文/劉強(qiáng)

在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，黨的十八大以來的十年，是中國綜合國力、國際競爭力大幅增強(qiáng)的十年，是中華文化影響力、國家文化軟實(shí)力不斷提升的十年。習(xí)近平總書記指出，要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代，要在更大范圍、更深層次、更高水平上努力推動(dòng)中華文化走出去。

這是更好推動(dòng)中華文化走出去的基本前提。源遠(yuǎn)流長、博大精深的中華文明，積淀著中華民族最深層的精神追求，是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)。中華文化既是歷史的、也是當(dāng)代的，既是民族的、也是世界的，注重講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同，以及天人合一、道法自然、和而不同、“己所不欲，勿施于人”等，不僅為中華民族生生不息、發(fā)展壯大、走向復(fù)興提供了豐厚滋養(yǎng)、不竭動(dòng)力，也蘊(yùn)含著和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值。深入挖掘闡釋、廣泛弘揚(yáng)踐行這些共同價(jià)值，有助于國家間找到以文明交流超越文明隔閡、以文明互鑒超越文明沖突、以文明共存超越文明優(yōu)越的“最大公約數(shù)”“行動(dòng)路線圖”，共同構(gòu)建起相互依存、休戚與共的人類命運(yùn)共同體。

這是更好推動(dòng)中華文化走出去的重要載體。無論是風(fēng)靡世界的國粹京劇、中醫(yī)文化、中國功夫、中華美食，還是日益受到青睞的中國舞臺(tái)藝術(shù)、國畫民樂、中華詩詞、書法美術(shù)、影視作品、非遺產(chǎn)品、精品圖書、動(dòng)漫游戲，以及“歡樂春節(jié)”“美麗中國”“發(fā)現(xiàn)中國之旅”等特色活動(dòng)，越來越多海外民眾在欣賞、消費(fèi)、參與、體驗(yàn)中，品味中華文化、走近中華文明。堅(jiān)守中華文化立場、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，培育打造更多體現(xiàn)中華文化精髓、反映中國人審美追求、跨越時(shí)空超越國度、具有當(dāng)代價(jià)值的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化品牌，中華文化才能更好推廣開來、傳播出去、深入人心。文化和旅游部等27部門近日出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，推動(dòng)中國對(duì)外文化貿(mào)易量質(zhì)齊升，中華文化更好走出去再迎政策利好。

這是更好推動(dòng)中華文化走出去的民心基礎(chǔ)。中國對(duì)世界的影響，從未像今天這樣全面、深刻、長遠(yuǎn)；世界對(duì)中國的關(guān)注，從未像今天這樣廣泛、深切、聚焦，為中華文化走出去創(chuàng)造了良好機(jī)遇。也要清醒認(rèn)識(shí)到，國家文化軟實(shí)力提升，靠的是文化吸引力、感召力，潤物無聲地溝通交流，才會(huì)引起共鳴、事半功倍；單向機(jī)械式輸入傳播，往往誤入歧途、適得其反。推動(dòng)文化走出去要有樹立換位思考、對(duì)接溝通意識(shí)，充分尊重、準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的民族心理、文化需求、思維模式、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等，因人施策、因地制宜、因時(shí)制宜，厚植民意基礎(chǔ)、助力民心相通，增強(qiáng)和彰顯中華文化的親和力、吸引力、影響力。

這是更好推動(dòng)中華文化走出去的有力抓手。隨著進(jìn)入新時(shí)代日益走近世界舞臺(tái)中央，中國迫切需要形成同綜合國力、國際地位相匹配的國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力，大力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，打造一批具有強(qiáng)大影響力、國際競爭力的新型主流媒體。要改進(jìn)對(duì)外文化傳播話語表達(dá)、話題設(shè)置，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白。講事實(shí)說服人、講形象打動(dòng)人、講情感感染人、講道理影響人，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，同歪曲抹黑中國國家形象、遏制破壞中國發(fā)展的言行作堅(jiān)決斗爭。嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性實(shí)效性，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。中國文化傳媒集團(tuán)立足文化和旅游行業(yè)，借鑒兄弟媒體先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極探索媒體深度融合發(fā)展，建設(shè)了中傳云平臺(tái)和文旅中國客戶端為核心的媒體矩陣，“文化和旅游內(nèi)容分發(fā)服務(wù)平臺(tái)”入選“2021年中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”，打造了文化和旅游內(nèi)容傳播、對(duì)外傳播影響力突出的新媒體平臺(tái)。

以文化人，更能凝結(jié)心靈；以藝通心，更易溝通世界。新時(shí)代，中華文化走出去前景可期、大有可為。