何雯青

（四川大學文學與新聞學院，四川 成都 610225）

健康是我們每個人從事其他一切活動的基礎(chǔ)。2020年，突如其來的新冠肺炎疫情將公眾對健康的重視程度提升到一個新的高度。不論是否有意識，每個人都在日常生活中接觸并傳遞著各類健康信息，而媒體是普通公眾接觸健康傳播信息的最直接來源。媒體作為健康信息知識的傳播者和健康理念的倡導者，承擔著引導社會輿論、提高公民健康素質(zhì)的社會責任。然而，很大一部分媒體對健康信息知識的報道不夠?qū)I(yè)，甚至存在概念性錯誤和觀念上的誤導，而造成這種局面的關(guān)鍵因素是“數(shù)據(jù)”。

在大數(shù)據(jù)背景下應(yīng)運而生的數(shù)據(jù)新聞，不僅在一定程度上降低了專業(yè)知識的理解門檻，同時，也因可視化技術(shù)的運用，提升了專業(yè)新聞的闡釋效果，這在健康傳播類新聞報道中體現(xiàn)的尤為明顯。在以文字為中心的傳統(tǒng)新聞報道中，文字是承載新聞信息的主體，數(shù)據(jù)只是文字的“配角”；然而，在數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)不再只是輔助文字說明的存在，而是成為新聞報道的主體，貫穿報道全文。數(shù)據(jù)是事實的記錄形式，經(jīng)過清洗、加工等多個步驟的數(shù)據(jù)處理后，可呈現(xiàn)為文字、圖片、視頻、音頻等多種形態(tài)。因此，數(shù)據(jù)新聞從形式和內(nèi)容上增加了敘事的復雜性，為新聞的呈現(xiàn)和敘事方式提供了新渠道。此外，數(shù)據(jù)新聞還在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體與受眾的傳播關(guān)系。

在健康傳播類議題的報道中，我國媒體正在進行數(shù)據(jù)新聞的嘗試，多數(shù)媒體都設(shè)置了數(shù)據(jù)新聞欄目。隨著更多的移動設(shè)備成為媒體消費的重要平臺，便捷、強交互性成為受眾在閱讀過程中非?？粗睾捅仨毜囊蛩?，數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)出“輕量化”的發(fā)展趨勢，其中“數(shù)據(jù)新聞微信公眾號”尤為引人注目。當前，隨著數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，選題范圍越來越廣，加之我國對健康領(lǐng)域問題的關(guān)注越來越高，有關(guān)健康傳播類的數(shù)據(jù)新聞報道也越來越多，那么，有關(guān)健康傳播議題的數(shù)據(jù)新聞報道是如何進行敘事的？其敘事方式又有什么特點？

“網(wǎng)易”作為我國四大門戶網(wǎng)站之一，于2012年1月創(chuàng)立了數(shù)據(jù)新聞欄目——“數(shù)讀”。2015年6月15日，該欄目在國內(nèi)率先登錄微信公眾平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞與社交媒體的融合。自開通微信公眾賬號以來，“網(wǎng)易數(shù)讀”始終保持著每周2-3次的更新頻率，在同類主打數(shù)據(jù)新聞的公眾號內(nèi)，閱讀量處于較高水平。由此，本文選取“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號從2015年6月15日到2020年12月31日的健康傳播類數(shù)據(jù)新聞報道，以此分析健康傳播議題中數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用特征和敘事情況，以及數(shù)據(jù)在新聞敘事中承擔的功能。

一、敘事主題豐富多元，日?？破蘸图膊∽h題最常見

由于網(wǎng)易“數(shù)讀”公眾號內(nèi)未設(shè)置專門的健康傳播報道欄目，本次研究根據(jù)美國學者羅杰（Rogers Everett M．）對健康傳播的定義：“只要人類傳播的類型涉及健康的內(nèi)容，就是健康傳播”，將公眾號發(fā)布內(nèi)容中與健康有關(guān)的所有原創(chuàng)報道作為研究對象，時間限定為2015年6月15日至2020年12月31日，共得到119篇報道?！熬W(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號發(fā)布的眾多報道中僅占很小一部分。

統(tǒng)計顯示，在研究時間范圍內(nèi)，“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號平均每年發(fā)布健康傳播類報道19．8篇，其中，2017年最多（33篇），其次為2020年（29篇），其余年份的報道數(shù)量相差不大。此外，報道數(shù)量并未隨著時間的變化而增加或減少，這表明健康傳播類報道并非“網(wǎng)易數(shù)讀”重點關(guān)注的議題。

（一）敘事類型以常規(guī)報道為主

按照報道內(nèi)容的主題對樣本進行類目建構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)健康傳播類報道的敘事類型以常規(guī)報道為主，報道數(shù)量為95篇，占比約79．8%；而調(diào)查類報道僅有24篇，占比約20．2%。常規(guī)類的報道以描述健康傳播類事實本身為主，對其背后的背景、成因、意義等涉及較少，如 《全球“死亡質(zhì)量”排名：中國倒數(shù)》一文，僅介紹了“經(jīng)濟學人智庫”發(fā)布的全球死亡質(zhì)量排名報告基本情況，對具體評分指標以及排名背后深層次的經(jīng)濟社會原因并未提及。而調(diào)查類報道更多在于挖掘數(shù)據(jù)背后的故事，深度更勝一籌。在 《中國有多少“消失的女孩”？》一文中，聚焦那些因人為干預因素沒能來到世界或因性別偏好導致死亡的女性人口，指出“消失的女孩”背后存在的問題，并分析了導致這一問題存在的主要原因，從而推論出我國出生人口性別比不平衡會導致未來可能出現(xiàn)的問題。

在報道對象方面，研究樣本中90%的健康傳播類數(shù)據(jù)新聞未針對特定年齡段；從報道范圍來看，研究樣本大多著眼于全國范圍，報道數(shù)量為85篇，占比71．4%，國際和國內(nèi)區(qū)域性報道分別有27篇（22．7%）和6篇（5%）。

（二）敘事主題多樣

健康傳播類數(shù)據(jù)新聞敘事主題多樣，其中從日常健康科普類議題有50篇，占比42%；以疾病為主要內(nèi)容的議題有22篇，占比18．5%。具體而言，占比最多的日常健康科普議題聚焦于日常生活中的各類健康話題，如健康住宅、大學生體測、失眠問題、日常習慣等；而疾病議題則多關(guān)注鼻炎、高血壓、癌癥等疾病本身。其余的敘事主題占比相當：包括醫(yī)療糾紛、“二孩政策”等在內(nèi)的行業(yè)政策類報道有14篇，占比11．8%；吸煙、飲酒危害、毒品、性侵犯罪等煙酒毒與暴力犯罪報道有11篇，占比9．2%；藥物、疫苗話題等報道有10篇，占比8．4%；以新冠肺炎疫情為代表的突發(fā)公共衛(wèi)生事件報道有7篇，占比5．9%；以食品營養(yǎng)安全為主要議題的報道只有4篇，占比3．4%。

二、敘事語言可視化程度高，敘事互動性不足

數(shù)據(jù)新聞敘事的最大特征是可視化和交互性。敘事話語可視化使新聞信息的呈現(xiàn)方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，最大化地還原了事實，豐富了受眾的閱讀體驗；交互的敘事手法使讀者產(chǎn)生其占據(jù)主導地位的錯覺。對健康傳播而言，可視化和交互的敘事語言會幫助受眾以更清晰直觀的方式，來理解報道中的健康專業(yè)知識。

數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)形式大致可以分為三種類型：一是靜態(tài)信息圖表，如柱狀圖、餅狀圖、折線圖、散點圖、數(shù)值形象圖、靜態(tài)數(shù)據(jù)地圖、時間軸、社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖、詞頻分布圖和流程圖等；二是動態(tài)交互圖表，如動態(tài)數(shù)據(jù)地圖、交互圖表、H5和交互時間軸等；三是多感官呈現(xiàn)形式，如動畫、視頻、動圖和游戲等。

（一）多種可視化呈現(xiàn)形式

在本文研究的119篇健康傳播類數(shù)據(jù)新聞中，有111篇報道都采用了靜態(tài)信息圖表，占比93．3%，而動圖交互圖表的報道僅有2篇，占比1．7%，多感官呈現(xiàn)形式5篇，占比4．2%。柱狀圖、餅狀圖、折線圖是數(shù)據(jù)新聞報道中最常見的可視化呈現(xiàn)形式，它們能以最直接、最清晰的形式展示數(shù)據(jù)分布和變化情況，從新聞生產(chǎn)角度看，柱狀圖、餅狀圖和折線圖的制作也相對簡單便捷，是數(shù)據(jù)新聞制作的首選。此外，有85篇報道的敘事語言采用兩種及以上的可視化呈現(xiàn)形式，占比71．4%，可視化呈現(xiàn)形式多元豐富?？傮w而言，“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號中的健康傳播類數(shù)據(jù)新聞，其敘事語言的可視化豐富程度高，圖表呈現(xiàn)多元，色彩構(gòu)圖美觀，讓原本枯燥的數(shù)據(jù)變得易讀易懂。

（二）敘事語言交互性不足

交互性是數(shù)據(jù)新聞的另一大特點，受眾在閱讀數(shù)據(jù)新聞時擁有更多主動權(quán)，不再只是傳統(tǒng)報道中被動的接受者。以“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號于2005年6月26日發(fā)布的 《關(guān)于毒品你了解多少？》為例，這篇報道利用H5的形式，通過點擊測試的游戲形式，引領(lǐng)受眾自主探索。受眾點擊頁面中的按鈕可跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)的新界面，如“傳統(tǒng)毒品和合成毒品的具體類別”“可造成的疾病問題”和“帶來的社會危害”等板塊，通過互動，受眾進一步了解了有關(guān)“毒品”的相關(guān)知識。H5的互動形式相比單純的靜態(tài)圖表展示更加生動有趣，也有助于增加受眾的認知和記憶?？上У氖牵祟悎蟮罃?shù)量極少，“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號也缺少動態(tài)數(shù)據(jù)地圖、H5、動畫、視頻等動態(tài)和多感官呈現(xiàn)形式。整體而言，盡管在“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號中，數(shù)據(jù)新聞報道的可視化豐富程度較高，但敘事語言的交互性不足，缺少與受眾的互動意識。

三、非線性的敘事結(jié)構(gòu)，敘事視角為零聚焦

與傳統(tǒng)新聞報道相同，在數(shù)據(jù)新聞中，圖片和文字依然是最主流的呈現(xiàn)形式，只是圖文配比發(fā)生了改變。圖文結(jié)合似乎已成為數(shù)據(jù)新聞敘事結(jié)構(gòu)的標準配置，“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號中的健康傳播類報道也不例外，多種豐富的可視化圖表配以解讀性質(zhì)的說明文字，構(gòu)成健康類數(shù)據(jù)新聞的敘事文章結(jié)構(gòu)。

（一）早期報道線性敘事為主

在文體結(jié)構(gòu)方面，“網(wǎng)易數(shù)讀”對健康議題的早期報道以傳統(tǒng)的線性敘事為主。例如在 《轉(zhuǎn)基因食品安不安全？民眾與科學家意見兩極分化》一文中，采取傳統(tǒng)的線性敘事結(jié)構(gòu)，以美國普通民眾與科學家關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品安全性的爭議為切入點，利用百分比堆積柱形圖，對轉(zhuǎn)基因食品可安全食用、支持使用動物研究、使用殺蟲劑的食品可安全食用、全球變暖主要是因為人類活動、人類和其他生物都隨著時間而進化、全球人口增長將是一個重要問題、支持建造更多核電站、兒童疫苗是必須的等眾多議題展開敘事。

（二）非線性敘事逐漸成主流

經(jīng)過早期的學習和探索，隨著我國數(shù)據(jù)新聞實踐應(yīng)用的逐漸成熟，更多的數(shù)據(jù)新聞報道開始使用非線性敘事模式，打破原有時間和空間的順序，利用數(shù)據(jù)重組敘事。例如在 《中國人健康的頭號殺手，3．3億人中招》一文中，文章首先引入猝死的分類，指出心源性猝死作為主要類型與心血管病緊密聯(lián)系，隨后采用折線圖，從時間維度縱向展現(xiàn)近十年間，我國城鄉(xiāng)心機梗死率和心血管病死亡率的發(fā)展趨勢；同時還采用百分比扇形圖，橫向?qū)Ρ任覈煌》莩赡耆诵难芙】邓角闆r，進而分析出影響心血管最重要的兩大因素：飲食和血壓；最后針對如何保持心血管健康水平提出有關(guān)建議。時空順序在本篇報道中用數(shù)據(jù)橫向縱向串聯(lián)起來，屬于非線性敘事，詳實而全面地解讀了我國成年人心血管健康的現(xiàn)狀并提出建議。

（三）全知全能的零聚焦視角

敘事視角指敘事者講述故事的角度，“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號中健康傳播類報道以零聚焦敘事視角為主，從全知全能的角度展開報道。如 《還沒成年，這些女孩就當媽了》一文，主題為中國女性的早婚早育，報道結(jié)合數(shù)據(jù)從城鄉(xiāng)女性初婚年齡，女性婚姻生育情況，學歷、性別比例失衡、人口流動、缺乏性知識對我國女性早婚早育率的影響三個方面進行報道。

健康傳播類數(shù)據(jù)新聞具有專業(yè)性和科普性的特點，因此“網(wǎng)易數(shù)讀”相關(guān)報道以數(shù)據(jù)為主體，打破傳統(tǒng)新聞報道的線性敘事模式，依托數(shù)據(jù)，以全知全能的敘事視角和非線性敘事，圖文結(jié)合構(gòu)成完整的新聞報道。

四、敘事者隱藏于數(shù)據(jù)背后，數(shù)據(jù)為報道起點

敘事者是指故事的講述者。由于新聞報道的特殊性，報道的敘事者與實際作者往往是重合的，記者是新聞報道中出現(xiàn)頻率最高的敘事者?？陀^性是新聞報道的基本要求，因此，一般情況下，新聞報道不會明確暴露敘事者，敘事者隱藏于報道文字之中。

（一）數(shù)據(jù)是報道的起點

數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞報道的核心，也是起點。統(tǒng)計顯示，19篇報道中僅有3篇未交待數(shù)據(jù)來源，其余116篇報道均有標注明確的數(shù)據(jù)來源，這在一定程度上保證了報道的客觀性和真實性。其中，數(shù)據(jù)最主要的來源是政府相關(guān)部門公布的數(shù)據(jù)，占比為43．7%；其次為圖書期刊文獻數(shù)據(jù)，占比18．5%，企業(yè)及行業(yè)公開數(shù)據(jù)和院?？蒲袡C構(gòu)數(shù)據(jù)占比相當，分別為10．9%和9．2%；自主調(diào)查收集數(shù)據(jù)占比最少，僅為5%。如何讓零散的數(shù)據(jù)構(gòu)成兼具真實性和可讀性的新聞報道？數(shù)據(jù)的處理分析尤為重要，單個或多個統(tǒng)計量的計算是研究樣本中最常見的處理方式，占比67．2%；多樣化的描述性統(tǒng)計和在此基礎(chǔ)上的推斷預測為34篇，占比28．6%。這表明數(shù)據(jù)在健康傳播類數(shù)據(jù)新聞報道中的功能仍有可挖掘之處。

（二）敘事者隱藏或消失

數(shù)據(jù)新聞報道因涉及數(shù)據(jù)的挖掘、清洗處理、可視化呈現(xiàn)等多個步驟，一般需要多人協(xié)作共同完成，很難在數(shù)據(jù)新聞報道中發(fā)現(xiàn)單獨的敘事者。此外，數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)是數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞，傳統(tǒng)新聞報道所具備的人物、事件、時間、地點等要素不再是必需，一切要素均讓位于數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞報道的起點，敘事者隱藏于數(shù)據(jù)后。例如，《第一批90后已經(jīng)開始買保健品了》以微博90后初老癥狀相關(guān)話題的問題、回復，以及《2019國民健康白皮書》《90后養(yǎng)生報告》《90后健康養(yǎng)生大揭秘2019》等多組數(shù)據(jù)為核心，展開報道了當代90后的健康和養(yǎng)生現(xiàn)狀，報道中并未出現(xiàn)某個具體的“90后”，而是聚焦整個90后群體，這正是“數(shù)據(jù)”化身為“敘事者”來講述故事的體現(xiàn)。

五、結(jié) 語

大數(shù)據(jù)時代背景下媒體爭相實踐數(shù)據(jù)新聞，“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號作為率先嘗試微信數(shù)據(jù)新聞的欄目，將數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用于健康傳播類議題進行報道，讓專業(yè)化的健康知識變得生動可感。相關(guān)數(shù)據(jù)新聞的敘事主題多元，日?？破蘸图膊∽h題最為常見，但對醫(yī)療行業(yè)和政策類的議題關(guān)注較少。同時，多采用靜態(tài)圖表呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，可視化形式豐富多樣，但與受眾的互動性相對不足，報道以客觀敘事為主。此外，報道多以零聚焦敘事視角和非線性的敘事方式，將敘事者隱藏于數(shù)據(jù)背后進行報道。如何讓冰冷的數(shù)據(jù)變?yōu)橛袦囟鹊娜宋墓适?，還需要在未來的實踐中繼續(xù)探索。