徐建農(nóng)

美麗中國(guó)是黨的十八大提出的重要發(fā)展理念，強(qiáng)調(diào)要把生態(tài)文明建設(shè)放在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的突出地位，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。美麗中國(guó)第一次作為執(zhí)政理念被提出，而這亦是中國(guó)“五位一體”總體布局構(gòu)成的重要依據(jù)?！耙涌焐鷳B(tài)文明體制改革，建設(shè)美麗中國(guó)”，這是習(xí)近平總書記在2017年黨的十九大做出的指示。習(xí)近平指出，要把我國(guó)建設(shè)成為富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。努力建設(shè)“美麗中國(guó)”，是我國(guó)加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的本質(zhì)特征，也是對(duì)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提出的具體要求。

本文旨在探究分析美麗中國(guó)視角下中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，需要指出的是，美麗中國(guó)作為黨和國(guó)家提出的重要建設(shè)方向，在落實(shí)到紀(jì)錄片行業(yè)時(shí)，相關(guān)從業(yè)人員會(huì)根據(jù)美麗中國(guó)的內(nèi)涵，從小處著眼，從身邊人物和事件著手，去記錄和展現(xiàn)美麗中國(guó)的方方面面，這種響應(yīng)政策精神的創(chuàng)作方式可以稱之為“降維”。以下具體論述中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

一、中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀

從本質(zhì)上講，紀(jì)錄片是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，它的創(chuàng)作素材來源于現(xiàn)實(shí)生活，對(duì)人物或者事件進(jìn)行客觀描述，同時(shí)加以藝術(shù)化加工處理，從而賦予和提升表現(xiàn)內(nèi)容的真實(shí)內(nèi)涵，以此引發(fā)人們對(duì)于某一人物、事件或者論點(diǎn)的思考。中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的快速發(fā)展可以2010年作為標(biāo)志點(diǎn)，該年10月，廣電總局印發(fā)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，為紀(jì)錄片發(fā)展提供了政策層面上的支持。在這種背景下，中央電視臺(tái)CCTV-9紀(jì)錄頻道于次年的1月1日正式開始播放，該頻道播放的第一部紀(jì)錄片就是《美麗中國(guó)》。上文提到美麗中國(guó)旨在強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明建設(shè)的突出位置，以實(shí)現(xiàn)中華民族的永續(xù)發(fā)展，那么中國(guó)紀(jì)錄片及其相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)如何響應(yīng)這一指導(dǎo)精神，并將其融入紀(jì)錄片創(chuàng)作之中，進(jìn)而促進(jìn)美麗中國(guó)建設(shè)呢？

對(duì)于這個(gè)問題，我們應(yīng)從當(dāng)前中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展概況入手，分析其時(shí)代特征，探究其現(xiàn)存的問題，從而尋求有針對(duì)性的解決路徑。需要提出的是，進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，紀(jì)錄片的表現(xiàn)載體已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視，漸漸并逐年快速地向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展，新媒體紀(jì)錄片亦然成為行業(yè)重要組成部分，因而互聯(lián)網(wǎng)新媒體是分析紀(jì)錄片現(xiàn)狀的時(shí)代特征背景之一。

（一）中國(guó)紀(jì)錄片的現(xiàn)狀特征與可取之處

1.“超熱”紀(jì)錄片出現(xiàn)。經(jīng)歷了數(shù)年的耕耘和積累，一些富有思想深度和表現(xiàn)張力的“超熱”紀(jì)錄片不斷出現(xiàn)。眾所周知的便是《舌尖上的中國(guó)》系列，一經(jīng)推出便受到了全國(guó)人民的熱烈追捧，引爆了人民群眾對(duì)于紀(jì)錄片的普遍關(guān)注，可謂“爆款”。該系列以敘事的表達(dá)方式，極為自然流暢地穿插美食的制作流程和來源歷史，多鏡頭多手法全方位的技術(shù)展現(xiàn)，使得該片對(duì)于美食的展現(xiàn)達(dá)到了一種極致，而敘事這一表達(dá)方式所構(gòu)成的主線，則自然將紀(jì)錄片的落腳點(diǎn)放在了人間真情之上?！渡嗉馍系闹袊?guó)》將中國(guó)豐富的美食文化與廣闊的人文地理完美融合，從記錄美食的角度，表現(xiàn)了中國(guó)百姓的日常生活，體現(xiàn)出濃濃的人情味道。美食和人間真情的融合，也是對(duì)美麗中國(guó)的生動(dòng)詮釋和獨(dú)特展現(xiàn)。散發(fā)美食無窮魅力的美食類紀(jì)錄片一直都享有頗高的瀏覽量和受歡迎程度，除了《舌尖上的中國(guó)》系列，眾所周知的還有《風(fēng)味人間》以及《早餐中國(guó)》等，還有一些接地氣的紀(jì)錄片也受到觀眾們的追捧，比如煙火氣十足的《人生一串》。除美食片外，一些聚焦于個(gè)人、場(chǎng)景小而精的紀(jì)錄片作品也十分受歡迎，比如旨在弘揚(yáng)文化遺產(chǎn)和工匠精神的《了不起的匠人》系列也收獲了不錯(cuò)口碑。

可見，中國(guó)紀(jì)錄片領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了許多高質(zhì)量的“爆款”作品，在收獲超高收視率的同時(shí)，也將美麗中國(guó)元素恰當(dāng)融入作品，向廣大群眾展現(xiàn)著中國(guó)方方面面的美麗之處，這是值得肯定與欣喜的。同時(shí)可以看到，無論是傳統(tǒng)電視臺(tái)還是新興的新媒體平臺(tái)，對(duì)于策劃制作一部出色的紀(jì)錄片已經(jīng)有了一套較為熟稔的操作規(guī)程，在創(chuàng)作時(shí)也開始有意識(shí)地融入各自的特色與標(biāo)簽。

2.短視頻成為新興支撐點(diǎn)。提及紀(jì)錄片，一般認(rèn)為需要一堂課45分鐘或者一至兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間觀看，“紀(jì)錄”二字給人長(zhǎng)久之感，傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)的確也普遍在幾十分鐘。然而隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，近年來短視頻平臺(tái)逐一上線，并迅速在全球范圍內(nèi)引爆市場(chǎng)?！岸桃曨l”概念不斷被刷新，從原有的半小時(shí)之內(nèi)，縮短到幾分鐘，甚至是幾十秒。相比于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，城市人民的生活節(jié)奏非常快，大家很少有較長(zhǎng)時(shí)間去瀏覽某一個(gè)視頻，短視頻的出現(xiàn)無疑順應(yīng)了這一時(shí)代潮流，以“短頻快”的特點(diǎn)捷足先登。人們只需通過手機(jī)便能在幾十秒的時(shí)間內(nèi)瀏覽完一整部視頻作品的全部?jī)?nèi)容，汲取大量信息與知識(shí)。這種形式迎合了人們的使用習(xí)慣，具有更大的傳播優(yōu)勢(shì)和效率，然而需要指出的是，時(shí)間短在滿足人們快節(jié)奏化生活需求的同時(shí)，也帶來了主題立意淺、情節(jié)單一、結(jié)構(gòu)粗糙等問題，因而會(huì)產(chǎn)生部分受眾群體不滿足于此，更愿意走進(jìn)影院，去選擇觀看立意深遠(yuǎn)、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、情感沖擊更為強(qiáng)烈的長(zhǎng)篇幅紀(jì)錄片。特別是對(duì)于融入美麗中國(guó)元素的紀(jì)錄片來說，保證時(shí)長(zhǎng)與內(nèi)容容量，是充分展現(xiàn)美麗中國(guó)立意與深刻內(nèi)涵的有效保障。

可見，紀(jì)錄片在短視頻平臺(tái)的應(yīng)用發(fā)展是必然趨勢(shì)，這會(huì)帶動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的兩極分化：一部分是短視頻類的紀(jì)錄片數(shù)量持續(xù)增加，但伴隨著較為淺顯的主題立意；另一部分則促成更多立意深刻、劇情完整、具有豐富內(nèi)涵的長(zhǎng)紀(jì)錄片出現(xiàn)。

3.入不敷出但堅(jiān)持創(chuàng)作。如今許多優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，特別是新媒體平臺(tái)的紀(jì)錄片都需要付費(fèi)進(jìn)行觀看，比如騰訊視頻中《王朝》《行星》等系列都需要充值VIP會(huì)員才能進(jìn)行觀看。近年來隨著用戶付費(fèi)體驗(yàn)的增多，已有相當(dāng)一部分觀眾能夠接受充值付費(fèi)來觀看部分視頻，但相比于整個(gè)觀眾群體，這個(gè)比例還是少數(shù)，紀(jì)錄片的收入相對(duì)其投入仍然是過于渺小。按照目前的趨勢(shì)，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)要做到收支平衡還需要時(shí)間。想要做到收支平衡，則必須創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片系列，以吸引更多廣告客戶的眼球和投資力度，但另一方面創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)節(jié)目則必然提高了制作成本，平衡收入支出的壓力也在擴(kuò)大。

但是對(duì)于一些傳統(tǒng)電視臺(tái)或者大的新媒體平臺(tái)，他們創(chuàng)作紀(jì)錄片并不急于盈利，追求紀(jì)錄片給社會(huì)公眾帶來的精神文化需求的滿足，提升紀(jì)錄片行業(yè)的社會(huì)影響力，特別是在美麗中國(guó)政策背景下，紀(jì)錄片肩負(fù)著傳播中華民族悠久文明和現(xiàn)代發(fā)展成果的重任。

（二）紀(jì)錄片現(xiàn)存主要問題

1.優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片典型尚顯缺乏。盡管紀(jì)錄片數(shù)量每年都在增加，但其中內(nèi)容十分優(yōu)質(zhì)的、能夠滿足廣大人民群眾文化需求、展現(xiàn)人民生活幸福美滿與偉大祖國(guó)非凡成就的紀(jì)錄片還十分缺乏。究其原因，一方面是一些電視或媒體平臺(tái)經(jīng)費(fèi)有限，盡管有一些好的選題，但沒有足夠的資金作以支撐；另一方面則是制作人才匱乏，富有經(jīng)驗(yàn)的紀(jì)錄片創(chuàng)作者尚顯不足。

2.紀(jì)錄片觀眾群體有待培養(yǎng)。特別是年輕觀眾群體在觀看視頻時(shí)，以休閑放松為主要娛樂目的，紀(jì)錄片通常不是其首選，甚至不在備選之列。因此，需要多渠道引導(dǎo)人民群眾觀看紀(jì)錄片，培養(yǎng)觀看紀(jì)錄片的習(xí)慣，在穩(wěn)固現(xiàn)有觀眾的同時(shí)，吸引更多的新觀眾加入。想要達(dá)到這個(gè)效果，則必須產(chǎn)出更多更優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片，同時(shí)多渠道傳播紀(jì)錄片信息，引導(dǎo)人們主動(dòng)進(jìn)行觀看，并從中學(xué)習(xí)和體驗(yàn)紀(jì)錄片傳達(dá)出的文化內(nèi)涵，而這是一個(gè)需要長(zhǎng)期努力并不斷向前發(fā)展的過程。

3.投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失調(diào)。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在商業(yè)運(yùn)營(yíng)上面臨的最大困難就是入不敷出，難以維持收支平衡。目前紀(jì)錄片行業(yè)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)出，這很大程度上限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片難以大規(guī)模大數(shù)量出現(xiàn)?！懊利愔袊?guó)”政策扶持背景下，紀(jì)錄片的創(chuàng)作就具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)和有利條件。

二、美麗中國(guó)視角下紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì)

1.強(qiáng)烈的國(guó)家意識(shí)，緊跟國(guó)家議題。近年來，中國(guó)紀(jì)錄片內(nèi)容呈現(xiàn)緊密圍繞國(guó)家重大戰(zhàn)略和事件的特點(diǎn)。以2017年和2018年為例，2017年，是黨的十九大和中國(guó)人民解放軍建軍九十周年的歷史交織之年，因此，各大平臺(tái)紛紛獻(xiàn)禮黨的十九大和中國(guó)人民解放軍建軍九十周年，《不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)》《將改革進(jìn)行到底》《強(qiáng)軍》等一系列專題紀(jì)錄片相繼播出；而在2018年，中國(guó)迎來了改革開放40周年，國(guó)內(nèi)相關(guān)紀(jì)錄片制作單位創(chuàng)作了精良的紀(jì)錄片向國(guó)家獻(xiàn)禮，引領(lǐng)人們回望偉大祖國(guó)這些年來所歷經(jīng)的磨煉和取得的偉大成就。

由此可見，紀(jì)錄片作為一個(gè)時(shí)代的“傳聲筒”，無疑始終緊跟著一個(gè)國(guó)家和民族的重要議題，其對(duì)于國(guó)家強(qiáng)盛的敘述也成為了有效構(gòu)建民族自信和身份認(rèn)同的強(qiáng)有力手段。因此，在美麗中國(guó)建設(shè)思路下，未來中國(guó)紀(jì)錄片必然將結(jié)合其強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明建設(shè)突出地位的深刻內(nèi)涵，回顧近年來，特別是黨的十八大以來，全國(guó)各族人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，在美麗中國(guó)建設(shè)方面取得的顯著成效，展現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展的可行環(huán)境，從美麗中國(guó)建設(shè)過程中的先進(jìn)人物、重點(diǎn)項(xiàng)目、區(qū)域環(huán)境、地區(qū)文化、時(shí)代背景等各方面，選取典型進(jìn)行紀(jì)錄展示。從小的角度入手，選取典型人物或者事件作為紀(jì)錄敘述的主線，在紀(jì)錄中穿插背景介紹、歷史環(huán)境的對(duì)比以及人間真情的表露，講好美麗中國(guó)時(shí)代背景下的美好故事，以此凸顯美麗中國(guó)這一偉大建設(shè)方針的正確性和時(shí)代需求。從大的方面入手，則反其道而行之，以美麗中國(guó)宏大的時(shí)代背景開篇，介紹其發(fā)展歷程，其間融入重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大事件的記述，同時(shí)穿插重點(diǎn)人物或者典型區(qū)域的紀(jì)錄，由面及點(diǎn)進(jìn)行描述，同樣可以達(dá)到展現(xiàn)美麗中國(guó)宏偉藍(lán)圖的目的。

2.清晰的國(guó)際傳播意識(shí)。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，到本世紀(jì)中葉，把我國(guó)建設(shè)成為富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，我國(guó)生態(tài)文明將得到顯著提升?？梢?，以強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明建設(shè)突出地位的美麗中國(guó)，無疑是未來國(guó)家發(fā)展的重要指導(dǎo)方向。

中國(guó)GDP已經(jīng)成長(zhǎng)為世界排名第二，在國(guó)際上有著重要的地位和影響力，我們要有意識(shí)地向全世界傳播，講好美麗中國(guó)故事。中國(guó)紀(jì)錄片要更多的走出國(guó)門，在世界其他國(guó)家和地區(qū)傳播，展現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)的強(qiáng)大國(guó)力和美麗面貌，不斷更新世界人民對(duì)于中國(guó)的美好認(rèn)知，讓外國(guó)友人愿意來中國(guó)游覽參觀，愛上中國(guó)，熱愛中國(guó)文化，使紀(jì)錄片成為促進(jìn)全球化不斷深入發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。中國(guó)紀(jì)錄片在走出去的同時(shí)，也要注重從海外引進(jìn)，要記錄世界其他國(guó)家、地區(qū)的人物和故事，讓外面的世界走進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)中外文化的雙向交流互動(dòng)，打造全球化背景下世界文化傳播高速的中國(guó)交通樞紐，讓美麗中國(guó)成為世界人民的關(guān)注焦點(diǎn)與向往之地。

3.順應(yīng)新媒體時(shí)代潮流。與傳統(tǒng)電視媒體相比，新媒體紀(jì)錄片具有一些顯著優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)：第一，觀眾在新媒體平臺(tái)上具有更多的主動(dòng)選擇，而在電視媒介下則是被動(dòng)收看。第二，新媒體平臺(tái)為觀眾和紀(jì)錄片創(chuàng)作者提供了更為方便直接的溝通渠道，觀眾能直接反饋觀看體驗(yàn)，助于紀(jì)錄片后續(xù)的改進(jìn)發(fā)展。第三，新媒體紀(jì)錄片的收看在時(shí)空上限制較小，這也決定了新媒體紀(jì)錄片系列可以得到更大的發(fā)展空間，比如紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在央視頻道播出，沒有掀起較大的反響，而在某一網(wǎng)站上播出之后，被觀眾們的彈幕捧紅。2017年之前，新媒體平臺(tái)播放的資源多是來自購(gòu)買國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)媒介制作的紀(jì)錄片，而近兩年來，隨著中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的潛力被漸漸發(fā)掘，許多新媒體平臺(tái)開始加大了紀(jì)錄片領(lǐng)域的資源投入，紀(jì)錄片進(jìn)入自制階段，未來也一定會(huì)呈現(xiàn)快速爆炸式發(fā)展態(tài)勢(shì)。

紀(jì)錄片除了從傳統(tǒng)電視向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移這一傳播媒介手段的變化外，細(xì)化到新媒體背景下的傳播渠道、運(yùn)營(yíng)技術(shù)等方面也有諸多轉(zhuǎn)變。其一是觀看渠道的日益多元化，既能在傳統(tǒng)電視和電影院進(jìn)行播放，也可以在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上播出，還可以在眾多的手機(jī)App上進(jìn)行分發(fā)。其二是紀(jì)錄片內(nèi)容豐富度大幅提升，可以滿足觀眾多元化需求，虛擬交互體驗(yàn)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)將廣泛應(yīng)用于紀(jì)錄片制作，為其創(chuàng)作帶來無限可能性。其三，新媒體平臺(tái)的觀眾主體是年輕人，因此在創(chuàng)作時(shí)也要考慮如何把握青年人的觀看習(xí)慣，將紀(jì)錄片的風(fēng)格設(shè)計(jì)更為貼近觀眾的審美趣味，同時(shí)要充分利用新媒體平臺(tái)的交互優(yōu)勢(shì)，發(fā)展紀(jì)錄片中的“沉浸參與式”文化。

結(jié) 語

紀(jì)錄片是展現(xiàn)美麗中國(guó)的重要文化表現(xiàn)載體，在未來紀(jì)錄片創(chuàng)作中，相關(guān)從業(yè)人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)美麗中國(guó)的深刻內(nèi)涵，立足實(shí)際生活，基于“講好中國(guó)故事”出發(fā)點(diǎn)，既要響應(yīng)當(dāng)代重要政策精神，又要關(guān)注普通百姓們的日常生活。利用藝術(shù)的手法，挖掘美麗中國(guó)特定時(shí)代背景下人物的內(nèi)心情感、事件的深刻影響以及其與時(shí)代背景的相關(guān)關(guān)系，突出生態(tài)文明建設(shè)對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的重要作用和非凡意義，把紀(jì)錄片真正制作成為記錄偉大祖國(guó)披荊斬棘、不斷取得偉大輝煌成就的時(shí)代之音。