文：馮善書(shū)

在近期的網(wǎng)絡(luò)直播間，國(guó)內(nèi)古董收藏界的頂流網(wǎng)紅專家馬未都獻(xiàn)出了自己的帶貨首秀，推出的一組“80 后”陶瓷匠人、江西省工藝美術(shù)師、景德鎮(zhèn)市高級(jí)工藝美術(shù)師汪則成（“馬爺價(jià)到”商品目錄誤為“汪澤成”）的“淺絳內(nèi)外山水作品（一壺二杯）”，以99 萬(wàn)元的天價(jià)被粉絲“秒搶”，在網(wǎng)絡(luò)上可謂驚起“哇聲”一片。

第一次直播帶貨，抖音給馬未都打出的成交數(shù)字就高達(dá)1087.91 萬(wàn)元?；蛟S這套出自80 后工匠汪則成之手的陶瓷茶具成交額實(shí)在太辣眼，不管其成交真實(shí)如何，有網(wǎng)友也不禁在驚呼：“馬爺這是打著文化名人的金字招牌割韭菜來(lái)了嗎？”

作為國(guó)內(nèi)首家私立博物館——觀復(fù)博物館的創(chuàng)始人馬未都，從20 世紀(jì)80 年代起進(jìn)入古董界。雖然憑著扎實(shí)的文字功底和超強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，他1992 年就開(kāi)始在古董收藏領(lǐng)域著書(shū)立說(shuō)，并在1996 年成功創(chuàng)辦了觀復(fù)古典藝術(shù)博物館（即觀復(fù)博物館前身）。但是，真正成為全國(guó)有名的收藏家和文化學(xué)者，還是在2008 年以后。

作為名氣早已出圈、在傳統(tǒng)媒體唱主角的年代就已經(jīng)常占據(jù)頭條位置的知名文化學(xué)者，馬未都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響力也絕不落后于那些年輕網(wǎng)紅。在百家號(hào)他有148 萬(wàn)粉絲，在微博、今日頭條則分別有370.9 萬(wàn)和406 萬(wàn)，而在抖音，他的粉絲量高達(dá)899.8 萬(wàn)。事實(shí)上，正式開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)直播帶貨首秀之前，馬未都在各類視頻和直播平臺(tái)留下的視頻作品已經(jīng)多不勝數(shù)，連新生代網(wǎng)友都公認(rèn)其是優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容的提供者。

因而，看到馬未都出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)帶貨直播間，筆者是一點(diǎn)都不意外。任何一個(gè)在媒體、文化和商業(yè)之間玩得轉(zhuǎn)的名人，都不會(huì)眼睜睜看著手中流量像滔滔江水一樣流走、浪費(fèi)掉。特別是在抖音這類掌握互聯(lián)網(wǎng)流量入口的頭部平臺(tái)眼里，這動(dòng)輒以百萬(wàn)計(jì)的粉絲量，可不就等同于白花花的銀子嗎？通過(guò)直播帶貨來(lái)收割流量，進(jìn)而推動(dòng)個(gè)人名氣的財(cái)富變現(xiàn)，自然成為直播平臺(tái)和馬未都本人一拍即合的生意。

首秀結(jié)束后，有些網(wǎng)友一擁而上，追著馬未都在問(wèn)：“馬爺你不缺錢，年紀(jì)也不小了，為什么還要來(lái)搞帶貨？”

馬未都也不含糊，說(shuō)：“我一個(gè)人能花多少錢，我得與時(shí)俱進(jìn)、順應(yīng)時(shí)代的要求，讓博物館與社會(huì)對(duì)接，讓文化與商業(yè)很好地結(jié)合，以后博物館可以持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去啊?！?/p>

在筆者看來(lái)，不管馬爺以什么理由、什么目的進(jìn)入到帶貨直播間，都無(wú)可厚非。觀復(fù)博物館本來(lái)就是私立的，馬未都為自己賺錢與為博物館賺錢，難道有什么本質(zhì)區(qū)別嗎？關(guān)鍵的問(wèn)題在于，馬未都作為著名文化學(xué)者，采取什么樣的方式來(lái)收割流量、變現(xiàn)流量？古語(yǔ)說(shuō)得好，君子愛(ài)財(cái)，取之有道。

“80 后”陶瓷匠人的一套茶具賣99 萬(wàn)元貴不貴？在筆者看來(lái)，當(dāng)然貴。為了寫這篇文章，筆者還專門翻了一遍抖音上面“馬未都的櫥窗”，由其“馬爺價(jià)到”推薦的好物，從茶杯、茶壺到茶葉，可以說(shuō)五花八門、種類繁多，單價(jià)從“券后30 元”到“券后399992 元”不等。像這類標(biāo)價(jià)在6 位數(shù)以上的當(dāng)代匠人燒制的紫砂壺，“馬未都的櫥窗”里正在出售的有6 款，不過(guò)，從平臺(tái)交易記錄看都是“已售0 件”。真正有售出記錄的紫砂壺，價(jià)格最高的是25992 元。根據(jù)筆者粗略統(tǒng)計(jì)，萬(wàn)元以上的紫砂壺售出有7 單。讓人不解的是，號(hào)稱已經(jīng)被搶的99 萬(wàn)元的那款，平臺(tái)上沒(méi)有記錄。而在“直播爆款”一欄中，標(biāo)注已經(jīng)售出幾百件和幾千件的，統(tǒng)統(tǒng)都是標(biāo)價(jià)幾十元至幾百元的產(chǎn)品?？赐赀@些數(shù)據(jù)以后，筆者不禁感慨，這一屆網(wǎng)友雖然在網(wǎng)上叫得歡，但真正出手還是比較理性的。

近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在直播平臺(tái)上掀起的“帶貨潮”，確實(shí)給中國(guó)傳統(tǒng)手工業(yè)點(diǎn)了一把火。但是，這股浪潮對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈到底是利大于弊，還是弊大于利，我們現(xiàn)在還不能下定論。曾經(jīng)以一己之力辦起一間博物館的馬未都，現(xiàn)在把這把火加速引到了傳統(tǒng)非遺產(chǎn)業(yè)，但愿，他在自己收割和變現(xiàn)了流量之后，也能做點(diǎn)實(shí)實(shí)在在對(duì)產(chǎn)業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展有利的事。