美廣告商協(xié)會(huì)發(fā)布首個(gè)網(wǎng)紅營(yíng)銷測(cè)量指南

7月19日，美國(guó)廣告商協(xié)會(huì)（ANA）發(fā)布首套測(cè)量網(wǎng)紅營(yíng)銷效果的指南文件，幫助廣告商和網(wǎng)紅提高營(yíng)銷價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)化流程。該指南由 ANA 的網(wǎng)紅營(yíng)銷顧問(wèn)委員會(huì)、合作伙伴和主要平臺(tái)合作制定，并得到了媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)的認(rèn)可。根據(jù)指南文件，衡量網(wǎng)紅營(yíng)銷的關(guān)鍵指標(biāo)類型包括認(rèn)知度、參與度和轉(zhuǎn)化率。文件對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)的單位量化進(jìn)行了詳細(xì)的說(shuō)明。指南報(bào)告同時(shí)指出，根據(jù)Statista公司2021年8月的一項(xiàng)研究，網(wǎng)紅營(yíng)銷是一個(gè)價(jià)值138億美元的全球行業(yè)，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到250億美元。