文/中國電影資料館 杜麗華

檔案記載人類活動(dòng)，傳承歷史文明，有著重要的歷史價(jià)值和文化價(jià)值。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，檔案的休閑價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值逐漸獲得更多關(guān)注，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是基于檔案資源，融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)形成的有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品的總和，包括檔案機(jī)構(gòu)開展的創(chuàng)意活動(dòng)（如特色體驗(yàn)、檔案服務(wù)）和基于館藏開發(fā)的文化創(chuàng)意商品（包括出版物、檔案復(fù)制品和檔案創(chuàng)意衍生品）。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品兼具文化屬性和商品屬性，是一種以檔案為依托的資源開發(fā)利用方式。電影檔案文創(chuàng)產(chǎn)品是以電影檔案資源及其相關(guān)元素為主要素材，通過各種文化創(chuàng)意方式生產(chǎn)的、面向社會(huì)大眾的活動(dòng)及衍生商品。

一、現(xiàn)實(shí)依據(jù)

（一）政策支持。最新修訂的《檔案法》第六條規(guī)定：“國家鼓勵(lì)和支持檔案科學(xué)研究和技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)科技成果在檔案收集、整理、保護(hù)、利用等方面的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，推動(dòng)檔案科技進(jìn)步?！薄丁笆奈濉比珖鴻n案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，要加強(qiáng)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，探索產(chǎn)業(yè)化路徑。2021年8月17日，文化和旅游部、中共中央宣傳部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。在國家政策的鼓勵(lì)與推動(dòng)下，電影檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)擁有良好的發(fā)展環(huán)境和廣闊的發(fā)展空間。

（二）消費(fèi)需求及熱情。黨的十八大以來，中國電影市場發(fā)展迅猛。2018年中國電影年度票房首次突破600億大關(guān)。近兩年來，電影行業(yè)雖受疫情影響，但票房仍居世界首位，觀影人次、影院數(shù)量等數(shù)據(jù)也都展現(xiàn)出中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于上升之勢，電影強(qiáng)國征程已經(jīng)開啟。除票房收入外，國內(nèi)電影衍生品市場也展現(xiàn)出巨大潛力：動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》推出衍生品首日，銷售收入就突破了1180萬元；《流浪地球》曾創(chuàng)下國產(chǎn)電影衍生品眾籌最高紀(jì)錄，其預(yù)售總額達(dá)到了1452萬元；動(dòng)畫電影《熊出沒》的第一出品方華強(qiáng)方特在10年間建成了24家主題樂園。截至2019年，《熊出沒》的衍生品達(dá)3000多種，涵蓋玩具、文具、食品等多個(gè)領(lǐng)域，銷售額達(dá)25億。

這些數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)電影藝術(shù)作品的喜愛和消費(fèi)熱情，以及對(duì)基于電影衍生出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，進(jìn)一步說明了電影檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品有較好的市場需求。

二、現(xiàn)實(shí)意義

（一）是電影檔案資源開發(fā)利用的創(chuàng)新發(fā)展。電影是大眾喜聞樂見的文化藝術(shù)形式，不受認(rèn)知和文化水平的限制。電影檔案種類豐富，生動(dòng)形象，是電影文化的重要組成，也是傳承電影文化基因的重要載體。

電影檔案機(jī)構(gòu)作為公共文化服務(wù)部門，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅能拓寬機(jī)構(gòu)職能，在業(yè)務(wù)的廣度和深度上有更大的發(fā)展空間，同時(shí)還能深入挖掘館藏資源，促進(jìn)檔案資源開發(fā)利用工作的科學(xué)化、創(chuàng)新化，并實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)收益。通過“活化”館藏資源，讓電影檔案不再是“沉睡的史料”，而是大眾可以帶回家或是近距離欣賞了解的藝術(shù)作品，電影檔案機(jī)構(gòu)的文化服務(wù)和藝術(shù)傳播功能也得到延伸。

（二）滿足大眾日益增長的精神文化需求。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活需求得到滿足，取而代之的是日益增長的精神文化需求。有形的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品借助檔案資源，從中提煉文化元素和文化內(nèi)涵，借助工業(yè)生產(chǎn)，賦予產(chǎn)品文化性、藝術(shù)性和實(shí)用性，以人們喜聞樂見的形式融入社會(huì)生活，使產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵被廣泛傳播，滿足大眾多元的精神文化需求。

三、基于中國電影資料館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的思考

當(dāng)前，中國電影資料館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品主要有三種類型：第一種是編研類型產(chǎn)品，如電影書籍、電影連環(huán)畫、影像編研產(chǎn)品等。2015年中國電影資料館根據(jù)抗戰(zhàn)時(shí)期的檔案進(jìn)行二次整理，編纂了文獻(xiàn)記錄電影《燃燒的影像》；2019年～2021年，連續(xù)出版了《影畫中國》系列電影連環(huán)畫3套，共計(jì)17本。第二種是檔案展覽類產(chǎn)品。多年來，本館在全國各地策劃開展了電影海報(bào)展、劇照展，如2016年在蘇州設(shè)計(jì)的“穹窿山諜戰(zhàn)影視館”等。第三種是電影檔案創(chuàng)意衍生品?；诩t色電影檔案、館品牌，配合藝術(shù)影院活動(dòng)，先后推出紅色電影海報(bào)、海報(bào)夾、明信片、徽章、水杯、票夾、徽章、帆布包等。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅需要政策和資金的支持，還需要建立完整的工作機(jī)制和工作流程。因此，館內(nèi)增設(shè)了文創(chuàng)科室，組建了專業(yè)的文創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步保障文創(chuàng)開發(fā)工作的科學(xué)健康發(fā)展。

上述的電影文化創(chuàng)意產(chǎn)品一經(jīng)推出，受到了觀眾的青睞和歡迎，但也凸顯出一定的問題：一是對(duì)館藏資源的挖掘力度不夠；二是創(chuàng)意不足，產(chǎn)品種類相對(duì)單一；三是開發(fā)的延續(xù)性不夠。為了更好傳播電影檔案文化，滿足消費(fèi)者“將電影帶回家”的需求，同時(shí)更好地提升館藏電影檔案資源的利用工作，筆者認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)電影檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。

（一）充分挖掘館藏特色，發(fā)展紅色檔案創(chuàng)意。在電影檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的前期階段，要加強(qiáng)對(duì)館藏檔案資源的系統(tǒng)梳理、分類整合和數(shù)字化進(jìn)程，搜尋有特色、有價(jià)值、可開發(fā)程度高的檔案文化元素。

在中國電影資料館豐碩的館藏之中，紅色電影檔案可以說是館藏瑰寶。包括有幾百部抗戰(zhàn)時(shí)期的記錄影像、中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下第一個(gè)專業(yè)電影攝制機(jī)構(gòu)延安電影團(tuán)攝制的紀(jì)錄片、有反映新中國各個(gè)發(fā)展時(shí)期人民精神面貌的經(jīng)典故事片等等，這些紅色資源蘊(yùn)含著歷史、文化、人文等價(jià)值，記錄了中國共產(chǎn)黨人的百年崢嶸歲月，是深入領(lǐng)會(huì)偉大建黨精神內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值的生動(dòng)教材，是延續(xù)紅色血脈的記憶之泉。因此，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)館藏紅色經(jīng)典電影檔案的梳理與挖掘，構(gòu)建紅色檔案庫，提煉紅色元素，開發(fā)具有紅色基因和歷史內(nèi)涵的電影檔案文化產(chǎn)品，讓紅色資源“活”起來，把跨越時(shí)空、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的精神文化弘揚(yáng)起來。

（二）加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造品牌口碑。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品受到大眾的喜愛不僅是產(chǎn)品本身符合消費(fèi)者的審美需求、消費(fèi)需求，還依托故宮強(qiáng)大的品牌力量。由此可見，建立自身的文化品牌十分重要。一是立足檔案館本體開發(fā)。中國電影資料館已擁有60多年的發(fā)展歷史，立足本館資源，可以從館的主體形象、logo、發(fā)展沿革等出發(fā)，深入挖掘，對(duì)其文化內(nèi)涵進(jìn)行深度加工。此外，中國電影資料館擁有兩家日常放映的藝術(shù)影院，在北京朝陽區(qū)、西安臨潼擁有電影檔案專業(yè)庫房，同時(shí)在福建安溪設(shè)立了數(shù)字資源中心?？梢詮乃囆g(shù)影院、檔案庫房等地標(biāo)當(dāng)中提取元素，比如以電影放映機(jī)、膠片、膠片盒為原型，延伸出易于傳播且能被受眾接受的文創(chuàng)產(chǎn)品，作為樹立品牌形象、打造特色品牌的基礎(chǔ)。二是注重品質(zhì)。無論是以檔案內(nèi)容為基礎(chǔ)開發(fā)的實(shí)體型產(chǎn)品還是虛擬型產(chǎn)品，都要嚴(yán)格把控產(chǎn)品細(xì)節(jié)，在產(chǎn)品前期設(shè)計(jì)、開發(fā)、運(yùn)營、售后等每個(gè)環(huán)節(jié)都要注重品質(zhì)，讓品牌價(jià)值獲得認(rèn)可。三是積極運(yùn)用全媒體向公眾傳播檔案文創(chuàng)品牌文化和文化理念，講好品牌故事，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的共鳴，促進(jìn)產(chǎn)品的分享與二次傳播，擴(kuò)大館品牌的社會(huì)影響力。

（三）細(xì)分市場，傳統(tǒng)文創(chuàng)再升級(jí)。了解消費(fèi)群體的需求，才能做好開發(fā)準(zhǔn)備。當(dāng)前社交媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息由單向傳播向互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變。公眾對(duì)感興趣的文創(chuàng)產(chǎn)品和信息可以提出自己的看法和期望?？沙浞纸柚延械钠脚_(tái)如微信、微博、視頻號(hào)等做好當(dāng)前用戶群體的交互服務(wù)，借助數(shù)據(jù)挖掘工具分析不同用戶的需求偏好，保證電影檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的針對(duì)性和連續(xù)性。

以傳統(tǒng)編研為例，對(duì)有專業(yè)需求的消費(fèi)者可以提供歷史資料編研成果、工具書等，如《中國無聲電影：中國電影文獻(xiàn)資料叢書》《盤絲洞1927》；對(duì)學(xué)生、兒童群體提供包含教育科普、電影美學(xué)、電影故事為一體的編研成果；對(duì)喜愛歷史、老電影的愛好者推出具有典藏性質(zhì)的珍貴檔案匯編等。如2021年出版的《影畫中國·童心向黨》電影連環(huán)畫，排版上將電影抓幀與漫畫風(fēng)格結(jié)合，用成語積累、集思廣益等小鏈接提升閱讀興趣，符合少年兒童群體的閱讀習(xí)慣和需求，而《電影·典藏》收錄了經(jīng)典電影的珍貴檔案圖集，更加吸引研究學(xué)者和喜愛電影的收藏家們。

以檔案展覽為例，檔案展覽是傳統(tǒng)檔案開發(fā)利用工作的一大亮點(diǎn)，不僅向公眾展示了豐富的館藏資源，同時(shí)講述了檔案故事，傳遞知識(shí)與文化。但單純的圖文展板已無法吸引公眾的注意力，展覽的升級(jí)改造刻不容緩。如合理利用館藏資源、展陳主題、建筑空間，搭建“場景”，營造身臨其境的氛圍；或提取檔案中的關(guān)鍵元素，場景再現(xiàn)，以故事化敘事打造現(xiàn)場體驗(yàn)劇本，讓體驗(yàn)者按照劇本完成屬于個(gè)人的主線任務(wù)，打造深度參與的沉浸式展覽。

（四）打開檔案邊界，共享文化資源。積極開拓社會(huì)資源，通過合作、授權(quán)等方式開展研發(fā)。對(duì)館藏資源、電影檔案文化元素進(jìn)行提煉和整理，授權(quán)給具備設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營能力的公司，開發(fā)出具有市場潛力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

加強(qiáng)與圖書館、博物館、文化館等部門的合作，實(shí)現(xiàn)文化資源的橫向共享。如和博物館等機(jī)構(gòu)簽訂合作備忘錄，合作辦展或開啟“交換展”項(xiàng)目等。不僅增強(qiáng)了館際之間的交流合作，還能共享資源，實(shí)現(xiàn)多渠道文化傳播。

與其他電影機(jī)構(gòu)展開合作。近年來，上影集團(tuán)、上海電影博物館、長影舊址博物館等在文創(chuàng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，陸續(xù)推出如書籍、畫冊、明信片、文具、模型、3C產(chǎn)品等。若能與這些機(jī)構(gòu)開展合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同推出某部電影相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，同樣會(huì)贏得消費(fèi)者的青睞。

跨界聯(lián)合，與其他行業(yè)品牌跨界聯(lián)名研發(fā)產(chǎn)品。在其他行業(yè)品牌中融入電影元素，會(huì)給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)，產(chǎn)品的銷量也會(huì)得以提升。今年4月，上海美術(shù)電影制片廠攜手高端藝術(shù)生活方式品牌野獸派和旗下品牌TBH野獸派家居，于2022年母親節(jié)推出了“小蝌蚪找媽媽”聯(lián)名系列產(chǎn)品。該系列以水墨動(dòng)畫電影《小蝌蚪找媽媽》故事為靈感，推出了花藝、香氛、家用等多款限定禮盒，以生活用品創(chuàng)新演繹經(jīng)典水墨與中國情懷，是電影檔案跨界開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的成功案例。

（五）牽手“數(shù)字化”，拓寬文創(chuàng)新邊界。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)在文化、娛樂、游戲、影視、媒體、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面應(yīng)用的日益成熟，給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了全新機(jī)遇。數(shù)字藏品是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字化憑證，具有唯一、不可分割和可追溯等特性，能用來標(biāo)記特定資產(chǎn)的所有權(quán)。2021年，國內(nèi)各大博物館紛紛進(jìn)軍這一領(lǐng)域，先后推出的幾款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品均受到大眾的喜愛，幾乎全部“秒光”。在電影領(lǐng)域，2021年8月，靈境文化聯(lián)合國漫電影《白蛇2：青蛇劫起》推出了小白、小青兩位角色數(shù)字藏品。《流浪地球》《我不是藥神》也相繼發(fā)行了數(shù)字藏品。數(shù)字藏品的情感價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值以及社交價(jià)值滿足了年輕人的新消費(fèi)需求。

2022年5月20日，本館聯(lián)合憶庫數(shù)字傳媒有限公司在國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字藏品平臺(tái)“鯨探”APP上發(fā)行了《勞工之愛情》動(dòng)態(tài)海報(bào)系列數(shù)字藏品，50000個(gè)藏品在1分鐘內(nèi)迅速售罄。數(shù)字藏品使電影檔案以全新的面貌展現(xiàn)，是文化創(chuàng)新的重要嘗試，也是檔案資源開發(fā)的一大創(chuàng)新。未來，中國電影資料館應(yīng)積極擁抱數(shù)字化浪潮，抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，不斷拓寬數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)邊界。

四、結(jié)語

隨著國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視程度日益加深，檔案館等文化機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)中國電影資料館而言，可以對(duì)其館藏特色的紅色電影資源進(jìn)行挖掘提煉；加強(qiáng)對(duì)“中國電影資料館”品牌的構(gòu)建；細(xì)分消費(fèi)者群體，對(duì)產(chǎn)品種類、形態(tài)進(jìn)行升級(jí)；打開檔案館邊界，積極融入數(shù)字化浪潮中。

通過對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的升級(jí)優(yōu)化，來滿足公眾的多元化文化消費(fèi)需求，加強(qiáng)自身品牌的影響力，更好地弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信。