文/林曉華

隨著深入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，“三農(nóng)”報(bào)道也隨之增多，媒體對(duì)農(nóng)民、農(nóng)村形象的塑造也成為輿論建設(shè)的主流方向。《人民日?qǐng)?bào)》作為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，在新聞傳播、輿論引導(dǎo)上有著非常強(qiáng)的權(quán)威性，能夠?yàn)楦倪M(jìn)鄉(xiāng)村報(bào)道格局和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供輿論支持?！度嗣袢?qǐng)?bào)·新農(nóng)村周刊》于2003年以周刊形式創(chuàng)辦，多次改版后，目前以專版欄目形式在周五出版，集中就黨政方針、農(nóng)村建設(shè)成就、農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)、農(nóng)民生活等進(jìn)行報(bào)道，成為了解“三農(nóng)”發(fā)展現(xiàn)狀的重要窗口。2021年，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)入新階段，新農(nóng)村建設(shè)迎來全新形勢(shì)。在此背景下，筆者對(duì)《人民日?qǐng)?bào)·新農(nóng)村周刊》2021年1—8月的樣本進(jìn)行分析（以下簡(jiǎn)稱“樣本分析”），梳理出其報(bào)道特色的共性范式，對(duì)提高其他媒體的“三農(nóng)”報(bào)道具有借鑒意義。

一、報(bào)道視角多元 突出多元行動(dòng)主體

報(bào)道視角是新聞議題中突出強(qiáng)調(diào)的對(duì)象，也是新聞報(bào)道的基本焦點(diǎn)?！叭r(nóng)”報(bào)道的面向較為寬泛，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等諸多領(lǐng)域，不同的視角選擇會(huì)促使受眾關(guān)注不同的主體，而關(guān)注度不同必然會(huì)產(chǎn)生不同的輿論效果。樣本分析發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)·新農(nóng)村周刊》的報(bào)道視角多元化，且以基層群眾為核心主體，深入基層一線進(jìn)行全面呈現(xiàn)，有效增強(qiáng)了內(nèi)容的親和性與貼合性。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)四大主題分類中，占比最多的是經(jīng)濟(jì)類。經(jīng)濟(jì)類報(bào)道中以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游業(yè)、電商業(yè)、金融等為主，如《村里人吃上了旅游飯》（2021年4月16日）、《讓綠色成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的鮮明底色》（2021年5月17日）、《全鏈條減損，讓糧食顆粒歸倉(cāng)》（2021年7月30日）、《讓“快遞進(jìn)村”更加便利惠農(nóng)》（2021年8月20日）等。政治類報(bào)道中則以政策解讀和成就報(bào)道為主，如《肩負(fù)新使命 再續(xù)新篇章》（2021年1月8日）、《荒山變青山 青山生金山》（2021年3月26日）等。社會(huì)類報(bào)道中則以農(nóng)村環(huán)境、農(nóng)村人物和農(nóng)村生活為主，如《護(hù)好生態(tài) 鼓了口袋》（2021年3月26日）、《村民致富有了更多帶頭人》（2021年4月2日）、《水美鄉(xiāng)村 宜居宜業(yè)》（2021年6月18日）等。

整體來講，《人民日?qǐng)?bào)·新農(nóng)村周刊》報(bào)道視角多元，報(bào)道主體不僅有基層政府、企事業(yè)單位、領(lǐng)導(dǎo)干部等，也有普通農(nóng)民、基層服務(wù)人員、鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者等。在堅(jiān)持黨報(bào)黨刊輿論引導(dǎo)的同時(shí)，聚焦基層，突出農(nóng)民主體地位，有效實(shí)現(xiàn)了黨性與人民性的統(tǒng)一。只有增強(qiáng)議題與基層群眾的關(guān)聯(lián)性，才能真正將“三農(nóng)”政策方針傳達(dá)到基層，增進(jìn)黨群聯(lián)動(dòng)，提高宣傳效果。更為重要的是，多元視角的議程設(shè)置是對(duì)社會(huì)正能量的全面表達(dá)，能夠起到良好的示范、激勵(lì)作用，進(jìn)而號(hào)召更多受眾關(guān)注新農(nóng)村建設(shè)，形成“三農(nóng)”發(fā)展的社會(huì)合力。

二、報(bào)道方式靈活 注重語境貼合

在議程設(shè)置的客體與屬性維度，新聞?wù)Z境是重要因素，要求將新聞客體、屬性、新聞元素進(jìn)行綜合測(cè)量，以凸顯新聞報(bào)道特征。新聞元素主要包括新聞來源、報(bào)道方式。簡(jiǎn)單來講，媒體要結(jié)合受眾具體定位，靈活選擇報(bào)道方式，通過新聞?wù)Z境的貼合來提高內(nèi)容說服力，進(jìn)而強(qiáng)化受眾對(duì)新聞議題的感知。對(duì)于報(bào)紙而言，文字和圖片是兩大核心報(bào)道媒介，但兩者整合卻能夠形成不同的體裁，如通訊、評(píng)論、深度報(bào)道、人物專訪、數(shù)據(jù)新聞等，不同方式會(huì)帶來不同的感官體驗(yàn)。因此，如何針對(duì)特定受眾定位靈活地選擇報(bào)道方式，也就成為“三農(nóng)”報(bào)道的一大關(guān)鍵。

《人民日?qǐng)?bào)·新農(nóng)村周刊》比較重視消息、通訊、評(píng)論等事實(shí)類、互動(dòng)類報(bào)道。具體來講，政治類報(bào)道以消息、評(píng)論居多，在提供客觀新聞信息的前提下，對(duì)政策進(jìn)行深度解析，突出“三農(nóng)”政策的價(jià)值。經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化類報(bào)道則以通訊、圖片居多。前者主要是客觀呈現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)、特色模式的形成過程，后者則具象呈現(xiàn)新農(nóng)村真實(shí)風(fēng)貌，兩者具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。整體來講，針對(duì)不同主題和受眾面向，采取了不同的報(bào)道方式，全面描繪新農(nóng)村景象。另外，目前的新聞報(bào)道側(cè)重于通過消息、通訊進(jìn)行事實(shí)報(bào)道，同時(shí)善于采用故事化的敘事手段進(jìn)行柔性傳達(dá)，讓受眾充分感知新聞顯著性，切實(shí)感受新農(nóng)村的變化。如2021年6月18日的五篇報(bào)道中，既有政策解讀的消息《畜禽遺傳改良計(jì)劃》，也有具象呈現(xiàn)的圖片《顆粒歸倉(cāng)》；既有經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的通訊《水美鄉(xiāng)村 宜居宜業(yè)》《讓金融服務(wù)更有溫度》，也有注重互動(dòng)的評(píng)論《培育農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈》，形成了一套巧妙的“組合拳”，多角度、靈活性地完成了“三農(nóng)”報(bào)道。可以說，通過報(bào)道方式的靈活選擇與巧妙組合，有效增強(qiáng)了“三農(nóng)”報(bào)道的議題顯著性和語境貼合性，切實(shí)提高了新聞報(bào)道的傳播力與滲透力。

三、堅(jiān)持正面宣傳 注重輿論引導(dǎo)

任何新聞報(bào)道都具有一定的媒體立場(chǎng)，或是正面宣傳典型人物事跡和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，或是揭露存在問題并給予建設(shè)性意見。正面報(bào)道具有激勵(lì)社會(huì)、啟迪受眾的作用；負(fù)面報(bào)道并不是指結(jié)果，而是指報(bào)道對(duì)象，其同樣具有輿論導(dǎo)向功能，是媒體踐行輿論監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)測(cè)職能的重要路徑，具有揭露社會(huì)黑暗，促進(jìn)社會(huì)改革的作用。

樣本分析發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)·新農(nóng)村周刊》以正面報(bào)道為主，總占比在80%以上，負(fù)面報(bào)道總占比不足20%。特別是黨的十九大以來，其新聞議題正面宣傳的特色日益鮮明，輿論宣傳功能逐步取代了輿論監(jiān)督功能。輿論引導(dǎo)作為主流媒體的基本原則，是黨性原則的重要面向。新常態(tài)下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持正確導(dǎo)向，在“三農(nóng)”報(bào)道中做好思想引領(lǐng)，通過正面宣傳筑牢思想防線，堅(jiān)定受眾新農(nóng)村建設(shè)信心?！度嗣袢?qǐng)?bào)·新農(nóng)村周刊》非常注重對(duì)“三農(nóng)”政策、成就的報(bào)道，通過對(duì)基層優(yōu)秀扶貧模式、產(chǎn)業(yè)機(jī)制、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的宣傳報(bào)道，以及新農(nóng)村建設(shè)過程中的優(yōu)秀農(nóng)民代表、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)典型等形象塑造，充分彰顯了其“三農(nóng)”議題的情感導(dǎo)向。特別在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，通過正面報(bào)道將受眾注意力轉(zhuǎn)向新農(nóng)村建設(shè)成績(jī)上，可以進(jìn)一步調(diào)動(dòng)基層干部和基層群眾參與的積極性。如2021年1月29日的《不讓一個(gè)脫貧戶返貧》和《扶貧產(chǎn)業(yè)，“扶上馬”再“送一程”》兩篇報(bào)道，充分展示了我國(guó)扶貧攻堅(jiān)取得的一系列成就，堅(jiān)定了人們扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)必勝的決心與信心。

四、真正聚焦基層 塑造立體形象

《人民日?qǐng)?bào)·新農(nóng)村周刊》在創(chuàng)辦之初其定位就是辦給農(nóng)民看的，長(zhǎng)期以來堅(jiān)持聚焦農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)，進(jìn)行立體化的形象塑造，讓更多人看到了真實(shí)的農(nóng)民、農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村媒體形象與現(xiàn)實(shí)形象的全面貼合，為新時(shí)期新農(nóng)村建設(shè)提供了重要的思想支撐。

《人民日?qǐng)?bào)·新農(nóng)村周刊》非常注重農(nóng)民立體形象的塑造，不同于以往農(nóng)民群像的樸素、艱辛、黝黑等單一界定，而是從新的職業(yè)角色、社會(huì)角色入手，對(duì)農(nóng)民形象進(jìn)行立體塑造，為受眾呈現(xiàn)了最真實(shí)的群像狀態(tài)，做到了“有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)”的形象定位。如《讓農(nóng)民種糧更加省心省錢省力》（2021年5月14日）、《培育農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈》(2021年6月18日)、《推進(jìn)農(nóng)民合作社聯(lián)合發(fā)展》（2021年7月9日）等報(bào)道中的農(nóng)民都積極參與到各類專業(yè)合作社并融入到農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈之中，憑借新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的社會(huì)化服務(wù)解決了諸多生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)問題，其農(nóng)民形象與時(shí)俱進(jìn)地得到了多元立體化。另外，在新聞報(bào)道中記者們還非常注重新農(nóng)村的形象塑造，通過環(huán)境風(fēng)貌、生活狀態(tài)、教育現(xiàn)狀等維度為受眾呈現(xiàn)了一個(gè)景美民安的新農(nóng)村形象。如《有了好環(huán)境 八方游客來》（2021年4月16日）一文從環(huán)境、生活兩方面入手，為受眾呈現(xiàn)了美麗新農(nóng)村形象?？梢哉f，通過農(nóng)民、農(nóng)村形象的立體塑造，這些新聞報(bào)道為受眾呈現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)的基層景象，在扭轉(zhuǎn)受眾錯(cuò)誤認(rèn)知的同時(shí)，激發(fā)了受眾回歸鄉(xiāng)村的興趣；通過不同維度的資源回流激活了新農(nóng)村建設(shè)活力，形成良性循環(huán)，充分實(shí)現(xiàn)了主流媒體的社會(huì)價(jià)值。