高倩

院線迎來觀眾回潮，與2021年相比增幅明顯，但與疫情前水平還有超過30%的差距。

每年9月首周末是美國的勞工節(jié)，9月3日又是美國的國家電影日（National Cinema Day），為此，美國數(shù)千家院線推出“3美元電影票”活動（編者注：一般美國平均電影票價為12美元）。這種力度的電影促銷活動可以說前所未有，但也在情理之中——雖然美國對新冠肺炎疫情的管控措施一再放松，但就娛樂產(chǎn)業(yè)，特別是電影票房而言，回溫幅度仍不盡如人意。

目前，美國院線和發(fā)行方緊盯的是預(yù)計10月中旬上映的幾部大片，包括DC的超級英雄電影《黑亞當(dāng)》（Black Adam）和《月光光心慌慌：終結(jié)》（Halloween Ends）。雖然，后者將在10月14日同步上線流媒體平臺Peacock，但院線方認(rèn)為，大銀幕仍有很大的吸引力，因此普遍對其抱有較高期待。

即將離任的馬庫斯院線（Marcus Theatres）執(zhí)行總裁羅納爾多·羅德里格斯（Rolando Rodriguez）也是全美影院業(yè)主協(xié)會的董事會主席。在最近的一次采訪中，他談及了最近申請破產(chǎn)的美國第二大院線Cineworld，“很多人在討論電影產(chǎn)業(yè)如何如何，我們近期的關(guān)注點(diǎn)確實會傾向于負(fù)面情況和陷入麻煩的連鎖院線。我干這一行42年，剛剛經(jīng)歷的2年絕對是有史以來最艱難的時期，但是要看到的是，還有許多影院頑強(qiáng)地生存著?！?/p>

院線迎來觀眾回潮，與2021年相比增幅明顯，但與疫情前水平還有超過30%的差距。

經(jīng)過今年的暑期檔，美國院線和好萊塢都持謹(jǐn)慎樂觀心態(tài)，他們都從今年暑期檔學(xué)到了一課：投放多種類型題材的電影，要好過只關(guān)注商業(yè)大片。在暑期檔，成本不同、類型不同的影片都有表現(xiàn)優(yōu)異的例子，即使所謂的小眾影片，也能夠吸引到不少觀眾進(jìn)入影院，其中不乏已經(jīng)對疫情不那么擔(dān)心的中老年群體。

華納兄弟（Warner Bros.）負(fù)責(zé)國內(nèi)發(fā)行的主席杰夫·戈爾茲坦（Jeff Goldstein）說：“好電影總會吸引觀眾走進(jìn)影院，但年紀(jì)大些的觀眾是最謹(jǐn)慎的，要讓他們重回電影院，有時需要幾部對的電影才能達(dá)到目的。”環(huán)球影業(yè)負(fù)責(zé)美國國內(nèi)發(fā)行的主管吉姆·奧爾（Jim Orr）也贊同該觀點(diǎn)，“有些年齡層的觀眾確實更難打動，但是有一條真理是不變的，那就是質(zhì)量最終總能取勝?！?/p>

從數(shù)字上來說，一部電影的最終票房能達(dá)到上映首周末的三倍就算成功，而《貓王》在9月中旬的數(shù)據(jù)達(dá)到了4.7倍。

“后勁兒足”算得上暑期檔成功影片的主要特質(zhì)之一。《黑色電話》（The Black Phone）上映首周末拿下2360萬美元，最終北美收獲8930萬美元，海外為1.572億美元。楊紫瓊的《瞬息全宇宙》（Everything Everywhere All at Once）3月在部分影院上映，最終票房北美區(qū)域為6850萬美元，海外票房近1億美元。作為一部獨(dú)立電影，這是非常難得的票房成績。Imax娛樂總裁梅根·科里根（Megan Colligan）說：“我相信，假以時日，市場終會重回正軌，我們離那一天不遠(yuǎn)了?！?/p>

據(jù)Comscore公司預(yù)計，今年暑期檔的北美票房總數(shù)為34億美元，比2021年增加了94%，其中7月份的月度北美票房在新冠肺炎疫情后首次跨過10億美元門檻。

一直到今年年底，院線都不缺備受關(guān)注的商業(yè)大片。一馬當(dāng)先的就是詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)2：水之道》（Avatar： The Way of Water），后面還有漫威的《黑豹2：瓦坎達(dá)萬歲》（Black Panther： Wakanda Forever）、迪士尼的動畫電影《奇異世界》（Strange World）、夢工廠動畫的《穿靴子的貓：最后的心愿》（Puss in Boots： The Last Wish），以及派拉蒙的《巴比倫》（Babylon）。

從數(shù)據(jù)上看，今年暑期檔票房最好的影片共有6部，負(fù)責(zé)其中2部發(fā)行的迪士尼，在暑期檔的美國國內(nèi)市場份額中排名第二；但是從全年成績來看，仍是派拉蒙第二。

坐上頭把交椅的是發(fā)行影片更多、涉及類型也更多元的環(huán)球。環(huán)球海外發(fā)行主管維羅妮卡·范登伯格認(rèn)為，院線創(chuàng)造出的文化相關(guān)性，將令所有收益來源受益，“五彩繽紛的內(nèi)容才能造就蓬勃的院線產(chǎn)業(yè)，這正與我們的戰(zhàn)略相符?！?/p>

對于以后的票房市場，派拉蒙資深發(fā)行主管克里斯·安德森給出的建議是：“院線要在如何讓消費(fèi)者看到價值上更具靈活思維，而內(nèi)容提供方則要做出更讓人難以抗拒的內(nèi)容?！?/p>