何佳駿 孫銀銀

（常熟理工學院紡織服裝與設計學院，江蘇 常熟 215500）

1 研究內(nèi)容

1.1 研究目的

通過分析傳統(tǒng)和服紋飾與工藝，以及Boro風格服裝的特征，設計調(diào)查問卷，研究消費者對于Boro服裝設計視覺效果的看法，分析反饋的數(shù)據(jù)得出受市場歡迎的設計元素、圖案等。現(xiàn)代服裝設計師運用很多具有時代印記的元素作為藝術表現(xiàn)手法運用在設計作品中，以此增強作品的復雜性和文化底蘊，對于創(chuàng)新設計而言，通過分析和實踐嘗試二者的結合，為設計師表達創(chuàng)作理念提供依據(jù)，展現(xiàn)較好視覺效果。通過調(diào)研分析為本土化的中國風服裝設計提供創(chuàng)新方向，有利于提高Boro風服裝的市場價值。

1.2 調(diào)查過程

在確定調(diào)查問卷內(nèi)容后，本次問卷共發(fā)放線上Boro風格服裝設計問卷206份（江蘇、上海、四川、浙江等17個省份），收回問卷206份，有效問卷206份，無效問卷0份，最后對線上問卷回收結果進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。

2 受試人群劃分

此次Boro風格服裝設計問卷調(diào)查中女性占比為57.28%，男性占比為42.72%，基本滿足Boro服裝受眾人群受試者性別需求的劃分，即男女皆宜的服裝風格。年齡段劃分從18歲開始，依次為18歲以下占比26.21%，18～25歲占比34.47%，26～30歲占比13.59%，31～40歲占比9.71%，40歲以上占比16.02%，由此可以看出年齡在18～25歲的占比最大。職業(yè)劃分為學生、企業(yè)職員、自由職業(yè)、事業(yè)單位/政府編制人員、其他五類（其中學生占比41.75%，企業(yè)職員占比22.33%，自由職業(yè)占比11.65%，事業(yè)單位/政府編制人員占比7.28%，其他占比16.99%）。

3 問卷內(nèi)容

問卷從Boro服裝的特點和服裝設計要素出發(fā)，在服裝網(wǎng)站廣泛收集圖片素材，在60張圖片中，參考【日本Boro與中國傳統(tǒng)百衲衣的比較研究】對傳統(tǒng)Boro服裝的款式分類有，睡袍、家居服、工作服、打底衫、夾克、工作褲。根據(jù)現(xiàn)代服裝款式為主要分類標準，色彩圖案拼接為次要標準，以工作外套、襯衫、睡袍、工裝褲、裙裝等5個款式作為感性圖片進行分析。其中每款作為一個組，選擇多個不同的設計方法的樣衣來設置調(diào)查問卷（如圖1所示）。

圖1 款式分類

問卷還包含了對三款Boro風服裝的感性詞匯分析、不同服裝款式搭配，以確定被調(diào)查者對Boro服裝的第一印象。其次設置四種不同的拼布方式以及刺繡紋樣的分類（如圖2所示），拼布的形式分為對稱式和非對稱式。調(diào)查可以直觀地看出被調(diào)查者偏好的拼布方式和紋樣。第二部分設置五個款式大類，每個類別有五個不同色系的圖片用來調(diào)查被觀察者對不同款式顏色變化的直觀感受。

圖2 刺繡和拼布分類

問卷最后設計一項建議類多項選擇題，結合現(xiàn)實服裝工藝和生產(chǎn)問題，通過被觀察者對建議項的多項選擇，直觀體現(xiàn)出Boro服裝設計中存在的問題，為今后的Boro服裝市場化提供建議。從消費者的角度出發(fā)，設計出款式色彩變化多樣并且符合大眾心理需求的服裝，合理設置服裝價位，為消費者提供更多選擇。

4 調(diào)查結果與分析

樣本調(diào)查分析這一步主要為了探究受試者對Boro風格服裝的感性認知，得出能夠直觀指導設計者做出更符合市場要求的設計。調(diào)查結果主要包括款式受眾分析，年齡變化對Boro風格服裝感知的影響，以及人們的購買偏好和對設計與工藝創(chuàng)新的看法。

Boro服裝感性詞匯量表題設定為表格左右是六對形容詞對，每個形容詞對設置7個分值，分值越小代表越接近左邊形容詞，分值越大代表越接近右邊形容詞。分析可看出前衛(wèi)的-復古的7分占比較多（為24.27%），粗獷的-優(yōu)雅的2分占比較多（為22.33%）、樸素的-繁瑣的3分占比較多（23.3%）、休閑的-運動的4分占比較多（21.84%）、保守的-夸張的5分占比較多（21.84%），由此可以得出大部分受試者對Boro服裝的第一印象為復古、粗獷、樸素、厚重、夸張，但既不偏向休閑也不偏向運動風。

從被調(diào)查者性別與搭配選擇因素兩項的交叉分析[自變量X（性別），因變量Y（搭配選擇）]來看（如表1），男性偏好選擇外套、襯衫、工裝褲進行服裝搭配，女性相對男性則更偏好裙裝和睡袍。從整體交叉數(shù)據(jù)來看，兩性都比較喜愛外套、襯衫和工裝褲的搭配。因此在設計中可以著重選擇外套、襯衫、工裝褲的搭配模式，裙裝款式和睡袍為其次，根據(jù)以上款式進行設計。

表1 性別與搭配選擇因素兩項的交叉分析

由表2服裝拼布設計分類調(diào)查可得,被觀察者選擇對稱拼布的比例為22.82%，被觀察者選擇隨意拼接的比例為34.95%，被觀察者選擇規(guī)則刺繡拼布的比例為28.16%，被觀察者選擇碎布條流線感的比例為22.82%。說明在Boro服裝拼布設計中，消費者偏好隨意拼接，這符合傳統(tǒng)Boro服裝的設計手法，其余的拼布手法可作為輔助。

表2 拼布設計分類調(diào)查

由表3可知在有關紋飾的分類選擇中，選擇傳統(tǒng)紋樣的在受試者中的比例為53.88%，選擇現(xiàn)代紋樣的受試者比例為46.12%，這說明傳統(tǒng)紋樣和現(xiàn)代紋樣的選擇人數(shù)比例相近，傳統(tǒng)紋樣和現(xiàn)代紋樣對消費者來說區(qū)別不大，設計師可以根據(jù)個人喜好綜合使用兩種紋樣進行設計。

表3 紋飾的分類選擇

在有關服裝色系選擇中，多色搭配是現(xiàn)實中比較常用的色彩搭配方式。在進行多色搭配時，設計師需要注重對顏色比重的考量，先確定主色，再選擇兩到三種色彩作為副色。同時，要避免均勻使用多種色彩，以保證服裝在視覺上具有多樣性和協(xié)調(diào)感。同時，還要在使用不同顏色時結合純度和明度配比，校正由于顏色復雜帶來的混亂效果，更加突出主色調(diào)的視覺效果。

表4 五款Boro服裝色系選擇統(tǒng)計表

由上表可知，受試者在不同款式的Boro服裝中更偏好藍色、黃色系的服裝，紅色、綠色等色系則相對并不容易被消費者青睞。所以在后續(xù)的設計中應該以藍色和黃色作為主題配色，其余配色作為點綴修飾，起到增加色彩變化和豐富顏色的作用。這樣可以增加市場選擇的空間，收獲更多消費者，也可以結合流行色做一些變化。

由表5可知，目前Boro服裝傳統(tǒng)款式飽和，創(chuàng)新不足，工業(yè)生產(chǎn)效率不高。現(xiàn)有的Boro品牌存在品牌小眾、服裝定價較高等問題。這些問題應該得到及時調(diào)整以適應現(xiàn)在的服裝市場，滿足消費者需求。

表5 Boro服裝問題意見人數(shù)統(tǒng)計表

5 總結

（1）通過調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，可以看出不同性別、年齡、職業(yè)的受試者對Boro風格服裝的感性認知，為后續(xù)服裝設計提供了參考。

（2）研究結果顯示，Boro風格男女皆宜，且多數(shù)人認為Boro服裝是一種復古、厚重、夸張的設計風格，喜愛隨意的拼布方式，所以設計時主體要采用復古元素，在主題上可以有創(chuàng)新的想法，但是不能偏離復古這一基本風格。

（3）在選擇款式搭配方面，多數(shù)人喜愛較為經(jīng)典的外套、襯衫和工裝褲的搭配，這符合Boro服裝的創(chuàng)作理念。而在服裝紋樣和色彩方面，消費者接受程度都比較高，所以在設計時紋樣的變化可以進行多樣化設計，色彩搭配以藍色、黃色為主，但是在布料拼接上要與顏色配合，避免顏色太雜或太單調(diào)的情況。

（4）部分消費者如果選擇一兩件Boro風格的服裝用來日常搭配穿用，在選擇購買時偏好以傳統(tǒng)紋樣或者其他紋樣制作的服裝，出現(xiàn)此類情況需要注重圖案的多樣化以滿足多元化的市場需求，而不能局限于傳統(tǒng)紋樣。