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        網(wǎng)絡(luò)謠言的生成機(jī)制及治理引導(dǎo)策略探析

        2022-11-07 12:07:07尹小伊
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年18期

        摘要:文章選取微博辟謠平臺(tái)披露的1159條與新冠肺炎疫情相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)謠言作為研究對象,從謠言來源渠道、謠言議題類型、謠言呈現(xiàn)方式、謠言傳播動(dòng)機(jī)、謠言說服方法五個(gè)維度對網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播特征、網(wǎng)絡(luò)謠言的生成和傳播機(jī)制以及治理引導(dǎo)策略進(jìn)行文本分析。研究發(fā)現(xiàn),在謠言萌發(fā)期,權(quán)威信息缺位成為謠言產(chǎn)生的根源;在謠言爆發(fā)期,民眾居家隔離,媒介成為謠言傳播的溫床,因?yàn)橹{言具有極強(qiáng)的迷惑性,民眾作為素養(yǎng)缺失和抗疫的統(tǒng)一體,推動(dòng)了謠言的傳播;隨著疫情得到控制與政府積極回應(yīng),謠言蔓延趨勢得到一定控制。研究認(rèn)為,建立部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)信息透明、明確傳謠民事侵權(quán)主體責(zé)任、提高公眾媒介素養(yǎng)是網(wǎng)絡(luò)謠言治理之本。

        關(guān)鍵詞:新冠肺炎疫情;網(wǎng)絡(luò)謠言;生成機(jī)制;治理引導(dǎo)

        中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)18-0133-03

        本文通過對謠言進(jìn)行文本分析,探討疫情期間謠言的傳播特征,從根源到宿主深入剖析網(wǎng)絡(luò)謠言成因,力求為網(wǎng)絡(luò)輿情現(xiàn)代化治理提供決策依據(jù)[1]。

        一、網(wǎng)絡(luò)謠言相關(guān)類目建構(gòu)

        本研究以微博辟謠平臺(tái)的謠言為例,檢索出2019年12月8日(武漢衛(wèi)健委通報(bào)首例確診病例)至2020年4月26日(武漢宣布在院新冠肺炎患者清零)的1159條謠言作為研究對象。為了明確網(wǎng)絡(luò)謠言的生成和傳播路徑,首先對文本進(jìn)行類目建構(gòu),主要從謠言來源渠道、謠言議題類型、謠言呈現(xiàn)方式、謠言傳播動(dòng)機(jī)、謠言說服方法,確立五個(gè)類目。

        (一)謠言來源渠道

        根據(jù)微博辟謠平臺(tái)發(fā)布的辟謠信息對謠言進(jìn)行判斷,有三種情況。第一,微博辟謠平臺(tái)已明確提及謠言來源;第二,微博辟謠平臺(tái)未明確提及謠言來源,但寫有“網(wǎng)傳消息”“網(wǎng)傳”等字樣;第三,微博辟謠平臺(tái)完全未提及的,通過微博、百度、搜狗搜索后對謠言發(fā)布來源進(jìn)行時(shí)間梳理與統(tǒng)計(jì)。據(jù)此,網(wǎng)絡(luò)謠言來源具體可分為以下幾類:a微信(458條),b微博(80條),c個(gè)人(156條),d其他網(wǎng)傳消息(453條),e其他(12條)。

        (二)謠言議題類型

        謠言可劃分為多種類型,本文主要從內(nèi)容屬性角度對文本進(jìn)行分類,新冠疫情謠言議題可分為十類:a感染隔離情況類(440條),b病毒原因科普類(15條),c防疫知識(shí)類偽科普(153條),d交通出行管制類(62條),e復(fù)工開學(xué)通知類(62條),f社會(huì)保障防護(hù)物資類(73條),g其他政策通知類(118條),h境外疫情及輸入類(119條),i各界援助類(105條), j其他(12條)。

        (三)謠言呈現(xiàn)方式

        正如德國哲學(xué)家費(fèi)爾巴哈所言,當(dāng)今社會(huì),圖像、符號(hào)的大量生產(chǎn)和消費(fèi)前所未有[2]。隨著視覺技術(shù)的不斷進(jìn)步,視覺文化的發(fā)展經(jīng)歷了模仿—復(fù)制—虛擬的過程,網(wǎng)民沉迷在虛擬空間的一個(gè)個(gè)視圖之中。網(wǎng)絡(luò)謠言的形式也出現(xiàn)了可視化、多元化趨勢,謠言的呈現(xiàn)方式可分為以下四種:a文字(881條),b“文字+圖片”(166條),c“文字+視頻”(96條),d“文字+圖片+視頻”(16條)。

        (四)謠言傳播動(dòng)機(jī)

        網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播分為造謠和傳謠兩個(gè)階段,其中,謠言的產(chǎn)生源于謠言制造者的自為性行為,謠言的擴(kuò)散則是謠言傳播者的選擇性行為,皆與人的主觀動(dòng)機(jī)存在密切關(guān)聯(lián)[3]。本文重點(diǎn)關(guān)注傳謠階段,將傳謠者的心理動(dòng)機(jī)分為兩類:a有意傳謠(916條),b無意傳謠(243條)。

        (五)謠言說服方法

        美國學(xué)者霍夫蘭在《傳播與說服》中對傳播技巧中的說服方式進(jìn)行了總結(jié),提出了訴諸理性和訴諸感情,前者指以擺事實(shí)講道理的方式說服對方,后者指營造氣氛或使用感情色彩強(qiáng)烈的言辭感染對方。謠言說服方式可分為兩類:a訴諸感性(8條),b訴諸理性(1151條)。

        二、疫情中謠言的傳播特征

        (一)謠言的傳播周期

        新冠肺炎疫情謠言的傳播大致分為四個(gè)階段:謠言萌發(fā)期(2019年12月8日—2020年1月20日),謠言爆發(fā)期(2020年1月21日—2月13日),謠言衰退期(2020年2月14日—4月8日),謠言結(jié)尾期(2020年4月9日—4月26日)。微博辟謠平臺(tái)新冠肺炎疫情謠言傳播周期的數(shù)量統(tǒng)計(jì)如圖1所示。

        1.謠言萌發(fā)期

        2019年12月8日,武漢衛(wèi)健委通報(bào)首例確診病例,成為新冠肺炎疫情萌發(fā)的起點(diǎn)。此時(shí),由于人們對新冠肺炎疫情感到陌生,并不知其危險(xiǎn)性,關(guān)于此類謠言只有零星幾條。謠言來源渠道為微信、網(wǎng)傳消息和其他渠道。謠言議題類型與疑似病例感染有關(guān),如2020年1月1日“武漢出港航班發(fā)現(xiàn)疑似傳染病人”。 隨著新冠肺炎感染的人數(shù)急劇增加,人們的危機(jī)意識(shí)增強(qiáng)。此時(shí)謠言呈現(xiàn)方式較為單一,主要為“文字+圖片”形式,采用訴諸理性的方式無意傳謠。

        2.謠言爆發(fā)期

        2020年1月20日鐘南山院士證實(shí)新冠肺炎存在人傳人現(xiàn)象后,網(wǎng)絡(luò)謠言數(shù)量呈暴發(fā)式增長,日均謠言傳播量達(dá)18條。此時(shí),謠言涌現(xiàn)于各個(gè)媒介,微信、個(gè)人和其他網(wǎng)傳消息為謠言爆發(fā)期的主要傳播渠道。而謠言的議題由謠言萌發(fā)期的感染隔離情況類逐漸多元化散播,轉(zhuǎn)向防疫知識(shí)偽科普類、交通出行管制類、社會(huì)保障防護(hù)物資類、其他政策通知類。因?yàn)榇藭r(shí)疫情全面暴發(fā),出現(xiàn)了道路封鎖、車輛禁止出行的情況,且病人過多,醫(yī)療物資極其短缺,所以關(guān)于這一議題的網(wǎng)絡(luò)謠言紛至沓來。謠言呈現(xiàn)方式更加多樣化、視覺化,不再是“文字+圖片”的單一傳播,轉(zhuǎn)向文字、圖片和視頻的交叉并用。謠言傳播采用的說服方式依然是訴諸理性的無意傳謠。

        3.謠言衰退期

        武漢市衛(wèi)生健康委員會(huì)于2月13日公布12日湖北省新增新冠肺炎病例達(dá)最高峰值。此后,謠言數(shù)量呈遞減趨勢。謠言來源渠道主要是微信和網(wǎng)傳消息,謠言議題以感染隔離情況類、防疫知識(shí)類偽科普類、境外疫情輸入類為主。此時(shí),疫情逐漸緩解并得到較好控制,謠言議題轉(zhuǎn)向新冠肺炎的預(yù)防、治療。3月國外疫情大規(guī)模暴發(fā),大量的華人華僑和留學(xué)生回國,境外疫情輸入也成為公眾關(guān)心的話題,大量謠言隨之而來,如“呼市一酒店有意大利發(fā)熱人員”。謠言呈現(xiàn)方式以文字為主,輔之以圖片。謠言說服方式是訴諸理性占主導(dǎo)。在傳播動(dòng)機(jī)上,多是無意傳謠。

        4.謠言結(jié)尾期

        2020年4月8日武漢解封,此時(shí)微信和網(wǎng)傳消息成為謠言的主要來源。在謠言議題上,以感染隔離情況類為主,伴有交通出行類、復(fù)工開學(xué)通知類議題出現(xiàn),這與疫情防控得到有序控制,人們對復(fù)工、開學(xué)的愿望更加迫切有關(guān)。謠言的呈現(xiàn)方式以文字形式為主。謠言內(nèi)容的說服方式以訴諸理性為主。傳播動(dòng)機(jī)多是無意傳謠。

        (二)網(wǎng)絡(luò)謠言的二次傳播現(xiàn)象

        在新冠肺炎疫情期間,網(wǎng)絡(luò)謠言此起彼伏、此消彼長,一條辟謠剛出,另一條謠言又起。這不僅僅與互聯(lián)網(wǎng)極強(qiáng)的流動(dòng)性有關(guān),還與謠言傳播的特性有關(guān),其內(nèi)容往往經(jīng)過二次傳播,被人有意或無意地轉(zhuǎn)發(fā)、編造、扭曲。嫁接舊圖,虛構(gòu)新象,讓謠言呈發(fā)散式裂變,再加上公眾存在“寧可信其有,不可信其無”的心態(tài),謠言廣泛傳播,加劇了民眾的恐慌情緒。

        1.謠言的直接轉(zhuǎn)發(fā)

        分析微博辟謠新冠肺炎疫情謠言文本發(fā)現(xiàn),謠言的傳播以用戶轉(zhuǎn)發(fā)為主,每個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)謠言的人都促進(jìn)了謠言的傳播。網(wǎng)絡(luò)謠言來源主要是微信和其他網(wǎng)傳媒體。微信包括微信群和朋友圈,其他網(wǎng)傳媒體包括各個(gè)媒介空間。如“王某稱劉某疑似患有新冠肺炎并大量轉(zhuǎn)發(fā)”,這些轉(zhuǎn)至朋友圈、微信群的內(nèi)容,又將被其他微信好友轉(zhuǎn)發(fā),傳播力巨大,破壞力極強(qiáng)。

        2.謠言的加工再造

        除了無意轉(zhuǎn)發(fā)謠言,一些別有用心的人也會(huì)對內(nèi)容進(jìn)行加工再造,推動(dòng)謠言傳播,如“武漢市紅十字會(huì)向上海醫(yī)療隊(duì)收取6%~8%捐贈(zèng)服務(wù)費(fèi)”。對此,武漢紅十字會(huì)于1月27日凌晨,通過官方微博“博愛江城”發(fā)表聲明:所有工作流程中均不存在收費(fèi)現(xiàn)象。作為社會(huì)救助團(tuán)體的武漢紅十字會(huì)在疫情期間扮演著重要的角色,成為公眾的焦點(diǎn),其一舉一動(dòng)備受關(guān)注,正因如此,關(guān)于武漢紅十字會(huì)的各類謠言才如此盛行。

        三、網(wǎng)絡(luò)謠言的生成和傳播機(jī)制

        若想厘清謠言的傳播機(jī)制,必須從源頭、傳播渠道、傳播內(nèi)容、接收對象等方面進(jìn)行分析,從政府、媒介、公眾層面,探討網(wǎng)絡(luò)謠言的生成及傳播機(jī)制。筆者認(rèn)為:信息缺位是謠言產(chǎn)生的根源,媒介成為謠言傳播的溫床,謠言內(nèi)容具有迷惑性,民眾媒介素養(yǎng)缺失易輕信謠言(見圖2)。

        (一)權(quán)威信息缺位是謠言產(chǎn)生的根源

        奧爾波特認(rèn)為流言的流通量與問題的重要性,以及涉及該問題的證據(jù)曖昧性之乘積成正比[4]。疫情的迅猛蔓延所產(chǎn)生的情緒也在群體中傳染,各時(shí)間節(jié)點(diǎn)下政府的政策使得公眾意識(shí)到事件的重要性。疫情初期,權(quán)威信息滯后,無法滿足民眾需求,在不同程度上改變了民眾對主流媒體的期待,民眾開始通過其他非正式渠道獲取信息,權(quán)威信息缺位成為謠言產(chǎn)生的根源。

        (二)媒介成為謠言傳播的溫床

        網(wǎng)絡(luò)媒介為謠言的滋生和蔓延提供了平臺(tái)。對造謠者來說,網(wǎng)絡(luò)使得造謠成本低、風(fēng)險(xiǎn)小,謠言能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大肆傳播。而民眾居家隔離,只能依靠網(wǎng)絡(luò)與外部取得聯(lián)系,多數(shù)網(wǎng)民是在無意間傳謠,如“成都市民可通過天府市民云APP預(yù)約口罩”。疫情初期,醫(yī)療物資緊張,民眾轉(zhuǎn)載此條信息初心是為他人提供獲取口罩的途徑??梢姡浇楸旧砭统闪酥{言傳播的溫床。

        (三)謠言文本具有迷惑性

        多元化的傳播方式、技巧化的說服形式,使謠言“披上了一層外衣”。大量謠言時(shí)間、地點(diǎn)明晰,甚至涉及官方權(quán)威機(jī)構(gòu),佐之以圖文說明,突出內(nèi)容的可靠性,且采取訴諸理性的說服方式,具有極強(qiáng)的迷惑性和誤導(dǎo)性。

        (四)民眾媒介素養(yǎng)缺失,成為共情抗疫的統(tǒng)一體

        法國學(xué)者勒龐增指出“群體的基本特點(diǎn),受無意識(shí)動(dòng)機(jī)的支配”[5]。網(wǎng)絡(luò)背后聚合的人群,很可能是迷茫和從眾的。面臨重大疫情,他們出于對家人、朋友的關(guān)心,會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)某些未經(jīng)核實(shí)的信息,這使得受眾成為素養(yǎng)缺失并共情抗疫的統(tǒng)一體,難以抵抗謠言。

        四、網(wǎng)絡(luò)謠言的治理引導(dǎo)策略

        基于新冠肺炎疫情謠言傳播特征及生成和傳播機(jī)制,下文提出突發(fā)公共衛(wèi)生事件下網(wǎng)絡(luò)謠言的治理引導(dǎo)策略。

        (一)建立部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)信息透明

        面對重大疫情災(zāi)害,國家有關(guān)部門和地方政府要積極配合,彌補(bǔ)信息缺陷,將最新消息公之于眾。同時(shí),政府要及時(shí)跟進(jìn)民眾輿論熱點(diǎn),為民眾答疑解惑,這不僅能避免謠言蔓延,還能提升政府及主流媒體的公信力、引導(dǎo)力和影響力。

        (二)明確傳謠民事侵權(quán)主體責(zé)任

        政府雖然已經(jīng)出臺(tái)相應(yīng)的謠言處罰措施,規(guī)定其法律責(zé)任依據(jù),但沒有明確傳謠行為的主體責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)謠言的出現(xiàn),與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、網(wǎng)民都有密不可分的關(guān)系。因此,法律需要進(jìn)一步延伸至網(wǎng)絡(luò)空間,明確劃分造謠的主體責(zé)任,以營造和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

        (三)提高公眾媒介素養(yǎng)

        疫情期間,很多人受情緒影響,復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)信息而不作求證[6]。媒介素養(yǎng)低下成為民眾信謠傳謠的主要原因,其缺乏理智的頭腦,加入了烏合之眾的狂歡。民眾需要增強(qiáng)問題意識(shí),政府與媒體也應(yīng)該向其積極普及相關(guān)法律知識(shí)與網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范[7]。

        五、結(jié)語

        本文對1159條網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播和文本建構(gòu)特點(diǎn)進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)不同時(shí)期,謠言的呈現(xiàn)方式、傳播形式、傳播動(dòng)機(jī)及說服方式不盡相同。在網(wǎng)絡(luò)謠言的生成和傳播機(jī)制中,權(quán)威信息缺位是謠言產(chǎn)生的根源,而媒介成為謠言傳播的溫床,由于謠言文本本身具有迷惑性,媒介素養(yǎng)缺失并作為共情抗疫統(tǒng)一體的公眾易輕信謠言,并且網(wǎng)絡(luò)謠言會(huì)出現(xiàn)二次傳播的情況。因此,相關(guān)部門應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行引導(dǎo)治理,積極阻止網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播擴(kuò)散。

        參考文獻(xiàn):

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        [7] 杜駿飛.流言止于傳媒的公信:透析“非典型肺炎事件”中的傳媒危機(jī)[J].新聞?dòng)浾撸?003(3):38-40.

        作者簡介 尹小伊,碩士,研究方向:影視藝術(shù)、大眾傳播。

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