摘要：當(dāng)前社會(huì)生活節(jié)奏加快，信息傳播越來(lái)越便捷，讀圖時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，于傳統(tǒng)媒體時(shí)代風(fēng)靡一時(shí)的新聞漫畫，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新煥發(fā)蓬勃的生命力。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫更加注重構(gòu)建多層次、多維度的話語(yǔ)體系，在國(guó)際傳播中的積極作用表現(xiàn)得尤為突出。不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫這一可被調(diào)用的視覺語(yǔ)言，加強(qiáng)對(duì)這類視覺介質(zhì)的使用，對(duì)提高我國(guó)的國(guó)際傳播能力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：讀圖時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫；國(guó)際傳播；視覺傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）20-00-03

0 引言

漫畫被認(rèn)為是重要的信息交流手段之一，具有“一圖勝千言”的效果。新聞漫畫是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行傳播或評(píng)議的漫畫［1］，曾在中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)刊年代紅極一時(shí)，擁有輝煌的歷史。新媒體時(shí)代，新聞漫畫的傳播介質(zhì)由報(bào)刊等媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d媒體。在數(shù)字技術(shù)和社交媒體平臺(tái)的加持下，其視覺呈現(xiàn)、創(chuàng)作技術(shù)、版面設(shè)置、傳播范圍等都取得了跨越式進(jìn)步，沉寂已久的新聞漫畫正以新的形式重回大眾視野。

作為傳統(tǒng)新聞漫畫與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代數(shù)字技術(shù)融合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫是一種重要的國(guó)際傳播話語(yǔ)形式，具有“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的絕妙效果。如今新媒體環(huán)境下，“烏合麒麟”“半桶老阿湯”等諸多民間網(wǎng)絡(luò)漫畫家以筆為戎，主動(dòng)參與并不斷推出網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)系列新聞漫畫，在社交媒體上引起大眾的關(guān)注與討論，形成了一種新的良性對(duì)話及互動(dòng)機(jī)制，也形成了國(guó)際傳播中讓人耳目一新的局面。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的發(fā)展背景

1.1 數(shù)字技術(shù)的支撐

數(shù)字技術(shù)是數(shù)字新聞漫畫的核心，數(shù)字新聞漫畫不僅通過數(shù)字化方式創(chuàng)作和繪制，也通過智能終端和社交媒體傳播。當(dāng)下，數(shù)字化信息技術(shù)高速發(fā)展，數(shù)字制圖技術(shù)日益完善，突破了傳統(tǒng)的紙質(zhì)繪畫方式，給新聞漫畫的創(chuàng)作帶來(lái)了質(zhì)的提升。Photoshop、Illustrator等數(shù)字制圖軟件使新聞漫畫作品更加精美繁復(fù)、清晰靚麗，作品呈現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)與超現(xiàn)實(shí)完美融合的后現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格。移動(dòng)終端智能化也賦予了新聞漫畫新的生命力，傳播范圍更廣、時(shí)效性更強(qiáng)［2］。社交媒體平臺(tái)是人們獲取信息的主要渠道，受眾群體逐漸擴(kuò)大，進(jìn)一步拓展了傳播渠道，增強(qiáng)了對(duì)外傳播實(shí)效。在融媒體背景下，新聞漫畫可融合運(yùn)用多種編傳技術(shù)，表現(xiàn)手法多樣，構(gòu)圖構(gòu)思靈活多變，新聞報(bào)道更加生動(dòng)。

1.2 話語(yǔ)權(quán)力的轉(zhuǎn)移

隨著當(dāng)前數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，技術(shù)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)社交的不足，社交平臺(tái)中的每個(gè)人都可以是“原點(diǎn)”，如射線般放射而出，將全世界的人們連接起來(lái)［3］。新媒體時(shí)代是一個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，日益開放的網(wǎng)絡(luò)空間使網(wǎng)民的話語(yǔ)權(quán)力不斷提升。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫打破了傳統(tǒng)的漫畫圈層及傳播壁壘，將單向傳播轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)，構(gòu)成了“自下而上”“由里及外”的傳播格局。當(dāng)下網(wǎng)民不再是傳統(tǒng)被規(guī)訓(xùn)的客體，而是作為擁有獨(dú)立意識(shí)和地位的主體活躍在網(wǎng)絡(luò)中［4］，話語(yǔ)權(quán)力的不斷提升充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民參與國(guó)際議題的積極性，形成了國(guó)際社會(huì)中百花齊放的傳播格局。

1.3 視覺文化的盛行

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息呈爆炸式增長(zhǎng)，電子媒介急速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快。視覺文化不斷重塑大眾的日常生活方式及意義，也在不斷影響和規(guī)范人們的思維方式。隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)，“以圖報(bào)聞”的網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫逐漸受到大眾的關(guān)注和青睞。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫具有獨(dú)特的視覺語(yǔ)言效果，提升了新聞的吸引力與感染力，滿足了受眾簡(jiǎn)單快捷的信息需求。新聞漫畫獨(dú)特的符號(hào)組合呈現(xiàn)，優(yōu)化了受眾的視覺體驗(yàn)，給受眾帶來(lái)了樂趣和啟迪，其中蘊(yùn)含的深刻社會(huì)現(xiàn)實(shí)也在潛移默化中影響人們的認(rèn)知與觀念。此外，掌握著豐富繪畫技巧的網(wǎng)絡(luò)漫畫家具有大膽創(chuàng)新思維，漫畫表現(xiàn)內(nèi)容和形式新穎獨(dú)特，掀起了追捧新聞漫畫的粉絲狂潮。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫在國(guó)際傳播中的價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑

2.1 情感嵌入：符號(hào)隱喻實(shí)現(xiàn)情感傳遞

網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫是國(guó)際傳播中的重要載體，是一種建立在隱喻、象征等修辭手段基礎(chǔ)上的符號(hào)實(shí)踐［5］。漫畫中的符號(hào)往往與某種價(jià)值觀建立了聯(lián)系，具有明顯的情感偏向特征。將漫畫中描繪的場(chǎng)景和符號(hào)喚醒的情感引入具體的新聞事件，運(yùn)用特定的意象符號(hào)隱喻、象征等手段，漫畫圖像容易激發(fā)受眾的視覺想象與情感［6］。新聞漫畫所傳達(dá)的信息和情感內(nèi)涵，通過簡(jiǎn)潔和意義深刻的符號(hào)方式，創(chuàng)設(shè)一個(gè)全新的、共通的意義空間。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫作品不僅可以刺激人們的感官，還可以通過視覺語(yǔ)言、情緒感染等方式激發(fā)受眾深層次的理性思考，從而潛移默化地影響受眾的認(rèn)知框架，引發(fā)受眾共情。

數(shù)字媒介通過多種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)，營(yíng)造情感易激的媒介環(huán)境，引起消費(fèi)者之間的情感共鳴，使新聞漫畫的表意功能得到了更好發(fā)揮。知名網(wǎng)絡(luò)漫畫家“烏合麒麟”曾表示，自己只想成為一個(gè)通過畫面講故事的人，情感傳遞才是其通過漫畫表達(dá)唯一要做的事。網(wǎng)友對(duì)漫畫作品的討論、轉(zhuǎn)載、分享，也是自身情緒、立場(chǎng)的表達(dá)，人們通過傳遞情緒創(chuàng)造價(jià)值，能使受眾獲得情感支撐［7］，引發(fā)更多的想象和思考。

2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情牽動(dòng)著全國(guó)人民的心，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)了大量網(wǎng)友原創(chuàng)漫畫，如新華社記者自制的《拳擊病毒》新聞漫畫，獲得了國(guó)際社會(huì)眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊和祝福：代表“中國(guó)”的拳擊手身穿紅色拳擊服，戴著防護(hù)口罩，面對(duì)龐大的對(duì)手“新冠病毒”奮力出拳，臺(tái)下站著的各國(guó)觀眾用本國(guó)語(yǔ)言吶喊，齊心協(xié)力為中國(guó)拳擊手加油助威。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫不僅具有獨(dú)具匠心的視覺效果，使國(guó)際受眾聽得懂、愿意聽，更能激發(fā)他們深層次的情感認(rèn)同，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

2.2 功能耦合：網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)引導(dǎo)國(guó)際輿論

新聞漫畫自誕生以來(lái)就與政治息息相關(guān)，起初是為了應(yīng)對(duì)高文盲年代的傳播困境而作為重要的宣傳喉舌發(fā)展起來(lái)的。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，著名漫畫家華君武、米谷、朱根華等在國(guó)際漫壇上大顯身手，其作品直截了當(dāng)、含義深刻，不乏傳世佳作。但由于西方國(guó)家對(duì)國(guó)際報(bào)刊版面的控制，傳統(tǒng)新聞漫畫受到限制，無(wú)法發(fā)揮其應(yīng)有的作用。作為一種新型的政治新聞話語(yǔ)載體，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫憑借其在刊載形式、內(nèi)容高度等方面的傳播優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中的重要武器。網(wǎng)絡(luò)新聞“畫中話”的力量突破了文字壁壘，將嚴(yán)肅復(fù)雜的國(guó)際政治話題轉(zhuǎn)化成國(guó)外網(wǎng)民喜聞樂見、通俗易懂的視覺信息，形成了良性互動(dòng)。

后疫情時(shí)代，國(guó)際輿論形勢(shì)更加復(fù)雜多變。在數(shù)字技術(shù)和社交媒體的推動(dòng)下，傳統(tǒng)年代的新聞漫畫話語(yǔ)權(quán)力格局被顛覆，而后形成了一種個(gè)體政治話語(yǔ)權(quán)力的網(wǎng)絡(luò)空間［8］。在國(guó)際傳播場(chǎng)域中，用戶也發(fā)生了明顯的更新?lián)Q代現(xiàn)象，網(wǎng)民個(gè)體可以成為國(guó)際傳播中的重要力量。提高國(guó)際傳播能力，既要增強(qiáng)官方敘事的能力，也要意識(shí)到并充分發(fā)揮多元傳播主體和民眾參與的力量，擴(kuò)大民間敘事對(duì)國(guó)際傳播的影響力，以多種聲音、多種方式提升國(guó)際傳播的效果和價(jià)值。

以微博為代表的社交媒體的出現(xiàn)，極大地滿足了網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”的創(chuàng)作欲與分享欲，網(wǎng)民個(gè)體就國(guó)際公共事件進(jìn)行創(chuàng)作，并非強(qiáng)調(diào)私人領(lǐng)域的政治意志、意識(shí)形態(tài)，而是通過自由平等的互動(dòng)討論，達(dá)成求同存異的共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新聞漫畫作品傳播快速暢達(dá)、反饋及時(shí)，能有效激發(fā)網(wǎng)民的愛國(guó)情懷，在海內(nèi)外社交平臺(tái)上迅速產(chǎn)生輿論熱點(diǎn)，推動(dòng)廣大受眾對(duì)國(guó)際形勢(shì)的思考，進(jìn)一步積蓄文化圈層的力量，在國(guó)際社會(huì)的輿論導(dǎo)向上發(fā)揮更大的傳播作用。

2.3 價(jià)值引領(lǐng)：遵循原則促進(jìn)文化認(rèn)同

面對(duì)世界百年未有之大變局，尤其是全球仍籠罩在新冠肺炎疫情的陰影下，國(guó)際傳播必須打破意識(shí)形態(tài)的藩籬，以全球共同價(jià)值為指引，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的傳播格局。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫應(yīng)尊重國(guó)際傳播和跨文化交流的規(guī)律，遵循平等、互通、互鑒等基本原則，以全人類的共同價(jià)值超越西方所謂的普世價(jià)值，努力打造公正合理的國(guó)際傳播秩序。在國(guó)際傳播語(yǔ)境下，追求導(dǎo)向正確是引導(dǎo)國(guó)際輿論的前提，通過網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫更好地提煉我國(guó)的文化內(nèi)涵，有的放矢，使中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理念與價(jià)值成為國(guó)際輿論關(guān)注的焦點(diǎn)和話題，獲得國(guó)際社會(huì)的認(rèn)同。

傳統(tǒng)新聞漫畫的受眾大多是本國(guó)民眾，具有濃厚的中國(guó)氣派風(fēng)格。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞漫畫的受眾覆蓋全球各地，網(wǎng)絡(luò)漫畫家采用西方漫畫的表達(dá)技巧創(chuàng)作了許多優(yōu)秀作品。在堅(jiān)持本土化的同時(shí)，兼具國(guó)際化眼光，以文化軟輸出的形式減少“文化折扣”帶來(lái)的認(rèn)知差異。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫具有獨(dú)特的美學(xué)特征和藝術(shù)特性，可以通過構(gòu)圖、色彩、形象、文字等多元素結(jié)合的方式，傳遞中國(guó)的時(shí)代價(jià)值與理念；重視真實(shí)性與多樣性相結(jié)合、通俗化和評(píng)議性相統(tǒng)一以及藝術(shù)性與多元化相配合，努力傳播當(dāng)代中國(guó)的文化價(jià)值，真正發(fā)掘并理解國(guó)際社會(huì)文化的鮮活特質(zhì)；堅(jiān)持平等、客觀的視角，把比較抽象的中國(guó)理念、中國(guó)價(jià)值等以具體鮮活、通俗易懂的故事展現(xiàn)出來(lái)，使其更易被國(guó)際受眾理解，刻畫更加豐富、真實(shí)的中國(guó)形象，從而獲得國(guó)際社會(huì)對(duì)中華文化的認(rèn)同。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫在國(guó)際傳播中的功用

3.1 破除壁壘：應(yīng)對(duì)媒介帝國(guó)主義

媒介技術(shù)一方面改變了人們接收信息的方式，提高了人們的生活質(zhì)量；另一方面為媒介帝國(guó)主義提供了契機(jī)。面對(duì)不斷演變的國(guó)際局勢(shì)，一些別有用心的西方資本主義國(guó)家利用媒介優(yōu)勢(shì)，肆意炮制“政治謊言”。其在報(bào)道中國(guó)相關(guān)事件的過程中，只選擇對(duì)自己有利的一面，存在刻意歪曲事實(shí)、故意丑化中國(guó)形象的行為，威脅著我國(guó)的意識(shí)形態(tài)安全。因此，創(chuàng)新媒介話語(yǔ)表達(dá)方式，把握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，是對(duì)外傳播的重要戰(zhàn)略。

網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫采用融通中外的表達(dá)方式，能破除國(guó)際傳播壁壘，有效應(yīng)對(duì)媒介帝國(guó)主義。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫具有隱喻信息豐富、傳播速度快、范圍廣及互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，能在輕松調(diào)侃的氛圍中一針見血、有力回應(yīng)或回?fù)舾鞣N問題及陰謀，堅(jiān)定我國(guó)政治立場(chǎng)，明確政治態(tài)度，提高我國(guó)在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)。

3.2 撥開云霧：講好中國(guó)故事

中華文明上下綿延五千年，我國(guó)從來(lái)不缺乏好故事，缺乏的是直擊心靈的講故事的方式。講好中國(guó)故事，調(diào)動(dòng)一切積極因素共同書寫真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，是提升我國(guó)國(guó)際傳播能力的重要任務(wù)。中華文化語(yǔ)義復(fù)雜、語(yǔ)境龐大，在國(guó)際傳播中會(huì)存在文字翻譯不當(dāng)、信息傳播不對(duì)稱所帶來(lái)的溝通屏障，這往往會(huì)使國(guó)際受眾不理解甚至產(chǎn)生誤解。

網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的優(yōu)勢(shì)在于理解他者文化，引起受眾共鳴。無(wú)論受眾所處的時(shí)代背景、生活背景有何異同，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫總是能夠穿透語(yǔ)言屏障與文化規(guī)訓(xùn)直達(dá)受眾，將漫畫表達(dá)的深層次內(nèi)容內(nèi)化于心，取得良好的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的創(chuàng)作主體多元，創(chuàng)作元素豐富多彩，更加貼近國(guó)際關(guān)切、契合國(guó)外受眾，具有中華文化的感召力，具備良好的國(guó)際傳播效能。

3.3 細(xì)水長(zhǎng)流：維護(hù)國(guó)際傳播格局

后疫情時(shí)代，國(guó)際社會(huì)面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)更為迫切和緊密，我國(guó)綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)以及國(guó)際地位的不斷提高，使國(guó)際傳播秩序產(chǎn)生了積極的變革。在對(duì)外傳播中，我國(guó)站在人類思維理性的高度，構(gòu)建人類共同價(jià)值，推動(dòng)國(guó)際傳播秩序除舊布新，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的輿論格局作出了重要貢獻(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫把握時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)主旋律；樹立正確理念，多元化、多角度贊揚(yáng)或抨擊國(guó)際社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問題，發(fā)揮了針砭時(shí)弊、寓教于樂的作用，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)客觀公正地看待問題，更好地促進(jìn)世界和平與發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫為增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際傳播能力提供了一種獨(dú)特的視角。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫在數(shù)字技術(shù)和社交媒體的推動(dòng)下，持續(xù)增強(qiáng)視覺吸引力與感染力，在國(guó)際社會(huì)廣泛傳播，取得了良好的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫借助其傳播優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了多層次、多維度的話語(yǔ)體系，在國(guó)際輿論場(chǎng)發(fā)揮著傳遞情感、引導(dǎo)輿論、獲得認(rèn)同等積極作用。但也須注意，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫在發(fā)展的過程中存在畫面質(zhì)量低、風(fēng)格單一、選題片面等問題，未來(lái)在國(guó)際傳播領(lǐng)域還有待進(jìn)一步發(fā)展。重視網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫這一視覺介質(zhì)，不斷完善網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的傳播藝術(shù)，對(duì)提升我國(guó)國(guó)際傳播的話語(yǔ)權(quán)、親和力和時(shí)效性具有重要作用，有助于形成多元化、立體式、高效能的國(guó)際傳播格局。

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作者簡(jiǎn)介：葉曼（1996—），女，江蘇宿遷人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。