(kāi)展，需要提高群眾文化活動(dòng)的多樣性，應(yīng)該在群眾文化中添加更多新時(shí)代元素，豐富群眾文化內(nèi)涵，提高群眾文化整體質(zhì)量，讓以往的文化活動(dòng)擁有生命力，具備鮮明的時(shí)代感，可以吸引更多民眾參與到文化活動(dòng)中。文化部門應(yīng)該承擔(dān)起宣傳、推廣群眾文化活動(dòng)的重任，推廣文化活動(dòng)的方式需要貼近民眾的日常生活。當(dāng)下微博、微信的用戶群體較大，文化部門應(yīng)該利用相關(guān)新媒體介紹群眾文化活動(dòng)，或者以網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的方式推進(jìn)活動(dòng)，由此可以了解群眾的喜好，加深對(duì)群眾文化活動(dòng)的了解程度，知道群眾文化的類型和內(nèi)容。文化部門在推廣群眾文化活動(dòng)時(shí)，還可以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整群眾文化的展現(xiàn)形式和內(nèi)容，提高群眾文化活動(dòng)的趣味性，讓群眾愿意參與活動(dòng)。在群眾文化活動(dòng)推廣和宣傳方面，可以使用新媒體技術(shù)向群眾發(fā)布活動(dòng)信息，讓群眾了解群眾文化活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容，確保群眾可以掌握群眾文化活動(dòng)相關(guān)信息，享受良好的服務(wù)。群眾文化活動(dòng)需要隨著時(shí)代的發(fā)展不斷進(jìn)步，在新媒體時(shí)代，可以利用各類媒體平臺(tái)開(kāi)展與群眾文化相關(guān)的活動(dòng)，比如公益性講座，提供免費(fèi)的美術(shù)、書法、聲樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)課程。群眾文化活動(dòng)需要隨著時(shí)代發(fā)展及時(shí)更新，引導(dǎo)群眾積極參與到群眾文化活動(dòng)，可以發(fā)揮群眾文化活動(dòng)具備的教育導(dǎo)向作用，豐富大眾的精神世界，同時(shí)達(dá)到提高群眾文化素養(yǎng)的目的。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，群眾文化活動(dòng)應(yīng)該隨著時(shí)代發(fā)展一同進(jìn)步，在新媒體環(huán)境下，應(yīng)該分析群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展需求，挖掘新媒體技術(shù)的價(jià)值元素，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)發(fā)展。新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，在我國(guó)得到良好的發(fā)展，但是其在群眾文化活動(dòng)中應(yīng)用的時(shí)間較短，所以技術(shù)在活動(dòng)中的應(yīng)用有較大的發(fā)展?jié)摿?。使用新媒體技術(shù)開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，應(yīng)該提高群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)的參與度、認(rèn)可度和認(rèn)知度，為群眾文化活動(dòng)注入活力，讓參與活動(dòng)的群眾精神需求得到滿足，還可以從中感受到自己的社會(huì)價(jià)值。■

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