□王衛(wèi)華，董 逸

（1.九江學(xué)院 社會(huì)系統(tǒng)學(xué)研究中心，江西 九江 332005；2.上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 人文學(xué)院，上海 200433）

“平臺(tái)資本主義”（Platform Capitalism）的概念由尼克·斯?fàn)柲崛耍∟ick Srnicek）首次提出。隨著工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，越來越多的工廠和企業(yè)利用工業(yè)級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把各種設(shè)備、組件、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈、產(chǎn)品和客戶等緊密地關(guān)聯(lián)起來，進(jìn)一步推動(dòng)了平臺(tái)資本主義的發(fā)展。平臺(tái)資本主義是資本主義信息化與數(shù)字化發(fā)展階段的集中體現(xiàn)，是資本主義的“一種新的商業(yè)模式”。這種經(jīng)濟(jì)模式主要借助于廣告平臺(tái)、云平臺(tái)、工業(yè)平臺(tái)、共享平臺(tái)、精益平臺(tái)等多種平臺(tái)在智能算法的協(xié)助下“提取和控制大量數(shù)據(jù)”，以便攫取大量財(cái)富，從而更好地實(shí)現(xiàn)資本增殖和擴(kuò)張。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)平臺(tái)資本主義高度關(guān)注。認(rèn)識(shí)平臺(tái)資本主義及其本質(zhì)并在此基礎(chǔ)之上規(guī)避平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，是重大的理論和現(xiàn)實(shí)問題。想要更好地理解平臺(tái)資本主義，就要對(duì)平臺(tái)資本主義的歷史演進(jìn)與現(xiàn)實(shí)邏輯進(jìn)行雙向追問。

一、平臺(tái)資本主義的歷史演進(jìn)

平臺(tái)資本主義的出現(xiàn)并非偶然，而是資本主義的歷史邏輯與現(xiàn)實(shí)邏輯的必然性結(jié)果。我們只有回到平臺(tái)資本主義產(chǎn)生的歷史背景之中進(jìn)行思考，才能洞悉平臺(tái)資本主義的進(jìn)步意義與局限性。

（一）平臺(tái)資本主義興起的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)

20世紀(jì)70年代，為應(yīng)對(duì)資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)而發(fā)展起來的信息技術(shù)為平臺(tái)資本主義的興起提供了網(wǎng)絡(luò)化支撐。二戰(zhàn)后一直到20世紀(jì)70年代初期，大多數(shù)資本主義國(guó)家長(zhǎng)期奉行需求學(xué)派的凱恩斯主義，當(dāng)時(shí)世界經(jīng)濟(jì)面臨的突出問題是制造業(yè)的產(chǎn)能過剩。凱恩斯主義認(rèn)為，解決資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)的一個(gè)有效辦法是通過擴(kuò)大政府的財(cái)政支出來增加社會(huì)的有效需求，以消除生產(chǎn)過剩。但是，這種解決的辦法治標(biāo)不治本，貧困的工人并沒有因此增加工資以擴(kuò)大實(shí)際的購(gòu)買力，造成的結(jié)果就是資本家越來越富有，工人越來越貧困。資本主義生產(chǎn)的本質(zhì)是剩余價(jià)值的生產(chǎn)，這種生產(chǎn)所帶來的嚴(yán)重后果是資本積累與貧困積累的擴(kuò)大，以及私有資本的競(jìng)爭(zhēng)性擴(kuò)張，這一切最終會(huì)導(dǎo)致供需關(guān)系的無序化、資源的浪費(fèi)、競(jìng)爭(zhēng)性的極限貧困化。凱恩斯主義主張國(guó)家大規(guī)模干預(yù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在初期時(shí)還能顯示出短期效應(yīng)，但是后來卻暴露出致命性的缺陷——經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的停滯、高失業(yè)率、高通貨膨脹率開始出現(xiàn)，資本主義陷入了“滯脹”泥潭?！啊蛸Y本主義的經(jīng)濟(jì)陷入停滯，’一位分析師解釋說，‘二十四個(gè)最富有的國(guó)家的增長(zhǎng)率從1973年的5%變?yōu)?975年的0?！诿绹?guó)和整個(gè)歐洲，失業(yè)人數(shù)飆升。1975年，全球貿(mào)易自二戰(zhàn)結(jié)束以來首次出現(xiàn)下降?！?/p>

面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)所引發(fā)的一系列社會(huì)問題，加之西歐和日本也加入了資本主義內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)時(shí)以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家努力尋找“提高競(jìng)爭(zhēng)力的替代性手段”，“開始全面轉(zhuǎn)向信息處理和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)”。在資本主義國(guó)家的大力支持下，眾多跨國(guó)公司將信息產(chǎn)品和信息服務(wù)納入經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新部門中，不少大公司和相關(guān)組織大舉進(jìn)入電子行業(yè)開發(fā)新的產(chǎn)品，努力在信息技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用中發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)言之，信息技術(shù)的充分發(fā)展為平臺(tái)資本主義的興起提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

（二）平臺(tái)資本主義興起的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

20世紀(jì)90年代，“互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)向商業(yè)模式，從而把可用的免費(fèi)資源變成現(xiàn)金收益”，這為平臺(tái)資本主義的興起提供了資本支撐。為了解決資本主義產(chǎn)能過剩的危機(jī)，美國(guó)在20世紀(jì)90年代開始嘗試采用“資產(chǎn)價(jià)格凱恩斯主義”來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其中重要的措施是降低利率以減輕企業(yè)資金使用的成本，增加資產(chǎn)價(jià)格，通過財(cái)富效應(yīng)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這在一定程度上促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的繁榮與發(fā)展。這一時(shí)期眾多互聯(lián)網(wǎng)公司開始出現(xiàn)并不斷壯大，為平臺(tái)資本主義的興起打下了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)不是一種簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)空間，而是平臺(tái)資本主義控制全球的生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)密網(wǎng)，是資本主義發(fā)展到一定階段的新標(biāo)志。為了進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大多數(shù)資本主義國(guó)家實(shí)施了寬松的財(cái)政政策和貨幣政策，借助國(guó)家的力量推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)張?；ヂ?lián)網(wǎng)從此前的非商業(yè)化模式向后來的商業(yè)化模式轉(zhuǎn)換。用戶借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行信息互動(dòng)與交換，給互聯(lián)網(wǎng)公司帶來了巨額收入。丹·席勒指出：“1900年到1991年間，由英國(guó)領(lǐng)銜的歐洲增值網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)總額達(dá)47億美元，其頂級(jí)供應(yīng)商都是美國(guó)公司：Telenet，IBM，通用電氣信息服務(wù)公司和Tymnet?！被ヂ?lián)網(wǎng)公司獲得了源源不斷的資金來源，1997年，“微軟在網(wǎng)頁(yè)瀏覽器市場(chǎng)從無名小卒發(fā)展到坐擁市場(chǎng)半壁江山的地步，而就在網(wǎng)景公司幾乎顆粒無收之時(shí)，微軟通過其他軟件獲取的利潤(rùn)已經(jīng)開始破紀(jì)錄了”。馬克思曾深刻地指出，資本家“他的目的也不是取得一次利潤(rùn)，而只是謀取利潤(rùn)的無休止的運(yùn)動(dòng)”。對(duì)剩余利潤(rùn)永無止境的追逐，正是資本家興辦互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并雇傭工人組織生產(chǎn)的最終動(dòng)因。

（三）平臺(tái)資本主義興起的新興技術(shù)基礎(chǔ)

自2008年金融危機(jī)后，資本主義為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)所采取的措施，在客觀上推動(dòng)了數(shù)字技術(shù)與數(shù)字平臺(tái)的快速發(fā)展，為平臺(tái)資本主義的興起提供了數(shù)字化支撐。隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的繁榮和經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，盈余資本越來越多。20世紀(jì)90年代后期，在低利率的環(huán)境下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資本回報(bào)率較低，投資者紛紛轉(zhuǎn)向金融業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)等資本回報(bào)率高的行業(yè)，過剩的資本在推動(dòng)金融繁榮的同時(shí)，也帶來了數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展。對(duì)此，斯?fàn)柲崛酥赋觯骸霸?0世紀(jì)，發(fā)達(dá)資本主義的發(fā)展重心，在于提取和使用一種特殊的原材料——數(shù)據(jù)。”但是，這種繁榮和發(fā)展只是短暫的，同時(shí)還為1997年亞洲金融危機(jī)和2008年全球性金融危機(jī)的爆發(fā)埋下了伏筆。平臺(tái)資本主義產(chǎn)生于2008年金融危機(jī)后，它是資本主義為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)所開啟的一種商業(yè)模式的轉(zhuǎn)換，即從過去的傳統(tǒng)商業(yè)模式向新的商業(yè)模式（通過數(shù)字技術(shù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展）轉(zhuǎn)化。

隨著平臺(tái)的崛起，平臺(tái)模式幾乎涵蓋大部分行業(yè)，越來越多的企業(yè)借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)形式、經(jīng)營(yíng)方式、銷售方式的平臺(tái)化運(yùn)作，其規(guī)模越來越大，輻射帶動(dòng)效應(yīng)越來越強(qiáng)。然而，資本主義數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新的根本動(dòng)力在于對(duì)工人剩余價(jià)值的榨取和吮吸：一方面，資本不斷地推動(dòng)數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，進(jìn)而排擠工人，工人的“必要?jiǎng)趧?dòng)一旦不是提供剩余勞動(dòng)所必需的，它就會(huì)直接變成過剩的勞動(dòng)，變成過剩人口”。另一方面，資本貪婪地占有著數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新帶來的文明成果及數(shù)字勞動(dòng)創(chuàng)造出的剩余價(jià)值。大衛(wèi)·哈維指出：“資本主義文化變得沉迷于創(chuàng)新的力量。技術(shù)創(chuàng)新成了反映資本家欲望的一種拜物對(duì)象。”

簡(jiǎn)言之，平臺(tái)資本主義誕生具有歷史必然性，它是資本主義在發(fā)展過程中面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)作出的商業(yè)模式的自我調(diào)整。但是，平臺(tái)資本主義的出現(xiàn)和發(fā)展，從根本上說是為了更好地維護(hù)資產(chǎn)階級(jí)的統(tǒng)治地位，以便使剩余資本在新的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式中獲取最大化的剩余價(jià)值。從這個(gè)意義上來說，平臺(tái)資本主義是資本借助平臺(tái)占有數(shù)字化勞動(dòng)的成果以實(shí)現(xiàn)資本增殖的經(jīng)濟(jì)模式。要把握此種經(jīng)濟(jì)模式，就需要對(duì)平臺(tái)資本主義運(yùn)作的現(xiàn)實(shí)邏輯進(jìn)行反思與批判。

二、平臺(tái)資本主義的現(xiàn)實(shí)邏輯

平臺(tái)資本主義的主要構(gòu)成要素包括數(shù)字平臺(tái)、用戶黏性、數(shù)據(jù)和算法。如今，每個(gè)人的社會(huì)生活已經(jīng)同數(shù)字平臺(tái)高度關(guān)聯(lián)在一起，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、休閑娛樂、身份認(rèn)定、信用評(píng)估、股票交易、在線教育、資料存儲(chǔ)、信息發(fā)布、數(shù)據(jù)采集等都可以在數(shù)字平臺(tái)中完成。數(shù)字平臺(tái)以多樣的方式嵌入生活世界，以巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為依托來滿足用戶需求并吸引更多的用戶進(jìn)入，讓其留下“數(shù)字腳印”，以便平臺(tái)所有者獲取數(shù)據(jù)流量，實(shí)現(xiàn)財(cái)富的增長(zhǎng)。越來越多的科技公司采用平臺(tái)模式運(yùn)作，那么這些平臺(tái)公司是怎樣運(yùn)作的呢？這就需要對(duì)平臺(tái)資本主義的現(xiàn)實(shí)邏輯進(jìn)行分析。

（一）數(shù)字平臺(tái)的建立與發(fā)展是平臺(tái)資本主義運(yùn)作的重要前提

由于平臺(tái)資本主義是建立在數(shù)字平臺(tái)的基礎(chǔ)之上，要分析平臺(tái)資本主義的運(yùn)行首先就需要認(rèn)識(shí)平臺(tái)。斯?fàn)柲崛酥赋觯骸皬淖钇毡榈膶用鎭碚f，平臺(tái)是數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施，使兩個(gè)或者兩個(gè)以上的群體能夠進(jìn)行互動(dòng)。它們將自己定位為將不同用戶聚集在一起的中介?！?/p>

平臺(tái)資本主義具有以下五個(gè)方面的主要特征：第一，平臺(tái)是一種提取數(shù)據(jù)的設(shè)備。平臺(tái)上有大量活躍的用戶，每個(gè)用戶在平臺(tái)上的互動(dòng)、購(gòu)物、發(fā)布信息等活動(dòng)都會(huì)留下“數(shù)字腳印”，平臺(tái)會(huì)對(duì)眾多的數(shù)據(jù)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的存儲(chǔ)，并根據(jù)需要隨時(shí)提取?！捌脚_(tái)通常由處理數(shù)據(jù)的內(nèi)部需求而產(chǎn)生，并成為一種有效的途徑，能獨(dú)占、提取、分析和使用記錄下來的日益增加的數(shù)據(jù)量?！钡诙脚_(tái)是用戶交互的界面。沒有用戶在平臺(tái)上交互，平臺(tái)就不會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)流量，沒有數(shù)據(jù)流量，平臺(tái)也就失去了存在的價(jià)值。平臺(tái)會(huì)采取各種交叉補(bǔ)貼（如廣告促銷、商品折扣、優(yōu)惠券、減免租金、價(jià)格補(bǔ)貼、延長(zhǎng)租期等）來吸引用戶的進(jìn)入，并利用多種方式讓用戶在平臺(tái)上進(jìn)行交流與互動(dòng)。第三，平臺(tái)是一個(gè)封閉化的生態(tài)系統(tǒng)。幾乎所有的平臺(tái)公司都對(duì)外宣稱其平臺(tái)的開放性，但是實(shí)際上并非如此。平臺(tái)往往只是對(duì)平臺(tái)用戶開放，這種所謂的開放也只是對(duì)部分用戶的有權(quán)限的開放，開放的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)用戶在平臺(tái)上的等級(jí)和信用評(píng)價(jià)而定。平臺(tái)的相關(guān)資源對(duì)非本平臺(tái)的用戶則設(shè)置了訪問權(quán)限甚至進(jìn)行排斥。對(duì)此，斯?fàn)柲崛酥赋觯骸捌脚_(tái)模式推動(dòng)了從開放網(wǎng)絡(luò)向日益封閉的應(yīng)用程序的轉(zhuǎn)變?！钡谒模脚_(tái)是一種實(shí)現(xiàn)資本增殖的工具。平臺(tái)的重要功能在于對(duì)數(shù)據(jù)的提取和使用，只要用戶注冊(cè)或者登入各種數(shù)字平臺(tái)，也就說明“同意將自己的數(shù)據(jù)交給（數(shù)據(jù)）所有者，那些數(shù)據(jù)所有者反過來利用數(shù)據(jù)賺取利潤(rùn)，而獲取的利潤(rùn)又可以讓公司收集更多數(shù)據(jù)，這樣他們就可以賺取更多利潤(rùn)”。第五，平臺(tái)是權(quán)力的抽象化身。平臺(tái)看似是一種信息交互的界面，實(shí)際上則是權(quán)力的顯現(xiàn)。各種數(shù)據(jù)在平臺(tái)的匯集使平臺(tái)掌握了當(dāng)今最重要的資源，平臺(tái)可以通過一定的方式和手段把此種資源加速轉(zhuǎn)化為貨幣、資本、名譽(yù)、地位、權(quán)力。平臺(tái)上資源的加速化推動(dòng)平臺(tái)的權(quán)力加速化，此種權(quán)力使平臺(tái)可以對(duì)用戶進(jìn)行算法管理、模型歸類、身份認(rèn)定、“電子植皮”。

（二）增強(qiáng)用戶黏性是平臺(tái)資本主義運(yùn)作的重要手段

平臺(tái)資本主義要正常運(yùn)作，除了需要數(shù)字平臺(tái)這個(gè)重要前提之外，還需要相當(dāng)數(shù)量的用戶。用戶之間不是孤立的，而是借助于數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行各種信息交流與互動(dòng)，產(chǎn)生用戶黏性。在這個(gè)過程中，平臺(tái)會(huì)不斷優(yōu)化自身的服務(wù)，從而把更多的用戶吸引到平臺(tái)，增強(qiáng)用戶黏性。對(duì)此，扎拉奇指出：“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向用戶提供的服務(wù)基本上是免費(fèi)的，所以在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存的第一要?jiǎng)?wù)是通過用戶體驗(yàn)的改善提高用戶黏性?！?/p>

對(duì)此我們不禁要問，為什么平臺(tái)如此重視用戶黏性呢？原因在于，用戶黏性的增強(qiáng)意味著用戶與用戶之間互動(dòng)頻次的增加，用戶對(duì)平臺(tái)的依存度的提升。這樣一來，平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)就能夠保持良性循環(huán)，使越來越多的數(shù)據(jù)向平臺(tái)集聚。當(dāng)用戶黏性減弱，也就說明用戶之間互動(dòng)頻次的減弱，以及用戶對(duì)平臺(tái)的依存度、信任感、期望值的降低。這樣的話，平臺(tái)能夠獲得的數(shù)據(jù)則越來越少，有可能導(dǎo)致平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的癱瘓。對(duì)此，埃文斯一針見血地指出：“多邊平臺(tái)必須確保用戶數(shù)量達(dá)到關(guān)鍵規(guī)模，否則就完蛋?！?/p>

由此可見，增強(qiáng)平臺(tái)的用戶黏性對(duì)平臺(tái)的發(fā)展壯大至關(guān)重要。為了吸引用戶進(jìn)入平臺(tái)，平臺(tái)管理者利用了許多工具，“其中一種能夠讓用戶反復(fù)使用平臺(tái)的工具是反饋回路（feedback loop）”。它主要包括“單用戶反饋回路”和“多用戶反饋回路”。前者指平臺(tái)管理方對(duì)用戶在數(shù)字平臺(tái)上留下的“數(shù)字腳印”進(jìn)行算法計(jì)算，生成能夠反映用戶背景、興趣、特征和需求的數(shù)字化模型與代碼，以便向用戶推薦與他們匹配的平臺(tái)中的價(jià)值單元。例如，平臺(tái)根據(jù)掌握的用戶數(shù)據(jù)信息，向用戶推送商品廣告、產(chǎn)品鏈接、定制服務(wù)等方面的內(nèi)容。在“單用戶反饋回路”中，主要體現(xiàn)的是平臺(tái)與用戶之間的反饋。而后者是借助于數(shù)字平臺(tái)這個(gè)界面來實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者的狀況和消費(fèi)者的活動(dòng)之間的反饋，主要體現(xiàn)的是平臺(tái)、生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的多主體反饋。有效的反饋回路的增加說明用戶使用平臺(tái)的次數(shù)的增多，平臺(tái)向用戶推薦的價(jià)值單元會(huì)更加準(zhǔn)確，用戶黏性也就更強(qiáng)。在數(shù)字化平臺(tái)中，每個(gè)個(gè)體都被平臺(tái)賦予了數(shù)字軀體，而在歷史與現(xiàn)實(shí)中展開的生命的個(gè)體則被完全封閉在數(shù)據(jù)化元素中，成為平臺(tái)操控下的“他者”。

（三）算法是平臺(tái)資本主義運(yùn)作的現(xiàn)實(shí)保障

如果說數(shù)據(jù)是平臺(tái)資本主義運(yùn)作的“原始燃料”，那么算法則是驅(qū)動(dòng)平臺(tái)資本主義運(yùn)行的“內(nèi)燃機(jī)”。“從技術(shù)角度講，算法是一種計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)規(guī)則，是為完成某項(xiàng)任務(wù)在設(shè)計(jì)軟件時(shí)所嵌入的數(shù)字化流程或者規(guī)則，通過路徑、機(jī)制的設(shè)定，運(yùn)算出相應(yīng)的結(jié)果。”每個(gè)數(shù)字平臺(tái)一般都擁有屬于自己的專屬算法，平臺(tái)在發(fā)展的過程中會(huì)不斷地調(diào)整和優(yōu)化算法，算法的功能變得越來越強(qiáng)大。當(dāng)用戶進(jìn)入各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之后，一場(chǎng)沒有硝煙的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)悄然開始。超級(jí)平臺(tái)、獨(dú)立應(yīng)用程序、眾多網(wǎng)站試圖運(yùn)用各種算法全力追蹤、搜集、解讀、整理諸如財(cái)產(chǎn)狀況、家庭成員、身份、健康狀況、興趣愛好、宗教信仰等用戶信息，生成數(shù)字化的“虛體”。數(shù)字化平臺(tái)中的算法似乎比用戶自己更了解自身，赫拉利指出：“21世紀(jì)將是由算法主導(dǎo)的世紀(jì)?，F(xiàn)在，算法已經(jīng)可以說是這個(gè)世界上最重要的概念。如果想了解我們的未來及我們的生活，就必須盡一切努力了解什么是算法?！?/p>

算法的力量如此強(qiáng)大，以至于不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)管理者認(rèn)為：擁有了核心算法，也就擁有了“上帝視角”。優(yōu)步平臺(tái)就曾經(jīng)安裝過此種具有“上帝視角”的內(nèi)部程序（算法），平臺(tái)員工可以輕松追蹤或者鎖定其他用戶的具體位置。扎拉奇說：“效仿優(yōu)步的用詞，我們也用‘上帝視角’這個(gè)詞匯來描述使用信息技術(shù)手段獲取全局視野的商業(yè)行為?！睋碛泻诵乃惴▽?duì)數(shù)字平臺(tái)來說至少具有以下三個(gè)方面的作用：一是在競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)地位。具有此種算法的平臺(tái)公司可以對(duì)變化的市場(chǎng)行情作出總體預(yù)判，而不具備此種算法的平臺(tái)在面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)只能讓出市場(chǎng)份額，直至退出市場(chǎng)并關(guān)閉自己的平臺(tái)。二是獲得巨額資本。擁有核心算法的平臺(tái)公司在競(jìng)爭(zhēng)的過程中可以擠垮其他沒有核心算法的小平臺(tái)公司，進(jìn)一步加劇財(cái)富分配的不平等。三是操控互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶。我們每天看似隨性地打開電腦或者手機(jī)進(jìn)入感興趣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從那一刻起我們與算法的互動(dòng)就開始了。我們每一次注冊(cè)的資料、瀏覽的頁(yè)面、收藏的文件夾、關(guān)注的商品都會(huì)被平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的數(shù)據(jù)化存儲(chǔ)，憑借算法的歸類與計(jì)算對(duì)每個(gè)個(gè)體進(jìn)行畫像，并賦予每個(gè)個(gè)體算法身份?，F(xiàn)實(shí)中的身份已經(jīng)不重要，重要的是由平臺(tái)賦予你的算法身份，“你未來的行為被它們建模和預(yù)測(cè)。而這一切都是以一種你我大多數(shù)人都難以理解的方式高效、自動(dòng)地運(yùn)行的”。

（四）權(quán)力聚合與資本增殖是平臺(tái)資本主義運(yùn)作的根本目標(biāo)

資本的權(quán)力關(guān)系問題是馬克思在《資本論》中關(guān)注的論題之一，他把資本權(quán)力指認(rèn)為資本家對(duì)工人的支配和剝削。如今，平臺(tái)作為聚合眾多資本的數(shù)字化界面“既具有支配個(gè)人力量的權(quán)力，又具有支配社會(huì)力量的權(quán)力”。平臺(tái)不僅僅是供人們進(jìn)行商品買賣、休閑娛樂、交流互動(dòng)的界面，還是商品流、信息流、數(shù)據(jù)流、貨幣流、資本流、財(cái)富流的場(chǎng)域。它用數(shù)字化生存法則來改造感性的生活世界，將世界中的對(duì)象納入數(shù)字與算法技術(shù)的運(yùn)行邏輯之中。憑借數(shù)字技術(shù)和算法技術(shù)，平臺(tái)似乎成為“人類古老的原罪，哺乳著持續(xù)監(jiān)控之下新商業(yè)模式的數(shù)據(jù)饑渴、想要知情的欲望以及通過監(jiān)控獲取權(quán)力與財(cái)富的沖動(dòng)”。

平臺(tái)對(duì)財(cái)富的攫取可以通過以下四種形式進(jìn)行：一是提取、分析、占有和使用平臺(tái)用戶的數(shù)據(jù)，從而獲取利益。普通的商品使用次數(shù)是有限的，會(huì)隨著商品的使用而變舊或者消失，并具有排他性，一般不會(huì)實(shí)現(xiàn)資本增殖。數(shù)據(jù)和一般商品的最大區(qū)別在于，數(shù)據(jù)可以重復(fù)使用，而不發(fā)生任何信息丟失，并在使用的過程中實(shí)現(xiàn)資本增殖。數(shù)據(jù)的此種優(yōu)點(diǎn)被平臺(tái)充分利用，掌握了數(shù)據(jù)也就相當(dāng)于擁有了財(cái)富。數(shù)據(jù)的來源可以有多種形式，其中一種隱蔽的形式是收集人和物的各種行為，科洛波洛斯就進(jìn)行了如下追問：21世紀(jì)“行為何以成為新的全球貨幣”？這種行為既包括人類自身的行為，也指作為人的對(duì)象化活動(dòng)的產(chǎn)物的智能機(jī)器的行為。進(jìn)而言之，經(jīng)過平臺(tái)的改造，“行為”成為人類和人類所生產(chǎn)出來的智能機(jī)器在生活世界中留下的被各種算法存儲(chǔ)起來的數(shù)據(jù)流量，成了21世紀(jì)新的貨幣。二是用戶會(huì)通過平臺(tái)上傳短視頻、圖片等信息，平臺(tái)管理方則從中收集數(shù)據(jù)流量，并最終轉(zhuǎn)換成財(cái)富。三是平臺(tái)可以通過定時(shí)發(fā)布廣告、舉辦線上培訓(xùn)會(huì)、開展促銷活動(dòng)以及發(fā)起對(duì)熱點(diǎn)問題的討論等，以此吸引各種用戶參與，賺取超額利潤(rùn)。四是平臺(tái)還可以利用算法掌握到的各種信息資源的優(yōu)勢(shì)，從其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載重要的內(nèi)容到自己的數(shù)字平臺(tái)中，從而吸引用戶的關(guān)注，撈取好處。

所以，只要有重大的社會(huì)熱點(diǎn)問題或者引人注目的信息，眾多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都會(huì)在第一時(shí)間把相關(guān)的信息鏈接發(fā)布在自己的平臺(tái)上，吸引用戶瀏覽。平臺(tái)不需要向數(shù)字勞動(dòng)者（用戶）支付任何報(bào)酬，可以免費(fèi)占有用戶的數(shù)據(jù)流量，而最后這些數(shù)據(jù)流量都成為平臺(tái)的權(quán)力和財(cái)富的來源。對(duì)此，扎拉奇指出，超級(jí)平臺(tái)的“數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)將演化為一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)力量。隨著財(cái)富獲取能力的增強(qiáng)，資金將集中流向少數(shù)幾個(gè)超級(jí)平臺(tái)”。

簡(jiǎn)而言之，平臺(tái)資本主義運(yùn)行的基礎(chǔ)是數(shù)字平臺(tái)，關(guān)鍵是增強(qiáng)“用戶黏性”，重要保障是擁有“上帝視角”的算法，根本目的是追求權(quán)力的擴(kuò)張和資本增殖。為了更好地把握平臺(tái)資本主義，我們還要對(duì)它的基本特征進(jìn)行分析。

三、平臺(tái)資本主義的基本特征

平臺(tái)資本主義的基本特征主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

（一）聚合性

平臺(tái)是一個(gè)巨大的聚合器，其“目標(biāo)是將生產(chǎn)者和消費(fèi)者聚合在一起，使他們能夠進(jìn)行信息、商品或服務(wù)，以及貨幣的交換”。平臺(tái)通過不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)過程來吸引更多的消費(fèi)者、生產(chǎn)者、供應(yīng)商進(jìn)入，用戶每一次的愉快體驗(yàn)都會(huì)為平臺(tái)貢獻(xiàn)人氣，增加商品和服務(wù)的需求量與供應(yīng)量等數(shù)據(jù)流量，從而推動(dòng)普通平臺(tái)向大平臺(tái)甚至超級(jí)平臺(tái)發(fā)展?！霸谶@里，我們會(huì)看到一個(gè)正反饋回路：超級(jí)平臺(tái)上的產(chǎn)品和服務(wù)的解決方案效用越高、內(nèi)容越豐富多樣，平臺(tái)吸引到的用戶就越多；而隨著用戶的聚攏，更多的應(yīng)用程序開發(fā)者將轉(zhuǎn)投這家超級(jí)平臺(tái)，這也進(jìn)一步強(qiáng)化了超級(jí)平臺(tái)的實(shí)力?！迸c傳統(tǒng)商業(yè)模式相比，平臺(tái)通過各種資源的聚合，來實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。它可以把眾多的感性對(duì)象用數(shù)字化模式進(jìn)行整合與量化，用抽象的數(shù)字符號(hào)或者代碼來標(biāo)識(shí)現(xiàn)實(shí)的感性對(duì)象，并用效用和利潤(rùn)來靈敏地反映數(shù)據(jù)背后的感性存在。

（二）交互性

平臺(tái)上進(jìn)行的交互主要是指一種多主體參與的信息傳遞、信息交換、信息反饋并實(shí)現(xiàn)資本增殖的活動(dòng)。在斯?fàn)柲崛丝磥恚脚_(tái)交互與非平臺(tái)交互的最大的區(qū)別在于，平臺(tái)交互可以留下大量易于儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)并以此來盈利，非平臺(tái)交互所留下的數(shù)據(jù)往往難以儲(chǔ)存且不以盈利為主要目的。這也是眾多企業(yè)紛紛搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要原因之一，借助于數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行的交互會(huì)帶來大量的供平臺(tái)存儲(chǔ)和使用的數(shù)據(jù)，為平臺(tái)公司牟利作好鋪墊。帕克認(rèn)為，為了增加平臺(tái)用戶交互的頻次，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的核心交互（core interaction）就顯得尤其重要。“核心交互是平臺(tái)內(nèi)部活動(dòng)的最重要的形式——它就是價(jià)值的交換，能夠在第一時(shí)間將多數(shù)用戶吸引至平臺(tái)上。核心交互有三個(gè)關(guān)鍵要素：參與者（participants）、價(jià)值單元（alue unit）、過濾器（filter）。”平臺(tái)要處理好核心交互中三個(gè)要素之間的關(guān)系，核心交互的完成也就意味著交換和價(jià)值創(chuàng)造的完成。平臺(tái)會(huì)利用以算法軟件為重要工具的過濾器對(duì)平臺(tái)中的價(jià)值單元（各種有價(jià)值的商品、信息和服務(wù)等）進(jìn)行算法計(jì)算和過濾，把過濾后的信息傳遞給特定用戶。在這個(gè)過程中，用戶看似借助于平臺(tái)得到了自己所需要的信息，其實(shí)這些信息全部被平臺(tái)的過濾器進(jìn)行了“蒸餾”與“提純”，平臺(tái)將用戶生活桎梏于“信息繭房”中。通過此種核心交互，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了財(cái)富的集聚。

（三）擴(kuò)張性

擴(kuò)張性是平臺(tái)資本主義追求剩余價(jià)值的內(nèi)在動(dòng)力所導(dǎo)致的一種傾向，其表現(xiàn)為：平臺(tái)規(guī)模的擴(kuò)大，平臺(tái)用戶數(shù)量的增加，平臺(tái)業(yè)務(wù)范圍的拓展，平臺(tái)上商品和服務(wù)信息的數(shù)字化流量增多，平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)呈現(xiàn)擴(kuò)張性與爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從根本上說，資本邏輯是平臺(tái)資本主義擴(kuò)張性的根本原因。在資本競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大壓力下，過剩資本總是力圖尋找資本增殖的有利空間，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為重要的場(chǎng)域。資本進(jìn)入平臺(tái)領(lǐng)域，推動(dòng)了大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法技術(shù)等智能技術(shù)的發(fā)展，為數(shù)字化平臺(tái)的擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。在平臺(tái)擴(kuò)張的過程中，平臺(tái)與平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，“競(jìng)爭(zhēng)不過是資本的內(nèi)在本性，是作為許多資本彼此間的相互作用而表現(xiàn)出來并得到實(shí)現(xiàn)的資本的本質(zhì)規(guī)定，不過是作為外在必然性表現(xiàn)出來的內(nèi)在趨勢(shì)”。

（四）壟斷性

平臺(tái)資本主義具有明顯的壟斷性特征，并隨著平臺(tái)的發(fā)展與壯大得到進(jìn)一步強(qiáng)化。一般來說，平臺(tái)的壟斷是指一個(gè)或多個(gè)實(shí)力雄厚的平臺(tái)公司憑借市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，利用對(duì)數(shù)據(jù)的提取、分析、使用和銷售，控制或者獨(dú)占行業(yè)市場(chǎng)，以此牟取巨額利潤(rùn)的行為。這種壟斷主要通過以下三種方式進(jìn)行：一是通過平臺(tái)掌握龐大的數(shù)據(jù)和控制算法來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)壟斷。平臺(tái)上數(shù)據(jù)流量的多少往往決定了平臺(tái)的命運(yùn)，平臺(tái)會(huì)利用各種形式吸引大量用戶并挖掘和追蹤用戶數(shù)據(jù)，改進(jìn)算法，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和算法的良性互動(dòng)。平臺(tái)管理者利用數(shù)據(jù)權(quán)力和算法權(quán)力控制平臺(tái)的體系結(jié)構(gòu)、開放標(biāo)準(zhǔn)、衡量指標(biāo)、商品和服務(wù)的定價(jià)權(quán)、市場(chǎng)支配權(quán)、行業(yè)壟斷權(quán)。二是“平臺(tái)還設(shè)法建立起與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相隔離的產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)”。例如，為了擴(kuò)大用戶規(guī)模，谷歌公司與手機(jī)生產(chǎn)廠商簽署相關(guān)條款，迫使手機(jī)廠商將谷歌搜索設(shè)置為系統(tǒng)默認(rèn)的搜索引擎，從而排斥其他平臺(tái)公司的搜索系統(tǒng)，以便壟斷相關(guān)市場(chǎng)，從中牟利。三是平臺(tái)與平臺(tái)之間通過平臺(tái)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，獲得控制市場(chǎng)的壟斷權(quán)力。

（五）加速化

羅薩指出：“加速可以定義為經(jīng)驗(yàn)與期待的可信賴度的衰退速率不斷增加，同時(shí)被界定為‘當(dāng)下’的時(shí)間區(qū)間不斷在萎縮?！比缃瘢脚_(tái)資本主義的發(fā)展也逐漸呈現(xiàn)出加速化的趨勢(shì)，加速化是平臺(tái)資本主義的現(xiàn)代性癥候，是數(shù)據(jù)和資本聯(lián)姻的必然后果?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)把社會(huì)大眾卷入不斷加速的數(shù)據(jù)化大生產(chǎn)中，導(dǎo)致數(shù)據(jù)權(quán)力與算法權(quán)力對(duì)人的支配與控制。這種加速化的趨勢(shì)在平臺(tái)資本主義的發(fā)展過程中表現(xiàn)出來，對(duì)此，斯?fàn)柲崛酥赋?，?shù)字平臺(tái)“在硬件、數(shù)據(jù)庫(kù)組織網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面的進(jìn)步，都為在速度和洞察力方面獲得了比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮了重要的作用”。

具體而言，平臺(tái)資本主義的加速化主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是以數(shù)字技術(shù)和算法技術(shù)為重要基礎(chǔ)的智能技術(shù)的加速。隨著數(shù)字與算法技術(shù)的發(fā)展，平臺(tái)收集、存儲(chǔ)、加工數(shù)據(jù)的時(shí)間越來越短，數(shù)字流量被利用與出售的速度越來越快，數(shù)字與算法技術(shù)的更迭周期縮短。二是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的加速。隨著平臺(tái)用戶數(shù)量的增加，用戶創(chuàng)造價(jià)值的速度加快，平臺(tái)用戶的聚合性和交互性增強(qiáng)，整個(gè)平臺(tái)的價(jià)值得到提升，其壟斷性更加明顯。三是資本的加速。平臺(tái)資本主義的科技加速和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的加速之根源在于資本的加速。資本總是有這樣的加速?zèng)_動(dòng)，“力求用時(shí)間去更多地消滅空間”。平臺(tái)是聚合資本的界面，數(shù)據(jù)量的加速帶來了資本的集聚與加速，推動(dòng)了數(shù)據(jù)技術(shù)和算法技術(shù)的加速。平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力越來越強(qiáng)，也就必然帶來用戶的加速與數(shù)據(jù)流量的加速。平臺(tái)擴(kuò)張的根本邏輯在于資本增殖，資本邏輯推動(dòng)了平臺(tái)的技術(shù)加速與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的加速，“造就了新的時(shí)空體驗(yàn)，新的社會(huì)互動(dòng)模式，以及新的主體形式，而結(jié)果則是人類被安置于世界或被拋入世界的方式產(chǎn)生轉(zhuǎn)變了”，社會(huì)個(gè)體在這般的加速化轉(zhuǎn)變過程中被深度異化。

如果說馬克思關(guān)注的是“勞動(dòng)異化”問題，并在此基礎(chǔ)上展開拜物教批判，那么平臺(tái)資本主義的加速化展示的則是“智能異化”問題，以及在此基礎(chǔ)之上的以數(shù)據(jù)、算法、技術(shù)、平臺(tái)等為基本內(nèi)核的智能拜物教。平臺(tái)的用戶被卷入這樣一個(gè)加速化的新商業(yè)模式中，成為智能拜物教的“他者”。只有立足于馬克思的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判，揭示智能拜物教的歷史演進(jìn)、內(nèi)在機(jī)理、社會(huì)根源、現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，才能超越智能拜物教。智能拜物教的根源在于，智能技術(shù)被完全納入資本邏輯中，進(jìn)而成為統(tǒng)治人的異己的社會(huì)力量。破解之道就在于，把智能技術(shù)的資本主義應(yīng)用轉(zhuǎn)換為智能技術(shù)的共產(chǎn)主義應(yīng)用，積極利用智能技術(shù)并最終揚(yáng)棄智能技術(shù)。只有在占有人類全部文明成果（包括智能文明）的基礎(chǔ)之上超越資本邏輯與實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義，“才能夠?yàn)槿说淖杂啥姘l(fā)展鋪平道路”。

四、啟示與意義：促進(jìn)我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展

平臺(tái)資本主義這種新的商業(yè)模式在一定程度上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了新興技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，推動(dòng)了勞資關(guān)系、生產(chǎn)關(guān)系、分配關(guān)系、交換關(guān)系的變革，加速了社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化的發(fā)展。但是，平臺(tái)資本主義的消極作用更加明顯，它以壟斷性和擴(kuò)張性為主要特征，以資本增殖和資本擴(kuò)張為根本目的，會(huì)導(dǎo)致財(cái)富向少數(shù)人的聚集與分配的不平等?！耙粋€(gè)全新的不平等邊界將被撕開個(gè)口子，將世界分割為掌握數(shù)據(jù)的一撥人和不掌握數(shù)據(jù)的另一撥人?！?/p>

2019年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出：“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)力新的組織方式，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。”2021年習(xí)近平總書記在中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第九次會(huì)議上提出要“推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展”。我國(guó)發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)要著力把握以下四個(gè)方面。

（一）堅(jiān)持我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的普惠性、開放性、共贏性、有序性、生態(tài)性原則

我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)起步較晚，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛，如今已經(jīng)成為我國(guó)重要的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)要堅(jiān)持普惠性原則，平臺(tái)要努力擴(kuò)大服務(wù)的群體，覆蓋更廣泛的區(qū)域，為更多的用戶提供所需要的公平的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶之間的互惠互利；平臺(tái)經(jīng)濟(jì)要堅(jiān)持開放性原則，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)對(duì)所有用戶開放，促進(jìn)數(shù)據(jù)的合理流動(dòng)，拒絕“數(shù)據(jù)孤島”，反對(duì)數(shù)據(jù)壟斷、數(shù)據(jù)霸權(quán)、“大數(shù)據(jù)殺熟”；平臺(tái)經(jīng)濟(jì)要堅(jiān)持共贏性原則，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與平臺(tái)之間的共贏、平臺(tái)與用戶之間的共贏、用戶與用戶之間的共贏；平臺(tái)經(jīng)濟(jì)要堅(jiān)持有序性原則，應(yīng)構(gòu)建平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的信任機(jī)制和治理機(jī)制，堅(jiān)持打擊各種侵犯平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為，反對(duì)平臺(tái)之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，建立規(guī)則清晰、權(quán)責(zé)明確、運(yùn)行透明、數(shù)據(jù)安全、收益共享的體制機(jī)制，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的規(guī)范有序發(fā)展；平臺(tái)經(jīng)濟(jì)要堅(jiān)持生態(tài)性原則，大力暢通平臺(tái)內(nèi)部的信息交互、平臺(tái)與平臺(tái)之間的交互、用戶與用戶之間的交互、用戶與平臺(tái)之間的交互、平臺(tái)與非平臺(tái)之間的交互、平臺(tái)與非平臺(tái)用戶之間的交互，構(gòu)建全方位、立體式、開放、動(dòng)態(tài)、循環(huán)的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)此，帕克就指出：“這種生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)模比大多數(shù)以傳統(tǒng)管道為基礎(chǔ)的機(jī)構(gòu)都要龐大，而且比起以傳統(tǒng)管道為主的公司，這種生態(tài)系統(tǒng)還能夠獲取更多的資源。因此，在這樣的生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)造出的價(jià)值要比在類似的傳統(tǒng)組織中創(chuàng)造的價(jià)值要大得多?！?/p>

（二）堅(jiān)持我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以人民為中心的價(jià)值取向

資本邏輯是支配平臺(tái)資本主義發(fā)展的根本邏輯，所以平臺(tái)資本主義以理性經(jīng)濟(jì)人和個(gè)人主義為邏輯的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，以財(cái)富向少數(shù)平臺(tái)精英聚集為基本的運(yùn)動(dòng)方向，不僅是一種組織和管理模式，還是社會(huì)權(quán)力關(guān)系的重構(gòu)方式。它憑借數(shù)字化深嵌于社會(huì)領(lǐng)域，以數(shù)字、技術(shù)、資本、權(quán)力的互動(dòng)為邏輯主線，是以數(shù)字權(quán)力和算法權(quán)力為內(nèi)核的資本權(quán)力控制社會(huì)的一種新模式。更為可怕的是，在平臺(tái)資本主義這種模式中，社會(huì)個(gè)體“‘大量’沉浸在涉及網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)的溝通和情感維度的‘非物質(zhì)勞動(dòng)’中，他們適應(yīng)了萬(wàn)維網(wǎng)、開放源代碼軟件和盜版音樂帶來的刺激”。他們迷失在資本—技術(shù)控制論的程式中而慢慢喪失對(duì)此種新商業(yè)模式的批判向度，人成為“單向度的人”，“人的可棄性”被增強(qiáng)了。

與平臺(tái)資本主義不同的是，我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以人民性為根本的價(jià)值遵循，實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民群眾的利益，增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感、安全感是我國(guó)發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的目的。黨的十九屆五中全會(huì)指出：“始終做到發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享，維護(hù)人民根本利益?！碑?dāng)前，我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正處于發(fā)展的關(guān)鍵期，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在滿足群眾生活，促進(jìn)商品和信息的流動(dòng)，搭建生產(chǎn)者、銷售者和消費(fèi)者之間的橋梁，服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，優(yōu)化市場(chǎng)資源配置等方面都發(fā)揮了不可替代的作用。同時(shí)，我們也應(yīng)該正視互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)存在的諸多問題，如超級(jí)平臺(tái)的壟斷、濫用市場(chǎng)支配地位、平臺(tái)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)、“二選一”、數(shù)據(jù)霸權(quán)、算法偏向、財(cái)富過度集中、贏者通吃等現(xiàn)象。對(duì)此，2019年國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從完善市場(chǎng)準(zhǔn)入、創(chuàng)新監(jiān)管理念與方式、發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、優(yōu)化平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、保障參與者的權(quán)益等五個(gè)方面來規(guī)范平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這些舉措是以人民為中心的發(fā)展思想的具體體現(xiàn)，有利于“促進(jìn)社會(huì)公平，增進(jìn)民生福祉，不斷實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往”。

（三）防范資本在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中的無序擴(kuò)張與野蠻生長(zhǎng)，促進(jìn)我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展

資本的運(yùn)行絕對(duì)不是雜亂無章的，而是朝向回報(bào)快、利潤(rùn)高、收益多的行業(yè)和領(lǐng)域無限拓展。資本增殖的內(nèi)在邏輯推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的快速發(fā)展。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅猛發(fā)展與壯大，它已經(jīng)成為各種剩余資本爭(zhēng)相進(jìn)入的重要場(chǎng)域，這使多種資源向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)集聚，從而引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的急劇擴(kuò)張。對(duì)此，埃文斯指出：“2015年期間，在阿里巴巴的B2B平臺(tái)上，活躍買家超過3.67億個(gè)；在它的B2C平臺(tái)上，店面超過3.5億個(gè)。2015年3月，僅在淘寶網(wǎng)一家平臺(tái)上，平均每天訪問人次多達(dá)1億。就阿里巴巴整合起來的市場(chǎng)而言，它的商品總價(jià)值在2014年就達(dá)到3700億美元?！辟Y本大量流向我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一方面促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)發(fā)展，提升了平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拓展了消費(fèi)市場(chǎng)，增加了就業(yè)崗位，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)；另一方面也帶來了諸多問題，極易引發(fā)資本在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)領(lǐng)域的無序擴(kuò)張與壟斷，這將嚴(yán)重影響我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。一個(gè)有效的解決方法是對(duì)資本邏輯進(jìn)行規(guī)制。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既離不開資本和資本邏輯的啟動(dòng)，但是又不能讓平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展完全受制于資本邏輯，否則就背離了我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初衷和最終價(jià)值指向。所以，應(yīng)借助于政府、平臺(tái)企業(yè)、用戶的力量，把互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引向規(guī)范、有序、健康的發(fā)展道路上來。

（四）推動(dòng)我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)更好地服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，并與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)既不是完全的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也不是完全的虛擬經(jīng)濟(jì)，而是兩者兼有。2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來，為了擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)的困擾，重振人們對(duì)經(jīng)濟(jì)的信心，西方主要資本主義國(guó)家采取了許多應(yīng)對(duì)措施，雖暫時(shí)避免了金融系統(tǒng)的崩潰，但是也造成了虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的失衡，使虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這一方面為平臺(tái)資本主義的產(chǎn)生提供了重要契機(jī)，另一方面也導(dǎo)致實(shí)體經(jīng)濟(jì)的空心化趨勢(shì)。斯?fàn)柲崛苏J(rèn)為，雖然平臺(tái)資本主義這種新的經(jīng)濟(jì)形式對(duì)促進(jìn)資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要作用，但是在平臺(tái)的結(jié)構(gòu)條件、壟斷性質(zhì)、財(cái)富的聚合性、閉合的生態(tài)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的主導(dǎo)地位等作用下，平臺(tái)資本主義的未來發(fā)展是有限度的，它不但“不能扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期低迷的局面”，而且根本無法通過技術(shù)創(chuàng)新來擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)與社會(huì)危機(jī)，更無法從根本上解決資本主義內(nèi)在的基本矛盾，只能使富者越富，窮者越窮。

我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展絕對(duì)不能走上資本主義平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的道路。我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間不存在你死我活的爭(zhēng)斗。離開了實(shí)體經(jīng)濟(jì)為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)提供商品、資金、技術(shù)等，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)就失去了存在的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)；離開了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供平臺(tái)、界面、中介、數(shù)據(jù)、算法等，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就會(huì)減速甚至錯(cuò)失良機(jī)。因此，一方面，我們必須大力發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供更廣闊的資源配置方式與高效便捷的服務(wù)，加快平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐并服務(wù)好實(shí)體經(jīng)濟(jì)；另一方面，我們還要大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供更多的商品和服務(wù)，吸引到更多用戶?？偠灾?，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)兩者的發(fā)展不可偏廢，只有當(dāng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)高度融合，我們才能夠走向更加美好的未來。