何好斌 王層裕

（作者單位：溪口風(fēng)景區(qū)廣播電視站）

2022年2月，《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》發(fā)布，這是21世紀(jì)以來(lái)第19個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件。文件指出，牢牢守住保障國(guó)家糧食安全和不發(fā)生規(guī)模性返貧兩條底線，突出年度性任務(wù)、針對(duì)性舉措、實(shí)效性導(dǎo)向，充分發(fā)揮農(nóng)村基層黨組織領(lǐng)導(dǎo)作用，扎實(shí)有序做好鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理重點(diǎn)工作，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐[1]?？梢姡?022年的中央一號(hào)文件繼續(xù)錨定鄉(xiāng)村振興的總體目標(biāo)，全面部署2022年鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作，堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)，穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤、做好“三農(nóng)”工作。立足縣域基層媒體融合實(shí)際，需要著眼農(nóng)村“一二三產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升、基層社會(huì)治理體系完善等重點(diǎn)工作，引導(dǎo)和鼓勵(lì)村民參與村莊建設(shè)發(fā)展，全方位展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新做法、新成效、新局面。正是基于這個(gè)時(shí)代背景，本研究選取典型的報(bào)道文章，分析如何發(fā)現(xiàn)農(nóng)村變遷新亮點(diǎn)、剖析村莊發(fā)展實(shí)踐案例、講好基層鄉(xiāng)村振興故事。

1 基于報(bào)道案例的文本分析

當(dāng)前，新媒體技術(shù)的發(fā)展和微博、微信、抖音等即時(shí)共享軟件的普及，對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊，處在媒體融合變革發(fā)展過(guò)程中的傳統(tǒng)媒體，旨在通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)流程再造、傳播渠道多元、媒介終端多樣等方式，發(fā)揮自身多年來(lái)積累的公信力優(yōu)勢(shì)，吸引更多的受眾群體關(guān)注，實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。

1.1 報(bào)道案例的選取

近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)實(shí)施，全國(guó)各地不斷涌現(xiàn)出先進(jìn)的實(shí)踐案例，爭(zhēng)相展示基層農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢(shì)頭、鄉(xiāng)村面貌持續(xù)可喜轉(zhuǎn)變和農(nóng)民生活的美好憧憬期待。為此，本研究結(jié)合自身工作實(shí)際，在深入采訪調(diào)研的基礎(chǔ)上，選取一篇關(guān)于溪口鎮(zhèn)棲霞坑村民宿產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的報(bào)道案例進(jìn)行探析，報(bào)道內(nèi)容截圖如圖1所示。

圖1 報(bào)道內(nèi)容截圖

整篇報(bào)道共1116個(gè)字，被收入了《共同富裕新征程》專欄，展現(xiàn)了溪口鎮(zhèn)棲霞坑村因?yàn)槁?lián)村干部的一個(gè)決策，決定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)梳理盤活村中閑置資源、筑巢引鳳集聚民宿產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施、改善村莊面貌等方式，帶領(lǐng)村民實(shí)現(xiàn)共同富裕，讓人們看到棲霞坑村這顆位于“浙東唐詩(shī)之路”的明珠，正乘著鄉(xiāng)村振興的東風(fēng)，書寫新時(shí)代鄉(xiāng)村發(fā)展的新篇章。

1.2 鄉(xiāng)村振興案例的文本解讀

開頭點(diǎn)明主題，引出村莊發(fā)展變化的關(guān)鍵“決策”。從高端民宿產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，到村民收入持續(xù)增加、村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)成倍增長(zhǎng)，這些看得見摸得著發(fā)生在村民身邊的點(diǎn)滴變化，呈現(xiàn)出溪口鎮(zhèn)棲霞坑村“蝶變”現(xiàn)狀：“年輕人大量涌向城市，村里只剩下老年人”“村基礎(chǔ)設(shè)施差，村容村貌破舊”“資源稟賦不足，集體經(jīng)濟(jì)薄弱”，這些都是新時(shí)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展必須直面的典型問(wèn)題。開篇還引用村支委王海民接受采訪時(shí)所說(shuō)的，“這些變化主要源于6年前的一個(gè)決策”，言簡(jiǎn)意賅地點(diǎn)明整篇報(bào)道的主題，為下文對(duì)村莊發(fā)展過(guò)程的敘述做好鋪墊。

以特定的時(shí)間點(diǎn)為脈絡(luò)，引出村莊長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展布局。從“6年前”“2017年以來(lái)”“2020年”“未來(lái)4至5年”這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)可以看到，每一次新的時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)，都會(huì)伴隨著村莊出現(xiàn)非常大的發(fā)展變化。然而，伴隨著“決策”的推進(jìn)，新的矛盾也在不斷產(chǎn)生，常住村民的不理解、外出打工村民的觀望，都考驗(yàn)著村干部基層治理的決心和耐心。從首家精品民宿成功引進(jìn)，到村莊基礎(chǔ)設(shè)施水平提升，到整村開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，再到未來(lái)社區(qū)打造計(jì)劃，棲霞坑村始終一步一個(gè)腳印，朝著“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的既定目標(biāo)穩(wěn)步前行，拓展強(qiáng)村富民的渠道，書寫鄉(xiāng)村振興的新篇章。

尋找樸素“切入口”，以小見大突出鄉(xiāng)村振興的主題。聯(lián)村干部學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)民宿發(fā)展經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)的一個(gè)“決策”，打造高端精品民宿，加強(qiáng)村莊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火爆，不僅實(shí)現(xiàn)了“栽下梧桐樹，引得鳳凰來(lái)”，還吸引了外出打工的村民陸續(xù)返鄉(xiāng)，在共享民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利的同時(shí)，更好地凝聚全體村民的力量，為接下來(lái)村莊面貌持續(xù)改善、基層治理體系完善、數(shù)字鄉(xiāng)村改革推進(jìn)等各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展建設(shè)貢獻(xiàn)力量。只有充分認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村建設(shè)的長(zhǎng)期性，深入了解民生事業(yè)的復(fù)雜性，順應(yīng)事件發(fā)展的規(guī)律，才能在報(bào)道中更加客觀準(zhǔn)確地記錄鄉(xiāng)村發(fā)展歷程，看到村民觀念發(fā)生的新變化，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新圖景。

1.3 鄉(xiāng)村振興故事采寫的幾點(diǎn)思考

準(zhǔn)確把握案例的核心要素，提煉其中的亮點(diǎn)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，相關(guān)政策措施不斷完善，由于每個(gè)村莊的基礎(chǔ)設(shè)施和資源稟賦不同，在發(fā)展建設(shè)的過(guò)程中也會(huì)采取不同的策略。因此，在相關(guān)案例素材采寫的過(guò)程中，“如何準(zhǔn)確找到撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的杠桿”“如何精準(zhǔn)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合助推村莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“如何有效改變村民既有的觀念，吸引他們積極主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)”，這些都是需要了解的核心要素內(nèi)容，也是提煉鄉(xiāng)村振興故事亮點(diǎn)的關(guān)鍵。

巧妙運(yùn)用村莊發(fā)展的小細(xì)節(jié)，生動(dòng)呈現(xiàn)觀念轉(zhuǎn)變過(guò)程。無(wú)論是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，還是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，都需要村民參與其中，而新事物的發(fā)展進(jìn)程中勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生新的矛盾，經(jīng)歷幾許波折，這也是亙古不變的規(guī)律。如何巧妙地化解矛盾，將其轉(zhuǎn)化為推動(dòng)村莊發(fā)展的動(dòng)力，不僅考驗(yàn)著村干部的基層治理能力，也決定著村民干事創(chuàng)業(yè)的信心，對(duì)于提升村莊的凝聚力也是非常重要的，而這些正是鄉(xiāng)村振興故事的精彩看點(diǎn)，能夠吸引村民關(guān)注的小細(xì)節(jié)。

突出鄉(xiāng)村振興故事的獨(dú)特性，全面展示“一村一品”特色品牌?？v觀每一個(gè)村莊的發(fā)展過(guò)程，呈現(xiàn)的都是不一樣的鄉(xiāng)村振興故事，在故事的采寫過(guò)程中，沒有奪人眼球的字眼，沒有聳人聽聞的數(shù)據(jù)，也沒有夸夸其談的描寫，只是通過(guò)平實(shí)的語(yǔ)言娓娓道來(lái)，展現(xiàn)各村莊扎實(shí)穩(wěn)妥地推進(jìn)鄉(xiāng)村事業(yè)建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村人居環(huán)境改善，蹄疾步穩(wěn)發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。正是由于村莊的獨(dú)特性，讓鄉(xiāng)村振興事業(yè)有了全方位多側(cè)面展示的可能，也為書寫鄉(xiāng)村振興故事提供了豐富的素材，能夠集中連片呈現(xiàn)“一村一品”特色品牌。

2 講好鄉(xiāng)村振興故事的策略

隨著全國(guó)各地鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，越來(lái)越多的優(yōu)秀鄉(xiāng)村實(shí)踐案例、行之有效的方式方法以及表現(xiàn)突出的農(nóng)村干部都會(huì)不斷涌現(xiàn)，對(duì)于基層新聞報(bào)道工作者來(lái)說(shuō)，“如何找到更合適的切入口”“通過(guò)什么樣的敘事方式更容易讓受眾信服”“怎樣才能實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化”等問(wèn)題，就是接下來(lái)需要去思考面對(duì)去探索實(shí)踐的問(wèn)題。

2.1 內(nèi)容生產(chǎn)要以受眾需求為導(dǎo)向，不斷加強(qiáng)全媒體平臺(tái)建設(shè)

在媒體融合轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體所擁有的“一家獨(dú)大”“我說(shuō)你聽”的地位已不復(fù)存在，取而代之的是從單一傳播渠道向多元傳播渠道、從平面分散傳播向立體全方位覆蓋、從“以我為主”的靜態(tài)傳播向以滿足用戶需求的動(dòng)態(tài)傳播轉(zhuǎn)變[2]。內(nèi)容生產(chǎn)方面，需要結(jié)合新聞報(bào)道的重點(diǎn)、用戶關(guān)注的熱點(diǎn)和事物變化的亮點(diǎn)，圍繞新時(shí)代全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，定期開辟“我為群眾辦實(shí)事”“美麗鄉(xiāng)村展新顏”“共同富裕振興鄉(xiāng)村”等新聞專欄，提供基層群眾喜聞樂(lè)見、具有獨(dú)特價(jià)值的信息產(chǎn)品；平臺(tái)建設(shè)方面，需要整合現(xiàn)有的媒介資源，根據(jù)各平臺(tái)的不同定位和傳播方式，通過(guò)新聞內(nèi)容再生產(chǎn)、傳播主題再提煉、社會(huì)價(jià)值再升華，同時(shí)輔之以微博預(yù)告、微信共享、抖音互聯(lián)等新媒體信息傳輸手段，運(yùn)用特定的傳播渠道進(jìn)行分時(shí)段、分層級(jí)、分批次精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。

2.2 信息傳播要以數(shù)字賦能為目標(biāo)，不斷增強(qiáng)成效

2022年中央一號(hào)文件提到，大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)信息技術(shù)與農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合應(yīng)用，以數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村公共服務(wù)，讓農(nóng)民共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利。可見，實(shí)現(xiàn)信息傳播數(shù)字化刻不容緩，如在報(bào)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程中，當(dāng)前報(bào)紙網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利的重要原因是競(jìng)爭(zhēng)范圍過(guò)大，若致力于某一細(xì)分領(lǐng)域，專注于一件事情，再借助報(bào)紙的既往影響力和公信力，將比一般的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更容易成功[3]。伴隨著媒體融合的縱深推進(jìn)，加強(qiáng)數(shù)字媒介賦能也是大勢(shì)所趨，畢竟數(shù)字媒介不僅增強(qiáng)了信息之間的交互性，也增強(qiáng)了傳播者之間的交互性，以及傳播平臺(tái)和傳播系統(tǒng)之間的交互性[4]。媒體平臺(tái)可以通過(guò)議程設(shè)置、精準(zhǔn)推送、鏈接導(dǎo)入等方式，讓更多的農(nóng)村群眾接收到身邊息息相關(guān)的鄉(xiāng)村振興故事，繼而成為村民日常生活中人際傳播的資本，成為村莊建設(shè)發(fā)展的實(shí)踐范例，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚的目標(biāo)期待，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興故事在鄉(xiāng)村無(wú)所不及、無(wú)處不在，這對(duì)于重點(diǎn)領(lǐng)域農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策落地以及村莊未來(lái)發(fā)展凝心聚力等，都是大有裨益的。

2.3 新聞采寫要以價(jià)值判斷為依托，不斷深化媒體自主性選擇

隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是智能手機(jī)的普及，解決了信息傳播“最后一公里”的難題，讓每一位村民都有成為自媒體人的可能，當(dāng)身邊出現(xiàn)突發(fā)事件、凡人善舉、美景美食時(shí)，就會(huì)立刻通過(guò)微信等社交軟件分享給親朋好友和周圍的人。此時(shí)，記者可以便捷地通過(guò)社交媒體獲取有關(guān)鄉(xiāng)村的新鮮信息，但是，記者只有發(fā)揮主觀能動(dòng)性，深入基層進(jìn)行采訪調(diào)查，才能提煉出契合時(shí)代發(fā)展的主題。有研究認(rèn)為，“主動(dòng)記者”和“積極媒體”雖然能夠在政府與民眾的協(xié)同中整合多種話語(yǔ)，但也面臨雙重困境。一方面，新聞話語(yǔ)被官方宏大話語(yǔ)所吸納，這讓新聞中的“積極性”再次成為自上而下的引導(dǎo)；另一方面，民眾通過(guò)自媒體、社交媒體等渠道所生產(chǎn)的話語(yǔ)又會(huì)凸顯新的社會(huì)問(wèn)題、民生問(wèn)題，導(dǎo)致媒體在對(duì)這兩個(gè)領(lǐng)域的跟進(jìn)與追逐中，不斷趨向角色分化，從而喪失主動(dòng)性[5]。所以，對(duì)于鄉(xiāng)村振興案例的報(bào)道，還需要記者時(shí)刻保持清醒的頭腦，要站在不偏不倚、客觀公正的立場(chǎng)上，認(rèn)真細(xì)致地反復(fù)求證，從多個(gè)方面挖掘、整理相關(guān)素材信息，讓鄉(xiāng)村振興故事有血有肉、鮮活有趣的同時(shí)，客觀真實(shí)地反映當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的發(fā)展面貌，反映鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興現(xiàn)狀，反映基層群眾的真實(shí)生活，更好地展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，我國(guó)“三農(nóng)”工作的重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。講好新時(shí)代鄉(xiāng)村振興故事，不僅需要媒體融合平臺(tái)勇于打破壁壘，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更精準(zhǔn)的視角、更便捷的渠道和更貼心的服務(wù)贏得受眾的信賴，還需要新聞工作者在平時(shí)的工作中努力加強(qiáng)對(duì)前沿理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，及時(shí)掌握新媒體傳播技能，準(zhǔn)確把握農(nóng)業(yè)農(nóng)村普惠性政策，主動(dòng)對(duì)接鄉(xiāng)村差異化發(fā)展改革成效，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村新亮點(diǎn)、新變化、新成果，深入了解村民思想動(dòng)態(tài)和目標(biāo)憧憬，及時(shí)發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化人才和產(chǎn)業(yè)前景，實(shí)現(xiàn)媒體融合與鄉(xiāng)村振興雙贏。