高倩

2022年已經(jīng)進(jìn)入第四季度，按說(shuō)新冠肺炎疫情在美國(guó)的被重視度日趨減弱，股市上各大經(jīng)濟(jì)板塊應(yīng)該開(kāi)始回暖，但從第三季度的數(shù)據(jù)上來(lái)看，情況恐怕還難言樂(lè)觀。

第三季度，美國(guó)三大股指均以熊市收尾，比最近高點(diǎn)下滑幅度超過(guò)20%。標(biāo)準(zhǔn)普爾和納斯達(dá)克連續(xù)三個(gè)季度下跌，這是2009年金融危機(jī)結(jié)束以來(lái)首次出現(xiàn)這一情況。更值得注意的是，分析師們紛紛下調(diào)了第三季度各大企業(yè)收益預(yù)期，下調(diào)幅度之大超出過(guò)去的兩年。

第四季度已經(jīng)開(kāi)始，可以預(yù)見(jiàn)的不確定因素更是不減反增，恐怕媒體和科技板塊都將進(jìn)一步受此影響。

第三季度，流媒體巨擘Netflix脫穎而出，市值高于同類(lèi)公司37%。即使如此，公司在今年的市值也減少了60%。2021年10月，Netflix的市值曾一度超過(guò)3000億美元，每股達(dá)到700美元。而在今年第三季度末，Netflix的市值為1060億美元。

能說(shuō)明Netflix真實(shí)情況的數(shù)據(jù)，將在美國(guó)時(shí)間10月下旬出爐，屆時(shí)公司將發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。如果Netflix未能達(dá)到新增100萬(wàn)用戶的市場(chǎng)預(yù)期，恐怕翌日開(kāi)市時(shí)，其股價(jià)難免“跳水”。

第三季度表現(xiàn)堪憂的有影院連鎖集團(tuán)AMC和流媒體公司Roku，后者當(dāng)屬市值損失最多的上市媒體公司。到2022年目前為止，Roku的市值已經(jīng)減少74%。現(xiàn)在還沒(méi)有出現(xiàn)市值下降的只有WWE和Tegna。

雖然世界摔角娛樂(lè)（WWE）前CEO文斯·麥克曼（Vince McMahon）近日爆出的丑聞對(duì)公司股價(jià)有負(fù)面影響，但截至第三季度，WWE的市值在2022年仍然穩(wěn)步上漲了39%。

現(xiàn)在來(lái)看，2022年的最后一個(gè)季度也很難平穩(wěn)度過(guò)：美國(guó)中期選舉結(jié)果、美聯(lián)儲(chǔ)加息意愿強(qiáng)烈等都將成為影響股市的重要因素。

與此同時(shí)，大型科技企業(yè)的表現(xiàn)也不盡如人意，甚至沒(méi)有一家的市值變化是正值。

社交網(wǎng)站推特（Twitter）今年一直在和特斯拉（Tesla）CEO艾隆·馬斯克（Elon Musk）“較勁”。馬斯克“要買(mǎi)—不買(mǎi)—可能又要買(mǎi)”的“操作”，讓推特的管理層和投資者坐了好幾個(gè)月的過(guò)山車(chē)，而且這樁交易到現(xiàn)在仍塵埃未定，到底會(huì)如何收?qǐng)?，現(xiàn)在還毫無(wú)頭緒。不過(guò)，第三季度推特的市值增長(zhǎng)了17%，這樣算下來(lái)，2022年只比去年萎縮了2%，已經(jīng)是市場(chǎng)表現(xiàn)最好的大型科技企業(yè)了。

第三季度實(shí)現(xiàn)盈利的大型科技企業(yè)只有推特、亞馬遜和蘋(píng)果。蘋(píng)果能保有1%的正值，還得歸功于有關(guān)iPhone生產(chǎn)目標(biāo)調(diào)整這一消息的公布時(shí)機(jī)。10月份的第一周，蘋(píng)果公司表示，由于需求未達(dá)預(yù)期，將減少iPhone產(chǎn)量，消息一出，蘋(píng)果股價(jià)應(yīng)聲跌落8%。

從股市上看，各個(gè)公司進(jìn)入圣誕假期季的前景也并不樂(lè)觀。如果宏觀經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)一步惡化，第三季度數(shù)據(jù)又真實(shí)反映了公司的問(wèn)題，那么無(wú)論是媒體還是科技企業(yè)，恐怕只能眼看著市值繼續(xù)下降。

不過(guò)，好消息是消費(fèi)者支出和信心指數(shù)還很強(qiáng)勁，雖然市場(chǎng)中的過(guò)山車(chē)坐起來(lái)不舒服，但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也可能成為重新評(píng)估和調(diào)整短期戰(zhàn)略的契機(jī)。