李清鼎

（西北師范大學(xué)體育學(xué)院 甘肅 蘭州 730070）

前言

足球體育消費(fèi)行為是指消費(fèi)者為滿足自身生理、心理和社會(huì)等各方面的需要，進(jìn)而開始準(zhǔn)備、選擇、決定、購(gòu)買、使用等一系列腦力和身體活動(dòng)的總和。它包括消費(fèi)者的主觀意念和外在行為，是表現(xiàn)消費(fèi)者心理活動(dòng)的一種行為過(guò)程。當(dāng)代大學(xué)生正在逐步融入社會(huì)逐漸成為社會(huì)中獨(dú)具特色并且數(shù)量較大的消費(fèi)者，他們的消費(fèi)觀念可以反映出我國(guó)未來(lái)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，并會(huì)影響經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。影響我國(guó)體育消費(fèi)行為的主要因素有：體育興趣、消費(fèi)價(jià)格、消費(fèi)環(huán)境、空閑時(shí)間、家庭收入及保持身體健康等因素；同時(shí)不同階層、不同年齡、性別和不同文化程度對(duì)其體育消費(fèi)行為也有不同的影響。西北師范大學(xué)學(xué)生的消費(fèi)情況及觀念反映著該校的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。因此本文通過(guò)調(diào)查，對(duì)西北師范大學(xué)學(xué)生足球體育消費(fèi)行為的認(rèn)識(shí)、現(xiàn)狀、動(dòng)機(jī)、結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行分析，旨在對(duì)西北師范大學(xué)學(xué)生在足球體育消費(fèi)行為方面所反映出的問(wèn)題提出建議，提高西北師范大學(xué)學(xué)生的足球體育消費(fèi)行為的認(rèn)識(shí)程度與體育活動(dòng)參與度。

1、研究對(duì)象與研究方法

1.1、研究對(duì)象

隨機(jī)抽取西北師范大學(xué)各個(gè)專業(yè)的在校學(xué)生500名為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行足球體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀的調(diào)查。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

本文以“大學(xué)生”和“足球體育消費(fèi)行為”為關(guān)鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)、中國(guó)知網(wǎng)上檢索和收集2009-2016年的文獻(xiàn)資料和相關(guān)內(nèi)容，為本文的研究和撰寫提供理論依據(jù)。

（2）問(wèn)卷調(diào)查法。

為了解西北師范大學(xué)學(xué)生足球體育消費(fèi)行為的現(xiàn)狀，作者根據(jù)研究?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)并發(fā)放了 《西北師范大學(xué)學(xué)生足球體育消費(fèi)行為的現(xiàn)狀與分析調(diào)查問(wèn)卷》。本研究對(duì)西北師范大學(xué)學(xué)生隨機(jī)發(fā)放500份問(wèn)卷進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的調(diào)查，總共回收484份、有效問(wèn)卷477份，回收率96.8%，有效率為98.5%，問(wèn)卷的回收率和有效率均滿足社會(huì)學(xué)分析和統(tǒng)計(jì)學(xué)樣本量的基本要求。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

運(yùn)用Excel軟件對(duì)回收的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理，獲得相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

2、結(jié)果與分析

2.1、西北師范大學(xué)學(xué)生對(duì)足球體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)的調(diào)查分析

問(wèn)卷中涉及到的：您認(rèn)為足球體育消費(fèi)與生活方式之間的關(guān)系、足球體育消費(fèi)與您生活質(zhì)量的關(guān)系、足球體育消費(fèi)對(duì)您身體和心理狀況的影響以及足球體育消費(fèi)對(duì)生活的作用等問(wèn)題都是有關(guān)對(duì)足球體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)的問(wèn)題，調(diào)查結(jié)果如表1。這些問(wèn)題能夠直接反映出學(xué)生們對(duì)足球體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)的程度。

表1 西北師范大學(xué)學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)功能的認(rèn)識(shí)程度（N=477)

結(jié)果顯示認(rèn)為足球體育消費(fèi)與生活、生活質(zhì)量以及體育與身心健康之間有很大關(guān)系的學(xué)生所占比重最多；認(rèn)為關(guān)系一般學(xué)生的所占比重其次；也有較少部分學(xué)生認(rèn)為足球體育消費(fèi)與生活、生活質(zhì)量以及省心健康之間很小關(guān)系；極少數(shù)人認(rèn)為足球體育消費(fèi)與生活、生活質(zhì)量以及身心健康之間沒(méi)有關(guān)系。另有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，19.06%的學(xué)生認(rèn)為足球體育消費(fèi)很正常，37.5%的學(xué)生認(rèn)為足球體育消費(fèi)可促進(jìn)身心健康，25.94%的大學(xué)生認(rèn)為足球體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活中的一部分，17.5%的學(xué)生認(rèn)為足球體育消費(fèi)是終身發(fā)展的成本投資。

由上述分析可以看出學(xué)生對(duì)足球體育消費(fèi)可促進(jìn)身心健康、是生活中的一部分，也使得全民健身參與度日益提高。這表明隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)、人們生活質(zhì)量的不斷提高、體育活動(dòng)越來(lái)越成為人們所關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。體育消費(fèi)作為一種對(duì)人本身的“投資”型消費(fèi)，正獲得越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展，對(duì)城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、國(guó)民健康和民族振興均有裨益。

2.2、西北師范大學(xué)學(xué)生足球體育消費(fèi)水平

足球體育消費(fèi)水平是指每個(gè)人在日常生活中平均用于獲得足球體育消費(fèi)品的數(shù)量，可以用來(lái)反映人們進(jìn)行足球體育消費(fèi)數(shù)量的多少和足球體育消費(fèi)質(zhì)量的高低、可用價(jià)值單位來(lái)表示。足球體育消費(fèi)也是以參與體育運(yùn)動(dòng)為主要形式、以促進(jìn)身心健康為主要目的產(chǎn)生的消費(fèi)，是體育服務(wù)消費(fèi)最重要的形式之一。鼓勵(lì)廣泛開展全民參與足球體育賽事活動(dòng)，使每個(gè)人在足球體育消費(fèi)方面的熱情進(jìn)一步提高，進(jìn)一步帶動(dòng)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。

（1）西北師范大學(xué)學(xué)生每學(xué)期足球體育消費(fèi)水平分布。

經(jīng)調(diào)查，結(jié)果顯示西北師范大學(xué)學(xué)生在最近一個(gè)學(xué)期中，有50.3%的學(xué)生足球體育消費(fèi)金額分布在100元以下；13.6%的學(xué)生足球體育消費(fèi)金額分布在100-200元之間；36.1%學(xué)生的足球體育消費(fèi)金額分布在200元及其以上。

調(diào)查結(jié)果顯示，西北師范大學(xué)學(xué)生總體足球體育消費(fèi)水平分布在100元以下。在最近一學(xué)期中，477名學(xué)生中有240名學(xué)生的足球體育消費(fèi)金額分布在100元以下，占總?cè)藬?shù)的50.3%。通過(guò)調(diào)查可發(fā)現(xiàn)西北師范大學(xué)學(xué)生近一學(xué)期足球體育消費(fèi)水平呈現(xiàn)兩頭高、中間低的趨勢(shì)。這在一定程度上反映了近幾年隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，西北師范大學(xué)學(xué)生的足球體育消費(fèi)水平逐漸出現(xiàn)明顯的兩級(jí)分化現(xiàn)象。足球體育消費(fèi)金額在100元以下和200元以上的人數(shù)達(dá)到了412人占據(jù)了總?cè)藬?shù)的86.4%。而足球體育消費(fèi)金額在100-200元之間的人數(shù)僅有65人，占據(jù)總?cè)藬?shù)的13.6%。

（2）西北師范大學(xué)學(xué)生每學(xué)期足球體育消費(fèi)金額占生活費(fèi)的比重特征。

由調(diào)查結(jié)果顯示西北師范大學(xué)學(xué)生每學(xué)期生活費(fèi)金額總體分布4000-8000元之間、4000元以下的人數(shù)居多，占據(jù)了總?cè)藬?shù)的86.4%，477名學(xué)生中有412名學(xué)生都分布在其中。其中每學(xué)期生活費(fèi)金額在4000元以下的學(xué)生人數(shù)為65名占總?cè)藬?shù)的13.6%；每學(xué)期生活費(fèi)金額在4000-8000元之間的學(xué)生人數(shù)為277名占總?cè)藬?shù)的58.1%；每學(xué)期生活費(fèi)在8000元以上的人數(shù)為135名占總?cè)藬?shù)的28.3%。

結(jié)果顯示足球體育消費(fèi)金額占生活費(fèi)比重為5%的學(xué)生有72人，足球體育消費(fèi)金額占生活費(fèi)比重小于5%的有74人，足球體育消費(fèi)金額占生活費(fèi)比重大于5%的有31人。

由上述數(shù)據(jù)可知西北師范大學(xué)學(xué)生近一學(xué)期足球體育消費(fèi)金額占生活費(fèi)比重在5%及以下的人數(shù)居多達(dá)到了146人，占總?cè)藬?shù)的82.49%。足球體育消費(fèi)金額占生活費(fèi)比重在5%和小于5%的人數(shù)相差不大，足球體育消費(fèi)金額占生活費(fèi)比重大于5%的學(xué)生有31人，占總?cè)藬?shù)的17.51%，所占比例甚小。具體反映在金額上還可發(fā)現(xiàn)在4000元以下、4000-8000元之間的學(xué)生進(jìn)行100元以下足球體育消費(fèi)的人數(shù)居多。每學(xué)期生活費(fèi)在4000-8000元之間的各足球體育消費(fèi)金人數(shù)與4000元以下相近。每學(xué)期生活費(fèi)在8000元以上的較4000元以下、4000-8000元之間相比其足球體育消費(fèi)在200元以上的比例相對(duì)有較大幅度的增長(zhǎng)且在足球體育消費(fèi)在100元以下及100-200元之間的比例相對(duì)有較大幅度的降低。

（3）西北師范大學(xué)男、女學(xué)生足球體育消費(fèi)水平的對(duì)比。

據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)可得到男生中有93名學(xué)生進(jìn)行了100元以下的足球體育消費(fèi)，有62名學(xué)生進(jìn)行100-200元的足球體育消費(fèi)，占據(jù)較大的比重；其次是足球體育消費(fèi)在200元以上的學(xué)生占據(jù)男生總?cè)藬?shù)的15.1%，女生中有43.9%的女學(xué)生足球體育消費(fèi)水平分布在100元以下、足球體育消費(fèi)水平分布在100-200元之間和200元以上的人數(shù)相當(dāng)，沒(méi)有多大差距。

就男、女生進(jìn)行對(duì)比分析可發(fā)現(xiàn)近一學(xué)期中足球體育消費(fèi)水平分布在100元以下的學(xué)生有210人，其中女生占據(jù)了總?cè)藬?shù)的24.5%，男生占據(jù)了總?cè)藬?shù)的19.4%，在該水平中女生的人數(shù)要比男生數(shù)量多。足球體育消費(fèi)水平分布在100-200元金額之間的學(xué)生人數(shù)為127名，其中女生占參與人數(shù)的13.6%，男生占參與人數(shù)的13.1%，在該水平之間男、女生比例相差不大。足球體育消費(fèi)水平分布在200元以上的學(xué)生人數(shù)140人，其中女生占參與人數(shù)的14.3%、男生占參與人數(shù)的15.1%，這個(gè)水平中男生的人數(shù)要略低于女同學(xué)。綜上所述西北師范大學(xué)足球體育消費(fèi)水平，男生的要比女生低一些。

2.3、西北師范大學(xué)學(xué)生參與足球體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

經(jīng)調(diào)查西北師范大學(xué)學(xué)生進(jìn)行足球體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)種類多樣，可以看出學(xué)生們進(jìn)行足球體育消費(fèi)主要目的是健身需求，其所占比例高達(dá)46.2%，即477人中就有220人是這樣認(rèn)為的；其次是精神需求所占比例為38.4%，這兩種動(dòng)機(jī)總共占據(jù)了總體的84.6%，超過(guò)總體的一大半。剩余幾種動(dòng)機(jī)所占比重甚小依次為上課需求、突出個(gè)性及其他，占有比重分別是9.2%、6.9%、1.3%。

2.4、提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平足球體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

本文所研究的足球體育消費(fèi)，在傳統(tǒng)的消費(fèi)理念中，主要集中于球星卡、紀(jì)念品等體育相關(guān)的實(shí)物衍生品消費(fèi)。然而現(xiàn)如今，包括體育新聞、體育電影、體育綜藝等衍生傳媒節(jié)目和以電競(jìng)為主的數(shù)字商品也已成為體育文化消費(fèi)的重要組成部分，更是體育消費(fèi)生態(tài)中份額較小但不可或缺的成分。

對(duì)于新時(shí)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，衍生文化產(chǎn)品的吸引力正在逐漸趕超傳統(tǒng)賽事。近年來(lái)，騰訊體育的《超級(jí)企鵝足球名人賽》等體育綜藝頻頻涌現(xiàn)。這些節(jié)目通過(guò)專業(yè)比賽、實(shí)力球員間的激烈對(duì)抗吸引了不少體育迷及男性觀眾，而真人秀的制作方式、流量明星的加盟則滿足了追求娛樂(lè)化人群的需求，進(jìn)一步拓寬了受眾群體。

其中用于實(shí)用物質(zhì)方面的足球體育消費(fèi)是指人們采購(gòu)的用于體育活動(dòng)的實(shí)物類產(chǎn)品或在參與和體育有關(guān)的活動(dòng)中，所消耗的實(shí)物產(chǎn)品。體育參與方面的消費(fèi)指人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)自身的體育鍛煉目的而參與到與體育有關(guān)的各方面活動(dòng)中而進(jìn)行的消費(fèi)。足球體育消費(fèi)用于信息方面的主要是指人們購(gòu)買體育方面的書刊方面的消費(fèi)。足球體育消費(fèi)用于勞務(wù)方面的是指為了拓寬體育知識(shí)、提高技能，或因身體狀況而需要相關(guān)體育活動(dòng)進(jìn)行輔助治療的消費(fèi)。

通過(guò)調(diào)查結(jié)果顯示，西北師范大學(xué)學(xué)生進(jìn)行的足球體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要是以實(shí)物類消費(fèi)為主，所占比重為48%；其次為觀賞和參與類足球體育消費(fèi)所占比重為44%；再次為勞務(wù)信息類足球體育消費(fèi)占8%。具體信息見(jiàn)表2：

表2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)人數(shù)分布一覽表(N=477)

根據(jù)分析我們可以看出西北師范大學(xué)學(xué)生參與實(shí)物類消費(fèi)的有229人，占總?cè)藬?shù)的48%，其中運(yùn)動(dòng)服裝22.4%，運(yùn)動(dòng)器材14.9%和體育比賽紀(jì)念幣、體育明星畫像等10.7%。進(jìn)行觀賞和參與類足球體育消費(fèi)的大學(xué)生有171人，占35.7%，其中觀看體育比賽的有16.1%，組織或參加體育活動(dòng)時(shí)場(chǎng)館租賃費(fèi)的有11.7%,班級(jí)學(xué)校舉行所有體育活動(dòng)的消費(fèi)7.9%。訂購(gòu)各類體育書刊、雜志等足球體育消費(fèi)的人占總?cè)藬?shù)的6.5%，我們可以明顯發(fā)現(xiàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的更近，為人們帶來(lái)了極大的方便在信息類消費(fèi)上節(jié)約了資金。參與各種體育訓(xùn)練、培訓(xùn)活動(dòng)費(fèi)用的足球體育消費(fèi)的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的8.3%。

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

（1）足球體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)與足球體育消費(fèi)行為之間還存在差異。

比如，文中調(diào)查到的數(shù)據(jù)顯示大部分學(xué)生都能認(rèn)識(shí)到足球體育消費(fèi)與生活、生活質(zhì)量對(duì)于以及身心健康都有很大的關(guān)系，但是消費(fèi)水平分布圖告訴我們學(xué)生們的消費(fèi)金額并不理想，與其認(rèn)識(shí)相差甚大，認(rèn)識(shí)較行為具有超前性。

（2）足球體育消費(fèi)水平存在兩極分化現(xiàn)象。

調(diào)查顯示，足球體育消費(fèi)水平在100元以下的和200元以上的人數(shù)要明顯多于足球體育消費(fèi)水平在100-200元之間的，即兩邊高中間低的現(xiàn)象。

（3）女生足球體育消費(fèi)水平較男生處于較低狀態(tài)。

據(jù)文中調(diào)查顯示男生用于足球體育消費(fèi)的金額要高于女生，這個(gè)現(xiàn)象可側(cè)面反映出男生對(duì)于足球體育消費(fèi)的需求要高于女生。且反映出女生在參與與體育有關(guān)的消費(fèi)活動(dòng)時(shí)處于一個(gè)較弱勢(shì)的狀態(tài)。

（4）足球體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是豐富精神、強(qiáng)健身體、獲得美感。

調(diào)查結(jié)果顯示出西北師范大學(xué)的學(xué)生進(jìn)行足球體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)中鍛煉身體占據(jù)了所有動(dòng)機(jī)中的首要地位；其次是精神娛樂(lè)；再次是獲得美感。

（5）足球體育消費(fèi)方式主要是以體育實(shí)物消費(fèi)為主。

調(diào)查顯示西北師范大學(xué)學(xué)生進(jìn)行足球體育消費(fèi)的主要方式是實(shí)物類消費(fèi)，但其參與足球體育消費(fèi)的方式正趨于多元化。

（6）足球體育消費(fèi)的新發(fā)展趨勢(shì)。

①全民健身參與度日益提高

體育消費(fèi)是以參與體育運(yùn)動(dòng)為主要形式、以促進(jìn)身心健康為主要目的產(chǎn)生的消費(fèi)，是體育服務(wù)消費(fèi)最重要的形式之一。鼓勵(lì)廣泛開展全民健身賽事活動(dòng)，使人民群眾的體育消費(fèi)積極性提高，進(jìn)一步帶動(dòng)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。

相關(guān)調(diào)查顯示，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的數(shù)量方面，上海商業(yè)足、籃、羽、網(wǎng)球場(chǎng)和格斗場(chǎng)的場(chǎng)地?cái)?shù)量總和已經(jīng)超過(guò)健身房數(shù)量，北京和廣州分列二、三位。

由調(diào)查分析可知，一線城市無(wú)論在健身房數(shù)量、健身滲透率還是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地?cái)?shù)量上均遠(yuǎn)高于其他城市。由此可見(jiàn)，非一線城市的市場(chǎng)份額尚未飽和，政府和商家應(yīng)持續(xù)提供更加優(yōu)質(zhì)的體育空間和體育服務(wù)，為居民體育健身提供便利。此外，還可以發(fā)掘除傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目外的新興賽道，擴(kuò)大受眾。

②足球體育培訓(xùn)消費(fèi)迎來(lái)機(jī)遇

隨著“雙減”政策的出臺(tái)，學(xué)校體育教育活動(dòng)和足球體育培訓(xùn)迎來(lái)了發(fā)展的良好機(jī)遇，體育培訓(xùn)消費(fèi)成為了極具潛力的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，兒童和青少年是我國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)的主力人群。雖然起步較晚，但我國(guó)青少年體育培訓(xùn)增長(zhǎng)勢(shì)頭喜人，通過(guò)數(shù)據(jù)分析可得，足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的增長(zhǎng)數(shù)量最多，近5年內(nèi)成立的有5997家。截止到目前，全國(guó)有足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)10667家，由此預(yù)估，我國(guó)目前青少年足球培訓(xùn)規(guī)模已突破100億元。

③足球體育文化潛力無(wú)限

如今，體育與經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系已越來(lái)越緊密。強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力已經(jīng)成為吸引到優(yōu)秀歸化球員的基礎(chǔ)保障。為足球體育項(xiàng)目營(yíng)造更好的環(huán)境氛圍，提供強(qiáng)有力的推廣和傳播。因此強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)實(shí)力可以在一定程度上加速足球體育運(yùn)功人才的流動(dòng)。文化的張力和包容性世界足球的發(fā)展進(jìn)步是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不僅是青少年運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)和管理體制的改革，足球體育文化的培育也至關(guān)重要，是多方面相互影響和共同進(jìn)步的結(jié)果與進(jìn)程。當(dāng)今世界，足球體育已變成一種新的運(yùn)動(dòng)潮流。

3.2、建議

（1）從實(shí)際出發(fā)進(jìn)行理性足球體育消費(fèi)。

學(xué)生正處在塑造期內(nèi)，這段時(shí)期通過(guò)理性地指導(dǎo)和自我認(rèn)識(shí)，可使他們成為一個(gè)理性的消費(fèi)者。明白自己需要什么，同時(shí)也清楚的知道足球體育消費(fèi)行為是和人們的健康息息相關(guān)貫穿一生的行為、是帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素、是第三產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，并促進(jìn)他們體育鍛煉習(xí)慣和足球體育消費(fèi)行為習(xí)慣的養(yǎng)成。

（2）增加學(xué)校體育場(chǎng)館的投資和建設(shè)。

加大免費(fèi)體育場(chǎng)館的提供力度，以最大限度地提高學(xué)校體育場(chǎng)館資源、場(chǎng)地器材利用率，創(chuàng)建良好的體育環(huán)境，力求更好地為大多數(shù)學(xué)生服務(wù)。

（3）加大女生的體育運(yùn)動(dòng)參與力度。

多開設(shè)一些女生比較感興趣、符合女生特點(diǎn)及需求的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，加大女同學(xué)的體育運(yùn)動(dòng)參與力度，開拓足球體育消費(fèi)市場(chǎng)。

（4）加強(qiáng)對(duì)其他足球體育消費(fèi)方式的宣傳力度。

充分利用學(xué)校資源，大力宣傳不同足球體育消費(fèi)方式的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益與足球體育消費(fèi)功能，提高他們對(duì)不同足球體育消費(fèi)方式的認(rèn)識(shí)，拓寬足球體育消費(fèi)方式的知識(shí)。