馮乃琦 楊曉玲 張永康 王紅杰 王盤喜

（1.中國地質(zhì)科學(xué)院鄭州礦產(chǎn)綜合利用研究所；2.國家非金屬礦資源綜合利用工程技術(shù)研究中心；3.鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院）

隨著我國地質(zhì)遺跡保護(hù)和開發(fā)工作的發(fā)展以及“生態(tài)文明”“脫貧攻堅(jiān)”和“鄉(xiāng)村振興”等國家戰(zhàn)略的提出［1］，自2012年，國內(nèi)部分地區(qū)先后開展了將地質(zhì)資源開發(fā)、地質(zhì)遺跡保護(hù)與鄉(xiāng)村發(fā)展相結(jié)合的探索，如貴州省六盤水市鐘山區(qū)月照村、遵義市綏陽縣溫泉鎮(zhèn)雙河村依托地質(zhì)旅游資源建設(shè)旅游地學(xué)文化村［2-3］；陜西省漢中市寧強(qiáng)縣禪家?guī)r鎮(zhèn)落水洞村建設(shè)了集地質(zhì)遺跡資源、特色農(nóng)業(yè)資源、文化資源、旅游資源于一體的地質(zhì)文化村［4］；浙江省峽州市通源鄉(xiāng)白雁坑村在深入挖掘地質(zhì)遺跡資源、人文歷史、民俗民風(fēng)等各個(gè)方面的基礎(chǔ)上，建設(shè)成為全國首個(gè)地質(zhì)文化村［5-6］。以上從實(shí)踐層面的地質(zhì)與文化相結(jié)合的積極探索有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的發(fā)展。

2019年，本著“地質(zhì)為基、文化為魂、融合為要、惠民為本”的指導(dǎo)原則，自然資源部中國地質(zhì)調(diào)查局提出依托地質(zhì)資源稟賦，將地質(zhì)與文化相結(jié)合，“十四五”期間在全國建設(shè)一批“空間開放、產(chǎn)業(yè)鮮明、生態(tài)宜居、文化豐富”的地質(zhì)文化村（鎮(zhèn)），以推動(dòng)地質(zhì)調(diào)查工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)地質(zhì)調(diào)查工作服務(wù)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略［7-9］。2021年7月，中國地質(zhì)學(xué)會(huì)公布全國首批地質(zhì)文化村（鎮(zhèn)），江西省萍鄉(xiāng)市蓮花縣高洲鄉(xiāng)高灘村以“地質(zhì)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”模式入選三星級(jí)地質(zhì)文化村［10］。如何選擇適合的發(fā)展策略，通過鄉(xiāng)村地質(zhì)資源稟賦和文化的深度融合，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、特色產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，是江西省高灘地質(zhì)文化村實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展亟待解決的問題。

目前尚未有學(xué)者從SWOT的視角分析研究地質(zhì)文化村小區(qū)域的發(fā)展定位。本文以江西省高灘村為研究對(duì)象，通過SWOT分析法對(duì)高灘地質(zhì)文化村的發(fā)展策略進(jìn)行系統(tǒng)分析，以期為后續(xù)的地質(zhì)文化村持續(xù)開發(fā)建設(shè)提供科學(xué)依據(jù)。

1 研究區(qū)概況

高灘村位于江西省萍鄉(xiāng)市蓮花縣高洲鄉(xiāng)北部，北距萍鄉(xiāng)市53 km，交通條件便利，海拔在129～1 162 m。高灘村屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候區(qū)，年平均氣溫17.5℃，北、東、西三面環(huán)山，村域面積約18 km2，分布有10個(gè)自然村，總?cè)丝? 616人，以農(nóng)業(yè)種植、勞務(wù)輸出為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

2 基于SWOT方法的發(fā)展分析

SWOT分析方法是基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和條件下，通過對(duì)研究對(duì)象的各類影響因素進(jìn)行綜合分析從而制定合適的發(fā)展策略，被廣泛應(yīng)用于各類組織戰(zhàn)略決策分析中，其中S（Strengths）是優(yōu)勢(shì)、W（Weaknesses）是劣勢(shì)、O（Opportunities）是機(jī)遇、T（Threats）是風(fēng)險(xiǎn)［11］。高灘地質(zhì)文化村的SWOT分析即是對(duì)影響高灘地質(zhì)文化村可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)（內(nèi)因）、機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)（外因）相互匹配，綜合分析得出的發(fā)展決策性結(jié)論，為高灘地質(zhì)文化村的可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 豐富的地質(zhì)遺跡

地質(zhì)遺跡資源調(diào)查是地質(zhì)遺跡資源保護(hù)和開發(fā)的前提［12］，也是地質(zhì)文化村建設(shè)的基礎(chǔ)。高灘村位于揚(yáng)子古板塊之下?lián)P子地塊與東南加里東造山帶結(jié)合部，隸屬華南地層區(qū)，高灘村北高南低，分為中低山地貌、丘陵地貌、平原地貌，區(qū)內(nèi)主要發(fā)育有晚古生代（包括泥盆紀(jì)、石炭紀(jì)、二疊紀(jì)）及新生代第四紀(jì)地層［13］，高灘村區(qū)域地質(zhì)概況見圖1。根據(jù)《地質(zhì)遺跡調(diào)查規(guī)范（DZ/T 0303—2017）》標(biāo)準(zhǔn)［14］，結(jié)合實(shí)地調(diào)查情況，高灘村地質(zhì)遺跡主要包括基礎(chǔ)地質(zhì)、地貌景觀、地質(zhì)災(zāi)害三大類，地層剖面、巖土體地貌、水體地貌、構(gòu)造地貌、地質(zhì)災(zāi)害遺跡5類，9個(gè)亞類，共計(jì)19處，均為省級(jí)以下地質(zhì)遺跡點(diǎn)（表1）。從空間分布上來看，主要集中在高灘村南部，河流兩岸，中部和北部分布較少。

2.1.2 富硒土地資源

高灘村富硒土地資源主要分布在村南部，根據(jù)萍鄉(xiāng)市蓮花地區(qū)土壤硒元素豐缺等級(jí)圖及蓮花縣1∶5萬土壤地球化學(xué)調(diào)查工作成果，高灘村土壤中Se元素平均含量為0.38 mg/kg，水稻中Se元素平均含量為0.096 mg/kg。其中一等富硒土壤面積182.03 hm2，二等潛在富硒土壤面積為19.7 hm2，三等中等富硒土壤面積為5.12 hm2。在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶動(dòng)下，高灘村生產(chǎn)的富硒有機(jī)大米和富硒富鋅油菜已形成產(chǎn)銷一體的成熟產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品通過了國內(nèi)和歐洲綠色有機(jī)雙認(rèn)證，遠(yuǎn)銷國內(nèi)外。

2.1.3 優(yōu)越的自然條件

高灘村屬亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，光照充足，雨量充沛，四季分明，環(huán)境舒適，氣候宜人。高灘村年均降雨量為1 600～1 700 mm，降雨過后往往形成云海奇觀。高灘村空氣清新，大氣環(huán)境質(zhì)量優(yōu)良率達(dá)96.6%，村內(nèi)空氣中負(fù)氧離子濃度常年在3 000～5 000個(gè)/cm3，負(fù)氧離子等級(jí)達(dá)到6級(jí)。高灘村土壤肥沃，適宜各種林木的生長，植物景觀資源豐富，山中云林掩映、境界清幽，山林成秀、綠翠成蔭，森林覆蓋率極高，達(dá)到82.1%。高灘村分布的林木資源有柏樹、皂角樹、香樟樹、苦櫧樹、杉樹、松樹、竹、楓樹等。

2.1.4 社會(huì)與人文資源

高灘村文化底蘊(yùn)深厚，民俗古樸，人文古跡眾多，具有獨(dú)特的祠堂文化、宗教文化、古建筑文化、民俗文化、飲食文化等。深厚豐富的社會(huì)與人文資源為高灘村地質(zhì)與文化的深度融合創(chuàng)造了有利的條件。

2.1.5 紅色文化資源

萍鄉(xiāng)市蓮花縣地處湘贛邊界，紅色資源分布集中、特點(diǎn)突出，擁有重要的歷史地位和現(xiàn)實(shí)意義［15］。高灘村是重要的紅色教育活動(dòng)基地，有來自蓮花縣、萍鄉(xiāng)市乃至全江西省、全國的多家企事業(yè)單位、中小學(xué)團(tuán)體來此參加黨建、紅色研學(xué)教育活動(dòng)。

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2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 客源市場受限

目前到高灘村的游客以萍鄉(xiāng)市本地、宜春市、新余市、吉安市等地客源為主，尤其是萍鄉(xiāng)市本地游客約占到了游客總數(shù)的50%以上，省內(nèi)其他地市及省外游客較少，這與缺少宣傳、各類科普游玩設(shè)施不完善有關(guān)，需深入挖掘地質(zhì)旅游資源、加強(qiáng)旅游宣傳。

2.2.2 地學(xué)科普研究程度較低

高灘村產(chǎn)出的富硒有機(jī)大米和富硒富鋅油菜已形成成熟產(chǎn)業(yè)，是研究富硒土壤地質(zhì)成因的理想地點(diǎn)，也是進(jìn)行地學(xué)科普教育的理想場所。但游客來此游玩的動(dòng)機(jī)多為觀看油菜花海、體驗(yàn)農(nóng)耕文化等，以開展地質(zhì)科普考察為目的的游客不多，需要加強(qiáng)地質(zhì)遺跡科普轉(zhuǎn)化研究。目前高灘村地質(zhì)科普教育設(shè)施偏少，主要集中在村內(nèi)的富硒地質(zhì)博物館中，缺少富有趣味性，能夠吸引游客參與其中的科普活動(dòng)路線。

2.2.3 經(jīng)營管理機(jī)制尚不成熟

高灘村目前基本屬于村落居民自發(fā)建設(shè)的農(nóng)家樂式觀光旅游，秩序較為混亂，配套設(shè)施不完善，從經(jīng)營管理層面來看，反映的是經(jīng)營管理機(jī)制尚不成熟，未明確具體的管理建設(shè)責(zé)任主體，對(duì)應(yīng)的管理流程也相對(duì)欠缺，在一定程度上限值了地質(zhì)文化產(chǎn)品、地學(xué)科普研游路線的持續(xù)開發(fā)。

2.3 機(jī)遇分析

2.3.1 村域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)

地質(zhì)文化村的建設(shè)實(shí)踐，可有效帶動(dòng)村內(nèi)道路交通、供電照明、污水處理等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；地質(zhì)文化、紅色文化景觀的整體規(guī)劃建設(shè)，可推動(dòng)村容村貌的整體提高；地質(zhì)遺跡資源和地學(xué)科普研游的開發(fā)可帶來更多的地質(zhì)旅游景點(diǎn)和路線，為村域經(jīng)濟(jì)帶來更多的活力；富硒地質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)可促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，提高收入。高灘村可形成以豐富的地質(zhì)遺跡為基礎(chǔ)，富硒農(nóng)產(chǎn)品為特色的“地質(zhì)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”模式的地質(zhì)文化村，將鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略落到實(shí)處。通過深挖地質(zhì)資源特色，精講山、水、人的故事，不斷豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)容，助力鄉(xiāng)村文化建設(shè)。

2.3.2 地學(xué)科普旅游潛力較大

地學(xué)科普旅游是指通過開發(fā)地質(zhì)旅游資源，利用地質(zhì)遺跡開展旅游活動(dòng)，大力宣傳與之有關(guān)的地質(zhì)科學(xué)知識(shí)，以期提高人們的地學(xué)知識(shí)水平和增強(qiáng)保護(hù)地質(zhì)環(huán)境的意識(shí)［16］。高灘村豐富的地質(zhì)遺跡、富硒地質(zhì)資源為開展地學(xué)科普旅游提供了豐富的資源基礎(chǔ)。地質(zhì)文化村的建設(shè)可以讓地質(zhì)遺跡資源得以回饋大眾。不僅節(jié)省了保護(hù)地質(zhì)遺跡資源所需要的建設(shè)資金和人力物力，還使得當(dāng)?shù)卮迕癯蔀榈刭|(zhì)資源的保護(hù)者，激發(fā)熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情；也使得地質(zhì)遺跡資源與當(dāng)?shù)匚幕诤希沟么迕駥?duì)本地資源文化深入了解和認(rèn)同，為此類地質(zhì)遺跡資源開辟了新的保護(hù)和開發(fā)利用模式［6］。

2.3.3 落實(shí)鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)的需要

高灘村是一個(gè)典型的邊遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)業(yè)村，也是全縣精準(zhǔn)識(shí)別的貧困村之一，2019年度村集體經(jīng)濟(jì)收入22.1萬元，全村人均可支配收入為6000元。2018年底高灘村實(shí)現(xiàn)脫貧，目前處于鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。高灘地質(zhì)文化村的建設(shè)，可有效提升當(dāng)?shù)卮迦荽迕病⑻岣咿r(nóng)民就業(yè)和收入?！班l(xiāng)村振興戰(zhàn)略”提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡姆结?，地質(zhì)文化村的建設(shè)和發(fā)展是貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想的具體實(shí)踐和探索，是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需要，是推進(jìn)地質(zhì)調(diào)查轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措，是普及地球科學(xué)知識(shí)、提高全民文化素質(zhì)的重要途徑。

2.4 風(fēng)險(xiǎn)分析

2.4.1 周邊同類地質(zhì)公園的競爭

高灘村東南5 km處是江西省省級(jí)自然保護(hù)區(qū)高天巖景區(qū)，村東北約26 km是江西省武功山國家地質(zhì)公園，村西南42 km是湖南省酒埠江國家地質(zhì)公園。地質(zhì)文化村與地質(zhì)公園相似之處都是深入挖掘地質(zhì)遺跡的資源潛力，通過開展地學(xué)旅游活動(dòng)、發(fā)展特色地質(zhì)產(chǎn)業(yè)等活動(dòng)，以展示和保護(hù)地質(zhì)遺跡景觀，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。面對(duì)周邊同類旅游資源的競爭，如何融入周邊旅游路線，并開發(fā)建設(shè)出獨(dú)有的特色是地質(zhì)文化村規(guī)劃、運(yùn)營的重點(diǎn)問題。

2.4.2 游客需求的不斷變化

隨著游客數(shù)量的增加，不同地區(qū)、不同文化、不同知識(shí)水平以及不同經(jīng)濟(jì)收入的游客會(huì)越來越多。當(dāng)前游客已不僅僅滿足于觀光式游覽，而更希望旅游項(xiàng)目具有參與性、科普性、多樣性和創(chuàng)造性［17］。如何滿足各個(gè)層次游客的需求，是地質(zhì)文化村后續(xù)建設(shè)需要關(guān)注的問題。

2.5 SWOT分析矩陣

將以上各種因素按重要程度排序，可構(gòu)成針對(duì)高灘地質(zhì)文化村發(fā)展的SWOT分析。高灘地質(zhì)文化村在開發(fā)建設(shè)過程中受多方面因素影響，兩兩組合后，構(gòu)成SWOT矩陣（表2），可以采取依靠內(nèi)部優(yōu)勢(shì)去抓住外部機(jī)會(huì)的S-O戰(zhàn)略、利用外部機(jī)會(huì)來改進(jìn)內(nèi)部弱點(diǎn)的W-O戰(zhàn)略、利用自己擁有的優(yōu)勢(shì)避免或減輕外部風(fēng)險(xiǎn)打擊的S-T戰(zhàn)略、克服內(nèi)部弱點(diǎn)和避免外部風(fēng)險(xiǎn)的W-T發(fā)展戰(zhàn)略［18］。

3 發(fā)展策略分析

3.1 地質(zhì)科普旅游資源開發(fā)潛力挖掘

地質(zhì)遺跡的研究理解具有專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)于大眾游客而言，很難引起游客的旅游欲望［19］。地質(zhì)資源是地質(zhì)文化村的根基，地質(zhì)演化史和人地和諧發(fā)展史是基礎(chǔ)，地質(zhì)特色是建設(shè)基調(diào)，地質(zhì)內(nèi)容與地質(zhì)特色貫穿地質(zhì)文化村建設(shè)的全過程。因此，需要加強(qiáng)高灘村巖溶及碎屑巖地貌景觀和富硒土地資源的地質(zhì)成因研究，并將地質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為大眾游客可以理解的科普知識(shí)，打造貼近生活、內(nèi)容豐富、有趣味性的科普研學(xué)旅游產(chǎn)品，豐富完善富硒地質(zhì)博物館和各類科普設(shè)施，與相關(guān)科研院所合作建立地質(zhì)科普基地，更好地為所在區(qū)域中小學(xué)生和游客提供地學(xué)科普教育，凸顯地質(zhì)文化村的科普價(jià)值，形成地學(xué)科普旅游效應(yīng)。值得注意的是，需深度挖掘地質(zhì)文化村地質(zhì)特色，以形成與周邊地質(zhì)公園錯(cuò)位競爭，增強(qiáng)地質(zhì)文化村的獨(dú)特性。

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3.2 旅游資源整合和宣傳加強(qiáng)

3.2.1 地質(zhì)、人文、紅色旅游資源整合

高灘村北部有峽谷和泉，村中部有天然原生態(tài)的溶洞，村南部有刀砍紋、壺穴，瀑布、溶洞帶、溪流等各類地質(zhì)遺跡；村內(nèi)有古建筑、宗教文化、民俗文化等人文文化；高灘村內(nèi)耕地大量種植富硒水稻、富硒油菜等，產(chǎn)品采用傳統(tǒng)綠色工藝種植，定位中高端，游客可體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)耕方式；高灘村在中國革命史上也占有重要地位，有以“高灘不散攤”革命精神為代表的紅色文化。依托上述資源，可以規(guī)劃建設(shè)地質(zhì)科普研游、農(nóng)耕人文文化旅游路線、紅色旅游文化等多條旅游路線，使游客在游玩的同時(shí)也可學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)和傳統(tǒng)文化。

3.2.2 與周邊旅游資源的整合

高灘村周邊有3個(gè)地質(zhì)公園，具有重要的科研科普價(jià)值及美學(xué)價(jià)值；高灘村南12 km處建設(shè)有甘祖昌干部學(xué)院，也稱沿背紅色培訓(xùn)基地；高灘村南32 km琴亭鎮(zhèn)蓮花村建設(shè)有荷花博覽園和花塘官廳。整合區(qū)域旅游資源，規(guī)劃和建設(shè)區(qū)域旅游路線，促進(jìn)區(qū)域旅游綜合協(xié)同發(fā)展，使得高灘地質(zhì)文化村成為區(qū)域旅游中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

3.2.3 宣傳力度加強(qiáng)

旅游信息的傳播對(duì)游客旅游決策起著直接的導(dǎo)向作用很大程度上影響著旅游市場［20］。加大宣傳，提高知名度是吸引客源的有效方法。地質(zhì)文化村是中國地質(zhì)調(diào)查局力求打造的頂級(jí)地質(zhì)旅游品牌之一，應(yīng)充分利用地質(zhì)文化村的品牌效應(yīng)，采取傳統(tǒng)媒介和新媒體等多種方式進(jìn)行宣傳。包括：①采用互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)、抖音公眾號(hào)、平臺(tái)直播等新媒體；②采用電視、廣告、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介；③舉辦或參加地質(zhì)旅游相關(guān)的學(xué)術(shù)會(huì)議進(jìn)行推廣；④舉辦攝影大賽、地質(zhì)文化村LOGO設(shè)計(jì)征集賽、紅色教育活動(dòng)、傳統(tǒng)民俗活動(dòng)等。

3.3 地質(zhì)文化村管理體制完善

目前，地質(zhì)文化村（鎮(zhèn)）的管理機(jī)制尚不成熟，申報(bào)、建設(shè)、審批以及授牌等各環(huán)節(jié)的責(zé)任主體不明確，尚未建立相應(yīng)的管理流程［7］。高灘地質(zhì)文化村為開放式地質(zhì)旅游景點(diǎn)，前期地質(zhì)文化村建設(shè)主要靠縣財(cái)政資金投入，缺乏持續(xù)的造血功能。建議明確各環(huán)節(jié)責(zé)任主體，做到既可以有效保障國家對(duì)地質(zhì)遺跡的所有權(quán)，又可充分調(diào)動(dòng)地方政府、各類企業(yè)的積極性，并可以使當(dāng)?shù)鼐用褡畲笙薅葏⑴c到建設(shè)中來［21］，采用合適的模式實(shí)現(xiàn)地質(zhì)文化村的自我造血功能，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié) 論

（1）高灘村區(qū)位良好，交通便利，自然風(fēng)光秀美，村內(nèi)水、電、路燈基礎(chǔ)設(shè)施較為完備；地質(zhì)遺跡資源多樣，富硒地質(zhì)產(chǎn)業(yè)成熟，社會(huì)與人文資源豐富，在中國革命史上占有重要的地位。通過上述分析，高灘村具備以“地質(zhì)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”模式開發(fā)建設(shè)地質(zhì)文化村的基本條件。

（2）對(duì)高灘地質(zhì)文化村發(fā)展優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，得出較為豐富的地質(zhì)遺跡、優(yōu)質(zhì)的富硒地質(zhì)資源、成熟的富硒產(chǎn)業(yè)、深厚的人文和紅色文化資源是高灘村發(fā)展地質(zhì)文化村的優(yōu)勢(shì)，但仍然存在客源市場受限、科普研究和旅游路線開發(fā)程度較低、同類競爭激烈等問題。

（3）在SWOT分析的基礎(chǔ)上，提出了加強(qiáng)科普轉(zhuǎn)化力度、挖掘地質(zhì)科普旅游資源開發(fā)潛力、加強(qiáng)旅游資源整合和宣傳，提高知名度、完善地質(zhì)文化村管理體制等策略來實(shí)現(xiàn)高灘地質(zhì)文化村的可持續(xù)發(fā)展。